據(jù)有關(guān)方面的統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的女性時(shí)尚類雜志已達(dá)50多種。這些時(shí)尚類雜志以其精美的印刷、時(shí)尚的資訊、準(zhǔn)確的定位在較短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展起來(lái)?！杜选房梢运闶瞧渲械拇碇?。她從1988年創(chuàng)刊以來(lái)就受到了廣大讀者的歡迎?！杜选穬纱伪辉u(píng)為“全國(guó)百種重點(diǎn)社科期刊”；兩次進(jìn)入“全國(guó)讀者最喜愛(ài)的十佳雜志”； 2002年，第二屆“全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查”中，《女友》被評(píng)為“讀者最喜愛(ài)的雜志”第四名；34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》排第二位。這和《女友》鮮明的特色、較高的文化含量和文化品位是分不開(kāi)的，同時(shí)也和她很好地運(yùn)用了期刊的各種基本功能，并且賦予了期刊新的功能是緊密相關(guān)的。

一、傳播信息的功能是媒體的基本功能，作為女性時(shí)尚類雜志主要是向讀者傳達(dá)一種最新的時(shí)尚信息。女性時(shí)尚類雜志一般都印刷精美、色彩艷麗、圖文并茂。它們所刊登的圖片感染力和沖擊力較強(qiáng)，內(nèi)容詳實(shí)、周全，文字生動(dòng)、活潑，不像報(bào)紙、傳統(tǒng)雜志上的文章那樣枯燥。女性時(shí)尚類雜志的內(nèi)容通常都經(jīng)過(guò)了周密的策劃，從采訪、編輯到設(shè)計(jì)都很全面，在經(jīng)過(guò)廣泛收集材料，詳細(xì)描述和配圖之后，能夠完整地體現(xiàn)寫作意圖，并通過(guò)比較全面的信息表達(dá)影響讀者。尤其是一些時(shí)尚前沿的內(nèi)容，在雜志上往往有獨(dú)家報(bào)道 ① 。從這一點(diǎn)看，讀者有時(shí)可以更快地從雜志上獲得新的知識(shí)、信息。特別是時(shí)尚類的訊息。比如《女友》2006年3月校園版中關(guān)于博客的文章，主要介紹了明星的博客，除了配以明星博客的文章、絢麗的圖畫，還對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了比較理性的分析。當(dāng)然作為女性時(shí)尚雜志，肯定少不了關(guān)于流行時(shí)尚的話題，《女友》家園版的“時(shí)尚代言”就是主要給讀者介紹最新的服飾搭配的。

同時(shí)我們也注意到，女性時(shí)尚雜志普遍存在的一個(gè)問(wèn)題就是內(nèi)容上的不充實(shí)，大幅的畫面雖然非常吸引人的眼球，但是內(nèi)容上卻存在著大量的模仿和重復(fù)，看完一本時(shí)尚雜志其實(shí)不需要很長(zhǎng)時(shí)間。

二、女性時(shí)尚期刊在傳播信息的同時(shí)也在向讀者傳達(dá)一種積極的生活態(tài)度，喚醒女性的性別意識(shí)，鼓勵(lì)女性樹(shù)立起自信心。它們所刊登的文章大都講述女性如何走出傳統(tǒng)、尋求發(fā)展的真實(shí)的人生歷程，反映職業(yè)女性在從傳統(tǒng)的家庭角色轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)家庭的雙重角色中的種種辛酸與甘甜，展現(xiàn)了當(dāng)代女性獨(dú)立自主、堅(jiān)強(qiáng)自立的新形象?！杜选分写祟愇恼卤缺冉允牵o讀者帶去的是夢(mèng)想、快樂(lè)、向上、青春、清純、陽(yáng)光，不刊登反映悲情、苦情、離奇古怪、帶有刺激性的人和事的文章。

但是女性時(shí)尚期刊在營(yíng)造一種積極向上的輿論環(huán)境的同時(shí)，往往容易走向另外一個(gè)極端。它們過(guò)多地描述不具代表性的環(huán)境，倡導(dǎo)一種奢華的生活方式。在表現(xiàn)職業(yè)女性時(shí)，更多的是講述主流行業(yè)中獲得成功的、從事“高級(jí)打工”的白領(lǐng)女性，如女經(jīng)理或女總裁等，沒(méi)有真實(shí)全面地反映普通女性的生活現(xiàn)實(shí)。女性時(shí)尚期刊通常是把精致奢華的生活作為一種普遍的狀態(tài)來(lái)宣傳，在一定程度上脫離了大部分女性的實(shí)際生活，只能讓大多數(shù)人望文興嘆。

三、女性時(shí)尚雜志區(qū)別于專業(yè)的新聞期刊，最重要的就是它帶給人們的一種休閑和娛悅。比如女性時(shí)尚類雜志最擅長(zhǎng)使用圖片來(lái)吸引讀者。在這樣一個(gè)讀圖時(shí)代，圖片要有沖擊力。明星和美女是最常見(jiàn)的，首先精美的封面圖片就能吸引很多讀者。《女友》每一期都有不同的美女明星做封面，同時(shí)還從讀者中挑選封面美女。每期都有關(guān)于世界各地的旅行文章，《女友》還開(kāi)設(shè)過(guò)“楊梅紅畫作坊”專欄，使讀者得到心靈上的娛悅。

