一個(gè)媒體人的生命力來自于思考。相關(guān)的政策信息是共享的，媒體的競(jìng)爭(zhēng)在于新聞工作者對(duì)于這些信息的判斷和處理，這對(duì)媒體人的思考能力、高度、水平都是一個(gè)考驗(yàn)。

媒體要善于制造良性熱點(diǎn)，媒體反復(fù)強(qiáng)調(diào)的東西就是熱點(diǎn)，大多的熱點(diǎn)是負(fù)面的，是沒有典型意義的。但絕不是所有熱點(diǎn)都必須以負(fù)面的內(nèi)容來吸引讀者，那么這些良性熱點(diǎn)需要我們努力營(yíng)造，前提是高站位、高視角對(duì)政策的深刻體會(huì)和感受，以及對(duì)策劃推出時(shí)機(jī)、由頭的敏銳、準(zhǔn)確把握。

怎樣踏準(zhǔn)省委、省政府、市委、市政府當(dāng)前主要工作的鼓點(diǎn)，主動(dòng)出擊策劃正面新聞，營(yíng)造、引導(dǎo)良性社會(huì)熱點(diǎn)，把正面報(bào)道做出像社會(huì)新聞一樣的影響力和關(guān)注度，這一直是我們思索的問題。同樣的，報(bào)社也一直把正面宣傳工作提高到“關(guān)系報(bào)社生存和發(fā)展”的高度，以期彰顯主流、權(quán)威，強(qiáng)化高度。

毫無疑問，在正面宣傳的急切要求中，《華商報(bào)》時(shí)政部是重點(diǎn)。今年8月份，本報(bào)在新聞平淡期策劃、營(yíng)造的兩組報(bào)道基本契合了這個(gè)規(guī)律，將主流政經(jīng)內(nèi)容以大眾化、互動(dòng)式的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，取得了較好的效果。

例1：本報(bào)去年策劃的新市民系列報(bào)道，在全國(guó)產(chǎn)生了良好的影響，引起了社會(huì)各界的關(guān)注和好評(píng)。全國(guó)第一個(gè)給農(nóng)民工開辦的免費(fèi)大學(xué)，它試圖消除外來務(wù)工人員的生活焦慮感和對(duì)城市的不信任、對(duì)自己的不自信，同時(shí)也對(duì)所有城市中外來務(wù)工人員的融入提供了可操作性的智慧，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)意義深遠(yuǎn)。

今年5月份，省第十一次黨代會(huì)提出“全民創(chuàng)業(yè)、家庭創(chuàng)業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)”這一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措，西安市委、市政府今年力推“全民創(chuàng)業(yè)”。在此背景下，今年的新市民系列報(bào)道在新形勢(shì)下就瞄準(zhǔn)了新主題，定位在“創(chuàng)業(yè)”上，免費(fèi)大學(xué)開設(shè)的課程，也全部圍繞如何創(chuàng)業(yè)進(jìn)行，相比去年的系列報(bào)道更深入了一步，對(duì)外來工的幫助更大。

從8月7日到8月17日，《華商報(bào)》集中報(bào)道了招生報(bào)名、提交創(chuàng)業(yè)計(jì)劃、開設(shè)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)報(bào)告會(huì)、新市民“創(chuàng)業(yè)長(zhǎng)安”答辯、錄取，以及搭建投資企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者合作的平臺(tái)、3個(gè)項(xiàng)目獲得企業(yè)投資意向、我省設(shè)立首家新市民創(chuàng)業(yè)基金。一系列活動(dòng)跌宕起伏、高潮不斷，充分吸引了讀者的眼球。每天的配稿“創(chuàng)業(yè)辦支招”，也具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和服務(wù)性。

通過這些濃墨重彩的報(bào)道，《華商報(bào)》在西安宣揚(yáng)了一種關(guān)愛外來工、支持外來工創(chuàng)業(yè)的氛圍，激發(fā)了廣大讀者的創(chuàng)業(yè)熱情，對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，起到良好的輿論引導(dǎo)作用。西安市委、市政府在不同的場(chǎng)合，多次對(duì)這一系列報(bào)道給予肯定和好評(píng)。

例2：從8月6日起至19日推出“立體綠化給西安降溫”系列報(bào)道。

在此之前的調(diào)查數(shù)據(jù)告訴我們：一座城市的樓頂面積，大約為整個(gè)居住區(qū)面積的1／5。當(dāng)空氣的氣溫高達(dá)35℃時(shí)，樹陰下的氣溫卻只有22℃左右。照在濃密綠色植物表面的太陽光有70％左右被綠葉吸收，20％左右被綠葉反射回去，通過綠葉的透射光只有10％左右，被綠化的樓頂在夏天的降溫和增濕作用十分明顯。此外，屋頂?shù)木G色植物不僅具有很強(qiáng)的空氣凈化能力和清新能力，可滯塵、殺菌、吸收低濃度污染物以及增加空氣中負(fù)離子，還有降低城市噪音的作用。

西安地處關(guān)中平原，城市擴(kuò)張用地和綠化用地之間的矛盾比較突出。利用樓頂墻面搞立體綠化既不占用城市建設(shè)用地，又能增加綠化面積，改善城市生態(tài)環(huán)境，可謂是一舉兩得。這也必然是城市綠化的一種趨勢(shì)，在此考量下，本報(bào)推出“立體綠化給西安降溫”系列報(bào)道，并開通熱線，征集市民家庭、企事業(yè)單位立體綠化成功典型，聽取市民專家對(duì)綠化屋頂、墻面的建議和妙招。熱線開通后，市民反響強(qiáng)烈，表現(xiàn)出對(duì)立體綠化的高度關(guān)注。

此外，報(bào)社還組織策劃了立體綠化專家、專業(yè)綠化公司、熱心市民代表在北大街一個(gè)樓頂花園進(jìn)行交流，30多位參與的市民紛紛表示，將用學(xué)到的一些專業(yè)知識(shí)體現(xiàn)在自家的屋頂墻面上。一些專家、綠化公司正醞釀成立西安屋頂綠化協(xié)會(huì)，推動(dòng)西安的立體綠化產(chǎn)業(yè)更快地發(fā)展。

通過系列報(bào)道和活動(dòng)，引起了社會(huì)各界對(duì)“立體綠化”這個(gè)話題的廣泛關(guān)注，啟迪了相關(guān)政府部門不甚清晰的思路，對(duì)原來散落在民間的零散熱情，進(jìn)行了聚集和熱化。

這兩個(gè)新聞平淡期媒體自己制造出的熱點(diǎn)，無一例外地得到市民強(qiáng)烈地關(guān)注和互動(dòng)、省市宣傳部門的高度評(píng)價(jià)肯定。從理論的角度回頭審視，這兩個(gè)被營(yíng)造、引導(dǎo)出來的良性社會(huì)熱點(diǎn)，實(shí)際上是契合了一種規(guī)律性的東西，那就是，媒體表現(xiàn)出高站位、高視角和對(duì)政策的高度敏感，并積極、健康、昂揚(yáng)地介入到了民眾的生活，并且對(duì)他們進(jìn)行引導(dǎo)……

（作者單位：《華商報(bào)》時(shí)政部）