“江蘇新時空”是江蘇廣電總臺于2002年7月開辦的一檔集“新聞性、政策性、指導(dǎo)性、權(quán)威性”于一體的新聞欄目，擔(dān)負(fù)著向全省乃至全國觀眾介紹江蘇、宣傳江蘇，同時以電視新聞形式將黨的方針政策廣泛傳達的重要任務(wù)。對于這樣一檔以時政新聞、主旋律報道為主的新聞欄目來說，如何使報道在及時、準(zhǔn)確、重要的同時又能夠生動、形象，吸引觀眾？如何讓節(jié)目的宣傳效果事半功倍，真正做出影響、起到上通下達的作用？這是自“江蘇新時空”開播之日起，欄目策劃所思考的問題并擔(dān)負(fù)的重任與使命。

一、“江蘇新時空”欄目策劃的背景

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，人們對信息的需要不斷增長，審美情趣也呈現(xiàn)多元化趨勢，對電視新聞的制作、播出也提出了更高的要求。在這種情況之下，如果不在新聞節(jié)目的內(nèi)容和樣式上下功夫，讓觀眾在最短的時間里獲得最為豐富、有效的信息，必將逐漸失去觀眾，失去市場。近年來，從中央電視臺到各級地方臺都認(rèn)識到了新聞改革的重要性，并把樹立維護優(yōu)秀的新聞欄目作為立臺之本，擴大市場份額的法寶。以中央電視臺“新聞聯(lián)播”為例，與以往會議報道鋪天蓋地、報道語言套話連篇的風(fēng)格相比，這兩年人們明顯發(fā)現(xiàn)，“新聞聯(lián)播”比以前好看了，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的會議報道少了，新聞報道中的“故事性”成份增多了，信息量也明顯增加了，這都是“新聞聯(lián)播”認(rèn)識到自身的危機，銳意改革、努力創(chuàng)新的結(jié)果。2005年10月，央視副總編輯袁正明在解讀央視改革的幾大舉措時說：“對于拳頭欄目‘新聞聯(lián)播’，要把握獨家強勢資源，將時政新聞做得更精、更活、更權(quán)威、更大信息量?！敝醒肱_尚且如此，作為省級衛(wèi)視新聞權(quán)威窗口的“江蘇新時空”自然也不甘人后。加上目前電視同行之間的競爭日益激烈，南京地區(qū)的這一競爭已達白熱化程度——所謂逆水行舟，不進則退，要在這樣的一個嚴(yán)峻現(xiàn)實面前認(rèn)清形勢，銳意進取，利用自己的強勢資源，讓節(jié)目更精、更活、更權(quán)威，得到更多人的認(rèn)可，我們的衛(wèi)視節(jié)目，特別是時政類新聞欄目又該怎么做呢？

