內(nèi)容提要：娛樂(lè)新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而新聞的娛樂(lè)化則是在內(nèi)容上偏重于減少?lài)?yán)肅新聞的比例，在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。報(bào)紙的娛樂(lè)新聞在追求特色和個(gè)性時(shí)，要高度重視遵循新聞規(guī)律，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則。

關(guān)鍵詞：“娛樂(lè)新聞”，新聞“娛樂(lè)化”，“新聞規(guī)律”

“娛樂(lè)新聞和新聞娛樂(lè)化”乍一看這兩個(gè)詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂(lè)二字。仔細(xì)推敲就不難發(fā)現(xiàn)兩者不同之處，娛樂(lè)新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會(huì)新聞等，而新聞的娛樂(lè)化是當(dāng)今新聞傳媒界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂(lè)新聞復(fù)雜得多。

一、娛樂(lè)新聞

什么是娛樂(lè)新聞?雖然各大報(bào)章尤其是都市報(bào)、晚報(bào)上幾乎都開(kāi)設(shè)了專(zhuān)版，但相當(dāng)一部分人對(duì)它的定義認(rèn)識(shí)是比較模糊的。就連李幸2001年所著號(hào)稱(chēng)“國(guó)內(nèi)第一部”的《文化娛樂(lè)新聞的采訪與寫(xiě)作》中也沒(méi)有明確說(shuō)什么是娛樂(lè)新聞。目前業(yè)內(nèi)對(duì)娛樂(lè)新聞達(dá)成共識(shí)的是：它包括電影論界、電視界、演藝界，包括流行音樂(lè)界等領(lǐng)域發(fā)生的新聞以及演藝明星的新聞。正是由于娛樂(lè)新聞在整個(gè)新聞報(bào)道生態(tài)中的“替補(bǔ)性”與邊緣性，更多人認(rèn)識(shí)娛樂(lè)新聞是通過(guò)一些“娛記”生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。比如，王菲要生子了，不少香港的“狗仔”和內(nèi)地的“狗仔”們跟蹤與蹲守多日，人們就在腦海中形成娛樂(lè)新聞是不入眼新聞。事實(shí)上，隨著人們生活水平的提高以及審美志趣的提升，娛樂(lè)新聞?wù)饾u成為人們閱讀的重要內(nèi)容，并對(duì)娛樂(lè)新聞的選題和寫(xiě)作提出了新的要求。根據(jù)筆者從事都市報(bào)以?shī)蕵?lè)新聞編采工作的實(shí)踐體會(huì)，我認(rèn)為，在新時(shí)期新的形勢(shì)要求，娛樂(lè)新聞應(yīng)該是有文化含量的新聞，也就是提供通過(guò)對(duì)影視、音樂(lè)等領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)的報(bào)道，把有用、有益和有效信息傳遞給受眾。

二、娛樂(lè)新聞的未來(lái)發(fā)展

什么樣的娛樂(lè)新聞才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的最新要求呢?事實(shí)上，從某種意義上說(shuō)，當(dāng)我們?cè)谔骄克膫€(gè)性時(shí)，就是在尋找目前新聞從業(yè)者應(yīng)該做好而沒(méi)有做好的地方。筆者發(fā)現(xiàn)，以下是娛樂(lè)新聞最容易忽略的盲區(qū)所在，而忽略的主要原因就在于沒(méi)有清醒認(rèn)識(shí)到娛樂(lè)新聞的特性。

1．話題性導(dǎo)向

娛樂(lè)新聞在操作過(guò)程中的大忌是“有聞必錄”，即記者老老實(shí)實(shí)地告訴讀者看到了什么，聽(tīng)到了什么等等浮在表面的東西。這樣下來(lái)，娛樂(lè)新聞版的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，不同的只是有的記者聽(tīng)得更仔細(xì)，或者根據(jù)自我的偏好進(jìn)行取舍，再加之媒體的受眾定位略有不同，這樣下來(lái)，同一事件、同一人物新聞就大同小異了。

要改變現(xiàn)實(shí)生活中各媒體真實(shí)存在的上述現(xiàn)象，就要拓寬視野，很多時(shí)候不能就事論事，而是要把娛樂(lè)圈的事件放置在整個(gè)社會(huì)文化中去探討，并引領(lǐng)話題的導(dǎo)向。

在2006年5月15日出版的北京青年報(bào)A3版上，整版文章為“史上最牛小廣告”現(xiàn)身《碟中諜3》。這是由于有媒體風(fēng)傳說(shuō)《碟3》“因有損上海形象，上映被無(wú)限期延遲”，所以該報(bào)本市版組決定將就此做一版“今日焦點(diǎn)”。在整個(gè)版塊構(gòu)成上，主體是講影片中“疑似”有損上海形象的部分，另加上專(zhuān)家對(duì)此前報(bào)道的糾偏，表示“要看整體傾向”。最后，則有對(duì)消息來(lái)源的否定，以及影片在美國(guó)上映的反映。

