當(dāng)前，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、報(bào)紙生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)?；谋尘跋?，報(bào)社加強(qiáng)每天的評(píng)報(bào)工作，成為報(bào)業(yè)質(zhì)量管理的重要一環(huán)。但是，對(duì)評(píng)報(bào)的原則、內(nèi)容等公開(kāi)探討的并不多，本文試作一些闡述，希翼尋求一些帶有普遍規(guī)律性的東西來(lái)。

評(píng)報(bào)既不同于上級(jí)主管部門的新聞閱評(píng)，也不同于內(nèi)部的首席閱讀員（有的叫第一讀者，有的叫當(dāng)班審讀員）。新聞閱評(píng)員全程閱讀，不定期寫(xiě)出書(shū)面報(bào)告，評(píng)報(bào)則是每天采前會(huì)之前提交書(shū)面報(bào)告；閱評(píng)員主要評(píng)輿論導(dǎo)向，評(píng)報(bào)則范圍更加廣泛，包括新聞策劃、新聞制作等。首席閱讀員事前閱讀，即出報(bào)前最后閱讀，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題馬上改正，而評(píng)報(bào)事后閱讀，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題提出建議；首席閱讀員主要是找差錯(cuò)，而評(píng)報(bào)內(nèi)容更多，如市場(chǎng)定位是否正確、新聞格調(diào)是否健康、新聞處理是否到位等。我們?cè)趯?shí)踐中體會(huì)到，評(píng)報(bào)大致包含六個(gè)方面的元素。

一是評(píng)輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是中國(guó)新聞宣傳管理的首要內(nèi)容。因?yàn)閷?dǎo)向上的疏忽，會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不穩(wěn)定的因素，“是黨和國(guó)家之禍”。評(píng)報(bào)首先要評(píng)報(bào)紙每天生產(chǎn)內(nèi)容與黨中央在政治上、政策上及國(guó)家法律、法規(guī)的要求上是否一致，特別注意重大典型報(bào)道和報(bào)紙言論；在配合黨委、政府中心工作上宣傳報(bào)道是否主動(dòng)，是否有創(chuàng)造性，特別注意頭版頭條和要聞版上新欄目的設(shè)立及其效果；注意考察批評(píng)稿、問(wèn)題稿的指向、社會(huì)反應(yīng)，考察報(bào)道是否有助于問(wèn)題的解決，考察報(bào)道刊登的時(shí)機(jī)選擇是否合宜；考察新聞報(bào)道中出現(xiàn)的重大政治差錯(cuò)、政策差錯(cuò)等等，積極營(yíng)造昂揚(yáng)向上、和諧的輿論氛圍。

二是評(píng)獨(dú)家新聞。在信息高度發(fā)達(dá)和多媒體時(shí)代，在新聞競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，信息快速傳遞并報(bào)道。新聞雷同、千報(bào)一面，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，讀者頗有微詞。減少同質(zhì)化的“克星”是擴(kuò)大獨(dú)家新聞，培植新聞差異性。報(bào)紙下力氣獎(jiǎng)勵(lì)新聞線索，擴(kuò)大新聞?lì)}材，加快新聞“落地”，記者深入基層捕捉“活魚(yú)”，挖掘深層次的內(nèi)涵，以獨(dú)特的視角放大報(bào)道給受眾，傳遞新知識(shí)、新觀念和新思想，做大媒介的個(gè)性。獨(dú)家新聞是報(bào)紙吸引讀者眼球的“利器”。評(píng)報(bào)要把本報(bào)放在同城報(bào)紙甚至媒介市場(chǎng)中去評(píng)，看有哪些獨(dú)家新聞，新聞的看點(diǎn)、讀者的關(guān)注點(diǎn)如何，是否做到“人無(wú)我有”。時(shí)效鮮活則讓新聞閃亮。新聞時(shí)效為第一要義。“人有我快”。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，第一時(shí)間見(jiàn)報(bào)的新聞，越來(lái)越顯得搶眼。如果第二天發(fā)表，即使寫(xiě)得再生動(dòng)，也不是“生猛海鮮”，變得沒(méi)有什么新鮮感。特別是民眾關(guān)心的時(shí)政新聞、突發(fā)新聞，及時(shí)權(quán)威地發(fā)布，對(duì)于引導(dǎo)輿論能起重大作用。熱點(diǎn)聚焦也是版面的亮點(diǎn)。主流報(bào)紙的主流新聞，受眾關(guān)注的切身問(wèn)題，諸如醫(yī)療保險(xiǎn)改革、商品房建設(shè)政策、公務(wù)員招考等消息，對(duì)身邊各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、社會(huì)問(wèn)題、生活時(shí)尚進(jìn)行有一定深度的報(bào)道，讀者可以從中感受到社會(huì)變動(dòng)的趨向，從而決定自身行為。從受眾感興趣的側(cè)重點(diǎn)切入，往往能讓人以最佳角度深刻地了解新聞事實(shí)的本源。

