摘要 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，商標(biāo)的使用越來越廣泛，而圍繞商標(biāo)所產(chǎn)生的侵權(quán)現(xiàn)象也越來越頻繁，商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)越發(fā)突顯其重要意義，而佛山陶瓷行業(yè)的商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)缺失現(xiàn)象卻較為突出。本文對(duì)佛山陶瓷行業(yè)的商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并討論了陶瓷業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、管理、維權(quán)的不足和局限，最后提出了具體的建議。

關(guān)鍵詞 佛山陶瓷業(yè)，商標(biāo)權(quán)，法律保護(hù)

1前 言

佛山陶瓷行業(yè)經(jīng)過20余年的發(fā)展，已經(jīng)在中國(guó)陶瓷市場(chǎng)占據(jù)了大半壁江山，也逐漸成為中國(guó)陶瓷的主要出口基地。而在加快融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán)的過程中，如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)“佛山陶瓷”品牌已成為關(guān)系到佛山陶瓷行業(yè)在全球化進(jìn)程和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中能否取得一席之地的關(guān)鍵。在這其中，如何加強(qiáng)對(duì)佛山陶瓷行業(yè)的商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)是佛山陶瓷成功實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。本文擬對(duì)佛山陶瓷業(yè)的商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)現(xiàn)狀加以分析，并就如何加強(qiáng)佛山陶瓷業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、管理、維權(quán)等提出具體建議。

2當(dāng)前佛山陶瓷行業(yè)的商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)現(xiàn)狀

透過對(duì)諸多相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，不難發(fā)現(xiàn)，佛山陶瓷行業(yè)中的商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)現(xiàn)狀不容樂觀：

2.1 佛山陶瓷行業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量不少，但馳名商標(biāo)較少，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的維護(hù)、管理力度不足，被侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生

截至2005年底，佛山市擁有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)394家，全年工業(yè)總產(chǎn)值近400億元，約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的7%。2005年廣東建筑陶瓷的出口額為9億多美元，其中佛山陶瓷出口額就占了7.97億美元。目前，佛山已成為全國(guó)乃至全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地、陶瓷設(shè)備制造業(yè)基地和陶瓷化工色釉生產(chǎn)基地。與此同時(shí)，佛山陶瓷的品牌建設(shè)也如火如荼。其中，東鵬、鷹牌、新中源、薩米特等一批龍頭企業(yè)和著名商標(biāo)早已在全國(guó)名聞遐邇。

自2005年以來，佛山陶瓷企業(yè)已先后發(fā)展了若干個(gè)馳名商標(biāo)。值得一提的是，若干個(gè)馳名商標(biāo)中，除歐神諾商標(biāo)是通過司法認(rèn)定馳名商標(biāo)外，其它幾個(gè)均是通過行政程序認(rèn)定的（蒙娜麗莎同時(shí)還通過司法認(rèn)定馳名商標(biāo)）。由于佛山陶瓷馳名商標(biāo)的數(shù)量不多，加之行政機(jī)關(guān)一直對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的處罰力度不大，導(dǎo)致馳名商標(biāo)受侵害、被假冒的情形時(shí)有發(fā)生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年至2005年，佛山中院共審理陶瓷商標(biāo)侵權(quán)案件6件，如“東鵬”陶瓷商標(biāo)侵權(quán)案以及佛陶集團(tuán)的“彩蝶”商標(biāo)侵權(quán)案等。

2.2 佛山陶瓷行業(yè)的商標(biāo)洋名稱較多，具有我國(guó)和自身特色以及鮮明個(gè)性的商標(biāo)較少

一個(gè)好的商標(biāo)要傳神表達(dá)品牌的特征，還應(yīng)具備一定的思想性和文化內(nèi)涵，具有很強(qiáng)的區(qū)別性和特色，不應(yīng)與他人雷同。據(jù)了解，在佛山300余家陶企中，注冊(cè)洋商標(biāo)的居然近半成，甚至有的企業(yè)將其它類別的外國(guó)商標(biāo)也注冊(cè)為自己的產(chǎn)品商標(biāo)，引起了外國(guó)企業(yè)的投訴。2006年4月26日長(zhǎng)沙市中級(jí)法院當(dāng)庭宣判佛山新科迪陶瓷公司侵犯法國(guó)一家公司的“夢(mèng)特嬌”（該公司已在服裝類注冊(cè)了該商標(biāo)）馳名商標(biāo)就是其中一例。

