肖東坡，中央電視臺(tái)“鄉(xiāng)約”欄目主持人兼制片人。1994年進(jìn)入山東電視臺(tái)，1997年到央視“鄉(xiāng)村季風(fēng)”欄目擔(dān)任記者、主持人至今。作品曾獲中國廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，2002年獲得中國播音與主持作品獎(jiǎng)惟一的電視作品一等獎(jiǎng)，中國廣播電視節(jié)目主持人金話筒獎(jiǎng)金獎(jiǎng)提名，中國電影電視神農(nóng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)（兩項(xiàng)），全國對農(nóng)節(jié)目獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)（三項(xiàng)）。2001年，所主持的“鄉(xiāng)村季風(fēng)”獲得中國新聞名專欄稱號(hào)。

作為中央電視臺(tái)惟一的一檔對農(nóng)戶外訪談節(jié)目的主持人，肖東坡淳樸、憨直和風(fēng)趣，他在田間地頭、河邊山腳、炕頭小院、葡萄架下與農(nóng)民坦誠交談，共同感受著每一位被采訪嘉賓的酸甜苦辣、真實(shí)生動(dòng)的人生歷程，華西村的吳仁寶、西洋村的周福仁、南街村的王宏斌、九星村的吳恩福，還有碩士村長霍清廉……都成了他鏡頭中的人物。

走進(jìn)“鄉(xiāng)約”是想有更好的發(fā)展空間

《今傳媒》：首先感謝肖老師接受《今傳媒》雜志的采訪。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)類的人物訪談節(jié)目，平均收視率從0.147%到0.38%，現(xiàn)在達(dá)到了0.63%，“鄉(xiāng)約”欄目能夠獲得如此大的成功，您認(rèn)為成功的關(guān)鍵在哪里？

肖東坡：我覺得我們還是在路上，雖然現(xiàn)在取得了一定的成績，但是還談不上多大的成功。取得這樣的成績，有這么好的收視率是多方面的因素結(jié)合的成果。這和我們的團(tuán)隊(duì)、欄目編排、運(yùn)作理念等多個(gè)方面有著必然的聯(lián)系。比如，我們的團(tuán)隊(duì)有著很強(qiáng)的執(zhí)行力，而且是一個(gè)很團(tuán)結(jié)、高效的團(tuán)隊(duì)。

《今傳媒》：還記得做的第一期節(jié)目嗎？當(dāng)?shù)谝黄诠?jié)目播出的時(shí)候心里是什么樣的感受？

肖東坡：當(dāng)然，對于第一期節(jié)目應(yīng)該說記憶猶新。當(dāng)時(shí)，我們做的是一個(gè)沙漠造林的故事。主人公在沙漠里植樹造林，6年時(shí)間硬是從寸草不生的沙漠里造就了大片的樹林。我們當(dāng)時(shí)就在露天的沙漠里拍攝，與主人公坐在露天的野外，聊他創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)播出以后，中心領(lǐng)導(dǎo)的評(píng)價(jià)很高，一些觀眾的回饋也不錯(cuò)。這讓我們感到很欣慰。

《今傳媒》：聽到怎樣的反饋？

肖東坡：節(jié)目播出的時(shí)候，我在外地做另一個(gè)選題。當(dāng)天，很多朋友看了節(jié)目之后給我發(fā)短信。說：“老肖，你的節(jié)目做的不錯(cuò)，是個(gè)好的起點(diǎn)”。我很感動(dòng)。 因?yàn)?，畢竟是我們的第一期?jié)目，能獲得這樣的評(píng)價(jià)很不容易。我們終于邁出了第一步。

