2006年，一次看似尋常的評(píng)選活動(dòng)，吸引了中國(guó)旅游界人士的關(guān)注。由《環(huán)球游報(bào)》主辦，全國(guó)31個(gè)省市都市報(bào)聯(lián)合主辦的，有史以來(lái)全國(guó)媒體陣容最強(qiáng)大、上億讀者網(wǎng)友參與評(píng)選的“中國(guó)最值得外國(guó)人去的50個(gè)地方”吸引了社會(huì)各界的關(guān)注，取得了預(yù)期的效果。

一、 策劃源于對(duì)旅游業(yè)的深刻認(rèn)識(shí)

2006年是《環(huán)球游報(bào)》走向市場(chǎng)的關(guān)鍵一年。經(jīng)過自身的積累，報(bào)社高層認(rèn)識(shí)到2006年是打造品牌的關(guān)鍵一年。同時(shí)，旅游界不斷傳來(lái)令人振奮的信息：入境游人數(shù)是衡量旅游強(qiáng)國(guó)的重要指標(biāo)，旅游也已經(jīng)成為小康社會(huì)的重要內(nèi)容和標(biāo)志。中國(guó)已經(jīng)從旅游資源大國(guó)成為世界旅游大國(guó)，今后將向旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。根據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示：2005年全年入境旅游人數(shù)可達(dá)1.2億人次，入境過夜旅游人數(shù)可達(dá)4680萬(wàn)人次，與去年同比分別增長(zhǎng)約10%和12%，分別比“九五”末期增長(zhǎng)44%和50%；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到12.12人次，與上年同比增長(zhǎng)10%，比“九五”末期增長(zhǎng)63%；出境旅游者可達(dá)3100萬(wàn)人次，與上年同比增長(zhǎng)7.5%，比“九五”末期增長(zhǎng)196%；全年國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)5286億元人民幣，國(guó)際旅游收入達(dá)到292億美元，與上年同比分別增長(zhǎng)12%和13%，比“九五”末期分別增長(zhǎng)66%和80%；全年旅游總收入預(yù)計(jì)可達(dá)到7650億元人民幣。

業(yè)內(nèi)專家分析，中國(guó)入境游的持續(xù)增長(zhǎng)，日趨成為旅游經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，是世界增長(zhǎng)最快的旅游目的地國(guó)家，也是全球最佳旅游目的地國(guó)家。世界旅游組織預(yù)測(cè)中國(guó)到2020年入境過夜游客將達(dá)到1.37億人次，成為世界第一入境游目的國(guó)。

一系列的數(shù)據(jù)，讓我們信心倍增。于是，一個(gè)方案的雛形在我們腦海里出現(xiàn)了。我們可以向外國(guó)游客推薦中國(guó)的優(yōu)秀景區(qū)，在給外國(guó)游人推薦的同時(shí)，也可以進(jìn)行一次中國(guó)旅游景點(diǎn)的集中推薦。于是，“‘中華之行·魅力之旅’——中國(guó)最值得外國(guó)人去的50個(gè)地方”評(píng)選活動(dòng)，由此而生。

經(jīng)過詳細(xì)的策劃、論證，在品牌部諸位同事的連夜努力下，一套詳細(xì)的方案終于出臺(tái)了。

但是，憑《環(huán)球游報(bào)》的品牌能否做好這次活動(dòng)，能否保證本次活動(dòng)的公信力和公正性，如何使活動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重豐收？這一切問題都擺在我們面前，如何突破便成為活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵所在。

二、 突破——傳媒聯(lián)盟的力量

要使一個(gè)全國(guó)性的活動(dòng)能夠順利、有效地推廣，僅僅靠《環(huán)球游報(bào)》的力量顯然是不可能完成的。于是，在高層領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議上，確定了一個(gè)大膽的思路：建立《環(huán)球游報(bào)》的媒體聯(lián)盟暨媒體合作平臺(tái)，我們?cè)谌珖?guó)31個(gè)省選擇當(dāng)?shù)匾患抑髁鞫际袌?bào)與《環(huán)球游報(bào)》合作，再加上搜狐、新浪等網(wǎng)站的旅游頻道，雙方資源共享、利益共享。這樣，使活動(dòng)的發(fā)起者由一家變成了30多家。通過各媒體的聯(lián)動(dòng)，評(píng)選活動(dòng)很快在全國(guó)得到了廣大景區(qū)的響應(yīng)。

