20世紀(jì)90年代以來，中國的電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了“表演”“游戲”“益智”三個發(fā)展階段之后，近年的“超級女聲”“夢想中國”“我型我秀”等節(jié)目更是將“真人秀”推向高潮。本文將從電視娛樂節(jié)目形態(tài)嬗變歷程中找出其內(nèi)在動因，并對目前所呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀進(jìn)行反思，從而更好地把握電視娛樂節(jié)目發(fā)展的方向。

一、電視娛樂節(jié)目形態(tài)的嬗變

就目前而言，中國的電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了四個階段，即綜藝表演階段、游戲娛樂階段、益智博彩階段和“真人秀”階段。

1990年3月14日，央視“綜藝大觀”的開播將電視娛樂節(jié)目帶入綜藝表演階段。在當(dāng)時物質(zhì)條件不太富裕、社會觀念不甚開放、娛樂方式尚不豐富的社會背景下，集相聲、小品、歌舞曲藝于一體的“綜藝大觀”無疑為豐富人們的精神文化生活起到很大的作用。但是，隨著時間的推移，這種明星＋表演的單一表現(xiàn)形式在2004年終因收視率過低而慘遭“末位淘汰”。

1997年7月11日湖南衛(wèi)視“快樂大本營”的開播掀開了娛樂電視“游戲”的熱潮，一時間快樂之風(fēng)席卷全國各地，“明星＋游戲”的節(jié)目形式給人們帶來輕松愉悅的氛圍，同時名人的“明星效應(yīng)”也被發(fā)揮到最大。而伴隨著一批批“克隆”節(jié)目的出現(xiàn)，挑剔的受眾逐漸厭倦了這種“純娛樂”節(jié)目形式，期待著一種新的節(jié)目形態(tài)將其取代。

1998年11月22日，央視二套借鑒國外電視節(jié)目“GOBINGO”，并根據(jù)中國人的口味進(jìn)行本土化改造，隆重推出全新的互動益智類娛樂節(jié)目“幸運52”。之后央視再接再厲仿制英美的“誰想成為百萬富翁”推出“開心詞典”。此后“益智”類節(jié)目遍地開花，從央視的“開心詞典”“三星智力快車”到地方臺的“財富大考場”“無敵智多星”，一直到現(xiàn)在都還保持著較高的收視率。

目前，“真人秀”是電視娛樂界炒得最火的一個詞，雖然在我國僅有四五年的歷史，但發(fā)展之快令人瞠目。近兩年的“超級女聲”“夢想中國”“我型我秀”三足鼎立局面的形成足以證明此類節(jié)目在觀眾中的受歡迎程度。

從以上對電視娛樂節(jié)目縱向的梳理中可以看出娛樂節(jié)目的發(fā)展之快、競爭之烈。這些娛樂節(jié)目無論從節(jié)目類型、表演形式、受眾參與程度均清晰呈現(xiàn)出中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò)與變遷軌跡，并形成以下主要特點：

⒈電視娛樂節(jié)目形態(tài)的更迭周期呈逐漸縮短的態(tài)勢

我國電視娛樂節(jié)目形態(tài)更迭的周期越來越短，新生節(jié)目形態(tài)的涌現(xiàn)速度越來越快，特別是具有典型形態(tài)的電視娛樂節(jié)目，其變更的周期呈逐漸縮短的態(tài)勢。如從“綜藝大觀”到“快樂大本營”有近十年的過渡，而“游戲”與“益智”類節(jié)目幾乎是同時出現(xiàn)，以“超級女聲”為代表的“真人秀”取代其主流位置只用了不到五年的時間。

⒉傳播方式的不斷翻新

在電視娛樂節(jié)目形態(tài)嬗變的過程中，傳播方式的變化也是顯而易見。較之最初單一單向的傳播模式，時下所采用的諸如“手機(jī)短信”“網(wǎng)上投票”等雙向互動的傳播方式不僅拉近了節(jié)目與受眾之間的距離，而且提高了觀眾參與節(jié)目的熱情，還便于及時收集反饋信息，使節(jié)目朝著觀眾喜愛的方向發(fā)展。

