中國企業(yè)開拓海外市場常常不注意產(chǎn)品的名稱，為此付出了很大的代價(jià)。如芳草牙膏在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟后，就把注意力轉(zhuǎn)向海外市場，出口英美等國。出口時(shí)，企業(yè)就簡單地以“芳草”的拼音做名字，殊不知芳草的拼音在英語是“毒蛇的牙、犬牙”等意，引起了海外消費(fèi)者的反感，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的銷售。

但外國品牌開拓中國市場時(shí)卻非常注意產(chǎn)品的名稱。

宜家，一個(gè)世界家居界的龍頭老大。進(jìn)軍中國市場時(shí)獨(dú)具匠心，以中文名字和品質(zhì)魅力為先導(dǎo)。他們巧妙地利用了原名的發(fā)音，在\"家\"的概念前面加上中國古詩\"淡妝濃抹總相宜\"中的\"宜\"字，恰到好處，畫龍點(diǎn)睛。如今，宜家的廣告并不多見，但它的知名度卻很高。

家樂福， 原意為“十字路口”。這家著名超市的前身是位于法國阿訥西市內(nèi)一個(gè)十字路口的小店。進(jìn)入中國后，成了家喻戶曉的連鎖超市。雖然它吸引顧客的法寶是商品繁多，但說起它的中文譯名，全是老百姓愛聽的好詞兒：家庭、快樂、幸福。也是，生活離不開購物，誰不想沾沾這些吉祥話呢?

享譽(yù)全球的必勝客，不遠(yuǎn)萬里，來到中國，且不說它的品質(zhì)，就說它的名字就讓人愛聽。\"勝\"當(dāng)然就是勝利，\"客\"無疑就是尊貴的賓客，前面再加一個(gè)程度副詞\"必\"，標(biāo)新立異，別具一格，極盡中文造化之能勢。

可口可樂，得名于主要原料中的古柯葉和可樂果。發(fā)明人約翰#8226;彭伯頓把kola中的k變成c，目的是讓名字更好看一些。雖然它早就進(jìn)入中國，在電影《烈火中永生》中就有過它的身影，但廣為流傳還是改革開放以后。聰明的國人，利用它原名的中文協(xié)音，通俗化地起了一個(gè)朗朗上口的名字――\"可口可樂\"。試想，一個(gè)飲料，\"可口\"還不夠，還要\"可樂\"，消費(fèi)者何樂而不為呢?