這個(gè)選題是很好的，亦即想把一個(gè)電影題當(dāng)成一個(gè)社會(huì)話題來(lái)做。但在操作上，只有專(zhuān)家的說(shuō)法可以讓讀者清楚地認(rèn)識(shí)到，看問(wèn)題要有宏觀視野，而不是吹毛求疵。遺憾的是，其他組合沖淡了專(zhuān)家的說(shuō)法，而整版內(nèi)容實(shí)際與大標(biāo)題不太符合。筆者認(rèn)為，如果標(biāo)題不變，倒可以在版面上進(jìn)行“‘小廣告’走向國(guó)際，我們應(yīng)該怎么看”的大討論。而該報(bào)做得好的范例是關(guān)于觀看演出時(shí)的公共道德系列報(bào)道。今年6月19日，世界著名小提琴演奏家安妮一索菲·穆特在上海藝術(shù)中心音樂(lè)廳舉辦的獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)上，因一位觀眾不停用數(shù)碼相機(jī)拍照，致使穆特中斷演奏，請(qǐng)拍照的觀眾退場(chǎng)。在報(bào)道該事件后的6月22日，北京青年報(bào)報(bào)道《別讓自己不文明的行為中斷美妙的音樂(lè)——北京觀眾昨發(fā)出倡議書(shū)》，6月28日，則安排了三位記者做跟蹤報(bào)道，在以《昨晚穆特規(guī)矩不少雜音不多》為題報(bào)道穆特演出現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，也暗訪了其他兩個(gè)演出場(chǎng)所，以《有些習(xí)慣還得改》和《有些習(xí)慣得學(xué)》為題重提做文明觀眾的重要性，而這一話題顯然超越了娛樂(lè)新聞的范疇。

2．個(gè)性的打造

從一定意義上說(shuō)，注重娛樂(lè)新聞的話題更多地歸于編輯的職業(yè)素養(yǎng)，而記者只需有意識(shí)地注意即可。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，特別是都市報(bào)娛樂(lè)版面作品個(gè)性的打造，是報(bào)紙辦出自己特色，在當(dāng)前激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵所在，而對(duì)大多數(shù)娛樂(lè)記者來(lái)說(shuō)，則成為職業(yè)生涯中永遠(yuǎn)必須研究的課題，而對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)不同風(fēng)格的作品，最大限度地滿足需求。

娛樂(lè)新聞作品個(gè)性的打造主要基于個(gè)性化的語(yǔ)言，由于娛樂(lè)新聞生來(lái)就不只是向人們傳遞五個(gè)“w”的，它還應(yīng)給人們提供審美的需要。這對(duì)記者來(lái)說(shuō)，寫(xiě)娛樂(lè)新聞時(shí)，需要注重文字的文采。

穆青同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，新聞寫(xiě)作要打破新華體那種比較呆板、比較枯燥的方式，要用一種新聞散文化的方式來(lái)表現(xiàn)。而這也成為他的成功實(shí)踐。比如在穆青與人合作的名篇《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》中就有這樣的文字描述：“展現(xiàn)在焦裕祿面前的蘭考大地，是一幅多么嚴(yán)重的災(zāi)荒的景象呵!橫貫全境的兩條黃河故道，是一眼看不到邊的黃沙；片片內(nèi)澇的洼窩里，結(jié)著青色的冰凌；白茫茫的鹽堿地上，枯草在寒風(fēng)中抖動(dòng)。

困難，重重的困難，像一副沉重的擔(dān)子，壓在這位新到任的縣委書(shū)記的雙肩……”

對(duì)娛樂(lè)新聞來(lái)說(shuō)，不但散文筆法可以使用，還可以借用詩(shī)歌、戲劇等藝術(shù)的手法來(lái)撰寫(xiě)。比如去年7月20日，臺(tái)灣歌手羅大佑赴京出席新聞發(fā)布會(huì)，為8月26日即將舉行的演唱會(huì)宣傳。同樣的主題，京城2家都市報(bào)的報(bào)道卻各不相同。

北京青年報(bào)記者肖揚(yáng)的報(bào)道：“拿著剪刀的羅大佑對(duì)著吉他的琴弦咔嚓幾下，于是這把可憐的六弦琴便成為了四弦琴、二弦琴、一弦琴和無(wú)弦琴，而羅大佑在一片驚訝的目光中，在殘缺的吉他上，悠然秀起了琴技，借此說(shuō)明他要還原音樂(lè)最真實(shí)，最質(zhì)樸的一面”。

