2005年3月央視二套改版后，推出一檔全新欄目“交換空間”。“交換空間”作為國內(nèi)電視媒體中唯一一檔專業(yè)類裝修欄目，在創(chuàng)辦當(dāng)年即被《新周刊》評(píng)為“最受歡迎的財(cái)經(jīng)生活服務(wù)類節(jié)目”，收視率達(dá)到生活服務(wù)類欄目從未有過的0.06。這檔對(duì)國外“裝修真人秀”節(jié)目進(jìn)行本土化、民族化改造的欄目，綜合了多種節(jié)目形態(tài)的元素，將專業(yè)的裝修知識(shí)、時(shí)尚流行的裝修理念融入比賽時(shí)緊張的氣氛和妙趣橫生的裝修場(chǎng)景中，使媒體功能的服務(wù)性與娛樂性完美結(jié)合。經(jīng)過兩年多時(shí)間的不斷創(chuàng)新與改版，“交換空間”融入了更多的中國元素，欄目由比賽競(jìng)技場(chǎng)變?yōu)檠堇[人間真情的舞臺(tái)，收視率一路飆升至0.4，更為裝修類真人秀節(jié)目如何在倫理性與娛樂性、收視率與社會(huì)責(zé)任之間尋找平衡點(diǎn)提供了經(jīng)驗(yàn)。

這檔每期為兩個(gè)參選家庭各配一名專業(yè)裝修設(shè)計(jì)師、兩家互相裝修房間、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)60分鐘、每周播出一期的欄目，主要提供專業(yè)裝修知識(shí)、家裝常識(shí)、家裝創(chuàng)意等內(nèi)容。馬斯洛的人類需求層次理論告訴我們，隨著國民生活水平和消費(fèi)水平的不斷提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注生活的質(zhì)量與品位，擁有舒適、溫馨、時(shí)尚、浪漫的家裝空間是現(xiàn)代人切實(shí)的生活需求。如何在家庭空間里展現(xiàn)出個(gè)性、流行的風(fēng)情不僅映射了房屋主人的生活格調(diào)，更是對(duì)目前人們追求生活方式多樣化的詮釋。因此，“交換空間”為何從開播到現(xiàn)在收視率能不斷攀升也就不難理解了。

但一檔欄目的成功不僅與準(zhǔn)確的觀眾定位有關(guān)，同樣在節(jié)目的安排與制作的選擇上也必須有著獨(dú)到之處，“交換空間”則恰恰滿足了觀眾對(duì)這類節(jié)目需求的口味?！敖粨Q空間”之所以能夠在很短的時(shí)間內(nèi)取得令人矚目的成績(jī)，與它的節(jié)目選擇性定位，節(jié)目的拍攝地選擇，對(duì)“真人秀”節(jié)目的本土化創(chuàng)新以及參選家庭的社會(huì)特征、節(jié)目的強(qiáng)互動(dòng)性都有著緊密的聯(lián)系。

首先，準(zhǔn)確的受眾定位。在現(xiàn)代都市生活快節(jié)奏、高效率、多變化的背景下，站在時(shí)代的前沿，求新、求變，消費(fèi)流行與時(shí)尚理念，享受大都市的現(xiàn)代氣息，成為年輕人當(dāng)下的消費(fèi)心理和生活方式。人們渴望能夠在家的空間里，充分展現(xiàn)個(gè)性的自由與張揚(yáng)，享受溫馨與時(shí)尚，體味人間的溫暖與真情?！敖粨Q空間”欄目的目標(biāo)受眾，就是大都市中這群有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、易于接受新觀念、樂于嘗試改變、勇于接受新事物的正在崛起的中國社會(huì)中的中堅(jiān)階層。表現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，這部分群體是國民經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體，同時(shí)也是廣告商垂涎的目標(biāo)受眾。

欄目中精心設(shè)計(jì)的讓選手自己動(dòng)手裝修、舊物改造環(huán)節(jié)，就是讓選手親身去體驗(yàn)?zāi)壳傲餍杏谑澜绲腄IY（Do It Yourself，自己動(dòng)手）和綠色家裝的裝修文化。從大眾傳播學(xué)角度來看，媒介對(duì)受眾的影響是通過傳遞的信息作用于受眾心理，外化為受眾行為產(chǎn)生對(duì)社會(huì)的影響的?！敖粨Q空間”中所倡導(dǎo)的DIY、綠色家裝、節(jié)儉家裝的理念，正在逐漸融入現(xiàn)代人的生活，改變著人們?cè)械难b修方式，引導(dǎo)著觀眾的消費(fèi)行為。