《今傳媒》：是一個(gè)什么樣的契機(jī)讓你去接手一個(gè)這樣的欄目？據(jù)我所知，你原來在山東電視臺(tái)做的很不錯(cuò)。

肖東坡：其實(shí)，當(dāng)時(shí)在山東電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)頻道我做的還算可以。業(yè)務(wù)方面做得很好。當(dāng)時(shí)，還拿到了神農(nóng)金獎(jiǎng)。只是覺得自己越來越不滿足，可能是想有更好的發(fā)展空間吧。正好碰上中央電視臺(tái)要成立農(nóng)業(yè)頻道，招聘主持人和制片人，就想來試試。我有一種沖動(dòng)和壓抑，迫使我一定要做一個(gè)在我看來是冒險(xiǎn)的選擇。我覺得人一輩子如果不進(jìn)行那種嘗試，在一個(gè)一眼可以看到十年以后結(jié)果的平臺(tái)狀態(tài)下生活，會(huì)心有不甘。后來，就順利地進(jìn)入了這個(gè)頻道。在這里我是做一個(gè)人物訪談?lì)惞?jié)目，而且是個(gè)農(nóng)業(yè)節(jié)目，和我以前做的沒有多大的差別。

表現(xiàn)農(nóng)民的真實(shí)現(xiàn)狀，我們責(zé)無旁貸

《今傳媒》：你是一個(gè)地地道道的城里人，為什么會(huì)選擇做農(nóng)村這樣的題材，去做一個(gè)農(nóng)業(yè)欄目，有過不適應(yīng)嗎？

肖東坡：說實(shí)話，我的確有過不適應(yīng)。在開始做的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村題材跟自己想象的完全不一樣。它并不是一個(gè)很輕松的話題?！叭r(nóng)”問題一直很受關(guān)注，我們?nèi)绾瓮ㄟ^一個(gè)訪談?lì)惞?jié)目，把農(nóng)民的真實(shí)現(xiàn)狀表現(xiàn)出來，如何選擇合適的話題，選擇符合國家政策導(dǎo)向的題材，一直在困擾著我們。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)欄目，我們要去關(guān)注農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的增收，農(nóng)民的致富。這是我們責(zé)無旁貸的。

《今傳媒》：“鄉(xiāng)約”如何讓人們?nèi)ジ惺苻r(nóng)民的魅力呢？

肖東坡：怎樣打動(dòng)別人？關(guān)鍵在于你選擇了什么樣的題材，其次在于我們用一個(gè)什么樣的心態(tài)去面對我們的作品，我覺得這兩點(diǎn)缺一不可。我們這個(gè)節(jié)目的形式是原生態(tài)戶外訪談，我們要走到農(nóng)戶門口，在炕頭小院里山南海北地聊，這是能夠打動(dòng)觀眾的最重要的元素。此外還在于我們節(jié)目制作者是否有這種被感動(dòng)的狀態(tài)，有時(shí)候此時(shí)無聲勝有聲。

《今傳媒》：農(nóng)民節(jié)目很難得到城里人的關(guān)注，或許會(huì)遭到冷遇？

肖東坡：我們生產(chǎn)的不是農(nóng)民節(jié)目，而是有農(nóng)村概念的電視文化商品，并不是一定給農(nóng)民看的，農(nóng)業(yè)的科教節(jié)目是專門給農(nóng)民看的，作為農(nóng)村概念的電視文化商品其屬性是文化商品，農(nóng)村特色僅僅是其特征標(biāo)識(shí)。農(nóng)民相對來說工作環(huán)境艱苦，而且現(xiàn)有條件下，我們對農(nóng)民的重視程度不夠。今年人代會(huì)提出要進(jìn)一步支持、壯大農(nóng)村節(jié)目。我們腦子里裝的事不是太多，我會(huì)把最重要最值得裝的事裝進(jìn)去，最值得裝的不是抱怨我們所擁有的條件，而是從中尋找積極的可行性的一面。當(dāng)你有70％規(guī)定動(dòng)作的時(shí)候還有30％的自選動(dòng)作。我覺得與其把精力放在抱怨70％的規(guī)定動(dòng)作倒不如把精力放在30％的自選動(dòng)作中，在這里我們依然有機(jī)會(huì)做得更好。

《今傳媒》：“農(nóng)民”給你留下了什么樣的印象？你如何評(píng)價(jià)這個(gè)詞？

肖東坡：“農(nóng)民”給我的印象是很深刻的。他們一方面很淳樸，讓人感到溫暖。另一方面也有其狹隘性。比如，固守土地，缺乏進(jìn)取心。我絲毫沒有貶低或看不起他們的意思，我只是覺得，在新時(shí)期，有很多農(nóng)民迅速致富，靠的就是對生活的不滿足。而大多數(shù)農(nóng)民還是局限于自己的一畝三分地，他們?nèi)狈Ω叩睦硐牒蛯ι畹陌盐?。他們需要進(jìn)取心。

