摘要：長(zhǎng)城系列旅游工程是河北省的精品旅游線路之一，長(zhǎng)城旅游公路的開通為這一線路賦予了新的契機(jī)。站在旅游交通線路組織的視角，依據(jù)長(zhǎng)城公路沿線旅游資源開發(fā)的條件，并對(duì)這此線路的系統(tǒng)開發(fā)提出了總體思路，設(shè)計(jì)了相關(guān)的旅游產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：河北??；長(zhǎng)城；長(zhǎng)城公路；旅游開發(fā)

中圖分類號(hào)：F592．3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

The Development of Tourist Resources Along the Great Wall Highway in Hebei Province

KONG Xu-hong1，XIN Ru2

(1.Tourism Management Department， Hebei University， Baoding 071002，China;

2.Museum of Hebei University， Baoding071002， China)

Abstract：The Great Wall Series Project is one of the key tourist routes in Hebei Province. The opening of the Great Wall Tourist Highway gives a new opportunity to the development of the region around. The paper makes an analysis of the conditions for the development of tourism resources along the highway from the traffic perspective，and puts forward the overall thoughts of how to develop the resources and relative tourist products.

Key words:Hebei Province; the Great Wall; the Great Wall Highway; tourism development

河北省是中國(guó)長(zhǎng)城大省，早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，燕、趙、中山諸侯國(guó)便開始筑長(zhǎng)城，是中國(guó)各省市自治區(qū)長(zhǎng)城最多的省份，具有歷史早、時(shí)代長(zhǎng)、分布廣、形制多、質(zhì)量高、影響深遠(yuǎn)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前，《河北省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》已將“長(zhǎng)城系列旅游工程”作為十四項(xiàng)旅游精品建設(shè)項(xiàng)目之首進(jìn)行建設(shè)開發(fā)。為開發(fā)旅游精品線路，2002年4月，河北省長(zhǎng)城旅游公路作為省政府重點(diǎn)建設(shè)的公路工程正式開工并于2003年1月開始通車。它的修建有力地保障了河北省長(zhǎng)城旅游線路五點(diǎn)一線的戰(zhàn)略構(gòu)想，也為長(zhǎng)城公路沿線旅游資源系統(tǒng)開發(fā)提供了便利條件。但是，當(dāng)前針對(duì)該旅游工程的構(gòu)想仍是粗線條的、概念性的，長(zhǎng)城旅游產(chǎn)品開發(fā)也處在淺層次階段，而且“長(zhǎng)城系列旅游工程”的設(shè)想所關(guān)注的僅僅是長(zhǎng)城旅游資源本身，并沒有考慮到長(zhǎng)城公路沿線乃至河北省其他旅游資源的協(xié)同開發(fā)問(wèn)題。另外，有關(guān)長(zhǎng)城保護(hù)和旅游開發(fā)的認(rèn)識(shí)目前還存在一些誤區(qū)，一些地方的做法甚至嚴(yán)重破壞了長(zhǎng)城。因此，長(zhǎng)城公路沿線旅游資源還沒有形成一種合力，尚有待深度系統(tǒng)開發(fā)研究。筆者擬從交通線路——長(zhǎng)城公路沿線的角度來(lái)分析其資源的開發(fā)條件并提出系統(tǒng)開發(fā)思路。

一、長(zhǎng)城旅游公路沿線旅游資源系統(tǒng)開發(fā)條件分析

（一）旅游資源豐富，特色各異

長(zhǎng)城沿線旅游公路旅游資源豐富，特色各異，且價(jià)值含量高，除了最著名的長(zhǎng)城旅游景點(diǎn)老龍頭、金山嶺、黃崖關(guān)、慕田峪、八達(dá)嶺、大境門等外，還擁有各種各樣的自然景觀和人文景觀如秦皇島的濱海旅游資源，唐山的工業(yè)旅游資源，承德避暑山莊及外八廟等文化資源，張家口的壩上草原風(fēng)情旅游資源等都為這一區(qū)域的旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）具有旅游開發(fā)的區(qū)位條件和優(yōu)勢(shì)

