摘要：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸是指在已經(jīng)形成的名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品品牌地位的基礎(chǔ)上，保留原有品牌自然、生態(tài)、人文的核心價(jià)值，將其運(yùn)用到新的產(chǎn)品或服務(wù)上的一種活動(dòng)。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌具有較強(qiáng)的品牌力，強(qiáng)相關(guān)性，低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度的優(yōu)勢(shì)，具備品牌延伸的基本條件。根據(jù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的特征，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌可以向加工產(chǎn)品、特色商店、旅游農(nóng)業(yè)品牌方向延伸，但應(yīng)注意保留區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用等方面的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸； 特色店； 觀光農(nóng)業(yè)； 公共品牌

中圖分類號(hào)：F323．21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

On Brand Extension of Regional Farm Produce

GUO Hong-sheng

(School of Business， Gannan Normal University， Ganzhou 341000，China)

Abstract:

Regional farm produce brand extension is the extension to new product or service based on its established famous，excellent， special and remaining the origial nature，ecology and culture attributes. Regional farm produce brand has fundamental elements to extend because of its strong brand performance，high relevance and low competition.This paper pionts out the extension methods such as extension to processing ， feature shop and agritorism brand.It should be also noted to remain the core value of regional farmproduce brand and make good use of peasants' cooperative organization.

品牌延伸是指在已經(jīng)建立的品牌地位的基礎(chǔ)上，將原有品牌運(yùn)用到新的產(chǎn)品或服務(wù)上。品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性，減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)性，提高促銷(xiāo)效率，滿足消費(fèi)者多樣性需求，提升原有品牌資產(chǎn)等多項(xiàng)功能。

品牌延伸已被廣泛應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。目前我國(guó)大多數(shù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌還是以初級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)售，很少延伸開(kāi)發(fā)，在理論上對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行研究的也很少。那么有地方特色的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌能否延伸？如果能，應(yīng)如何延伸？

一、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸的可行性分析

根據(jù)品牌延伸研究的相關(guān)理論，品牌延伸能否成功取決于以下因素：

（一）品牌力

品牌力是指由于品牌在市場(chǎng)上產(chǎn)生了一定的影響，從而具有了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。品牌力是品牌延伸的決定性因素。品牌力表現(xiàn)為品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和美譽(yù)度。

一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)形象的品牌更加信賴，其品牌延伸更容易被接受；品質(zhì)認(rèn)知度越好的品牌越容易延伸；聯(lián)想越豐富，影響就越大，品牌延伸的空間也就越大；忠誠(chéng)度越高的品牌，消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品的信任也就越強(qiáng)，品牌延伸的效果越明顯。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌是指一個(gè)地域內(nèi)一群農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所用的公共品牌標(biāo)志。其基礎(chǔ)必定要有某一特定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品大量聚集于某一特定的行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域，形成了一個(gè)穩(wěn)定、持續(xù)、明顯的競(jìng)爭(zhēng)集合體。許多名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地域特性，打上了地理標(biāo)志的烙印，如果脫離了特定地域，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度就會(huì)大打折扣，甚至被認(rèn)為是假冒偽劣產(chǎn)品，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌多采用地域品牌，成為地理標(biāo)志產(chǎn)品 。筆者的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特指名、優(yōu)、特區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌力有如下特點(diǎn)：品牌知名度高，品質(zhì)認(rèn)知度較好，品牌聯(lián)想比較豐富，品牌的忠誠(chéng)度高。

（二）延伸產(chǎn)品與核心品牌的相關(guān)度

延伸產(chǎn)品與核心品牌的相關(guān)度越高，延伸成功率就越大。這種相關(guān)度包括延伸主體的產(chǎn)品相關(guān)和產(chǎn)品與消費(fèi)者群體方面的相關(guān)。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌具有綠色、生態(tài)、人文等方面的核心價(jià)值，產(chǎn)品可以朝這方面延伸。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的消費(fèi)者有崇尚健康、環(huán)保、親近自然的需求，因此在延伸時(shí)，可以將區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為滿足消費(fèi)者的具體產(chǎn)品，如綠色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)旅游等。

