一、獨(dú)家策劃把視野擴(kuò)及海內(nèi)外

古城西安有著全國(guó)保存最為完整的古城墻，可以說，古城墻是西安一串美麗的“項(xiàng)鏈”。如何以嶄新的視角多層面展示和張揚(yáng)古城墻蘊(yùn)藏的歷史內(nèi)涵、見證的歲月滄桑、折射的時(shí)代變遷，是《三秦都市報(bào)》人多年來一直在思考的一個(gè)問題。他們發(fā)現(xiàn)，多少年來，在春意盎然的中華民族傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，在“千門萬戶瞳瞳日，總將新桃換舊符”的喜慶時(shí)刻從未將象征希望和喜慶的春聯(lián)掛在西安這一具有標(biāo)志性的古城門兩側(cè)，留下了令人遺憾的空白。出于彌補(bǔ)這種歷史文化缺憾的愿望，《三秦都市報(bào)》獨(dú)家策劃實(shí)施“西安古城門十萬全球征春聯(lián)”大型文化活動(dòng)。通過2006年春節(jié)的第一次嘗試性春聯(lián)征集預(yù)演到2007年春節(jié)的全面鋪開，使得西安古城墻經(jīng)歷千年風(fēng)雨后瞬間換新顏。

西安古城墻是我國(guó)目前保存最完整，規(guī)模最宏大的古代軍事防御體系，是我國(guó)古城墻文化的代表。目前西安城墻共有城門18座。2006年初，也就是春節(jié)來臨之際，古城西安春聯(lián)熱銷引起《三秦都市報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)的注意，聯(lián)想到新春佳節(jié)家家戶戶門上掛春聯(lián)的“美景”，目睹千年古城墻18個(gè)城門每逢佳節(jié)時(shí)的“古板面孔”，一個(gè)大膽的想法油然而生：為什么不能把千年古城墻用一紙春聯(lián)融入到中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的喜氣中，使古城墻經(jīng)歷千年風(fēng)雨后不再“古典”，反而多一些新時(shí)尚，于古老厚重中透出新穎和靈動(dòng)？給千年古城墻的城門掛春聯(lián)，所掛春聯(lián)的內(nèi)容和格式都應(yīng)該符合古城墻各個(gè)城門的歷史特點(diǎn)，同時(shí)也應(yīng)該兼容現(xiàn)代的社會(huì)特征?？紤]到這些特殊性，報(bào)社決策層在2006年春節(jié)前試探性策劃推出的首屆“西安古城墻全球征春聯(lián)”活動(dòng)基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新思路，很快推出了“西安古城門十萬元全球征春聯(lián)”的策劃方案，將古城門活動(dòng)在全球范圍內(nèi)全面鋪開，正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)意義上的千年古城門征集、懸掛春聯(lián)階段。如此策劃的目的，除了為古城門征來好的春聯(lián)作品外，更重要的是想通過這種全民參與的形式，把中華民族眾多特色鮮明的傳統(tǒng)文化有機(jī)地結(jié)合起來，將西安古城墻這一物質(zhì)文化遺存與存在于廣大人民群眾中的詩(shī)詞文化、楹聯(lián)文化、書法文化在春節(jié)這一特定的節(jié)日里加以融合強(qiáng)化，達(dá)到“聯(lián)墨合璧”的效果，不僅向海內(nèi)外推廣普及了中華文化，也提升了西安城市的文化品位和知名度，從而讓更多的國(guó)內(nèi)外朋友認(rèn)識(shí)西安、了解西安、宣傳西安。

正是在這樣的大背景下，2006年12月12日，三秦都市報(bào)社聯(lián)合多家單位發(fā)起“西安古城門十萬元全球征春聯(lián)”活動(dòng)，最終為西安古城墻的9個(gè)主要城門全部懸掛上來自全球各地的13副優(yōu)秀春聯(lián)作品，從而結(jié)束了古城門多年來留下的遺憾。期間，作為活動(dòng)主辦方之一的新浪網(wǎng)，在新聞首頁(yè)專門開辟專版，全程跟蹤報(bào)道該活動(dòng)的進(jìn)展，歷時(shí)兩個(gè)多月，引起諸多人士的關(guān)注。