河北長(zhǎng)城公路及其沿線旅游資源區(qū)域系統(tǒng)處于環(huán)京津，環(huán)渤海旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，是緩解分流京津旅游壓力的主要區(qū)域。在地緣上，承德、張家口、秦皇島、唐山等地級(jí)城市拱衛(wèi)京津東北部，構(gòu)成半環(huán)繞京津的世界級(jí)大旅游城市集聚圈。半環(huán)抱京津特有的地緣優(yōu)勢(shì)，賦予河北省具有分流京津國(guó)際國(guó)內(nèi)游客的有利條件。京津作為中國(guó)乃至世界性的大城市群，眾多的人口，較高的消費(fèi)能力，每年數(shù)千萬(wàn)全國(guó)各地人士入京公務(wù)，務(wù)工與旅游，成為河北開展國(guó)內(nèi)旅游的重要客源地；同時(shí)，京津擁有中國(guó)重要的航空、海運(yùn)口岸，是對(duì)外交往的門戶，為許多國(guó)際旅游者入境地。作為首都，有外交、經(jīng)濟(jì)、商務(wù)、文化等大量海外駐京機(jī)構(gòu)和人員，其近程旅游消費(fèi)首選多為河北省臨近首都的城市。

（三）交通便捷，便于組合線路

長(zhǎng)城公路全長(zhǎng)1 754公里，由566公里主干線和1 188公里支線構(gòu)成，連通101、102、103、105、106、107、109、110、112、205、207等11條國(guó)道和多條河北省干線公路，將沿線長(zhǎng)城景點(diǎn)和附近40多個(gè)景點(diǎn)緊密聯(lián)系起來(lái)，適于開發(fā)自駕車旅游線路。此外，沿線及附近地區(qū)還有四通八達(dá)的鐵路網(wǎng)絡(luò)和北京、天津兩大機(jī)場(chǎng)以及京唐、秦皇島、天津等港口可供利用，已形成了立體交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，有利于資源的整合和開發(fā)。

二、長(zhǎng)城旅游公路沿線旅游資源開發(fā)總體思路

（一）整合沿線旅游資源，帶動(dòng)發(fā)展

河北長(zhǎng)城公路及其沿線旅游資源豐富，但由于其所跨區(qū)域大，單個(gè)旅游景點(diǎn)如散落的珍珠，沒有形成一個(gè)完整的旅游系統(tǒng)，從而影響了該區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。針對(duì)這一現(xiàn)狀，整合長(zhǎng)城公路及其沿線旅游資源形象，培育該區(qū)域的旅游主打產(chǎn)品已屬當(dāng)務(wù)之急。

整合長(zhǎng)城公路及其沿線旅游資源應(yīng)遵循三個(gè)原則：一是主軸原則，以長(zhǎng)城旅游資源為軸線，突出其主體旅游形象，以它為核心，形成其沿線旅游資源開發(fā)的若干增長(zhǎng)極；二是鄰近互動(dòng)原則，由于長(zhǎng)城旅游公路跨越四市18縣，各市之間、各縣之間，可以利用鄰近優(yōu)勢(shì)，通過(guò)旅游線路把各自獨(dú)特的旅游資源傳遞聯(lián)動(dòng)起來(lái)，避免空間代替，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；三是網(wǎng)絡(luò)原則，以長(zhǎng)城旅游線路為主線，其沿線各旅游區(qū)（點(diǎn)）為節(jié)點(diǎn)，根據(jù)一定的旅游主題，利用交通線路將之組合，建構(gòu)以長(zhǎng)城旅游為主體，帶動(dòng)起沿線旅游發(fā)展的旅游體系。