其次，欄目的地域優(yōu)勢(shì)。在節(jié)目播出后的兩年時(shí)間里，“交換空間”特別選擇了14個(gè)城市：北京、天津、深圳、上海、沈陽、哈爾濱、成都、重慶、青島、西安、昆明、濟(jì)南、杭州、蘇州，進(jìn)行了節(jié)目的攝制，足跡橫跨大江南北，覆蓋了中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的三個(gè)經(jīng)濟(jì)三角區(qū)，探訪了古代歷史名城、國內(nèi)旅游勝地。以上14個(gè)城市有以下四個(gè)特點(diǎn)：1、是各省、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、政治發(fā)展的中心；2、人口眾多、人均生活水平普遍較高；3、歷史悠久、景色秀美；4、氣候、地理、人文環(huán)境迥異，風(fēng)土人情各具特色。

城市特征中的前兩點(diǎn)保證了“交換空間”能夠牢牢鎖定目標(biāo)受眾——城市中的中堅(jiān)白領(lǐng)階層；后兩個(gè)城市特征在豐富欄目?jī)?nèi)容，提高欄目觀賞性的同時(shí)，擴(kuò)大了觀看欄目的潛在受眾：想要為家庭進(jìn)行大“變身”的中國各類社會(huì)階層。

和省級(jí)、地方電視臺(tái)的家裝欄目相比，“交換空間”能夠利用全國性傳媒平臺(tái)這一壟斷性的媒體優(yōu)勢(shì)，廣泛集納各地域不同的地貌特征、裝修風(fēng)格，吸引全國各地的專業(yè)裝修設(shè)計(jì)師來參加欄目，從而能夠在全國范圍內(nèi)錄制與推廣欄目。

和其他內(nèi)容的欄目相比，裝修類欄目又有很強(qiáng)的地域性優(yōu)勢(shì)。海南旅游衛(wèi)視也有一檔裝修真人秀節(jié)目《我的心家》，但是它的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“交換空間”。除了后者的品牌效應(yīng)、擁有全國觀眾觀看平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之外，其中一個(gè)重要的原因就是裝修類欄目和時(shí)尚、流行緊緊掛鉤。觀眾希望從時(shí)尚領(lǐng)域中最前沿、最權(quán)威、最專業(yè)的媒體那里了解到家裝資訊。北京、上海、深圳這些城市無疑是匯集著現(xiàn)代國際時(shí)尚、流行元素的大都市，這些城市房屋的裝修風(fēng)格對(duì)觀眾而言，具有引領(lǐng)潮流的示范意義。所以，可以預(yù)測(cè)，同類欄目如果在上海衛(wèi)視開辦也一定會(huì)有很高的收視率。

再者，對(duì)“真人秀”的中國化改造?！敖粨Q空間”有別于國內(nèi)其他裝修類欄目的一大亮點(diǎn)就是：告別了主持人在封閉的演播室播報(bào)裝修資訊的傳統(tǒng)節(jié)目形式，而是采用了“真人秀”方式：從現(xiàn)實(shí)生活中挑選出兩個(gè)參加節(jié)目的家庭和兩位設(shè)計(jì)師，然后由一位設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)一個(gè)家庭，在節(jié)目規(guī)定的時(shí)間內(nèi)互為對(duì)方家庭裝修好需要改造的房間，并且整個(gè)家裝過程將在攝像機(jī)鏡頭的真實(shí)記錄下展現(xiàn)給觀眾。

在國外，一檔真人秀節(jié)目中包含的基本的因素有：制定節(jié)目規(guī)則；沒有專業(yè)化的演員；有人為選定的場(chǎng)所；節(jié)目一般都設(shè)有明確的目的；節(jié)目有虛構(gòu)性、實(shí)錄性；節(jié)目強(qiáng)調(diào)目擊感，新聞感、故事性、競(jìng)爭(zhēng)性、懸念性、暴露性。“交換空間”欄目根據(jù)自身的定位、特點(diǎn)，以及國內(nèi)觀眾的個(gè)性特征、欣賞方式，整個(gè)民族的文化傳統(tǒng)，對(duì)國外真人秀節(jié)目中的一些元素進(jìn)行了更替和全新的詮釋。首先，對(duì)節(jié)目目標(biāo)設(shè)定的變換：欄目不是為社會(huì)上的投機(jī)分子提供獲得巨額獎(jiǎng)金或是一夜成名的機(jī)會(huì)，而是為了滿足都市人對(duì)幸福生活、完美家居環(huán)境的渴望，促進(jìn)小家庭的和諧完美，進(jìn)而使整個(gè)社會(huì)和諧發(fā)展。其次，降低節(jié)目中比賽競(jìng)爭(zhēng)的重要性，弱化競(jìng)賽結(jié)果?！敖粨Q空間”在比賽中沒有設(shè)“淘汰機(jī)制”和對(duì)獲勝家庭的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，比賽環(huán)節(jié)的設(shè)置是為了加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)與溝通。節(jié)目主旨是展現(xiàn)人物在裝修比賽過程中的個(gè)性特征和人間的真情。最后，適當(dāng)曝光參加節(jié)目者的私人故事和個(gè)人資料，不牽涉到是否侵犯參賽者隱私的問題。