二、“紅色風(fēng)暴”攪動(dòng)五湖四海

由《三秦都市報(bào)》獨(dú)家策劃、并聯(lián)合西安城墻景區(qū)管理委員會(huì)、新浪網(wǎng)、陜西省楹聯(lián)學(xué)會(huì)等單位共同舉辦的“西安古城門十萬元全球征春聯(lián)”活動(dòng)，從面向全球征集春聯(lián)、專家和市民評(píng)審春聯(lián)、全球征集春聯(lián)書寫者到最后的春聯(lián)懸掛，歷時(shí)兩個(gè)多月分四個(gè)階段進(jìn)行。18個(gè)城門中，為東、南、西、北四個(gè)主要大門，以及比較有影響的朝陽(yáng)門、玉祥門、解放門、文昌門、朱雀門等5個(gè)城門全球征集、懸掛征聯(lián)。其中東、南、西、北門各掛兩副，其余5門各掛一副，共13副春聯(lián)。策劃中明確要求所征春聯(lián)以短聯(lián)為主，符合格律，意境貼題，能體現(xiàn)西安城墻的歷史和人文特色。字跡工整清楚，用典注明出處，一紙一聯(lián)。

2006年12月12日，全球矚目的“西安古城門十萬元全球征春聯(lián)”活動(dòng)正式進(jìn)入為期一個(gè)月的全球征集春聯(lián)階段，最終的書聯(lián)者征集環(huán)節(jié)也同時(shí)啟動(dòng)，一幕幕感人至深的現(xiàn)場(chǎng)征聯(lián)故事，也隨著古城門高潮的迭起而不斷演繹：2006年12月17日中午，一位名叫金英華的女士帶著她丈夫——一個(gè)因患有糖尿病、并發(fā)癥足潰爛而臥病在床、不能下地的病人，花費(fèi)整整一天一夜時(shí)間，專門為西安南門、西門、北門、文昌門、朝陽(yáng)門、解放門創(chuàng)作了6副作品，來到春聯(lián)征集辦公室報(bào)名參與。在春聯(lián)征集階段的最后一天，一位中年男子急火火地闖進(jìn)春聯(lián)征集辦公室，趴在一張辦公桌上，擺出自己花費(fèi)一個(gè)月創(chuàng)作出的近萬副春聯(lián)作品……

2007年1月12日起，在數(shù)十萬讀者與網(wǎng)友的激情參與下，經(jīng)過為期一個(gè)月的全球范圍內(nèi)的征集，五萬余件春聯(lián)作品通過“春聯(lián)征集辦公室”特別開通短信、網(wǎng)絡(luò)、熱線電話、郵寄、上門送達(dá)等參與平臺(tái)，先后傳遞到春聯(lián)征集辦公室。經(jīng)工作人員現(xiàn)場(chǎng)分類、編號(hào)處理，送達(dá)由7位專家組成的專家評(píng)委處，進(jìn)行“5萬選3000”和“3000選114”兩次嚴(yán)格初選，然后逐次淘汰精選。經(jīng)大眾海選、評(píng)委和專家評(píng)定，114副優(yōu)秀作品最終脫穎而出。曾參加省內(nèi)外和全國(guó)的楹聯(lián)大賽獲獎(jiǎng)近百次的遼寧省本溪市政府副秘書長(zhǎng)謝毅，也是中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)會(huì)員，遼寧省楹聯(lián)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，本溪市楹聯(lián)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他為西安古城墻西大門創(chuàng)作的作品拔得頭籌：“西出長(zhǎng)安，長(zhǎng)通歐亞，駝鈴唱古今，花雨千秋絲路遠(yuǎn)；中興盛紀(jì)，盛軼漢唐，燕剪裁圖畫，春風(fēng)萬里錦程新?！蓖瑫r(shí)，從3562名報(bào)名者中層層篩選精挑出114名書聯(lián)作者，分別書寫各獎(jiǎng)次春聯(lián)。而評(píng)選出的一、二、三等獎(jiǎng)14副作品，其中13副最終被掛上西安九大城門。

2007年2月14日晚，西安南門甕城內(nèi)燈火輝煌，“西安古城門十萬元全球征春聯(lián)”的征聯(lián)頒獎(jiǎng)暨新春燈會(huì)點(diǎn)亮儀式隆重舉行。儀式上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)分別給從5萬副春聯(lián)作品中最終勝出的14副春聯(lián)的創(chuàng)作者、書寫者頒發(fā)了獎(jiǎng)金和榮譽(yù)證書。本次活動(dòng)中，主辦方一次性拿出10萬元重獎(jiǎng)撰聯(lián)和書聯(lián)征集活動(dòng)中的優(yōu)秀參與者。當(dāng)晚，紅色燈箱裝點(diǎn)的13副獲獎(jiǎng)春聯(lián)在9座城門兩側(cè)熠熠生輝，西安古城墻在一片煙花和祝福聲中展示出從未有過的喜慶和壯美！