⒊表演形式與受眾參與方式不斷變化

電視娛樂節(jié)目的表演形式從單一化向多元化方向發(fā)展，由最初的“演員+表演”到“明星+游戲”到“平民+知識”再到目前最流行的“平民+明星+選秀”的表演形式。隨著表演形式的每一次變化，受眾的節(jié)目參與度也不斷提高，通過撥打聲訊電話、網(wǎng)上投票、現(xiàn)場點評、直接參與等方式，受眾由單純的“觀看者”逐漸成為節(jié)目“表演者”的重要組成部分。

⒋電視娛樂節(jié)目形態(tài)的螺旋式回歸

中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)在嬗變過程中并不是單一的替代關(guān)系，而是互相融合并在某一階段呈現(xiàn)出一種螺旋式回歸。在東方衛(wèi)視的“舞林大會”掀起收視狂潮后，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視也紛紛推出“名聲大震”“名師高徒”兩檔明星為選手的綜藝比賽節(jié)目，將“真人秀”節(jié)目由“平民秀”推向“明星秀”。這種形式可以看做是“真人秀”與“綜藝”時代的融合，明星重新成為舞臺的主角并借助自身的“明星效應(yīng)”吸引了更多的受眾。

二、電視娛樂節(jié)目形態(tài)嬗變的內(nèi)在因素

在大眾文化日益豐富、媒介技術(shù)日益發(fā)達(dá)、受眾審美疲勞周期日益縮短的今天，電視娛樂節(jié)目日新月異、相互更迭的背后，是電視受眾、廣告商、娛樂節(jié)目制作者共同作用的結(jié)果。

⒈電視受眾：“我娛樂 我需要”

20世紀(jì)90年代以來，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了大眾文化的發(fā)展。這種“在工業(yè)社會中產(chǎn)生的、以都市大眾為消費對象、通過現(xiàn)代傳媒傳播的、按照市場規(guī)律批量生產(chǎn)的、集中滿足人們的感性娛樂的文化 ① ”，不僅逐漸抹平了高雅文化與大眾文化之間的鴻溝，而且成為大眾日常生活中文化消費的主要品種。

電視娛樂節(jié)目不僅給觀眾帶去豐富多彩、時尚前沿的娛樂節(jié)目，同時也通過各種有效的方式調(diào)動起觀眾參與的熱情，培養(yǎng)著觀眾的審美情趣?，F(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不滿足于簡單的觀看，他們也渴望參與到節(jié)目中并通過電視熒屏展示自我。其方式一種是直接參與，游戲益智類節(jié)目就是典型的代表。再如各種“真人秀”節(jié)目給觀眾提供了展示自我的平臺，通過這個平臺可以“秀”歌（“超級女聲”）、可以“秀”舞（“武林大會”）、可以“秀”表演（“尋找紫菱”）、可以“秀”特長（“誰是英雄”）。另一種則是間接參與，如許多節(jié)目中采用觀眾投票的方式進(jìn)行互動，觀眾通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種傳媒工具投票表達(dá)自己的愿望，將喜歡的選手、節(jié)目單元留在舞臺上。

⒉廣告商：“我宣傳 我需要”