（二）區(qū)域聯(lián)合

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，具有同質(zhì)產(chǎn)品和有利區(qū)位的城市之間的旅游聯(lián)合已成為必然的趨勢(shì)。開展聯(lián)合促銷，進(jìn)行區(qū)域性合作，打造無(wú)障礙旅游線，是把旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必由之路。長(zhǎng)城及其沿線旅游資源的開發(fā)要融入到河北旅游區(qū)，大華北旅游區(qū)及東北亞旅游圈中，努力推動(dòng)區(qū)域旅游聯(lián)合發(fā)展，通過(guò)區(qū)域聯(lián)合發(fā)展來(lái)提高旅游吸引力及整體功能的發(fā)揮。長(zhǎng)城公路及其沿線旅游資源區(qū)域聯(lián)合發(fā)展可分三個(gè)層次進(jìn)行開發(fā)：首先是長(zhǎng)城旅游公路及其沿線旅游資源小區(qū)域聯(lián)合開發(fā)。長(zhǎng)城旅游公路橫跨四地市18縣，在這一小區(qū)域內(nèi)進(jìn)行區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，設(shè)計(jì)出一日游，二日游等小區(qū)域旅游產(chǎn)品，可以滿足區(qū)域內(nèi)短途旅游者的消費(fèi)需求，同時(shí)又能較好地利用旅游資源，促進(jìn)區(qū)域旅游發(fā)展。其次是省內(nèi)地區(qū)之間聯(lián)合發(fā)展。長(zhǎng)城在河北省內(nèi)分布范圍廣，除了上述四市18縣之外，在保定，石家莊，邢臺(tái)等市還有大量的分布，可以以長(zhǎng)城旅游為主題，整合其沿線資源，進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。最后是省際之間聯(lián)合開發(fā)。省際之間聯(lián)合開發(fā)重在相鄰省之間，這些區(qū)域在地域上相連，有利于發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，連片、連線開發(fā)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。河北與北京、天津、內(nèi)蒙古、遼寧、山東、河南、山西等省市相鄰，可以考慮與他們聯(lián)合開發(fā)，積極利用華北經(jīng)濟(jì)協(xié)作機(jī)構(gòu)，構(gòu)成大華北地區(qū)旅游網(wǎng)，使長(zhǎng)城及其沿線旅游資源開發(fā)融入全省、全國(guó)乃至東北亞地區(qū)。

（三）以社會(huì)化投入為主體，實(shí)現(xiàn)多元融資

發(fā)展長(zhǎng)城公路及其沿線旅游需要大量的資本，通過(guò)政府的引導(dǎo)性投資雖可以在一定程度上調(diào)動(dòng)各方面參與開發(fā)的積極性，但最終還必須依靠市場(chǎng)機(jī)制和全社會(huì)力量而得以解決。目前，我國(guó)旅游開發(fā)往往采用銀行信貸、債券融資、股票融資、租賃與利用外資等籌措方式，其中大量資金來(lái)源于港澳臺(tái)及國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，主要以土地使用權(quán)及旅游地經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，租賃等方式為主。隨著旅游開發(fā)的市場(chǎng)化推進(jìn)，通過(guò)資本市場(chǎng)直接融資的比重將越來(lái)越大，這將更加有利于推動(dòng)旅游的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。因此，長(zhǎng)城公路沿線張承秦唐應(yīng)有意識(shí)地培植發(fā)展以企業(yè)聯(lián)合體為主體，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制，以開發(fā)長(zhǎng)城及其沿線旅游資源為重點(diǎn)的綜合性投資實(shí)體，通過(guò)建立專項(xiàng)發(fā)展基金，發(fā)行債券與股票等方式，吸納社會(huì)閑散資金，并以市場(chǎng)為紐帶，發(fā)揮聯(lián)合開發(fā)的作用，形成規(guī)模效益。

