2008年3月4日～5日，“CCTV第十三屆青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”的中插套播廣告在“網(wǎng)上”進(jìn)行了招標(biāo)，眾多知名企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)踴躍投標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，經(jīng)過(guò)幾十個(gè)小時(shí)的反復(fù)角逐，3月5日18時(shí)，“網(wǎng)上招標(biāo)”圓滿結(jié)束，多家企業(yè)成功中標(biāo)。

這是我國(guó)第一次通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)進(jìn)行的電視廣告資源招標(biāo)，此次招標(biāo)采用的是央視廣告部自主創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的“網(wǎng)上廣告招標(biāo)系統(tǒng)”，運(yùn)用這一系統(tǒng)，投標(biāo)企業(yè)只需在自己的辦公室內(nèi)，通過(guò)“密鑰”登陸即可參加投標(biāo)，并可隨時(shí)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)情況來(lái)調(diào)整自己的競(jìng)標(biāo)價(jià)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)出價(jià)、異地購(gòu)買。

中央電視臺(tái)此次“網(wǎng)上招標(biāo)”是其實(shí)施“專業(yè)營(yíng)銷、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”的一項(xiàng)重要舉措，由此，我們也看到了“網(wǎng)絡(luò)”帶給我們生活的改變。

1995年，中央電視臺(tái)廣告部開(kāi)始建立“廣告業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)”，目前基本實(shí)現(xiàn)了廣告銷售、廣告播出、數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵流程的電子化。

2007年，中央電視臺(tái)廣告部在全國(guó)首次推出“網(wǎng)上遠(yuǎn)程簽單系統(tǒng)”，極大地方便了企業(yè)和廣告公司。

2007年的下半年，中央電視臺(tái)廣告部成立了“網(wǎng)上廣告招標(biāo)項(xiàng)目組”，研究盤點(diǎn)中央電視臺(tái)廣告資源，并廣泛聽(tīng)取廣告行業(yè)和拍賣行業(yè)專家的意見(jiàn)，決定在2008年對(duì)“CCTV第十三屆青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”的中插套播廣告進(jìn)行“網(wǎng)上招標(biāo)”，得到了廣大企業(yè)、企業(yè)廣告公司的積極響應(yīng)，獲得了廣告業(yè)界的強(qiáng)力支持。

青歌賽首次“網(wǎng)上招標(biāo)”的圓滿成功，無(wú)論對(duì)于媒體自身的廣告經(jīng)營(yíng)，還是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)講，都具有重要意義。

第一，網(wǎng)上拍賣廣告資源可以突破時(shí)間和空間的限制，為更多、更廣泛區(qū)域的廣告代理公司和企業(yè)獲取媒體資源提供了機(jī)會(huì)。

第二，廣告資源“網(wǎng)上招標(biāo)”為媒體和客戶提供了更為便捷、成本更低的交易平臺(tái)。

第三，“網(wǎng)上招標(biāo)”提升了廣告銷售的透明性、公開(kāi)性和公正性。

作為“11·18”黃金資源廣告招標(biāo)的延伸與創(chuàng)新，“網(wǎng)上廣告招標(biāo)系統(tǒng)”是探索中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)新增長(zhǎng)方式和營(yíng)銷新格局的重要嘗試。這次招標(biāo)的成功，標(biāo)志著央視廣告部“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”模式的建立，對(duì)于引領(lǐng)中國(guó)媒體廣告業(yè)開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)模式具有歷史性意義。