在當(dāng)前的電視娛樂界，商業(yè)因素的介入已經(jīng)表現(xiàn)得越來越明顯，正如米切爾·J·沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中提到，娛樂因素已經(jīng)成為產(chǎn)品與服務(wù)的重要增值活動及市場細(xì)分的關(guān)鍵，“娛樂經(jīng)濟(jì)”已成為新的世界通貨。而消費者不管買什么，都在其中尋找娛樂的成分，能享受到樂趣的消費，從而構(gòu)成了“娛樂經(jīng)濟(jì) ② ”。2005年，湖南衛(wèi)視“超級女聲”大獲成功，進(jìn)入總決賽后收視率節(jié)節(jié)攀升，收視率一度居同時段第一，達(dá)到11.65%，贏取了29.54%的城市份額 ③ 。蒙牛集團(tuán)正是看中了“超級女聲”中豐富的娛樂成分和超高的人氣指數(shù)，乘“超女”之風(fēng)大力宣傳自己的品牌。2005年10月蒙牛集團(tuán)以“蒙牛酸酸乳超級女聲”營銷策略榮獲廣告界的“中國廣告艾菲獎”金獎，并以絕對優(yōu)勢當(dāng)選“2005最佳銷售之星”，銷售額從2004年的7億元飆升到2005年的30億元。顯然，廣告商通過選擇高收視率的電視娛樂節(jié)目投放廣告，并借助節(jié)目本身的知名度以達(dá)到最好的宣傳效果。

⒊制作商：“我盈利 我需要”

在娛樂化大潮洶涌澎湃的今天，娛樂業(yè)已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)增長和文化演進(jìn)的前沿占據(jù)了不可否認(rèn)的重要位置。電視娛樂節(jié)目制作商正是看準(zhǔn)了這點，將“娛樂經(jīng)濟(jì)”的觀念融入到節(jié)目制作的過程之中，深知要想吸引廣告商的資金投入，就要抓住“注意力為王”的要旨，通過不斷地改版，想盡一切辦法提高節(jié)目收視率。收視率上去了，財力雄厚的廣告商自然會接踵而至。當(dāng)然，除了廣告商的贊助，電視娛樂節(jié)目的制作者還通過與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的合作，達(dá)到盈利的目的。同樣以2005年“超級女聲”總決賽為例，每場短信互動人數(shù)超過100萬，觀眾總投票數(shù)高達(dá)400萬，網(wǎng)上的跟帖、留言更是不計其數(shù)。所以“娛樂的背后是財富的狂歡”。

三、中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展的三個“統(tǒng)一”

近年來電視娛樂節(jié)目不僅在創(chuàng)作規(guī)模上取得驕人成績，而且節(jié)目制作水準(zhǔn)也有很大提高，節(jié)目形式變化多樣，并且不斷打出“新”“奇”“快”的牌子滿足不同受眾的需要。但是就整體而言，中國電視娛樂節(jié)目在發(fā)展變化過程中，仍存在著一些不容忽視的問題，值得反思。具體說來，需要做到以下三個“統(tǒng)一”：

⒈量與質(zhì)的統(tǒng)一

目前，全國電視娛樂節(jié)目的數(shù)量與質(zhì)量呈明顯不平衡狀態(tài)，總體數(shù)量雖然不少，但高質(zhì)量的節(jié)目并不多。以2005年為例，中國電視綜藝節(jié)目播出總量約為14萬小時，綜藝資訊類節(jié)目254檔，綜藝晚會2767部，單項藝術(shù)317檔/部，互動游戲類272檔，真人秀類982檔/部，娛樂脫口秀148檔，綜藝集錦709檔，其他490檔/部，總制作量約為6.08萬小時 ⑤ 。龐大的播出量并沒有給觀眾帶來視覺上的盛宴，相反，節(jié)目的模式化以及嚴(yán)重的“跟風(fēng)”現(xiàn)象，將中國娛樂節(jié)目推入“雷同化”的怪圈。這種大批量的“復(fù)制”是對娛樂資源的嚴(yán)重浪費，只有在立足各電視臺自身特色的基礎(chǔ)上，講求節(jié)目內(nèi)在質(zhì)量，不盲目模仿和跟風(fēng)，才會真正達(dá)到綜藝節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量的完美統(tǒng)一。