三是評(píng)新聞處理。比較是人們確定事物之間異同的一種思維方法，它在人類認(rèn)識(shí)客觀世界的過(guò)程中具有重要的作用。離開(kāi)比較，就難以深入地認(rèn)識(shí)事物。評(píng)報(bào)如果就本報(bào)評(píng)本報(bào)，難免一葉蔽目，自我感覺(jué)良好。所以應(yīng)將報(bào)紙放到市場(chǎng)中去考察，結(jié)合自身的市場(chǎng)定位和特點(diǎn)做科學(xué)比較，特別是在重大報(bào)道、熱點(diǎn)報(bào)道上，看新聞策劃、新聞?wù)?、新聞采?xiě)、標(biāo)題制作等是否到位，是否做到“人有我優(yōu)”。

評(píng)新聞處理首先評(píng)新聞策劃。新聞報(bào)道是一種主觀見(jiàn)之于客觀的活動(dòng)，新聞做得出彩的，大多離不開(kāi)精心的策劃。新聞報(bào)道策劃是一個(gè)先于報(bào)道運(yùn)作，又與報(bào)道共同運(yùn)行的持續(xù)的過(guò)程。不管是重大報(bào)道、熱點(diǎn)報(bào)道，還是突發(fā)事件報(bào)道，策劃到位，新聞容易做得活、靚，能吸引讀者仔細(xì)看下去。

評(píng)新聞處理其次評(píng)新聞追蹤。有些新聞只要報(bào)道一篇就夠了，有些新聞則必須進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。如高考招生、公務(wù)員考試、列車脫軌、大火災(zāi)、法庭審判、市政建設(shè)等等，或是新聞價(jià)值較大，或是事件發(fā)展有個(gè)過(guò)程，或是新聞對(duì)受眾產(chǎn)生延續(xù)的影響，或是趣聞獵奇性濃郁。追蹤事件結(jié)果、追蹤發(fā)生原因、追蹤人們反應(yīng)、追蹤關(guān)聯(lián)事件等等，都可以看出新聞處理誰(shuí)到位。

評(píng)新聞處理第三評(píng)新聞“補(bǔ)報(bào)”。新聞競(jìng)爭(zhēng)的連續(xù)性和持久性，使得各家報(bào)紙或各位記者都難免發(fā)生“漏新聞”的問(wèn)題，但漏掉新聞并不意味著在這個(gè)報(bào)道中無(wú)所作為。只要有新聞性、讀者關(guān)注，報(bào)紙就不能“失語(yǔ)”，必須補(bǔ)課。而“補(bǔ)報(bào)”并非鸚鵡學(xué)舌，最好的做法是對(duì)別人的報(bào)道進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)涵、新的視點(diǎn)，另辟蹊徑做出新聞，結(jié)果是“人有我新”，從而取得后發(fā)制人的奇效。A報(bào)搶先報(bào)道了市政新聞《東街口要拆樓建街心公園》《安泰河被列為文保單位欲打造成濱水風(fēng)情帶》之后，B報(bào)馬上“補(bǔ)課”：《東街口天橋?qū)⒈徊鸪贰稏|街口商圈將全面升級(jí)》《八一七南路將新增六大綠地》，還接著做《東街口改造能否激活東街口北部商圈》《東街口改造 商鋪?zhàn)饨鹗欠駮?huì)飆升》《改造東街口 給了誰(shuí)機(jī)會(huì)》《老照片上的東街口》《塔巷，那即將消逝的百年老店》等，增加了新聞的廣度、深度。

評(píng)新聞處理第四評(píng)新聞“落地”。世界是一個(gè)普遍聯(lián)系的整體，任何事物都與其他事物相聯(lián)系。信息時(shí)代，世界的聯(lián)系更加密切，像個(gè)“地球村”。國(guó)內(nèi)或世界各地發(fā)生的一些新聞，本地或受其波及，或有其影子，媒體迅速貼近本地采訪推出類似新聞，或采訪本地有關(guān)部門、專家、相關(guān)人員談對(duì)這一事件的看法、態(tài)度、反應(yīng)等，也可做成很好的“落地”新聞。如我國(guó)今年6月4日?qǐng)?bào)道夏季室內(nèi)空調(diào)溫度設(shè)置不得低于26攝氏度，第二天某報(bào)立即推出落地新聞《空調(diào)〈限溫令〉能管住商家嗎》。