（三）延伸產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度是指在同一細(xì)分市場(chǎng)上各產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。延伸產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度比較低，那么品牌延伸就容易成功。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)打上了產(chǎn)地的自然環(huán)境、人文條件的烙印，其他地方很難復(fù)制該產(chǎn)品，因此，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度低，便于產(chǎn)品延伸。

綜上所述，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌具有較強(qiáng)的品牌力，相關(guān)性強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度低的優(yōu)勢(shì)，具備品牌延伸的基本條件。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌是其所在地的名片，為相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供了競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)作的高位平臺(tái)，對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌歷史、文化內(nèi)涵的發(fā)掘，為多樣化開(kāi)發(fā)和拓展農(nóng)業(yè)綜合功能創(chuàng)造了契機(jī)。因此區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸是可能的也是必要的。結(jié)合區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌“地名+產(chǎn)品”的這一根本特點(diǎn)，筆者提出相應(yīng)的延伸方式。

二、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的延伸方式

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸是指在已經(jīng)形成的名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品品牌地位的基礎(chǔ)上，保留原有品牌自然、生態(tài)、人文的核心價(jià)值，將其運(yùn)用到新的產(chǎn)品或服務(wù)上的一種活動(dòng)。結(jié)合區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)，可采用加工產(chǎn)品延伸，特色店延伸，觀光農(nóng)業(yè)延伸。

（一）向加工產(chǎn)品延伸

根據(jù)大多數(shù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品都是以初級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)售，受農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)、易腐爛、銷(xiāo)售半徑小等的約束，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌難以做大、做強(qiáng)。可以借助現(xiàn)代技術(shù)，將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，保留其核心利益，向形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品等方向拓展。具體思路如下：

1.向包裝產(chǎn)品延伸

在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，借助真空包裝等技術(shù)，將散裝產(chǎn)品變?yōu)榘b產(chǎn)品，在包裝上突出產(chǎn)地特色和產(chǎn)品品質(zhì)。如南安板鴨，以往采用粗糙包裝甚至沒(méi)有包裝，直接影響賣(mài)相。目前采用真空包裝，保質(zhì)期長(zhǎng)，銷(xiāo)售周期也長(zhǎng)，同時(shí)給人一種品質(zhì)感，大大提升了其形象，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益明顯提高。

2.向不同的用途延伸

農(nóng)產(chǎn)品具有多種成分，可以滿足多種需求，可針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，提煉出有效成分，推出滿足不同用途的產(chǎn)品。如茶可以向茶療延伸，即用茶及茶與相關(guān)中草藥或食物相結(jié)合，以養(yǎng)生保健，治療疾病。茶療既保留了茶的特性，又延伸了茶的功能。“一枕茶園”的推出，能給人們很多的啟示。

3.向工藝品延伸

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品有特定的制作工具、加工工藝、使用器具，容易引起顧客的好奇心，如能將其制作工具復(fù)制出售，必將受到顧客的親睞。如“安溪鐵觀音”的泡制很有講究，需要專用的茶具，將茶具做成微縮的工藝品，能給人帶來(lái)情趣，具有收藏價(jià)值。延伸的工藝品應(yīng)打“區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌+工藝品”的品牌，如“安溪鐵觀音茶具”。該產(chǎn)品既可隨農(nóng)產(chǎn)品一起銷(xiāo)售，也可作為主品牌產(chǎn)品品牌的贈(zèng)品（但應(yīng)規(guī)定一定的購(gòu)買(mǎi)量）。

4.加工成不同形式的產(chǎn)品

以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，在更寬廣的背景中考慮消費(fèi)者的多樣化需求。如山東棗莊石榴產(chǎn)業(yè)鏈，除出售石榴這一初級(jí)產(chǎn)品外，還開(kāi)發(fā)出石榴茶，石榴酒，石榴汁等保健系列產(chǎn)品，暢銷(xiāo)全國(guó)各地，并遠(yuǎn)銷(xiāo)菲律賓、泰國(guó)和奧地利，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