（四）加強(qiáng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的深度發(fā)掘

長(zhǎng)期以來(lái)，長(zhǎng)城公路及其沿線旅游產(chǎn)品的核心是觀光旅游產(chǎn)品，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，參與性、互動(dòng)式和生態(tài)型、自然型的旅游需求以及對(duì)新文化，新知識(shí)的追求日趨上升。長(zhǎng)城公路及其沿線旅游開發(fā)要適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求個(gè)性化和產(chǎn)品多樣化的趨勢(shì)，一方面，可通過(guò)開發(fā)初級(jí)層次的旅游觀光產(chǎn)品，滿足國(guó)內(nèi)大眾游客“到此一游”的消費(fèi)需求；另一方面，可通過(guò)提供度假休閑產(chǎn)品（如海岸帶、海島、湖泉等），滿足商務(wù)考察，會(huì)議等較高層次的消費(fèi)需要。要充分利用秦皇島和唐山的區(qū)位與城市優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展商務(wù)旅游，注重會(huì)展活動(dòng)的旅游帶動(dòng)效應(yīng)，形成“以商促游”的機(jī)制。對(duì)目前仍作為旅游主體的觀光產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要重視其軟件開發(fā)，以形成對(duì)其內(nèi)涵加以集中挖掘的主題性和區(qū)域性的觀光產(chǎn)品；對(duì)于人文旅游資源要注重其文化底蘊(yùn)的開發(fā)，注重功能上的動(dòng)靜結(jié)合，并與周圍自然景觀相輝映，增強(qiáng)其吸引力。對(duì)長(zhǎng)城來(lái)說(shuō)，應(yīng)該深度發(fā)掘其文化內(nèi)涵，不斷地加強(qiáng)長(zhǎng)城文化的搜集整理工作，深入研究長(zhǎng)城歷史文化，建筑藝術(shù)，人文精神和軍事戰(zhàn)史，尤其是長(zhǎng)城精神里所包含的保家衛(wèi)國(guó)，熱愛和平的理念。體味有關(guān)長(zhǎng)城的歷史傳說(shuō)，建筑文化，不同時(shí)期長(zhǎng)城內(nèi)外的各民族群體的生活方式，風(fēng)俗習(xí)慣和民俗文化，通過(guò)電影、電視、相聲、小品、詩(shī)歌等多種藝術(shù)形式，大力宣傳推介古老長(zhǎng)城悠久豐厚的歷史文化，增強(qiáng)長(zhǎng)城的獨(dú)特魅力，使長(zhǎng)城文化滲透到旅游諸要素中，形成系列長(zhǎng)城文化產(chǎn)業(yè)。

（五）推動(dòng)以品牌為導(dǎo)向的形象驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略

由于河北省旅游資源與北京旅游資源存在一定程度的雷同和可代替性，弱化了河北旅游的品牌效應(yīng)，特別是長(zhǎng)城旅游。有一篇報(bào)道稱，至今有80%-90%的外國(guó)旅游者竟不知道秦皇島的老龍頭在河北境內(nèi)。為了在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的市場(chǎng)份額，必須依靠旅游形象策劃，通過(guò)塑造長(zhǎng)城旅游及其沿線旅游獨(dú)特而富有吸引力的形象，提高知名度與美譽(yù)度，從而引起潛在旅游者注意，激發(fā)旅游者前來(lái)旅游的動(dòng)機(jī)與愿望。同時(shí)鮮明獨(dú)特的旅游形象，不僅有利于政府及當(dāng)?shù)鼐用裨鰪?qiáng)對(duì)長(zhǎng)城及其沿線旅游資源開發(fā)、利用以及旅游環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，把握旅游產(chǎn)品深度開發(fā)及旅游市場(chǎng)拓展的方向，促進(jìn)長(zhǎng)城及其沿線旅游的健康發(fā)展，也有利于促使長(zhǎng)城及其沿線區(qū)域的旅游業(yè)以“顧客滿意”為經(jīng)營(yíng)理念，提高服務(wù)質(zhì)量及管理，從而保證旅游者高興而來(lái)，滿意而歸。