評(píng)新聞處理第五評(píng)新聞制作。重點(diǎn)評(píng)新聞采寫(xiě)是否簡(jiǎn)潔可讀、標(biāo)題制作是否到位醒目，還要兼顧照片拍攝角度是否合理、版面效果是否搶眼、印刷質(zhì)量是否清晰，等等。

四是評(píng)出版秩序。看“十必登”，報(bào)名、主管主辦單位、開(kāi)版、刊期、文種、期數(shù)、版序、出版日期、定價(jià)、地址、印刷版位、文章署名是否標(biāo)識(shí)規(guī)范。不僅重視報(bào)刊的主體部分，如選題取向、標(biāo)題制作、版面安排、欄目設(shè)置、新聞報(bào)道、圖片搭配、內(nèi)文編排等，而且顧及報(bào)刊的各個(gè)組成部分，如報(bào)眉、報(bào)尾、中縫、插圖、封面、版權(quán)頁(yè)等；不僅要評(píng)新聞板塊，而且要兼顧廣告板塊；不僅重視正報(bào)正刊，而且重視增期增版。

五是評(píng)文字差錯(cuò)。通過(guò)每日評(píng)報(bào)，不僅及時(shí)發(fā)現(xiàn)假新聞、有償新聞等，還要具體找出新聞產(chǎn)品中存在的質(zhì)量瑕疵，包括錯(cuò)別字、衍文與脫漏、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字用法、語(yǔ)法與修辭、計(jì)量單位等。

六是評(píng)新聞創(chuàng)新?！皠?chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力?！蓖ㄟ^(guò)每日評(píng)報(bào)，不僅發(fā)現(xiàn)好稿件，而且須及時(shí)發(fā)現(xiàn)記者、編輯在新聞策劃、新聞?wù)稀?biāo)題制作、新聞采寫(xiě)等方面的創(chuàng)新苗頭和實(shí)踐，加以肯定和推廣。及時(shí)發(fā)現(xiàn)可以策劃、報(bào)道的題材和線索。

做好評(píng)報(bào)，還必須堅(jiān)持三個(gè)原則：

第一，加強(qiáng)研究、科學(xué)比較。加強(qiáng)馬克思主義理論和新聞理論的學(xué)習(xí)與研究，跟蹤報(bào)業(yè)和新聞實(shí)踐的改革發(fā)展，用新鮮的新聞理論并結(jié)合本報(bào)的實(shí)踐來(lái)指導(dǎo)日常評(píng)報(bào)工作，使評(píng)報(bào)站得更高一點(diǎn)兒，看得更遠(yuǎn)一點(diǎn)兒；把本報(bào)的采編放到本地競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中去評(píng)比，分析亮點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)，找出不足。尤其要注意發(fā)現(xiàn)新聞創(chuàng)新的苗頭和實(shí)踐。

第二，堅(jiān)持客觀公正、辯證全面。評(píng)報(bào)要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，對(duì)事不對(duì)人，不夸張、不拔高、不隱瞞、不粉飾，做到有什么說(shuō)什么，做到有錯(cuò)必糾，從而減少問(wèn)題的危害和差錯(cuò)，增強(qiáng)媒體自身完善和發(fā)展的能力。任何新聞產(chǎn)品都享有同等的被評(píng)價(jià)的機(jī)會(huì)，不能因?yàn)楫a(chǎn)品外的原因而被忽視或歧視，不能因?yàn)榘嬷?、版序和版位等因素而有所偏袒?/p>

第三，實(shí)話實(shí)說(shuō)、有據(jù)有用。評(píng)報(bào)以見(jiàn)報(bào)事實(shí)為依據(jù)，好的、不足的都說(shuō)，不繞彎子不護(hù)短。評(píng)報(bào)觀點(diǎn)要鮮明，意見(jiàn)要中肯，建議要具體，差錯(cuò)要有據(jù)。少談、不談大道理，對(duì)改進(jìn)辦報(bào)、提升報(bào)紙質(zhì)量有用。

參考文獻(xiàn)

《高度決定影響力》2004年第1版，楊興鋒著，廣州，南方日?qǐng)?bào)出版社

（作者單位：福建省福州日?qǐng)?bào)社）