2008年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)全新的機(jī)遇，作為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)”的中央電視臺(tái)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)歷程中扮演了極為重要的角色，多年來(lái)一直見(jiàn)證著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2008年伊始，茅臺(tái)、五糧液、太極藥業(yè)、云南白藥、紫軒酒業(yè)、雙虎家私等多家西部企業(yè)相繼登陸CCTV黃金招標(biāo)段位；以大益茶業(yè)、咯咯噠雞蛋、九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、美的“蒸功夫”微波爐等為代表的、提升人民生活品質(zhì)的企業(yè)也頻頻亮相，成為CCTV品牌舞臺(tái)上的新勢(shì)力。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展：西部企業(yè)嶄露頭角

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移和沿海資本西進(jìn)的加快，中西部地區(qū)先得地利，加上巨大的市場(chǎng)、豐富的勞動(dòng)力資源、較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和能源原材料供應(yīng)條件，后發(fā)優(yōu)勢(shì)日益突出，中西部企業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上嶄露頭角。

在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初步確立和不斷發(fā)展的階段，無(wú)數(shù)在這一時(shí)期新生的品牌借助大眾媒體走出區(qū)域，走向全國(guó)乃至國(guó)外。新的時(shí)期，國(guó)家在穩(wěn)步發(fā)展整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也開(kāi)始將更多的精力投入到協(xié)調(diào)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提升人民生活水平等課題上來(lái)。

“十一五”規(guī)劃綱要明確指出要“逐步形成主體功能定位清晰，東中西良性互動(dòng)，公共服務(wù)和人民生活水平差距趨向縮小的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展格局”，并提出“把提高人民生活水平作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)”，擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)。

面對(duì)新的形勢(shì)，央視在廣告經(jīng)營(yíng)上調(diào)整著自己的步伐：一方面，繼續(xù)為國(guó)內(nèi)外的企業(yè)和品牌創(chuàng)造更具傳播實(shí)效和影響力的媒體平臺(tái)，另一方面，加大對(duì)中西部企業(yè)和與人民生活息息相關(guān)行業(yè)廣告投放上的支持。

央視鏈接：

1998年，借助成都招標(biāo)說(shuō)明會(huì)，央視開(kāi)始逐步加大與西部企業(yè)的溝通合作。

2006年8月31日，中央電視臺(tái)廣告部與新疆廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合在烏魯木齊市舉辦了“區(qū)域品牌晉級(jí)全國(guó)品牌高峰論壇”。新疆普拉納廣告成為央視首家區(qū)域代理廣告公司，這次在邊遠(yuǎn)地區(qū)設(shè)立區(qū)域代理公司的嘗試，讓央視加大了與西部客戶(hù)深度溝通的機(jī)會(huì)。

2007年，央視分別在重慶和昆明兩地召開(kāi)了“2008年黃金資源廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)”，與兩地及更多西部企業(yè)共享08機(jī)遇。通過(guò)此次招標(biāo)說(shuō)明會(huì)的溝通，在2008招標(biāo)會(huì)上，來(lái)自西部地區(qū)的企業(yè)數(shù)量和中標(biāo)額都大幅增長(zhǎng)，成為本屆招標(biāo)會(huì)上的亮點(diǎn)。甘肅、陜西、四川、貴州、重慶、云南等西北、西南地區(qū)均有企業(yè)中標(biāo)。西南地區(qū)的五糧液、太極、茅臺(tái)、大益茶業(yè)、雙虎、益佰、云南白藥、圣火藥業(yè)等集體中標(biāo)；來(lái)自西北地區(qū)的開(kāi)米、紫軒酒業(yè)也獲得招標(biāo)資源。更多的西部企業(yè)出現(xiàn)在央視黃金招標(biāo)時(shí)段，無(wú)疑將對(duì)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和西部企業(yè)走上品牌之路起到推動(dòng)作用。

2008年，中央電視臺(tái)廣告部將與四川、云南等地優(yōu)秀的廣告公司展開(kāi)合作，共同為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供更加專(zhuān)業(yè)、更具針對(duì)性的品牌服務(wù)，力求將媒體品牌價(jià)值賦予企業(yè)，推動(dòng)西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我們可以驚喜地看到，在中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段，出現(xiàn)了更多西部企業(yè)的身影。

消費(fèi)升級(jí)：民生行業(yè)倍受關(guān)注

1995年我國(guó)城鎮(zhèn)居民食用乳制品的普及率只有36％；2006年乳制品普及率達(dá)到了95％。十年來(lái)，央視與伊利、蒙牛、光明、三鹿、維維、太子奶等乳品企業(yè)的鼎力合作，推動(dòng)了行業(yè)迅速發(fā)展。乳制品成為繼糧食、肉類(lèi)、水產(chǎn)之后的人民生活必需品，乳制品行業(yè)的發(fā)展和乳制品消費(fèi)的普及大大提升了人民的生活水平。

消費(fèi)需求的多樣化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，促使更多的行業(yè)和企業(yè)走上品牌之路，也催生了許多滿(mǎn)足百姓優(yōu)質(zhì)生活追求的新興行業(yè)，如家居產(chǎn)品、小家電、綠色食品等。針對(duì)這些行業(yè)和企業(yè)，央視一方面和企業(yè)一起探討如何進(jìn)行品牌傳播和塑造，另一方面全力為企業(yè)提供最適合的廣告資源。

從2007年開(kāi)始，中央電視臺(tái)的熒屏上，特別是CCTV-1綜合頻道黃金資源招標(biāo)時(shí)段里，出現(xiàn)了許多與人們生活品質(zhì)提高密切相關(guān)的細(xì)分品牌，如金浩茶油、欣和蔥伴侶豆瓣醬、涪陵榨菜、大益茶葉、咯咯噠綠色雞蛋、喜臨門(mén)床墊、九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、美的“蒸功夫”微波爐等，讓人們的生活更加多姿多彩。