2.3 佛山陶瓷行業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量少，域外保護(hù)不充分

佛山陶瓷出口主要以貼牌為主，利潤(rùn)很低，一些以自己品牌出口的企業(yè)也不重視在當(dāng)?shù)刈?cè)商標(biāo)，有的還被當(dāng)?shù)卮斫?jīng)銷商搶注，例如 “蒙娜麗莎”商標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自1989年加入《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》以來，以中國(guó)為原屬地的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量不斷增加，從1989年的4件增加到2006年的1416件。但是，與國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量相比，佛山陶瓷行業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量比例還很小。2006年以中國(guó)為原屬地的國(guó)際商標(biāo)（所有行業(yè)）注冊(cè)申請(qǐng)量?jī)H為當(dāng)年國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量的2.2%，其中有名的陶瓷商標(biāo)更是鳳毛麟角，這與中國(guó)陶瓷的對(duì)外貿(mào)易規(guī)模相當(dāng)不匹配。

2.4 “佛山陶瓷”這一地理標(biāo)志屢屢被侵犯冒用

當(dāng)一個(gè)地方由于某種特產(chǎn)而聞名時(shí)，地名又是和原產(chǎn)地名稱密切相關(guān)。如“佛山陶瓷”就應(yīng)該注冊(cè)為集體商標(biāo)，以證明在佛山按佛山陶瓷的傳統(tǒng)方式生產(chǎn)并代表某種質(zhì)量和信譽(yù)的陶瓷產(chǎn)品。這是歷史文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程中自然而然產(chǎn)生的，不是某個(gè)機(jī)構(gòu)授予的；它往往又是和城市的文化和特色產(chǎn)品緊密相連的，會(huì)在廣大公眾和消費(fèi)者的心目中產(chǎn)生同一性的聯(lián)想和指代?！胺鹕健迸c“陶都”有著不可分割的聯(lián)系。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)企業(yè)還是經(jīng)營(yíng)城市，其實(shí)都是經(jīng)營(yíng)品牌。至上世紀(jì)90年代末期，“佛山陶瓷”這一強(qiáng)大區(qū)域品牌，已在全國(guó)建筑陶瓷中出類拔萃。但是隨著佛山陶瓷的聲名雀起，北方部分廠商紛紛惡意搶注“佛山”商標(biāo)，有的甚至把根本就不在佛山產(chǎn)地生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品紛紛打上“佛山”、“中國(guó)佛山”、“佛山制造”等標(biāo)志，造成佛山陶瓷在北方市場(chǎng)的份額被逐步蠶食。

3加強(qiáng)佛山陶瓷行業(yè)商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)的對(duì)策

3.1 強(qiáng)化商標(biāo)的注冊(cè)管理和馳名商標(biāo)的維護(hù)

一是要完善商標(biāo)注冊(cè)。針對(duì)當(dāng)前佛山陶瓷行業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面存在的不注重注冊(cè)、注冊(cè)商標(biāo)個(gè)性化不足等問題，應(yīng)當(dāng)重視改善商標(biāo)的注冊(cè)工作。一方面，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)。在我國(guó)，從商標(biāo)的專有保護(hù)乃至馳名商標(biāo)的認(rèn)定，都必須以商標(biāo)的注冊(cè)為前提，因此，陶瓷企業(yè)必須有充分的商標(biāo)法律保護(hù)意識(shí)，做好對(duì)自身商標(biāo)的注冊(cè)。另一方面，陶瓷的商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際需要來確定商標(biāo)的圖文名稱，特別是應(yīng)當(dāng)充分突出佛山陶瓷所具有的歷史人文底蘊(yùn)，選擇具有個(gè)性化特點(diǎn)的商標(biāo)；二是強(qiáng)化商標(biāo)的使用維護(hù)。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)規(guī)定有連續(xù)使用的要求，連續(xù)三年沒有使用的注冊(cè)商標(biāo)將可能被撤銷。如果注冊(cè)太多的商標(biāo)而又無(wú)法合理使用與維護(hù)，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)頻繁被撤銷，反而會(huì)弱化了商標(biāo)的功能。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身注冊(cè)商標(biāo)的使用維護(hù)，減少和避免注冊(cè)商標(biāo)被撤銷的情況；三是加大商標(biāo)宣傳推廣力度。打造馳名商標(biāo)無(wú)疑是佛山陶瓷行業(yè)品牌塑造的終極目的，然而，馳名商標(biāo)的認(rèn)定取決于商標(biāo)注冊(cè)、使用，尤其是宣傳推廣時(shí)間的長(zhǎng)短、范圍和程度等諸多因素。而宣傳推廣的力度又往往受企業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及品牌戰(zhàn)略的定位等各種因素所制約。對(duì)此，一方面需要企業(yè)對(duì)自身的商標(biāo)品牌進(jìn)行合理的定位，加大宣傳推廣的投入，另一方面也需要佛山陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，為陶瓷企業(yè)的宣傳推廣提供更好的平臺(tái)及有利條件。

3.2 完善對(duì)馳名商標(biāo)的維護(hù)