長(zhǎng)城公路沿線旅游形象應(yīng)遵循個(gè)性化、整體性、標(biāo)準(zhǔn)化等原則進(jìn)行策劃。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的臨近，旅游業(yè)這個(gè)對(duì)信息高度依賴的產(chǎn)業(yè)其生存和發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)城公路沿線四市應(yīng)積極改變傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)上升為形象驅(qū)動(dòng)，通過(guò)塑造獨(dú)特，鮮明，有招攬性的旅游形象來(lái)吸引人們前來(lái)旅游。在旅游產(chǎn)品的組合推介上，要充分挖掘其文化內(nèi)涵，圍繞主題形象推出系列主打品牌。在宣傳手段上要充分利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體加以強(qiáng)化宣傳促銷。通過(guò)推出一系列有特色、有影響的節(jié)慶活動(dòng)，如長(zhǎng)城文化節(jié)、商貿(mào)洽談會(huì)、秦皇島之夏等，將其做大、炒熱，提升旅游形象，吸引客流。同時(shí)加強(qiáng)與全國(guó)各重點(diǎn)旅游城市和風(fēng)景區(qū)（特別是旅游客源市場(chǎng)范圍內(nèi)）的業(yè)務(wù)聯(lián)系，信息交流和協(xié)作促銷，利用其區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，使長(zhǎng)線旅游與短線旅游相結(jié)合，過(guò)境旅游與區(qū)域旅游相補(bǔ)充，爭(zhēng)取最廣泛的客源。

三、旅游產(chǎn)品創(chuàng)意

根據(jù)長(zhǎng)城及其沿線旅游資源的狀況特點(diǎn)，可以將長(zhǎng)城沿線旅游產(chǎn)品確定為“游文化長(zhǎng)城，賞沿途美景”主題，緊緊圍繞文化長(zhǎng)城這一主題去設(shè)計(jì)開發(fā)徒步、自駕車、攝影、探險(xiǎn)、科考等旅游產(chǎn)品，同時(shí)以聯(lián)動(dòng)效應(yīng)去帶動(dòng)長(zhǎng)城沿線旅游的發(fā)展。

（一）長(zhǎng)城系列游

長(zhǎng)城是中華民族精神的象征，是愛好和平保衛(wèi)家園的體現(xiàn)，被視為中國(guó)旅游的極品，并且長(zhǎng)盛不衰。長(zhǎng)城修建歷史已有2600多年，歷代修筑長(zhǎng)城者不可勝數(shù)。河北是中國(guó)長(zhǎng)城大省，具有歷史早、分布廣、質(zhì)量高、影響深遠(yuǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可利用此獨(dú)特的資源與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深層次開發(fā)以長(zhǎng)城為歷史文化載體的長(zhǎng)城系列游。按照修筑長(zhǎng)城的不同時(shí)代，可組合成不同歷史時(shí)代的長(zhǎng)城系列游，如秦長(zhǎng)城游、漢長(zhǎng)城游、晉長(zhǎng)城游、北魏長(zhǎng)城游、宋遼長(zhǎng)城游、金長(zhǎng)城、明長(zhǎng)城游等。同時(shí)中國(guó)現(xiàn)今保存最佳的長(zhǎng)城地段多在河北境內(nèi)，可以說(shuō)是精華薈萃。可以將有代表性的長(zhǎng)城景觀組合成長(zhǎng)城精華系列游。如山海關(guān)長(zhǎng)城系列游、老龍頭長(zhǎng)城系列游、角山長(zhǎng)城系列游、遷安大理石長(zhǎng)城游、喜峰口、潘家口水下長(zhǎng)城系列游、張家口大境門長(zhǎng)城游等。

