近年來(lái)，隨著都市報(bào)的迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)的主導(dǎo)地位提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。人們普遍反映傳統(tǒng)黨報(bào)面孔呆板、內(nèi)容單調(diào)，漸漸遠(yuǎn)離普通受眾，從而導(dǎo)致黨報(bào)的影響力大大降低，深刻制約著黨報(bào)的發(fā)展。把黨報(bào)辦得鮮活已成為黨報(bào)新聞工作者共同的追求。黨報(bào)要擴(kuò)大影響力，首先就要擁有更多的讀者群，而要吸引更多的讀者群，就必須摒棄陳舊的辦報(bào)理念，創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和手段，努力提升報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，不斷強(qiáng)化報(bào)紙的必讀、易讀和悅讀特質(zhì)。即就是要把報(bào)紙辦得讓讀者“愿意看”“看得懂”“喜歡看”。 具體到新聞采編的操作層面，就是要做到選題貼近、形式貼近、語(yǔ)言貼近。

報(bào)道選題要貼近——

讓讀者“愿意看”

貼近性，是新聞的基本特征之一。一般來(lái)說(shuō)，媒體的報(bào)道選題越是貼近受眾，越能引起受眾的興趣；越是與受眾的切身利益相關(guān)，就越能得到受眾的關(guān)注，報(bào)紙的影響力也就越大。倘若報(bào)道了與讀者無(wú)關(guān)緊要的事情，即使報(bào)道內(nèi)容再多，報(bào)道分量再重，標(biāo)題字號(hào)再大，也無(wú)法吸引讀者。因此，新聞報(bào)道選題應(yīng)從百姓普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題入手，發(fā)掘新聞亮點(diǎn)，才能增強(qiáng)它的貼近性。

內(nèi)容上的貼近性。就讀者而言，內(nèi)容的貼近才是核心的貼近。如今讀者看報(bào)，都帶有較明顯的求知欲、好奇心和實(shí)用性。一部分讀者之所以不愛(ài)看黨報(bào)，一個(gè)重要原因就是認(rèn)為黨報(bào)新聞太硬，說(shuō)的是官話，報(bào)道的是領(lǐng)導(dǎo)的事，與自己的關(guān)聯(lián)度不大。所以，作為地市報(bào)紙，要多從政策宣傳與讀者利益相結(jié)合的角度出發(fā)，盡可能為讀者的工作、學(xué)習(xí)、生活提供有用的信息和幫助。

近年來(lái)，隨著楊凌示范區(qū)發(fā)展越來(lái)越快，到楊凌創(chuàng)業(yè)的人也越來(lái)越多，為了鼓勵(lì)這些創(chuàng)業(yè)者扎根楊凌、獻(xiàn)身?xiàng)盍?，同時(shí)促進(jìn)楊凌房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，加快城市化進(jìn)程，示范區(qū)出臺(tái)了外來(lái)務(wù)工人員在楊凌購(gòu)房的優(yōu)惠政策。我們以《區(qū)外人員在楊凌購(gòu)房可享八大優(yōu)惠》為題在頭版頭條刊發(fā)。報(bào)道見報(bào)后，引起了許多讀者的關(guān)注和好評(píng)，編輯部電話鈴聲不斷，特別是一些外來(lái)務(wù)工人員想在楊凌買房的人甚至還親自來(lái)到報(bào)社，詢問(wèn)詳細(xì)情況。由于政策優(yōu)惠，報(bào)道充分，引發(fā)了新的一輪“購(gòu)房熱”，達(dá)到了很好的宣傳效果。

對(duì)一些老百姓關(guān)注的重大題材和重大新聞事件，要不惜版面進(jìn)行全景式解讀，深度挖掘以及跟蹤報(bào)道，多手段多題材地給讀者提供盡可能多的背景知識(shí)和分析性報(bào)道，確保讀者解渴。

地域上的貼近性。新聞的另一個(gè)顯著特征就是本土化。作為一份地方媒體，就是要立足本地、緊扣本地、竭力為本地讀者服務(wù)，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道本地新聞，發(fā)揮“信息超市”的功能，使報(bào)紙成為廣大讀者了解本地新聞的第一選擇。新聞圈內(nèi)有句話：“因?yàn)楸就?，所以親近”，講的就是本土性原則。