由于馳名商標(biāo)的巨大市場(chǎng)效益，非常容易受到侵權(quán)，因此完善對(duì)已有馳名商標(biāo)的管理維護(hù)也就顯得非常迫切。企業(yè)在馳名商標(biāo)創(chuàng)立后，應(yīng)當(dāng)做好以下幾方面工作：一是加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的管理，設(shè)立企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，建立與健全商標(biāo)管理制度；二是慎用商標(biāo)許可，防止聯(lián)營(yíng)毀牌，積極注冊(cè)防御商標(biāo)與聯(lián)合商標(biāo)形成防護(hù)網(wǎng)。注冊(cè)防御商標(biāo)是馳名商標(biāo)人的專利。擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用這一手段注冊(cè)防御商標(biāo)。同時(shí)，聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)也有重要功效，兩者可以從“商標(biāo)”和“商品”兩方面組成一個(gè)保護(hù)網(wǎng)，嚴(yán)密地保護(hù)馳名商標(biāo)；三是實(shí)施自我保護(hù)，及時(shí)制止不法侵害以保護(hù)自己的合法權(quán)益。如，經(jīng)常性地進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)察、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)查，注意使用防偽標(biāo)記等。四是堅(jiān)守保護(hù)品牌，防止因合資等形式喪失自有品牌[1]。

3.3 合理通過商號(hào)的商標(biāo)化使用防止商標(biāo)的惡意搭車行為

商號(hào)也稱商業(yè)字號(hào)，是經(jīng)營(yíng)者在營(yíng)業(yè)上表示自己的名稱[2]。由于商號(hào)與商標(biāo)在一定程度上存在功能混同、權(quán)利界限不清的問題，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中易出現(xiàn)商號(hào)與商標(biāo)之間的沖突現(xiàn)象，如在先商標(biāo)與在后商號(hào)之間沖突、在先商號(hào)與在后商標(biāo)之間沖突、商號(hào)與商標(biāo)之間交叉沖突等[3]。事實(shí)上，正是由于著名企業(yè)商號(hào)所潛在的商業(yè)價(jià)值，往往就會(huì)出現(xiàn)以他人商號(hào)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的惡意搭車行為。對(duì)此，陶瓷企業(yè)可以合理地采取商號(hào)的商標(biāo)化策略，預(yù)先將自己的商號(hào)予以商標(biāo)注冊(cè)，這樣既可以通過拓展商標(biāo)保護(hù)范圍和領(lǐng)域來彌補(bǔ)現(xiàn)行法律對(duì)商號(hào)權(quán)保護(hù)的不足，同時(shí)還可以通過商號(hào)與商標(biāo)的一體化推廣與宣傳，在促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知上達(dá)到事半功倍的效果，并能有效地防止他人利用未商標(biāo)化的商號(hào)實(shí)施商標(biāo)的惡意搭車，一舉多得。東鵬、蒙娜麗莎和歐神諾等幾家大型陶企就是其中的成功范例，這些企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)就是“東鵬”、“蒙娜麗莎”、“歐神諾”，這樣不但便于消費(fèi)者將已熟知的商標(biāo)轉(zhuǎn)移到商號(hào)上，同時(shí)也增強(qiáng)了對(duì)商標(biāo)的宣傳和保護(hù)。此外，有學(xué)者甚至指出企業(yè)可以將商標(biāo)、商號(hào)以及域名一體化，“在企業(yè)一開始就注意將商標(biāo)、商號(hào)、域名統(tǒng)一起來，形成三位一體的態(tài)勢(shì)，可以讓多種法律保護(hù)措施互補(bǔ)。從品牌宣傳上來看可以節(jié)約宣傳費(fèi)用、提高宣傳的效果和力度，便于形成消費(fèi)者的一體化聯(lián)想，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象?！盵4]

