在這個日益被媒介化的世界里，我們的生活幾乎時時刻刻都在與媒介發(fā)生聯(lián)系。一方面，隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，媒介功能得到了進一步凸顯。尤其是進入市場體系之后，媒介間競爭越來越激烈，如何選擇正確的競爭策略、搶占先機成為不同形態(tài)的媒體樹立個性、自我發(fā)展的關(guān)鍵。另一方面，媒介傳播擁有巨大的社會影響力，其內(nèi)容取舍與價值指向直接關(guān)系到國家的文化建設(shè)與社會的文化結(jié)構(gòu)走勢。因此，如何以有序的媒介競爭作為動力發(fā)展健康的媒介文化，以及如何借良好的文化環(huán)境促進共贏式的媒介競爭，成了當(dāng)前傳媒領(lǐng)域亟待解決的兩大課題。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長蔡雯教授與湖南師范大學(xué)文化與傳播研究所所長蔡騏教授合著的《媒介競爭與媒介文化》一書的出版，正好有助于解答我們心中的這兩個困惑。該書是對媒介競爭的文化路徑的一次有力構(gòu)建與可貴探索，是對這種呼喚與要求的理論提升和現(xiàn)實回應(yīng)。兩位作者都是新聞傳播學(xué)界非?；钴S且成果豐碩的年輕學(xué)者，該書也是他們姐弟兩人近年來最新的合作研究成果。從理論立場到內(nèi)容表述、從邏輯線路到體系架構(gòu)、從微觀個案到宏觀視野、從材料淘漉到觀點凝練均表現(xiàn)出作者的創(chuàng)新意識和探索精神。全書共5章，分別為“透析媒介競爭”“定位、形象與策劃：中國報業(yè)競爭策略研究”“創(chuàng)新、整合與品牌：中國電視業(yè)競爭策略研究”“媒介競爭與文化建設(shè)”“建設(shè)中國特色的媒介文化”，總字數(shù)約40萬字，由復(fù)旦大學(xué)出版社2007年5月出版，是國內(nèi)傳媒學(xué)術(shù)界研究中國媒介發(fā)展與媒介文化建設(shè)的可喜收獲，對于正確認識我國媒介發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，探索媒介競爭的文化特質(zhì)，尤其是業(yè)界人士如何在激烈的媒介競爭中把握媒介生存與發(fā)展的機會，具有極強的理論借鑒與現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

該書同時囊括了關(guān)于媒介競爭與媒介文化的研究，并注意到了這兩大課題的有機結(jié)合及內(nèi)部互動關(guān)系，而不是將其簡單相加、機械組合，體現(xiàn)了作者對研究對象及宏觀大局的獨特認識及熟稔把握。且不說媒介及其傳播的目的性、能動性，傳播的內(nèi)容與模式，都對文化發(fā)揮著內(nèi)在的作用，實際上，媒介競爭本身就是一種文化。之所以這樣說，是因為它既是文化積儲、再生、揚棄、建造過程的一部分，也是文化價值的新陳代謝與一定文化形態(tài)的自我提升。我們現(xiàn)在所處的文化環(huán)境乃至精神空間，主要是由大眾媒介締造與建構(gòu)的，它們制約著人們的認知和行為。而媒介的競爭及其文化表現(xiàn)又制約著社會的精神文明狀態(tài)，作用于社會生產(chǎn)力的發(fā)展。因此，必須培育適宜的文化傳播環(huán)境，使媒介競爭適度有序，才能形成健康和諧的媒介生態(tài)，從而為媒介文化的良性發(fā)展提供一片沃土。而探尋媒介競爭的文化路徑，有利于在競爭中實現(xiàn)媒介資源的優(yōu)化配置與深度開發(fā)，從而建設(shè)中國特色的媒介文化。這不僅是媒介化社會發(fā)展的內(nèi)在要求，更是媒介努力尋求自我完善的時代呼喚。

《媒介競爭與媒介文化》從我國媒介競爭在其歷史流變中的現(xiàn)代指向起筆，探討根源，分析個案，尋找對策，構(gòu)建文化。作者資料掌握詳盡，研究視野開闊，理論觀點獨到，邏輯結(jié)構(gòu)謹嚴，展現(xiàn)了作者深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)。書中既有對媒介競爭的宏觀考察及深度解析，又有對中國報業(yè)及中國電視業(yè)具體競爭策略的實證分析；既有對媒介競爭與文化建設(shè)之間關(guān)系的仔細梳理，又有對在媒介競爭中建設(shè)中國特色的社會主義媒介文化的批判性反思。在系統(tǒng)的理論思維與學(xué)術(shù)體認中，該書不僅為廣大媒體從業(yè)者提供了具有可操作性的實戰(zhàn)技巧，同時也為中國特色的媒介文化建設(shè)提供了理論借鑒。尤為可貴的是，相較于市面上常見的其他媒介文化研究圖書，《媒介競爭與媒介文化》克服了人們通常試圖面面俱到以求完整而實際上卻大而空的弊端，以個性化的專題選擇構(gòu)筑相對獨立而又相互呼應(yīng)的章節(jié)，用“競爭”與“文化”作為主線貫通全書，以線串珠，以珠引線，將個案融入學(xué)理，結(jié)合西方文化理論與中國傳媒發(fā)展的現(xiàn)實，用對策來具化理論，以理論來推演對策，形成一個環(huán)環(huán)相扣而又開闔自如的學(xué)術(shù)自足體，從而同時集聚了理論的張力、學(xué)術(shù)的魅力及應(yīng)用的活力，在與讀者的開放式交流與互動式對話中實現(xiàn)意義的拓展與價值的共生。