如果區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品作為加工企業(yè)的原材料供應(yīng)，可在加工品牌的包裝上標(biāo)示其主要原料來(lái)自哪個(gè)區(qū)域品牌，也可采用聯(lián)合品牌。如“贛南臍橙”作為匯源公司“鮮橙多”的主要原料供應(yīng)者，可在匯源鮮橙多的包裝上標(biāo)示贛南臍橙，一來(lái)“鮮橙多”可給人帶來(lái)品質(zhì)有保障的有利聯(lián)想，同時(shí)贛南臍橙也可由此擴(kuò)大自身知名度，從而使這兩個(gè)品牌產(chǎn)生互補(bǔ)效應(yīng)。

（二）開(kāi)設(shè)特色店

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)來(lái)自特定區(qū)域，產(chǎn)地固定，帶來(lái)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)的空間矛盾，同時(shí)有些區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品有獨(dú)特的加工方法，已成為名菜、名點(diǎn)。為解決產(chǎn)銷(xiāo)的空間矛盾，可以主動(dòng)到目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)特色分店，如千島湖因其生態(tài)環(huán)境好，千島湖的魚(yú)受到顧客的親睞，為擴(kuò)大其影響，商家在北京等地開(kāi)設(shè)“千島湖魚(yú)館”，專供來(lái)自千島湖的魚(yú)，以特色取勝。在銷(xiāo)地開(kāi)設(shè)特色店，可使有特色的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品能迅速進(jìn)入市場(chǎng)，直接滿足消費(fèi)者的需求，也使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品擁有了自己獨(dú)特的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)也為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的樹(shù)立起到了重要作用。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌可以下面方式開(kāi)設(shè)特色店。

1.加盟連鎖

在建立自營(yíng)樣板店的基礎(chǔ)上，發(fā)展加盟連鎖店，統(tǒng)一供應(yīng)原料，統(tǒng)一店面形象，統(tǒng)一管理，如“草原綠鳥(niǎo)雞”火鍋快餐店在全國(guó)達(dá)到1000多家，綠食店達(dá)到3000家。

2.搭售的方式

開(kāi)設(shè)以區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品為主的綠色食品店，以經(jīng)營(yíng)自身的產(chǎn)品為主，在目標(biāo)顧客容易光顧的渠道搭售。如在超市中建立“店中店”，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建立“場(chǎng)中店”，還可在餐飲業(yè)中推出以區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品為主要原料的特色菜品或點(diǎn)心，可由區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)負(fù)責(zé)提供原料、培訓(xùn)廚師，借餐飲店的寶地推出，當(dāng)然，需要與餐飲店合理地分享利潤(rùn)。

（三）向觀光農(nóng)業(yè)品牌延伸

觀光農(nóng)業(yè)也叫旅游農(nóng)業(yè)，是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè) 。聞名于世的波爾多酒的原產(chǎn)地波爾多推出的“波爾多葡萄園之旅”已成為世界性的旅游觀光品牌。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌向觀光農(nóng)業(yè)品牌延伸，必須回答以下三個(gè)問(wèn)題：如何吸引游客，游客能否來(lái)得了，來(lái)了以后能否接待好。

如何吸引游客來(lái)？可立足“三色”——“綠色”（農(nóng)產(chǎn)品）+“古色（文化）”+“紅色”（有些區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地本身為革命老區(qū)）。為廣泛吸引不同層次，不同旅游動(dòng)機(jī)的人們，觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)兼有觀光、示范、教育、娛樂(lè)、度假、會(huì)議等多項(xiàng)功能。因此以自然休閑、農(nóng)事生產(chǎn)、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村景觀、革命遺址結(jié)合起來(lái)作為“賣(mài)點(diǎn)”。