楊凌火車站始建1936年，至今已有70多年的歷史。隨著示范區(qū)的快速發(fā)展和楊凌知名度的不斷提高，陳舊落后的候車室和站舍面貌與楊凌的對(duì)外形象格格不入。楊凌的科教人員和老百姓對(duì)此也頗有微詞。2005年9月，在鐵道部及有關(guān)部門的支持下，楊凌火車站改建工程開工，2006年8月1日正式落成并啟用。在火車站建設(shè)過(guò)程中，老百姓對(duì)此工程十分關(guān)注，急于知道新車站建成后到底是個(gè)啥樣子。我們便安排記者采訪了施工建設(shè)單位和車站有關(guān)負(fù)責(zé)人，以《楊凌火車站，未來(lái)什么樣》為題，對(duì)新車站的投資總額、竣工時(shí)間、規(guī)格等級(jí)以及車站方位、廣場(chǎng)外景、站臺(tái)長(zhǎng)度、站舍布局、候車室面積等進(jìn)行了分解式報(bào)道，并配發(fā)了《7個(gè)月打造一個(gè)新車站》的文字稿和新車站效果圖、售票大廳效果圖等，進(jìn)行了全方位的報(bào)道。新火車站建成后，我們又以新車站建成為背景，采用新舊圖片對(duì)比的形式，集中反映了楊凌車站及楊凌示范區(qū)的變化。圖片一新一舊，一大一小，一彩一黑，對(duì)比鮮明，讀者反響良好。所以，抓好本地?zé)狳c(diǎn)報(bào)道，做足做透，就能提高讀者的關(guān)注度。

感情上的貼近性。即報(bào)紙報(bào)道的每一個(gè)選題必須是讀者所關(guān)心的、感興趣的、愿意了解的?，F(xiàn)在是信息爆炸時(shí)代，讀者每天接收信息的渠道很多，選擇的余地很大，如果不是他們所關(guān)心的、感興趣的內(nèi)容，他們就會(huì)棄之不讀。這樣就很容易失去讀者，最終失去市場(chǎng)。

2007年2月，我國(guó)小麥遺傳育種學(xué)家李振聲院士獲國(guó)家最高科技獎(jiǎng)，成為當(dāng)時(shí)科技界的最大新聞。而引起楊凌人極大關(guān)注的是獲獎(jiǎng)的李振聲院士曾在楊凌工作、生活了31年。他的三項(xiàng)重大成果中，有兩項(xiàng)是在陜西楊凌工作期間取得的。楊凌的許多專家教授也都認(rèn)識(shí)李振聲，了解李振聲。楊凌人在心理上對(duì)李振聲有一種親近感。李振聲獲獎(jiǎng)是崇高的榮譽(yù)，也是楊凌的驕傲。為了報(bào)道好李振聲獲國(guó)家最高科技獎(jiǎng)這一新聞，我們精心組織、及時(shí)策劃了專題報(bào)道，分別以《（肩）：楊凌沃土滋養(yǎng)，院士再獲重獎(jiǎng)（主）：李振聲獲國(guó)家最高科技獎(jiǎng)》《李振聲：四大成就贏得巨獎(jiǎng)》《李振聲其人》《李振聲：三項(xiàng)重大成果，兩項(xiàng)在陜?nèi)〉谩贰独钫衤暎簵盍枰部膳嘤澜缫涣鞒晒贰锻卵壑械睦钫衤暋贰稐盍栊←溒贩N成果一覽表》等為題，對(duì)此進(jìn)行了充分的報(bào)道，讓讀者對(duì)李振聲及其成果有了全面深刻的認(rèn)識(shí)，極大地滿足了廣大讀者心理上的需要，增強(qiáng)了楊凌人的自豪感，也激發(fā)了楊凌科技人員獻(xiàn)身農(nóng)業(yè)的熱情。

此外，我們還對(duì)煤炭漲價(jià)、天然氣漲價(jià)、豬肉漲價(jià)、雞蛋漲價(jià)等老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了及時(shí)充分的報(bào)道，使報(bào)紙贏得了更多讀者的信賴。

表達(dá)方式要貼近——

讓讀者“看得懂”

有人說(shuō)，新聞媒體實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)轉(zhuǎn)化器，把一些政策性、專業(yè)性較強(qiáng)的東西轉(zhuǎn)化為老百姓喜聞樂(lè)見的形式，這是考量一個(gè)媒體編輯水平的重要標(biāo)志。誰(shuí)的轉(zhuǎn)化工作做得好，誰(shuí)就能獲得更多讀者的喜愛(ài)和認(rèn)同。轉(zhuǎn)化，實(shí)際上就是一個(gè)表達(dá)方式的問(wèn)題，同時(shí)也是一個(gè)表達(dá)技巧的問(wèn)題。