四、從廣告市場(chǎng)看，這類雜志發(fā)展空間也很大。廣告在雜志中占有很大的分量，其中絕大部分是服裝和化妝品的廣告?！杜选非拔辶?yè)基本上都是廣告，目錄在廣告的后面。一般人拿到一本期刊總會(huì)先看看它的目錄，了解一下這本期刊的主要內(nèi)容是什么，《女友》就是抓住了人們的這一心理，讓讀者在尋找目錄的同時(shí)閱讀一頁(yè)又一頁(yè)印刷精美、賞心悅目的廣告 ② 。《女友》刊登的廣告還有一個(gè)特點(diǎn)就是把廣告和服務(wù)結(jié)合起來(lái)，比如2005年10月的一篇《防曬季后賽》，編輯們讓演員潘娟做模特，然后擺出一些品牌的化妝品和大家分享護(hù)膚心得。其實(shí)這就是一個(gè)化妝品的廣告，但是讓讀者并不覺(jué)得排斥，反而在潛移默化中接受了?！杜选返膹V告版面與文字版面比例是1:2，這也是讀者樂(lè)于接受的原因之一。

在女性期刊百花齊放、百舸爭(zhēng)流的今天，要想生存和發(fā)展，想從這個(gè)市場(chǎng)上多分一杯羹，就要有所突破，賦予雜志新的功能。

首先是雜志的組織功能，具體地說(shuō)是雜志組織各種活動(dòng)的能力。組織的中心詞就是安排、部署，使行動(dòng)按照預(yù)先設(shè)定的目標(biāo)推進(jìn)，期刊起到組織中心的作用。它通過(guò)營(yíng)造氣場(chǎng)，激發(fā)受眾的行動(dòng)熱情，然后使行動(dòng)在可控制的前提下，有序進(jìn)行?！杜选肪徒M織了很多大型的活動(dòng)。比如“封面女友大賽”從2003年開(kāi)始就舉辦，從校園中進(jìn)行海選，吸引了眾多的大學(xué)生參加，也吸引了一些知名品牌的參與。2006年的“封面女友大賽”就是以服裝品牌“偉倫時(shí)尚”命名的。還有“女友俱樂(lè)部”，每期的最后都有關(guān)于俱樂(lè)部里的獲獎(jiǎng)人員名單以及入會(huì)申請(qǐng)表。這樣可以聚攏期刊的人氣，壯大讀者群。這同時(shí)也能給雜志社帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。再比如2005年舉辦的“《女友》公益廣告創(chuàng)意大賽”和“第十八屆文學(xué)青年征文大賽”，首先激發(fā)文學(xué)愛(ài)好者的參與激情，打出對(duì)文學(xué)的階段性定位以及推出新的文學(xué)觀，其次告知讀者寫作技巧，最重要的是要讓讀者有這樣的意識(shí)：一旦介入大賽，自己對(duì)文學(xué)的追求，將有可能憑借刊物及網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)。這屆大賽的頒獎(jiǎng)地點(diǎn)還設(shè)在了馬來(lái)西亞。這樣既鼓勵(lì)了廣大的文學(xué)愛(ài)好者，又?jǐn)U大了自己雜志的影響。

其次是期刊的溝通互動(dòng)的功能。隨著社會(huì)的物質(zhì)文明程度越來(lái)越高，人和人之間的距離越來(lái)越遠(yuǎn)?，F(xiàn)代社會(huì)人們需要一種渠道溝通、傾訴?？锿ㄟ^(guò)營(yíng)造氛圍，將諸多孤獨(dú)的心靈聚攏起來(lái)后，給讀者提供了一個(gè)相互娛樂(lè)、相互放松、相互傾訴的機(jī)會(huì)。

作為女性時(shí)尚類雜志，面對(duì)的讀者大部分是白領(lǐng)，成功人士，高學(xué)歷人群，這部分人更注重心靈上的溝通?！杜选番F(xiàn)在國(guó)內(nèi)有三個(gè)版本：校園版、家園版和花園版，把讀者進(jìn)行了更細(xì)化的分類。校園版主要針對(duì)在校的大學(xué)生，家園版主要針對(duì)成熟女性，花園版主要是針對(duì)職場(chǎng)女性。《女友》還創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站（www.womanfriend.com），這3個(gè)版本可以與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，3本雜志上都有多處可以鏈接網(wǎng)址的方式。比如在校園版的“編輯絮語(yǔ)”后有主編袁倩的電子信箱。在網(wǎng)站上同樣可以看到雜志的一些內(nèi)容，還可以了解到女友海外版的情況。女友社區(qū)里開(kāi)設(shè)了“單身空間”“友情天地”“心理調(diào)頻”等窗口，可以交流各種心得。比如2006年的“封面女友大賽”在刊物上宣傳此活動(dòng)的同時(shí)，還鏈接網(wǎng)絡(luò)，并且公布模特資料，讀者可以在網(wǎng)上投票，形成了一種互動(dòng)，拉近了讀者和參賽者的距離，也拉近了讀者和雜志的距離。

女性時(shí)尚雜志在中國(guó)的期刊業(yè)中占有重要的地位，但要想在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須看清形勢(shì)的發(fā)展，在市場(chǎng)上找準(zhǔn)自己的位置，運(yùn)用新的思維模式，在發(fā)揮好基本功能的同時(shí)，賦予期刊新的功能，以更加靚麗的形象展現(xiàn)在讀者面前，才能繼續(xù)擁有屬于自己的一片天空。

參考書目

①《女性時(shí)尚類雜志的微觀研究》 《2006年中國(guó)期刊雜志行業(yè)研究咨詢報(bào)告》

②劉志杰：《女友》看期刊的廣告策劃，《青年記者》， 2005年，第三期下半月刊

（作者系鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2005級(jí)研究生）