能否來(lái)得了？即要考慮到區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通條件。不少名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品就是因?yàn)樘幵诮煌ú槐愕倪呥h(yuǎn)地區(qū)，其特色才得以保留到今天。但隨著我國(guó)“村村通”工程的實(shí)施，交通將不會(huì)是主要的問(wèn)題，但最好要有其他風(fēng)景區(qū)作為組合。

能否接待好？傳統(tǒng)的“吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，住農(nóng)家屋”，盡管投入少，但由于這樣原生態(tài)的方式往往存在衛(wèi)生條件差等不利因素，不符合游客的消費(fèi)需求，已越來(lái)越不適應(yīng)。應(yīng)在保留原有特色的基礎(chǔ)上，新增一些賓館、飯店等設(shè)施，這點(diǎn)可借鑒婺源的成功經(jīng)驗(yàn)。解決以上問(wèn)題后，可采用以下方式開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)。

1.挖掘、整理與名人有關(guān)的品牌故事

消費(fèi)者與品牌關(guān)系的最大特點(diǎn)是消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，而這種互動(dòng)經(jīng)常以品牌故事的形式出現(xiàn)。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌大多歷史悠久，有很多歷史名人典故，如能挖掘、整理出來(lái)，則可以借歷史名人為該產(chǎn)品代言，甚至可以將這些故事以書(shū)畫(huà)，景點(diǎn)的方式表現(xiàn)出來(lái)，成為旅游產(chǎn)品。如紹興黃酒與名人就有“酒可亡國(guó)，亦可興國(guó)”的越王勾踐、王羲之曲水流觴，陸游沈園題壁、魯迅把酒論事、賀知章金龜挨酒等故事，如能將這些結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)紹興黃酒文化旅游，這對(duì)紹興黃酒和紹興旅游都是好事。

2.開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品所具有的自然、人文等特征對(duì)區(qū)域外的人具有神秘感，能對(duì)人們產(chǎn)生極大的新奇感，具有強(qiáng)烈的吸引力，使他們期望能有機(jī)會(huì)親自體驗(yàn)。為此，可以開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)滿足他們的需求，并由此推廣區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是指站在消費(fèi)者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(dòng)(Act)、關(guān)聯(lián)(Relate)五個(gè)方面，重新定義，設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的思考方式(伯恩德H-施米特，2001)。

感官營(yíng)銷(xiāo)的目的是使消費(fèi)者獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)等感官上的體驗(yàn)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的感官營(yíng)銷(xiāo)可以讓游客參觀種植園、加工基地，讓游客對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品有感性認(rèn)識(shí)。

情感營(yíng)銷(xiāo)就是要提供一些刺激，觸動(dòng)顧客的內(nèi)心情感，滿足懷舊需求，從而引起強(qiáng)烈的共鳴，使其對(duì)某品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的偏愛(ài)。如“北大荒”能滿足有“知青情結(jié)”游客的需求。農(nóng)產(chǎn)品的思考營(yíng)銷(xiāo)可以從知識(shí)傳播，科技應(yīng)用，品牌共建等方面啟迪顧客的認(rèn)知和他們解決問(wèn)題的體驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品的行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主要在于引導(dǎo)消費(fèi)者健康的生活方式，科學(xué)的生活習(xí)慣，如宣傳、提倡使用綠色農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)是為獲得品牌的忠誠(chéng)度和穩(wěn)定的顧客群，這是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)方面是相互聯(lián)系的，應(yīng)通過(guò)好的載體把它們統(tǒng)一起來(lái)。博物館就是一個(gè)很好的載體，能夠藝術(shù)化地、立體地、縱向地展示區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、相關(guān)的歷史事件。煙臺(tái)“張?jiān)Ｆ咸丫莆幕┪镳^”的推出，堪稱區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的典范。