⒉變與不變的統(tǒng)一

電視娛樂節(jié)目數(shù)量的不斷增多，隨之而來的問題就是競爭的加劇，制作者渴望通過不斷的變化來滿足觀眾“求新”“獵奇”的心理需要，于是許多娛樂節(jié)目會周期性打出“全新改版”的口號，通過不斷更換主持人、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、模仿其他同類欄目“出彩”的部分，以期達(dá)到提高收視率之目的。這種換湯不換藥的做法可能一時有效，但絕不是長久之計。因為一般來說，當(dāng)一個節(jié)目品牌建立之后，它的基本形態(tài)，如欄目名稱、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、主持人及背景音樂等，應(yīng)該保持相對穩(wěn)定。

在處理變與不變的關(guān)系時應(yīng)參考以下三方面：一是根據(jù)節(jié)目本身的需要。在同類節(jié)目競爭激烈的情況下，想要長時間保持一種獨創(chuàng)性是不可能的，所以要盡量保持并發(fā)揚自己的優(yōu)勢，同時借鑒其他節(jié)目的經(jīng)驗，通過創(chuàng)新不斷完善自己。二是根據(jù)市場的需要。市場是不斷發(fā)展變化的，供求關(guān)系也在發(fā)生變化，應(yīng)摒棄供過于求的節(jié)目，尋求真實的發(fā)展空間。三是根據(jù)受眾的需要。隨著時代的變化，受眾的觀念、喜好也在發(fā)生變化，節(jié)目只有參照受眾的需求做出相應(yīng)的調(diào)整，才能最大限度地抓住受眾的注意力。

⒊ 利益與責(zé)任的統(tǒng)一

在對電視娛樂節(jié)目形態(tài)嬗變的反思中，“庸俗化”“低俗化”始終是一個無法回避的問題?！俺壟暋焙＿x引發(fā)的“審丑”之風(fēng)引起各界的強烈批評，觀眾短信內(nèi)容在屏幕上滾動時，公然出現(xiàn)“公母人”這樣明顯帶有人身攻擊的語言，十七八歲的年輕“粉絲”為了支持自己的偶像公然在網(wǎng)絡(luò)上破口大罵、互相詆毀，成為新一代的“網(wǎng)絡(luò)暴民”。在商業(yè)利益的刺激下，電視媒體無疑起了推波助瀾的作用。我們的電視媒體擔(dān)負(fù)著輿論導(dǎo)向的作用，有責(zé)任在電視節(jié)目中反映出真善美的一面，不能僅滿足人們單純的嬉鬧，更要帶給人們高層次的精神享受。

四、結(jié)語

中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)的嬗變經(jīng)歷了以上所述四個階段，而商業(yè)利益的介入又使電視娛樂節(jié)目陷入“全面娛樂”“過度娛樂”的現(xiàn)狀。雖然娛樂節(jié)目的主要功能和定位就是為廣大受眾提供精神的放松，消除壓力，我們在這里所探討的也決不是讓娛樂節(jié)目放棄“娛樂”，而是怎樣提供更好的娛樂以滿足受眾的需要。本著電視媒體輿論導(dǎo)向的社會責(zé)任和立身原則，杜絕低俗的娛樂、簡單的娛樂，立足高層次的審美，走有益與有趣相結(jié)合的路線，應(yīng)該是中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展的方向。

注釋：

① ［美］約翰·費斯克著：《關(guān)鍵概念：傳播與文化研究詞典》［M］，李彬譯，新華出版社2004年版，第214頁

②［美］沃爾夫：《娛樂經(jīng)濟(jì)》［M］，光明日報出版社，2001版，第15頁

③謝耕耘、唐禾：《2006中國電視娛樂節(jié)目報告》http://www.woxie.com/article/list.asp?d=30899

④《最佳營銷策略——蒙牛：超女背后的超級營銷策劃》http://news.xihuanet.com/newmedia/2005-12/05/cotent-3879141.htm

⑤CSM媒介研究：《中國電視綜藝娛樂節(jié)目市場報告2006-2007》

（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）