3.4 加大對(duì)“佛山陶瓷”這一地理標(biāo)志的商標(biāo)法律保護(hù)力度

我國(guó)商標(biāo)法中的地理標(biāo)志是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志[5]。地理標(biāo)志是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要對(duì)象之一，巴黎公約、里斯本協(xié)定、與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議等國(guó)際條約均對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)作出了具體規(guī)定，我國(guó)則把地理標(biāo)志納入集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的保護(hù)范疇。正如有學(xué)者所分析，集體商標(biāo)和證明商標(biāo)中的地理標(biāo)志權(quán)較普通注冊(cè)商標(biāo)而言，具有特殊共有性、法定分散性、使用人范圍限制性等特點(diǎn)[6]，對(duì)于保護(hù)特定原產(chǎn)地產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)、特定品質(zhì)等方面具有不可替代的重要作用?！胺鹕教沾伞币呀?jīng)在全國(guó)乃至世界陶瓷，特別是建筑陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域中享有很高的知名度，完全符合作為特定地理標(biāo)志的條件。但是相對(duì)于景德鎮(zhèn)早在70年代即已注冊(cè)“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)而言，“佛山陶瓷”卻缺少相應(yīng)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，這也是導(dǎo)致“佛山陶瓷”被非于原產(chǎn)佛山的陶瓷產(chǎn)品廣泛冒用并損害該地理標(biāo)志所代表的商業(yè)信譽(yù)的重要原因。對(duì)此，應(yīng)由佛山陶瓷協(xié)會(huì)通過集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的形式對(duì)“佛山陶瓷”這一地理標(biāo)志進(jìn)行正式注冊(cè)并加以保護(hù)。這樣，一方面可以發(fā)揮佛山陶瓷協(xié)會(huì)作為商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)“佛山陶瓷”這一地理標(biāo)志權(quán)使用的管理和監(jiān)督職責(zé)，防止非原產(chǎn)地陶瓷產(chǎn)品對(duì)該地理標(biāo)志的濫用，保證佛山陶瓷行業(yè)的商品質(zhì)量及信譽(yù)，另一方面也可以利用佛山陶瓷協(xié)會(huì)作為行業(yè)協(xié)會(huì)的有利條件，加強(qiáng)對(duì)“佛山陶瓷”這一地理標(biāo)志宣傳、推廣以及應(yīng)對(duì)相應(yīng)的商標(biāo)侵權(quán)救濟(jì)，提升“佛山陶瓷”的整體形象和影響力。

3.5 重視對(duì)商標(biāo)的域外保護(hù)

商標(biāo)的域外保護(hù)主要可以通過商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)與商標(biāo)域外侵權(quán)的救濟(jì)兩個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)。一方面，重視做好商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)以采用注冊(cè)原則者居多。因此，商標(biāo)要獲得域外保護(hù)，應(yīng)當(dāng)預(yù)先做好商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。就目前而言，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)主要可以依兩種方式進(jìn)行，其一是按照商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的馬德里協(xié)定及馬德里協(xié)定議定書的規(guī)定進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)；其二就是對(duì)于那些沒有參加這兩個(gè)國(guó)際條約的國(guó)家，直接在其國(guó)內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。當(dāng)然，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)是需要成本的。因此，企業(yè)需要根據(jù)自己的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略、國(guó)際影響程度、侵權(quán)發(fā)生機(jī)率等實(shí)際情況去確定國(guó)際注冊(cè)的方式和范圍。如，對(duì)于自身產(chǎn)品的主要出口國(guó)，就要警惕出口國(guó)的代理商或同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)搶注，而提前在該國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。而對(duì)于自身產(chǎn)品國(guó)際知名度較高的企業(yè)，則應(yīng)當(dāng)盡可能擴(kuò)大在主要的國(guó)際市場(chǎng)乃至潛在的國(guó)際市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)范圍。當(dāng)然，更為有效的辦法就是打造馳名商標(biāo)，從而使自己在商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)及反商標(biāo)域外搶注方面獲得更大的主動(dòng)權(quán)；另一方面，積極應(yīng)對(duì)商標(biāo)的域外侵權(quán)挑戰(zhàn)。如通過出口代理商定期對(duì)國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，以了解自己的商標(biāo)是否存在遭受域外侵權(quán)的情況。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)域外侵權(quán)行為，則要積極搜集證據(jù)，并通過行政或訴訟途徑依法申請(qǐng)救濟(jì)，必要時(shí)，企業(yè)還可以依托行業(yè)協(xié)會(huì)，甚至尋求相關(guān)國(guó)家行政部門的支持，切實(shí)做好商標(biāo)的域外維權(quán)。事實(shí)上，我國(guó)企業(yè)就曾經(jīng)有過這方面的成功案例。如“海爾”商標(biāo)在歐洲被惡意注冊(cè)，海爾集團(tuán)積極應(yīng)訴，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一年零三個(gè)月的訴訟，不僅成功地奪回了商標(biāo)，更借助訴訟成功拓展了海爾商標(biāo)在海外市場(chǎng)的影響。

參考文獻(xiàn)

1 劉仁豪，張學(xué)全，姜啟安.區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略[M].北京：北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2005

2 劉春田.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].高等教育出版社和北京大學(xué)出版社，2000

3 陳治，王法強(qiáng).協(xié)調(diào)商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突之司法對(duì)策[J].商業(yè)現(xiàn)代化，2007，8

4 金曉虹.景德鎮(zhèn)商標(biāo)法律保護(hù)及其反規(guī)避措施[J].中國(guó)陶瓷，2004(5)

5 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十六條第二款規(guī)定

6 熊 英.論地理標(biāo)志權(quán)的特性和法律保護(hù)[J].北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2002(5)