“交換空間”欄目的角力對(duì)象是斗智慧、斗裝修技能、斗雙方團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的組織、協(xié)調(diào)力與合作精神：比賽中哪隊(duì)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格上更能達(dá)到、甚至超出對(duì)方客戶的需求；兩隊(duì)能否在設(shè)計(jì)師的帶領(lǐng)下，在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)齊心完成裝修工程？這些競(jìng)技環(huán)節(jié)才是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)和提高收視率的“包袱”。這就有別于國外“真人秀”欄目將節(jié)目的“賣點(diǎn)”壓在斗人性、展現(xiàn)人性的弱點(diǎn)，人類為獲一己之利勾心斗角、爾愚我詐的主旨定位。

此外，與以美國為代表的“真人秀”節(jié)目中提倡個(gè)人奮斗的節(jié)目理念不同，“交換空間”提倡具有民族傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)精神，展示團(tuán)隊(duì)內(nèi)部、以及兩個(gè)團(tuán)隊(duì)間的友誼與真情，展現(xiàn)人際交往中的相互扶持與信任，人性美好的一面。努力把欄目打造成：“真情交換”的空間，用真情喚起觀眾廣泛的情感共鳴。

今年6月初“交換空間”再次改版，改版后播出的14期節(jié)目中，有兩期是關(guān)于多口之家、三世同堂的內(nèi)容，三期是關(guān)于三口之家的節(jié)目，九期是針對(duì)二人世界的拍攝；對(duì)房間進(jìn)行改造的場(chǎng)所中，其中有兩期節(jié)目的裝修內(nèi)容是關(guān)于兒童房的二次裝修，十二期節(jié)目是關(guān)于客廳的改造裝修；入選家庭的成員，其職業(yè)多是：公司職員、教師、工程師、技術(shù)人員、編輯、調(diào)酒師、舞蹈演員、私營企業(yè)老板、政府部門職員；節(jié)目拍攝地點(diǎn)橫跨了濟(jì)南、昆明、哈爾濱、北京四個(gè)城市。

改版后的節(jié)目將參選家庭的范圍擴(kuò)大到跨國婚姻、國際家庭和在華的外國家庭，而且參選同期節(jié)目的兩個(gè)家庭之間必須有關(guān)聯(lián)，兩家人之間或是同窗、或是好友，或是同事、或是鄰居，強(qiáng)化了節(jié)目中的故事性元素。革新后的“交換空間”將以傳遞人間真情為主打牌，欄目由傳播家裝知識(shí)、引導(dǎo)家裝理念，注重裝修技能，轉(zhuǎn)向?qū)θ说慕K極人文關(guān)懷，為參賽選手之間化解矛盾，促進(jìn)人際間的溝通與交流搭建一個(gè)媒體平臺(tái)。由剛創(chuàng)辦時(shí)對(duì)“技”的注重，定位于為選手創(chuàng)造一個(gè)溫馨舒適的生活環(huán)境；變?yōu)閷?duì)“人”本身的關(guān)懷，為人際間的溝通營造一個(gè)健康的社會(huì)“交流空間”，節(jié)目理念的更新體現(xiàn)了“交換空間”正朝著更高的層次發(fā)展。

不過，從欄目改版后參選對(duì)象的總體特征來看，這檔欄目定位的受眾層次越來越趨向于社會(huì)精英、白領(lǐng)階層。作為央視的品牌欄目，電視媒體的大眾化特征、媒體所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，要求“交換空間”要適當(dāng)?shù)亟档腿脒x對(duì)象的門檻，為貧困戶進(jìn)行房屋裝修等公益性內(nèi)容，是擴(kuò)大欄目的知名度、提高美譽(yù)度、培養(yǎng)忠實(shí)觀眾的良好途徑。

（作者單位：四川省社會(huì)科學(xué)院新聞研究所）