古人云，“兵馬未動，糧草先行”，策劃在此顯然便是充當(dāng)了“糧草”的重任。

二、“江蘇新時空”欄目策劃的實施層面

策劃工作在“江蘇新時空”中的影響和作用，主要側(cè)重于三個層面：

對節(jié)目內(nèi)容、選題進行策劃。這里所說的節(jié)目內(nèi)容策劃不是指無中生有、憑空捏造，而是在預(yù)先掌握的報道主題基礎(chǔ)上，對節(jié)目具體采訪、報道內(nèi)容的預(yù)先規(guī)劃、布局，即“做什么，怎么做”。首先是做什么。綜觀近年來“江蘇新時空”的選題策劃重點，主要集中于：（1）近期即將召開、舉辦的重要會議、活動（包括直播活動），如黨代會，省及全國“兩會”、連戰(zhàn)來訪、畢業(yè)生招聘活動等；（2）紀(jì)念日、節(jié)假日，如環(huán)境保護日、禁毒日、抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日、元旦、春節(jié)、五一等；（3）各級政府頒布的重大方針、政策和舉措等等，在如此框架下合理安排節(jié)目內(nèi)容，其目的是為了有備無患、有條不紊，從而獲得良好的收視效果。以節(jié)假日報道為例，“江蘇新時空”欄目開播以來，都一直非常重視對節(jié)假日的節(jié)目安排報道，往往在長假前一個多月甚至更早以前就開始統(tǒng)籌安排，集思廣益，一些節(jié)目也提早進入采訪制作階段，這樣既不會耽誤節(jié)目的正常播出及記者的假日休息，也能使假日節(jié)目更顯豐富完整，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，可謂一舉三得。在2007年“五一”長假中，“江蘇新時空”針對“五一”勞動節(jié)的主題，精心策劃了“每日主題報道”“歡樂黃金周”“勞動新體驗”“全面達小康，建設(shè)新江蘇”等系列報道，使每天的報道有靜有動，既有當(dāng)天鮮活的事例，也有宏大的主題、大型新聞行動做支撐，而在“勞動新體驗”系列中，記者深入不同行業(yè)勞動者的工作第一線，體驗他們的辛苦、領(lǐng)會他們的艱辛；“歡樂黃金周”中的“黃金景點大比拼”環(huán)節(jié)將全省地理環(huán)境相近相似的旅游景點（如南京玄武湖與揚州瘦西湖，蘇州樂園與常州恐龍園）進行對比，就各自旅游人數(shù)、景點服務(wù)、特色方面進行比較，如此既可以信息最大化地宣傳江蘇省節(jié)日的旅游市場，同時也大大提升了節(jié)目的制作品位。

對節(jié)目形態(tài)、報道形式進行策劃。這涉及到節(jié)目“怎么做”的問題，即如何做得新，做得巧。在2005年的省“兩會”報道中，“江蘇新時空”對以往“兩會”報道中有的“代表參會感言”內(nèi)容進行策劃，設(shè)立了“代表博客”版塊，以這種新形式表現(xiàn)“老”內(nèi)容，可謂新穎獨特，讓人眼前一亮。

組合報道是“江蘇新時空”開播以來在節(jié)目形態(tài)上的亮點，它的主要特點就是在對一些新聞進行報道時不是簡單的就事論事、點到為止，而是將與此主題相關(guān)不同側(cè)面的內(nèi)容以動態(tài)、特寫、調(diào)查、背景介紹等不同形式合理搭配在一起，使觀眾能夠多方位、多角度、立體化地了解新聞背后的新聞，大大增加了節(jié)目的信息量及厚重度，從而也形成一種傳播強勢。組合報道的出現(xiàn)無疑是對傳統(tǒng)報道樣式的一種創(chuàng)新。在“江蘇新時空”近幾年的節(jié)目中，有不少節(jié)目通過組合報道的形式予以報道，取得良好效果。在2006年的“南京廉租房”話題的報道中，我們在搜集掌握了一定資料的基礎(chǔ)上對報道框架進行策劃，形成組合報道，即先就全省兩萬城鎮(zhèn)低收入家庭住上廉租房的動態(tài)消息進行面上報道，其次就我國關(guān)于廉租房建設(shè)的一些政策以及國外的相關(guān)經(jīng)驗進行背景介紹，再就廉租房和經(jīng)濟適用房哪種對于百姓來說更合算進行調(diào)查分析，通過這種報道角度的變化，可以使人們對廉租房及相關(guān)政策能夠有更全面的了解。在前兩年召開的世界歷史文化名城博覽會會議期間，我們也在每日報道中設(shè)計了以會議當(dāng)日動態(tài)，各地名城風(fēng)采介紹以及名城市長訪談錄等形式的組合，每日形成系列，這樣的播出有氣勢、有影響，較好地配合了此次大型會議的宣傳工作。