本次活動(dòng)的評(píng)選除了全國(guó)旅游行業(yè)知名專家以外，更多的是各國(guó)駐華大使。《環(huán)球游報(bào)》一直開設(shè)與大使談旅游的欄目，通過欄目與各國(guó)駐華大使的互動(dòng)建立了廣泛的大使資源。請(qǐng)各國(guó)駐華大使做評(píng)委既保證了活動(dòng)評(píng)選的公正性更代表了國(guó)外游客的意見。

當(dāng)評(píng)選活動(dòng)得到充分的報(bào)道之后，國(guó)內(nèi)各景區(qū)報(bào)名的程度空前的高漲。從目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)國(guó)人旅游基本上集中在“五·一”和“十·一”兩個(gè)黃金周期間。而對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，只要來(lái)到中國(guó)就要去一些有一定知名度的景點(diǎn)。所以，大部分旅游景點(diǎn)都渴望提高自己的知名度以吸引外國(guó)游客的到來(lái)。再者現(xiàn)在旅游景點(diǎn)越來(lái)越多，旅游景點(diǎn)要想具備長(zhǎng)久的生命力必須通過知名度的提升來(lái)塑造自己的旅游品牌。通過這次活動(dòng)我們看到，越來(lái)越多的景點(diǎn)景區(qū)看到了這一點(diǎn)。這也是他們能夠積極參與的因素之一。

三、 驚艷于頒獎(jiǎng)之夜

4月8日，人民大會(huì)堂。

“‘中華之行·魅力之旅’——中國(guó)最值得外國(guó)人去的50個(gè)地方”評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式隆重舉行。來(lái)自全國(guó)的近百家媒體以及50多個(gè)景區(qū)的負(fù)責(zé)人、多國(guó)駐華大使、中外旅游界知名人士等數(shù)百人參加了本次頒獎(jiǎng)。

為了更好地推進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，報(bào)社還舉辦了“2006國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)”高峰論壇，包括國(guó)外駐華使館、新聞出版總署及旅游局官員、旅游專家、媒體總編、景區(qū)景點(diǎn)負(fù)責(zé)人等近500人出席。

此次活動(dòng)之所以能夠舉辦的如此成功，與之前的大膽策劃和較強(qiáng)執(zhí)行力是分不開的。當(dāng)然，從本次活動(dòng)中，我們還可以看出中國(guó)旅游的欣欣向榮。

現(xiàn)在“TOP50”已經(jīng)成為《環(huán)球游報(bào)》的一個(gè)活動(dòng)品牌。2007年還將舉辦“外國(guó)最值得中國(guó)人去的50個(gè)地方”評(píng)選活動(dòng)，這樣的活動(dòng)，不僅可以提升報(bào)社自身的品牌影響力，還促進(jìn)了中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。

□鏈接

中國(guó)最值得外國(guó)人去的50個(gè)地方評(píng)選結(jié)果為：八達(dá)嶺長(zhǎng)城、敦煌莫高窟、桂林陽(yáng)朔西街、黃山、秦始皇兵馬俑博物館、神農(nóng)架、泰山、張家界天門山、內(nèi)蒙古阿爾山、北京故宮、四川廣漢三星堆、陜西華山、新疆喀什、云南石林世界地質(zhì)公園、香港、西藏珠穆朗瑪峰、寧夏賀蘭山巖畫、陜西華清池風(fēng)景名勝區(qū)、臺(tái)灣日月潭、福建泰寧世界地質(zhì)公園、海南蜈支洲島、云南香格里拉梅里雪山、山西堯廟華門、遼寧一宮三陵、四川九寨溝、江蘇周莊、青海湖、新疆喀納斯、江西景德鎮(zhèn)、黑龍江漠河北極村風(fēng)景名勝區(qū)、陜西碑林博物館、福建鼓浪嶼—萬(wàn)石山、新疆克拉瑪依烏爾禾魔鬼城、江西龍虎山、甘肅平?jīng)鲠轻忌?、山西平遙古城、貴州綏陽(yáng)雙河洞景區(qū)、安徽西遞宏村、寧夏中衛(wèi)沙坡頭、上海朱家角、內(nèi)蒙古巴丹吉林沙漠、云南版納野象谷、廣西賀州黃姚古鎮(zhèn)、安徽九華山、廣東開平碉樓、江蘇連云港市花果山風(fēng)景區(qū)、江西廬山、西藏納木錯(cuò)、湖南南岳衡山、浙江舟山普陀山。