隨著商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展，廣告已成為我們的第二種空氣，作為商品營銷的重要方式，影響其效果的因素有很多，廣告語言就是其中非常重要的一環(huán)，廣告學家一致認為，廣告語言是廣告生命的支點，它在廣告中處于核心地位。目前，有些傳媒還沒有充分認識到廣告語言在廣告中的地位和作用。好的廣告語言是優(yōu)美的詩，是撥動心靈的歌。廣告語言是企業(yè)的無形資產(chǎn)，廣告語言可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。因此，從廣告語言入手，做好廣告，對商品營銷而言是非常有意義的。商品營銷廣告的語言應體現(xiàn)其民族性、時代性、情感性、接受性和創(chuàng)新性。

一、民族性

廣告隸屬于大眾傳播，其信息在傳播過程中就體現(xiàn)著民族的文化群或亞文化群的人文特征(信仰、道德、行為、風俗習慣等)，這就是文化的民族性。廣告又是語言的藝術，廣告語言應體現(xiàn)民族文化心理。每個民族都擁有一些深植于本土文化的心理特征 ，這些心理特征影響著日常生活和風俗習慣，也制約著人們的語言，廣告語言也必須入鄉(xiāng)隨俗，與某種文化心理契合才能取得成功。例如同樣是酒類廣告，1994年元旦在央視播出了《孔府家酒回家篇》的電視廣告，劇中主角王姬在電視廣告片中從紐約到北京，深情地對全國人民說：“孔府家酒叫人想家”。 片子從頭到尾都圍繞著“家”，調(diào)動所有因素為孔府家酒宣傳，將“家”的文化隱喻性浸透了中華民族的全部情感、思念與寄托，使廣告孔府家酒因此一夜成名 ，該廣告也被評為 1995年全國最優(yōu)秀的廣告片。而我們也可以從“干邑藝術，似火濃”中體會到法國人的典雅豪華與浪漫激情。

二、時代性

時代性是廣告語言文化最顯著的一個特征，我們之所以要利用廣告這一傳播工具， 目的無疑是為了推銷產(chǎn)品或者宣傳一個新的觀念和服務。那么這件產(chǎn)品或者這個觀念肯定是現(xiàn)今人類生活中需要的或者是剛剛開發(fā)的。正因為這個特點就要求我們的廣告語言要符合現(xiàn)實社會特征。麥克盧漢提出的“地球村”和布什提出的“全球信息高速公路”概念的使用，讓人與人的距離、國與國的界限線縮小；互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息革命使知識更新的頻率加快，隨著廣告數(shù)量的大幅增加，廣告內(nèi)容也不斷的變化，動態(tài)結構將成為廣告文化的主導形式，廣告語言也需要日新月異地適應現(xiàn)實需要。

三、情感性

“感人心者，莫乎先乎情?！睆V告只要能夠充分地調(diào)動起消費者的感情因素，把握消費者微妙的心理變化，設身處地地去體驗他們的喜怒哀樂，就會使人產(chǎn)生一種共鳴，從而強化廣告的影響力。人情是中國傳統(tǒng)文化的核心，人情化廣告創(chuàng)意對中國人來說是心有靈犀一點通，例如：納愛斯洗衣粉廣告：媽媽下崗了，為工作身心疲憊。年幼的女兒懂得心疼媽媽，幫媽媽洗衣服：“媽媽說：‘雕牌’洗衣粉只要一點點就能洗好多的衣服 ，可省錢了!”媽媽忙了一天回到家中，輕輕走進女兒房間想親吻熟睡的女兒，卻看到紙上女兒的留言：“媽媽 ，我能幫您干活了!”媽媽感動得熱淚盈眶。母女相依為命的感覺，無不讓人深深感動。再如“你工作累嗎?請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧！”這則茶葉廣告，運用對話創(chuàng)意，使人置身其中，倍感親切溫存。清茶的香醇、可口，透出的正是濃濃的人情關懷。還有“威力牌”洗衣機——親情；阿山瓜子，海飛絲——愛情；金同血壓片——教師篇突出師生情；江中草珊瑚含片——長方圓篇——友情。不勝枚舉。

四、接受性

廣告最終要與受眾進行一對一的交流與溝通，這種交流與溝通就是一種交際。因此，廣告語言要遵從交際原則，適應受眾的接受心理?！罢Z言互動毫無疑問是心理與心理的交流?！毙睦硎澜缰饕婕敖浑H者的性格、情感、信念、愿望、動機、意圖等心理因素。說話人選擇語言的過程正是適應自己和聽話人心理世界的一個動態(tài)過程。廣告創(chuàng)作應以消費者為中心，才能最終實現(xiàn)廣告的目標。廣告語言也必須讓消費者從心理上樂于接受才能取得預期的廣告效果，否則必然會遭到人們的反感和厭惡。優(yōu)秀的廣告策劃者則能從尊重和關心受眾的立場出發(fā) ，寫出讓人感到親切的廣告語。如 “海爾，真誠到永遠”；“保護好您的嗓子”(金嗓子喉寶 );“難言之隱，一洗了之”(潔爾陰)……這些廣告或真誠或關切，或含蓄委婉，都讓人感到親切，樂于接受。

五、創(chuàng)新性

廣告語言以其生動的語言形象及獨特的表現(xiàn)形式引領著語言的潮流，而表現(xiàn)手法作為廣告的形式手段，無疑是令廣告增輝添色的關鍵所在。那么，什么樣的廣告語言較能吸引消費者呢？我們可以通過語言的各種修辭和創(chuàng)新手法，來強化廣告的影響力。有一些廣告文案或廣告語，多采用常識打趣、成語錯用、一語雙關、形象聯(lián)想等手法。既能使廣告具有一定的民族特色又富于知識性和趣味性。如：治，“斑，痘”的藥品廣告的語言：“趕快下 斑，不許痘留?！弊凤L透骨丸的廣告“爺爺?shù)奶鞖忸A報腿失靈了”。三九皮炎平的廣告：“快止癢，止癢快，癢快止！”這些語言，給人新鮮、活潑的深刻印象，強化了廣告的宣傳力?！败嚨缴角氨赜新?，有路必有豐田車”，這一廣告口號就是利用了形象聯(lián)想和中國傳統(tǒng)的俗語，拉近了產(chǎn)品與中國消費者的距離。

綜上所述，廣告語言運用得好可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。優(yōu)秀的廣告語言的魅力不僅體現(xiàn)在它可以契合民族文化并帶有鮮明的時代性、濃郁的感情性、容易為受眾接受和讓人相互傳誦、津津樂道上，而且還可以帶來可觀的經(jīng)濟效益、社會效益，甚至可以帶動一個新興行業(yè)的快速發(fā)展，進而市場活躍引發(fā)的市場熱銷就會創(chuàng)造銷售奇跡。這時消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并逐漸渴望加深了解，通過了解產(chǎn)品又對生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)加以關注。企業(yè)對產(chǎn)品的許諾兌現(xiàn)程度決定了企業(yè)的社會形象，形成了企業(yè)的無形資產(chǎn)。