3.向文化產(chǎn)品延伸

歷史悠久的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)具有深厚的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，能夠得到人們的認(rèn)同。因此區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌不只是農(nóng)業(yè)品牌，更是文化品牌。我們應(yīng)將區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌打造成文化品牌，讓它在更大范圍內(nèi)成為更多人廣泛接受的生活時(shí)尚和文化消費(fèi)，如普洱茶向以下文化產(chǎn)品延伸：普洱茶藝、普洱茶文化節(jié)（不只在產(chǎn)地召開(kāi)，還在主銷(xiāo)地北京、廣州等地召開(kāi)）、普洱茶文學(xué)、書(shū)畫(huà)作品、普洱茶文化旅游、普洱茶工藝品等 ，通過(guò)這些延伸，較好地詮釋了云南少數(shù)民族的茶飲文化、茶馬文化。當(dāng)然普洱茶最大成功的延伸恐怕是將普洱茶的主產(chǎn)區(qū)思茅市延伸為普洱市。

4.綠色食品的售賣(mài)

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品之所以能夠吸引游客，是因?yàn)樗鼈兪蔷G色食品，符合人們的健康需求。綠色食品應(yīng)強(qiáng)調(diào)在生產(chǎn)的源頭使用有機(jī)肥，杜絕化肥、農(nóng)藥等環(huán)境污染物的作用。除在景點(diǎn)及附近開(kāi)設(shè)特色餐館，讓游客現(xiàn)場(chǎng)品嘗外，還可在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)綠色食品專賣(mài)店，專門(mén)銷(xiāo)售當(dāng)?shù)氐臒o(wú)污染的綠色農(nóng)副產(chǎn)品，或鮮品，或干品，或深度加工品，為方便旅客攜帶，應(yīng)重視包裝，從包裝的材質(zhì)、大小、顏色等方面考慮，以求與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特色相匹配。

三、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸應(yīng)注意的問(wèn)題

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌為該地域的所有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者共同擁有，是公共品牌，其品牌延伸的管理不同于企業(yè)品牌延伸的管理，因此應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下問(wèn)題。

（一）行業(yè)協(xié)會(huì)的作用至關(guān)重要

為避免公共品牌常見(jiàn)的“公有地悲劇”，必須成立具有自我約束和凝聚向心作用的行業(yè)協(xié)會(huì)。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的組織和服務(wù)功能（如動(dòng)員同企業(yè)以整體形象參加各種農(nóng)展會(huì)，共創(chuàng)區(qū)域品牌）。協(xié)調(diào)和管理（如開(kāi)展行業(yè)自律，規(guī)范同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，著力維護(hù)企業(yè)的權(quán)利和行業(yè)利益）等功能。這方面可以借鑒溫州的行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)的做法。

（二）注冊(cè)成品牌，授權(quán)使用

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌只有注冊(cè)后，方可受到保護(hù)。以現(xiàn)有的政策，應(yīng)以行業(yè)協(xié)會(huì)的名義將區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊(cè)為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的地理標(biāo)志品牌，只有這樣，才能對(duì)區(qū)域外的企業(yè)和個(gè)人起排他作用，使區(qū)域內(nèi)的個(gè)人和企業(yè)共享，但必須符合地理標(biāo)志規(guī)定的質(zhì)量要求，經(jīng)行業(yè)協(xié)會(huì)授權(quán)后方可使用。當(dāng)然，行業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)權(quán)拒絕區(qū)域內(nèi)符合要求的產(chǎn)品使用該地理標(biāo)志。

（三）以線延伸保留區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值

如采用跨行業(yè)延伸，則違反了地理標(biāo)志的有關(guān)規(guī)定，萬(wàn)萬(wàn)不可。應(yīng)采用線延伸的方式，保留產(chǎn)品——特征的相似性，這是延伸能否成功的基本要求 。同時(shí)還要注意延伸產(chǎn)品與原品牌的核心產(chǎn)品間的品質(zhì)同一性，即保持同一檔次、同一形象。

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（責(zé)任編輯：孫桂珍）