硬新聞軟處理。時(shí)政新聞是黨報(bào)的重要內(nèi)容，在新聞資源總量中占有很大的比重，由于它涉及黨的方針政策，讀者往往很關(guān)心。但時(shí)政新聞往往較硬，讀者看不大懂，理解起來(lái)比較費(fèi)勁，這時(shí)就需要媒體當(dāng)好轉(zhuǎn)化器，在自己吃透精神、準(zhǔn)確理解、正確把握的基礎(chǔ)上用老百姓易于接受的方式表達(dá)出來(lái)。將硬新聞軟處理，硬主題軟表達(dá)，以親切生動(dòng)吸引讀者，以深度厚度說(shuō)服讀者。一些媒體曾提出讓時(shí)政新聞“軟些，軟些，再軟些”的口號(hào)，其用意就是為了增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力，讓讀者易于接受，樂(lè)于接受。

發(fā)揮解讀功能。近年來(lái)，黨和政府關(guān)注民生，共建和諧，出臺(tái)了一系列惠民政策和著力改善民生的舉措，老百姓也迫切希望了解這些新出臺(tái)的方針政策將會(huì)給他們帶來(lái)哪些發(fā)展的機(jī)遇和看得見的好處，將給哪些行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)，使哪些人的利益受到直接或間接的影響。因此，作為新聞媒體要發(fā)揮解讀分析功能，提供信息顧問(wèn)式的服務(wù)，做好新聞信息的“深加工”。要采用通俗易懂的語(yǔ)言，喜聞樂(lè)見的形式，站在不同利益群體的角度，化繁為簡(jiǎn)，化難為易，化深?yuàn)W為明了，把一些政策性、專業(yè)性較強(qiáng)的東西化解為老百姓容易接受的形式，實(shí)現(xiàn)高度和貼近的巧妙結(jié)合，這樣才能使新聞宣傳入耳入腦，深入人心，真正達(dá)到宣傳的功效。

今年元月份，楊凌示范區(qū)在陜西率先實(shí)施了《促進(jìn)被征地農(nóng)民就業(yè)和社會(huì)保障辦法（試行）》，這項(xiàng)政策關(guān)系到被征地農(nóng)民今后的生活和養(yǎng)老問(wèn)題，也是示范區(qū)從以人為本、構(gòu)建和諧社會(huì)的執(zhí)政理念出發(fā)推行的惠民之舉。為了宣傳好這項(xiàng)政策，我們做了精心準(zhǔn)備，從政策出臺(tái)的背景意義、政策的具體內(nèi)容，其中包括就業(yè)措施、生活保障措施等方面進(jìn)行了詳盡的解讀，農(nóng)民看著報(bào)紙就可知道自己應(yīng)該得到什么樣標(biāo)準(zhǔn)的基本生活補(bǔ)助、教育補(bǔ)助、醫(yī)療補(bǔ)助、養(yǎng)老補(bǔ)助和喪葬補(bǔ)助等。緊接著，我們又對(duì)分管這項(xiàng)工作的示范區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)劃土地局、人事勞動(dòng)局等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人作了專訪，從政策層面再次進(jìn)行了透徹詳細(xì)的解釋。通過(guò)這樣的報(bào)道，群眾理解了政策精神，知曉了政策內(nèi)容，增強(qiáng)了對(duì)黨和政府的信任感，較好地發(fā)揮了新聞媒體引導(dǎo)輿論、解疑釋惑、促進(jìn)和諧的社會(huì)功能。

編排形式要簡(jiǎn)約易讀。在實(shí)踐中，我們常常會(huì)遇到這樣的情形，同樣一篇報(bào)道，不同的版面處理方式，就會(huì)產(chǎn)生截然不同的傳播效果。編排形式處理得當(dāng)，讀者閱讀率就高，傳播效果就好，反之亦然。

首先，版式設(shè)計(jì)要遵循重點(diǎn)突出、編排有序、方便易讀的原則，視覺(jué)上給人以輕松感，讓報(bào)道主題既醒目又悅目，才能激發(fā)讀者的閱讀興趣。

其次要做好標(biāo)題和導(dǎo)讀，使讀者在最短時(shí)間內(nèi)就可了解本張報(bào)紙的重要信息，節(jié)省閱讀成本。對(duì)于深度長(zhǎng)文，為了滿足部分讀者快速瀏覽的需要，要在適當(dāng)位置增加小標(biāo)題，一方面可以使版面疏朗透氣，另外，也可通過(guò)小標(biāo)題，幫助讀者了解文章的內(nèi)容。

