國(guó)際品牌攻破時(shí)尚“重鎮(zhèn)”，本土男裝應(yīng)以設(shè)計(jì)崛起 安 杰

中國(guó)男裝進(jìn)入了殘酷的“冠軍崛起階段”，但更殘酷的事實(shí)卻擺在了眼前：國(guó)際品牌蜂擁而入上海、北京、廣州等地最具流行指數(shù)的商圈，并在這些地盤輕松地壓制住了中國(guó)本土品牌的擴(kuò)張。國(guó)際品牌攻破上海等時(shí)尚重鎮(zhèn)只是他們初試牛刀的第一站，還無(wú)法與食品、飲料、手機(jī)、汽車等行業(yè)巨鱷在中國(guó)的驚人突破相提并論。

實(shí)際上，當(dāng)我們還在服裝領(lǐng)域里鉆研生產(chǎn)與成本、營(yíng)銷和傳播的時(shí)候，國(guó)際品牌早已進(jìn)入了“巨無(wú)霸崛起”和“個(gè)性品牌崛起”階段。這個(gè)階段比拼的核心是“設(shè)計(jì)力”!

“巨無(wú)霸”品牌的特征是：圍繞“設(shè)計(jì)崛起”定律，將“設(shè)計(jì)”文章做到極致。要么以超乎數(shù)量的設(shè)計(jì)師和多元品牌取得銷售霸主地位；要么擁有世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師，走設(shè)計(jì)文化沉淀的路線，讓追逐者在同類領(lǐng)域里基本放棄對(duì)第一名的爭(zhēng)奪，甘愿做第二名、第三名。前者如Gap(美國(guó))、Inditex(西班牙)、H M(瑞典)等；后者如世界十大男裝品牌ARMANI、HUGO BOSS等。

而個(gè)性品牌則是依靠細(xì)分領(lǐng)域或個(gè)性人群取勝，以對(duì)抗巨無(wú)霸品牌，如DOLCEGABBANA、ODBO等，它們對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)力的要求甚至更苛刻。

一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在來(lái)臨，這個(gè)時(shí)代逼迫中國(guó)男裝必須盡快抓住服裝發(fā)展的本質(zhì)。這個(gè)本質(zhì)，或者說(shuō)秘密通道，就是“設(shè)計(jì)崛起”定律!

“設(shè)計(jì)崛起”定律的關(guān)鍵因素包括設(shè)計(jì)文化的演繹、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模、面料資源的控制以及明星設(shè)計(jì)師的數(shù)量等。

原材料漲價(jià)引發(fā)對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的新思考 楊永華

近期原材料市場(chǎng)漲價(jià)，諸多企業(yè)感受到生存壓力，并把產(chǎn)品升級(jí)作為應(yīng)對(duì)原材料市場(chǎng)漲價(jià)的主要舉措，但升級(jí)為何總是以“留級(jí)”收?qǐng)?

是升級(jí)產(chǎn)品本身的問(wèn)題嗎?

產(chǎn)品升級(jí)是一種手段，而真正的目的在于關(guān)注更高層面的消費(fèi)需求?，F(xiàn)實(shí)中，撇開(kāi)市場(chǎng)需求，片面關(guān)注既有產(chǎn)品肯定不對(duì)，但把對(duì)更高層面消費(fèi)需求的關(guān)注，最終落實(shí)到現(xiàn)有產(chǎn)品上肯定更不對(duì)。

產(chǎn)品升級(jí)是否意味著品牌也必須升級(jí)?

一些企業(yè)認(rèn)為品牌不足以支撐升級(jí)產(chǎn)品，是屢屢失敗的原因。事實(shí)上，產(chǎn)品不同于品牌，產(chǎn)品重銷售，品牌重傳播，在品牌不升級(jí)的條件下，一樣可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。

中小企業(yè)如何完成產(chǎn)品升級(jí)?

不少中小企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，即產(chǎn)品升級(jí)就是去爭(zhēng)取更高一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)顧客。事實(shí)上，中小企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)應(yīng)該是有效地滿足自己的目標(biāo)顧客群的更高需求，或者說(shuō)引導(dǎo)他們進(jìn)入更高消費(fèi)層次。

產(chǎn)品升級(jí)，能否幫助企業(yè)解決原材料漲價(jià)的財(cái)務(wù)壓力?

原材料漲價(jià)，企業(yè)的收益減少，甚至為負(fù)，企業(yè)將其歸罪于產(chǎn)品檔次低，并希望通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)來(lái)減輕企業(yè)財(cái)務(wù)壓力，這本身就是一種錯(cuò)誤。產(chǎn)品升級(jí)是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的需要，產(chǎn)品成功升級(jí)的結(jié)果，才是改善企業(yè)財(cái)務(wù)狀況。升級(jí)后的產(chǎn)品面臨的是新的消費(fèi)群體或原有目標(biāo)消費(fèi)群更高層次的需求、新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要企業(yè)新的投入，因此產(chǎn)品升級(jí)在短期內(nèi)往往只會(huì)增加企業(yè)財(cái)務(wù)壓力。