《今傳媒》：現(xiàn)在你成了農(nóng)民心中的“明星”，喜歡這樣的明星嗎？

肖東坡：我不喜歡“明星”這個(gè)稱呼。但我實(shí)在喜歡和農(nóng)民打成一片。他們的淳樸、善良是中國傳統(tǒng)的文化本色，給我留下了很深的印象。農(nóng)民稱我為“明星”，那是看得起我，是對我工作的一種認(rèn)可。這么多年和農(nóng)民打交道，我發(fā)現(xiàn)自己對泥土的熱愛，已經(jīng)到了很深的程度。

《今傳媒》：有人說，肖東坡看起來很像農(nóng)民，有種泥土氣息。作為一個(gè)城里人，而且是成功的人，你聽到過這樣的評(píng)價(jià)嗎？會(huì)不會(huì)在意這樣的評(píng)價(jià)？

肖東坡：我比較在意別人對我的評(píng)價(jià)，這樣能更好的鞭策自己。說我有泥土氣息，我一點(diǎn)都不生氣，反而會(huì)沾沾自喜。因?yàn)?，這說明我真的和農(nóng)民兄弟打成了一片。不過，這也使我更加意識(shí)到肩上的擔(dān)子更重了。農(nóng)民問題從來就是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，我們也一直努力地去做。

我希望“鄉(xiāng)約”會(huì)有更大的影響力，成為數(shù)億農(nóng)民最喜歡看的節(jié)目。

《今傳媒》：四年來，“鄉(xiāng)約”經(jīng)歷了一個(gè)什么樣的發(fā)展歷程？

肖東坡：在我們的辦公室里掛著我們這幾年所拍的全家福。第一年人數(shù)是12人，我取的題目是領(lǐng)略寒風(fēng)嚴(yán)肅人，拍完之后才發(fā)現(xiàn)表情很符合當(dāng)時(shí)我們的心態(tài)，面臨的是絕境，需要背水一戰(zhàn)，是破釜沉舟的一年。第二年，人已經(jīng)壯大到了20多人，其中里頭有20％的人稍微有了一點(diǎn)兒微笑。第三年的時(shí)候照片上所有的人都笑了，臉上的微笑溢于言表。2004年我們拍了全家福，所有的人不僅微笑了還擺了幾個(gè)動(dòng)作，我們?nèi)×艘粋€(gè)類似于發(fā)展中的名字。拍完幾個(gè)片子回過頭看原來這個(gè)表情就是我們欄目的發(fā)展經(jīng)歷。

《今傳媒》：“鄉(xiāng)約”作為一個(gè)農(nóng)業(yè)節(jié)目，在經(jīng)營上也取得了較大的突破，在欄目運(yùn)營方面有什么可以向同行介紹的經(jīng)驗(yàn)？

肖東坡：“鄉(xiāng)約”的運(yùn)營模式是：先把欄目建設(shè)好，做一些真正有影響力的節(jié)目；其次是做好品牌。包括形象的建設(shè)，與媒體聯(lián)盟的合作等等。最后才是產(chǎn)業(yè)鏈的打造。我們現(xiàn)在處于打造品牌的階段。從形象的建設(shè)推廣到一些廣告和活動(dòng)的參與。我們節(jié)目在初期就與廣源傳媒簽訂了合同，免費(fèi)在全國各大鐵路列車上播放。后來在機(jī)場候機(jī)廳的電視播放。這些都是我們品牌推廣的一部分。我們下一步將繼續(xù)挖掘新的產(chǎn)業(yè)鏈。比如：出書和DV光盤，做大型的農(nóng)業(yè)晚會(huì)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的最大延伸。

《今傳媒》：“鄉(xiāng)約”的發(fā)展目標(biāo)是什么？

肖東坡：我一直認(rèn)為：“沒有最好，只有更好”。我希望“鄉(xiāng)約”會(huì)有更大的影響力，會(huì)成為數(shù)億農(nóng)民最喜歡看的節(jié)目。最后一句話：每周六晚上9：52歡迎收看“鄉(xiāng)約”。