第三，對(duì)于復(fù)雜問(wèn)題要巧用圖表來(lái)表達(dá)，會(huì)起到事半功倍的好效果。2004年2月10日，我們以《克隆羊“陽(yáng)陽(yáng)”喜做太姥姥》為題報(bào)道了我國(guó)首例體細(xì)胞克隆山羊“陽(yáng)陽(yáng)”孫女生下一“千金”，至此，克隆羊家族實(shí)現(xiàn)四世同堂的科技新聞。通訊員在來(lái)稿時(shí)，除了一張克隆羊四世同堂的“全家?！闭掌猓€附了一篇四五百字的背景鏈接，詳細(xì)介紹了克隆羊“陽(yáng)陽(yáng)“的生育史。如果簡(jiǎn)單照原文刊發(fā)，也無(wú)可厚非。但我們看著感到煩瑣，一堆文字交待了幾層關(guān)系，讀者一時(shí)可能看不大懂。后來(lái)，我們創(chuàng)新思維，把克隆羊的生育過(guò)程制作成一個(gè)金字塔式的框架圖，名為“克隆羊族譜”，讀者通過(guò)看這個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)的族譜就可清晰直觀地了解克隆羊的生育過(guò)程及其子孫之間的內(nèi)在關(guān)系。這樣刊登出來(lái)后，反響相當(dāng)不錯(cuò)。與全國(guó)各大報(bào)紙的報(bào)道方式相比，頗有新意，并突出了楊凌本地媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，取得了意想不到的良好效果。

語(yǔ)言風(fēng)格要貼近——

讓讀者“喜歡看”

現(xiàn)代條件下，人們工作生活節(jié)奏明顯加快，普遍面臨工作的壓力、生活的壓力、生存的壓力，身心疲憊。都渴望通過(guò)閱讀獲取信息，但人們更希望輕松閱讀、愉快閱讀、開心閱讀。中央也明確提出：要多用群眾的語(yǔ)言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂(lè)見的形式，多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容和新聞價(jià)值的事情，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力。這是中央的要求，也是群眾的希望。這就要求地市級(jí)黨報(bào)的新聞工作者在寫稿、編稿過(guò)程中要改變以往文件性、概念性較強(qiáng)的語(yǔ)言風(fēng)格，多挖掘、采用生動(dòng)活潑 、新鮮耐讀的語(yǔ)言，使刊登出來(lái)的文章有看頭，有嚼頭。

人民群眾在長(zhǎng)期的生活實(shí)踐中積累了大量豐富的語(yǔ)匯，個(gè)性突出，新鮮活潑，很有特色，聽著親切。他們反對(duì)枯燥死板、毫無(wú)生氣的語(yǔ)言，所以，我們?cè)趫?bào)道時(shí)要多采用群眾中生動(dòng)活潑的語(yǔ)言。因?yàn)樗麄兊恼Z(yǔ)言，用起來(lái)輕松，聽起來(lái)順耳，沒(méi)有距離感，老百姓喜聞樂(lè)見，有利于信息的傳播。譬如：人情債負(fù)擔(dān)重，群眾會(huì)說(shuō)：“人情負(fù)擔(dān)有多重，九頭老牛拉不動(dòng)”；說(shuō)起很多農(nóng)民得病后的種種困惑，農(nóng)民自編了順口溜：“救護(hù)車一響，一頭豬白養(yǎng)；住上一次院，一年活白干?！薄靶〔⊥?、大病扛，重病等著見閻王?！闭f(shuō)起一些農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部不懂經(jīng)濟(jì)瞎指揮，農(nóng)民調(diào)侃說(shuō)：“鄉(xiāng)長(zhǎng)說(shuō)話你別聽，他叫種蒜你種蔥?！崩习傩盏恼Z(yǔ)言生動(dòng)活潑，詼諧幽默，多運(yùn)用老百姓的語(yǔ)言，會(huì)增強(qiáng)文章的吸引力和感染力。

另外，語(yǔ)言要簡(jiǎn)約優(yōu)美，新鮮耐讀。即既要簡(jiǎn)潔明了，讓人一看就懂，又要語(yǔ)言優(yōu)美，耐人咀嚼。古人云：“言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)”，就是說(shuō)，語(yǔ)言沒(méi)有文采，流傳就不會(huì)久遠(yuǎn)。人們閱讀的目的，一方面是獲取信息，另一方面是學(xué)習(xí)語(yǔ)言。語(yǔ)言創(chuàng)新中，簡(jiǎn)約而有韻味，樸實(shí)而有文采，通俗而有新意應(yīng)是永恒的追求。

總之，地市級(jí)黨報(bào)作為中國(guó)報(bào)業(yè)的一支勁旅，要想在中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)上立于不敗之地，就必須在“三貼近”上下功夫，在不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力下功夫，在突出自身特色上下功夫。只有這樣，才能保持地市級(jí)黨報(bào)的主流媒體地位，為繁榮中國(guó)新聞事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。

（作者系《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》社長(zhǎng)、總編輯）