（二）休閑度假健康游

長(zhǎng)城及其沿線旅游資源豐富，擁有森林草原、黃金海岸、秀美山川、溫泉等多種旅游資源，為休閑度假健康旅游提供了基礎(chǔ)條件。可充分利用這一資源優(yōu)勢(shì)開展生態(tài)健康、海濱度假、溫泉療養(yǎng)等豐富多彩的主題旅游活動(dòng)。

（三）文化風(fēng)情游

長(zhǎng)城及其沿線擁有多樣的人文景觀，文化內(nèi)涵豐富，民俗風(fēng)情特異。這里有世界文化遺產(chǎn)，有滿族蒙族等少數(shù)民族文化風(fēng)情，有中華三祖堂等旅游資源。在這里不僅可以觀賞到綺麗的自然風(fēng)光，更重要的是還可以飽賞豐富的文化大餐，領(lǐng)略特異的少數(shù)民族風(fēng)情。

（四）愛國(guó)主義教育游

長(zhǎng)城是中華民族精神的象征，長(zhǎng)城精神蘊(yùn)涵著保家衛(wèi)國(guó)、熱愛和平的理念。而一部中國(guó)近代革命史就是我們這個(gè)偉大民族為了莊嚴(yán)的正義和世界的和平而不斷抗?fàn)幍募t色精神史?？梢詫⒊械潞吞粕降募t色旅游資源與長(zhǎng)城及其沿線旅游資源整合起來(lái)，形成紅色旅游與綠色旅游、歷史文化與休閑度假相結(jié)合，寓教于樂(lè)，提高旅游者民族意識(shí)和國(guó)家情感的凝聚力，從而達(dá)到愛國(guó)主義教育的目的。

（五）京承唐大三角環(huán)行文化觀光

這里有世界文化遺產(chǎn)，國(guó)家AAAA景區(qū)清東陵，它是中國(guó)最后一個(gè)封建王朝清王朝帝后妃陵寢，它規(guī)模宏大，體系完整。陵區(qū)體現(xiàn)的“天人合一”的意念，代表了中國(guó)風(fēng)水文化的精華。同時(shí)還有人稱“北國(guó)三峽塞上漓江”，兼具北方雄奇與南方秀美的潘家口水庫(kù)，它是著名的引灤入津工程的水利樞紐。京承唐觀光融文化古跡，現(xiàn)代城市文明和山水風(fēng)光等多項(xiàng)內(nèi)容，呈三角環(huán)行游。尤其突出清史主線，從清朝皇帝北京金鑾殿登基，到承德避暑狩獵的宮廷生活，最后在東陵入土為安，涵蓋了清史的各個(gè)層面，具有較強(qiáng)的觀賞性和文化內(nèi)涵，適合多層次旅游群體。

總之，長(zhǎng)城旅游公路沿線旅游資源作為一個(gè)旅游系統(tǒng)來(lái)開發(fā)，要充分分析研究其可開發(fā)的條件，并在把握系統(tǒng)開發(fā)總體思路的基礎(chǔ)上有序地進(jìn)行開發(fā)。同時(shí)，應(yīng)科學(xué)地對(duì)該區(qū)域的旅游形象進(jìn)行定位、策劃與設(shè)計(jì)，并設(shè)計(jì)出滿足旅游市場(chǎng)需求的專項(xiàng)、主題旅游產(chǎn)品。發(fā)展該區(qū)域旅游業(yè)要注重整體開發(fā)與協(xié)調(diào)發(fā)展，將發(fā)展旅游業(yè)與發(fā)展該區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化，區(qū)域城鎮(zhèn)體系建設(shè)密切結(jié)合起來(lái)，保持區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，努力改善旅游設(shè)施，盡快提高旅游服務(wù)質(zhì)量，加大旅游業(yè)與該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度，最大限度地發(fā)揮旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。

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［11］明慧.長(zhǎng)城旅游公路即將開通［EB/OL］．中國(guó)廣播網(wǎng)www.cnradio.com，2004-04-04.

（責(zé)任編輯：櫻 紫）