利用大型新聞行動的方式宣傳政策、擴大影響，這也是“江蘇新時空”在節(jié)目形態(tài)上的重大創(chuàng)舉。以往一些新聞節(jié)目雖然也采取過相關(guān)行動，不過多以民生、情感類報道為主，在主旋律報道中采取新聞行動的方式，這應(yīng)該說是“江蘇新時空”的首創(chuàng)。自2002年5月“江蘇新時空”成功舉行第一次大型新聞行動——“時空新飛越，空中看江蘇”之后，四年多時間里，新聞行動的內(nèi)容從科學(xué)發(fā)展、環(huán)保優(yōu)先到新農(nóng)村建設(shè)、昆山之路，載體從空中到水上、陸地，區(qū)域從省內(nèi)到省外、海外，形式從記者分隊報道到主持人集體參與，近20個大型新聞行動以其他報道不可比擬的聲勢、范圍、人數(shù)和影響極大地推動了省委、省政府相關(guān)政策、決斷的宣傳實施，樹立了江蘇面向全國乃至世界的一個和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的形象，同時也大大增強了主旋律報道的可看性、生動性，提升了欄目的知名度，美譽度。

對欄目推廣、包裝的策劃。在與中心工作宣傳緊密結(jié)合、多層次進行節(jié)目策劃的同時，“江蘇新時空”也充分利用省級衛(wèi)視的平臺優(yōu)勢，與欄目品牌推廣緊密結(jié)合，多次策劃相關(guān)欄目推廣活動，由此產(chǎn)生了復(fù)合效應(yīng)。2004年“兩會”召開前夕，“江蘇新時空”與省人大常委會辦公廳、省政協(xié)辦公廳等單位聯(lián)合舉辦代表委員進社區(qū)，傾聽心聲面對面活動，受到群眾熱烈歡迎。2005年3月9日至16日，“江蘇新時空”又聯(lián)合其他欄目、媒體與有關(guān)單位緊密協(xié)作，發(fā)起為期8天的“健康 維權(quán)”3·15環(huán)省行活動，在此次活動中共接受百姓投訴10萬人次。除了廣場活動、知識競猜、現(xiàn)場咨詢、主持人面對面等推介活動之外，近兩年“江蘇新時空”還策劃舉辦了幾次研討會、座談會，分別邀請省里部分廳局負(fù)責(zé)人及全國高校、媒體專家座談，聽取他們對節(jié)目的意見和建議，如此既有利于節(jié)目自身的不斷改進，同時也是為了更好地推廣品牌，以提高欄目的知名度、美譽度。2005年“江蘇新時空”欄目收視率居全省第一，同時還被評為“全國電視新聞十佳欄目”。

三、“江蘇新時空”欄目策劃的執(zhí)行準(zhǔn)則

由于“江蘇新時空”肩負(fù)著時政報道的重任，對它的策劃也不同于一般民生新聞，從某種角度而言相對也更加困難，任務(wù)更為艱巨。在這樣的策劃工作中，應(yīng)努力注重以下幾個方面：

1.注意對策劃精神的領(lǐng)會與把握，即以黨和政府新近頒布的相關(guān)政策和大的活動為策劃依據(jù)，注重權(quán)威性、指導(dǎo)性，切忌自以為是，自說自話。

2.注意對相關(guān)信息的搜集及整理，這是做好策劃的基礎(chǔ)與準(zhǔn)備。目前的資料及信息來源主要有：網(wǎng)絡(luò)報紙、專家意見、群眾討論等等，應(yīng)努力在其中披沙瀝金，取其精華為我所用，并根據(jù)欄目特點加以實施，切忌依葫蘆畫瓢，照搬照抄。

3.注意以生動的形象和語言，以讓人喜聞樂見的節(jié)目形式吸引觀眾，注重對細(xì)節(jié)的挖掘，故事的講述，增加節(jié)目的可視性，切忌空洞枯燥，簡單圖解政策。

4.注重與觀眾的互動交流，切忌曲高和寡，無人喝彩。

策劃的宗旨在于人無我有，人有我新，對于一般新聞節(jié)目如此，對于像“江蘇新時空”這樣以主旋律報道為主的時政節(jié)目來說，要想節(jié)目辦得活辦得好，這樣的策劃工作必不可少，且任重道遠。

（作者單位：江蘇廣電總臺新聞中心企劃部）