綜觀《媒介競爭與媒介文化》一書，媒介文化理論的創(chuàng)新意識貫穿始終。書中對報業(yè)競爭的根源與現(xiàn)狀的剖析，對電視改革與話語策略的探討，對報紙定位、形象、報道策劃及新聞資源的優(yōu)化配置與深度開發(fā)的分析，對電視節(jié)目創(chuàng)新與整合策略的剖析，對電視業(yè)走特色化與差異化生存之路的研究，對全球化大潮與媒介競爭、媒介競爭與文化建設(shè)之間關(guān)系的考辯，以及對建設(shè)中國特色的媒介文化的構(gòu)想，均建立在翔實的材料基礎(chǔ)上，是立足于中國媒介文化發(fā)展的實際所做出的富于理論創(chuàng)新意義的探討。作者從媒介競爭的不同層次與方面，以其內(nèi)在聯(lián)系組構(gòu)媒介競爭與媒介文化研究的整體框架，形成了一個經(jīng)過思維過濾后的創(chuàng)新體系，這個體系的理論起點在于對媒介競爭的哲學(xué)審思，從而為媒介文化建設(shè)提供了理論演繹的前提；其現(xiàn)實基礎(chǔ)在于對報業(yè)競爭、電視競爭的個案研究與實證研究，從而從理論與實踐的結(jié)合層面為媒介文化建設(shè)開辟了經(jīng)驗化的策略通道，并通過媒介自身發(fā)展的事實為中國媒介文化建設(shè)提供了比照空間；其理論目標(biāo)在于理清媒介競爭與媒介文化建設(shè)的關(guān)系之后，為中國特色的媒介文化建設(shè)提供了理論坐標(biāo)與邏輯理論。書中隨處可見智慧的火花，比如在“透析媒介競爭”一章中，在比照了處于世界領(lǐng)先水平的美國的“媒介融合”與中國的媒介發(fā)展現(xiàn)狀之后，作者指出，盡管對我國傳播媒介來說，“融合媒介”與“融合新聞”是一個嶄新的課題，但在媒介競爭的變局中，中國的新聞傳播也正順勢而動，從規(guī)則、流程到渠道、方式都在發(fā)生巨變，以適應(yīng)新的形勢；另外，諸如“報紙的定位與錯位競爭”“中國傳統(tǒng)主流報紙的形象創(chuàng)新”“電視節(jié)目創(chuàng)新的五大策略”“發(fā)展具有中國特色的媒介教育”“建設(shè)中國特色的媒介文化”等主題，也都體現(xiàn)了兩位學(xué)者的學(xué)術(shù)敏感與創(chuàng)新精神。

《媒介競爭與媒介文化》一書綜合運用了多種研究方法，體現(xiàn)了作者在方法論上的創(chuàng)新。如透析媒介競爭時，作者始終堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義的基本原理，做到理論和實踐相聯(lián)系、邏輯與歷史相統(tǒng)一、歸納與演繹相結(jié)合、哲學(xué)闡釋與理論構(gòu)建相交織；而在分析中國報業(yè)與電視業(yè)競爭策略時，又綜合運用了個案剖析、實證分析、政策解讀等多種方法，從而解決了以報業(yè)和電視業(yè)為代表的媒介競爭與媒介文化建設(shè)中的諸多理論問題。在討論媒介競爭與文化建設(shè)的關(guān)系時，作者主要運用了理論思辨、歷史分析、比較研究、個案剖析等方法，從對媒介生態(tài)的思考中分析了媒介如何走出無序競爭的狀態(tài)。此外，在建設(shè)中國特色的媒介文化一章中，作者引入了女性主義、消費主義、傳播政治經(jīng)濟學(xué)等西方理論，在中、西方不同理論背景與文化環(huán)境的相互比照中，探尋中國特色媒介文化建設(shè)的規(guī)律。總之，作者在對相關(guān)媒介現(xiàn)象及其問題的分析中，始終滲透了自己的認識、體驗，并用自己的眼光來考量媒介現(xiàn)實、分析媒介規(guī)律，不是凌空蹈虛的泛泛之談，而是語出有據(jù)，析之成理，彼此系聯(lián)，互相參照，形成了系統(tǒng)且獨到的路徑。這一路徑不但重視媒介理論建設(shè)及其對現(xiàn)實社會問題的理性思考，而且著眼于媒介競爭與媒介文化發(fā)展中的新實踐和新動向，以動態(tài)的眼光預(yù)測媒介競爭的良性發(fā)展與媒介文化建設(shè)的長遠未來。

誠然，媒介競爭與媒介文化是一項重大的理論與現(xiàn)實課題，涉及到傳媒發(fā)展的方方面面，要想在一本書里得到系統(tǒng)、全面、深入的研究并非易事，它需要廣大傳媒理論與實踐工作者的不懈努力。但不可否認的是，在《媒介競爭與媒介文化》一書中，作者擇其要者而論之，經(jīng)過自己的思考進行了一系列的研究與論斷，為這一課題的推進作出了貢獻。筆者相信兩位學(xué)者在今后的學(xué)術(shù)之旅上一定會以其睿智的思維、勤奮的精神和不斷求索的品質(zhì)，收獲更加豐碩的果實！

（作者系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）