京華時(shí)報(bào)記者朱雅清的報(bào)道：“近日一直忙于在西南采風(fēng)的羅大佑，昨天專(zhuān)程到京為他即將于8月26日在首體舉行的北京演唱會(huì)造勢(shì)。作為大佑在2005年至2006年間巡回演唱會(huì)的首站，這場(chǎng)演唱會(huì)將采用戲劇結(jié)構(gòu)式的編排，把他出道23年來(lái)的近40首代表歌曲巧妙串聯(lián)起來(lái)……”

個(gè)性化的語(yǔ)言報(bào)道同一件事，給讀者帶來(lái)的是不同側(cè)面的信息和不重復(fù)的信息感。總言而之，不同的風(fēng)格將造就不同的娛樂(lè)新聞的個(gè)性，有助于娛樂(lè)新聞的發(fā)展。

三、新聞的娛樂(lè)化

什么叫新聞的娛樂(lè)化?與娛樂(lè)新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于減少?lài)?yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性?xún)?nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

娛樂(lè)化最突出的表現(xiàn)是減少?lài)?yán)肅新聞的比例，將名人軼事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性?xún)?nèi)容作為新聞的重點(diǎn)。

傳媒界出現(xiàn)的娛樂(lè)化風(fēng)潮，是從《南方體育》策劃的“狂熱2000”、“赤裸甲A”等體育報(bào)道開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)博得了不少“喝彩”。除了《南方體育》，還有一些各地的足球報(bào)、體育快報(bào)等，娛樂(lè)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，把運(yùn)動(dòng)員當(dāng)歌星炒，以挖隱私為快事，以曝光要挾球員，肆意炒作。之后，許多報(bào)刊紛紛效仿。如北京某報(bào)提出，時(shí)政、社會(huì)、文體、資訊的新聞信息采用娛樂(lè)化、平民化的包裝。某報(bào)將“京城全面清理黑保安”消息上了頭條。正是在這股潮流的沖擊下，一些報(bào)紙紛紛改版，做有娛樂(lè)性的新聞。

目前，這股潮流不僅在通俗性報(bào)刊和廣電節(jié)目中盛行，而且有進(jìn)一步擴(kuò)大、蔓延的趨勢(shì)。

但是，在媒體的這股新聞娛樂(lè)化大潮中，有些內(nèi)容已經(jīng)不是單純?yōu)榱藵M足新聞的可讀性和可看性，而是在追求趣味性的幌子下越來(lái)越顯露出庸俗化的傾向。

四、對(duì)于新聞娛樂(lè)化的一點(diǎn)擔(dān)憂

盡管新聞的娛樂(lè)化帶來(lái)了很多新鮮的模式和理念，但如果將這種娛樂(lè)精神無(wú)節(jié)制地?cái)U(kuò)大、泛化，就必然導(dǎo)致新聞報(bào)道理念的錯(cuò)位。新聞絕不僅僅是一種媒介產(chǎn)品，如果在內(nèi)容選擇方面完全聽(tīng)從市場(chǎng)這根指揮棒的調(diào)度，就會(huì)使它在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，無(wú)視自己應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

新聞工作者在新聞傳播過(guò)程中扮演著把關(guān)的角色，他們對(duì)報(bào)道內(nèi)容的選擇和傳播方式直接決定了節(jié)目的品位和媒體公信度?！秺蕵?lè)至死》的作者尼爾·波茨曼認(rèn)為：娛樂(lè)化傾向?qū)?lái)社會(huì)智力的集體下降。的確，娛樂(lè)是一把雙刃劍。娛樂(lè)化手段能夠增強(qiáng)新聞的可看性和趣味性，用大眾化、通俗的方式也為更好地表達(dá)新聞主題提供了條件。但這只是為了達(dá)到傳播效果的一種手段，不應(yīng)該因此低俗化、庸俗化。有些新聞為了追求曝光率，把一條新聞夸大其詞，不問(wèn)真實(shí)性只求震撼力，或者是為了迎合大眾的獵奇心理，專(zhuān)門(mén)挖掘別人的隱私，這都違背了新聞的本質(zhì)與價(jià)值。

對(duì)于新聞宣傳來(lái)說(shuō)，真實(shí)是生命，也是不可逾越的防線，而確保正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作者重要的責(zé)任。新聞和娛樂(lè)的融合給觀眾帶來(lái)了很多樂(lè)趣，也對(duì)新聞報(bào)道理念和新聞業(yè)務(wù)產(chǎn)生了積極影響。但在我們享受娛樂(lè)化帶給我們的快樂(lè)時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到它的一些弊病。一方面，新聞工作者要牢記自己的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守媒體道德底線。另一方面，政府也應(yīng)該加大監(jiān)管力度，制定相應(yīng)的政策，規(guī)范新聞的娛樂(lè)化，確保新聞從黨和政府工作的大局出發(fā)，從廣大人民的根本利益出發(fā)，對(duì)娛樂(lè)化做到冷熱有度，把握適當(dāng)。

責(zé)任編輯：郭漸翔