三、全球關(guān)注張揚(yáng)西安古文明新活力

此次活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)多月，期間，在數(shù)十萬讀者與網(wǎng)友的激情參與下，高潮迭起，海內(nèi)外1000多家主流媒體高度關(guān)注，各家媒體在爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載《三秦都市報(bào)》的文章時(shí)，也同時(shí)將目光聚焦到“古城墻征春聯(lián)”引發(fā)的大討論中，用自己特有的方式注視著西安古城墻的這次千年壯舉。

從新浪、搜狐、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、雅虎、中華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、光明網(wǎng)等全國(guó)知名門戶網(wǎng)站，到《世界日?qǐng)?bào)》、加拿大信息港、《美國(guó)僑報(bào)》、英國(guó)英華在線、香港大公報(bào)、新華社、央視國(guó)際、中新社、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視、美國(guó)39街中文新聞網(wǎng)、中國(guó)交通廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、國(guó)際藝術(shù)界、湖南衛(wèi)視、浙江電視臺(tái)、湖北衛(wèi)視、上海衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體，其獨(dú)特的新聞視角在全球范圍內(nèi)引起許多楹聯(lián)愛好者、書法愛好者和有心讀者注意，一度吸引他們將目光聚集到“西安古城門全球征春聯(lián)”的活動(dòng)中來，并在一定范圍內(nèi)掀起了學(xué)習(xí)實(shí)踐中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱潮。因?yàn)橛绊懛秶?，社?huì)反響強(qiáng)烈，在春聯(lián)征集階段，不斷有來自世界各地的留學(xué)生、海外華人、華僑的春聯(lián)作品，通過電子郵件等參與渠道傳遞而來。他們中有65歲的加拿大籍華人，有在英國(guó)、美國(guó)等地深造的中國(guó)留學(xué)生，其中也有不少長(zhǎng)期工作在日本、德國(guó)、西班牙的外籍華人。一副副滿含親情的春聯(lián)作品，拉近了異鄉(xiāng)華人與祖國(guó)的距離，也拉近了西安與世界的距離。在百余件海外作品中，來自加拿大、美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)家的五位海外游子，榮獲本次活動(dòng)特別設(shè)立的“親情獎(jiǎng)”。

另外，《三秦都市報(bào)》在策劃、實(shí)施此次征聯(lián)活動(dòng)過程中，不斷放大并延伸策劃中的“粗線條”，使之時(shí)刻緊跟活動(dòng)節(jié)奏，并不斷推陳出新掀起高潮。值得一提的是，活動(dòng)中專門為16歲以下少年兒童開設(shè)了特別獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)少年兒童熱愛傳統(tǒng)文化，熟悉傳統(tǒng)文化，踴躍參加到撰聯(lián)和書聯(lián)的活動(dòng)中來，使我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過這一活動(dòng)在青少年中得以普及和傳承。同時(shí)，活動(dòng)進(jìn)行中，應(yīng)廣大市民、讀者的建議，把這些凝聚感動(dòng)、情意深重的城門春聯(lián)作為新年禮物寄贈(zèng)給溫家寶總理、法國(guó)總統(tǒng)希拉克、中國(guó)國(guó)民黨名譽(yù)主席連戰(zhàn)、臺(tái)胞和眾多外地的陜西鄉(xiāng)黨，希望他們能和我們一起，在感受春節(jié)的喜慶與和諧的同時(shí)，也能感受到這份讓我們驕傲自豪、屬于我們共同的文化遺產(chǎn)。

本次活動(dòng)中，為達(dá)到一定的規(guī)模效應(yīng)，《三秦都市報(bào)》在策劃實(shí)施的兩個(gè)多月時(shí)間里，前后共用了120多個(gè)整版的篇幅每日集中報(bào)道此事，而且特設(shè)了“征聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)”“幸運(yùn)展臺(tái)”“征聯(lián)動(dòng)態(tài)”“專家聲音”“幸運(yùn)獎(jiǎng)臺(tái)”“征聯(lián)要聞”“征聯(lián)支招”“征聯(lián)展臺(tái)”“征聯(lián)聲音”“征聯(lián)趣事”“征聯(lián)喜劇”“征聯(lián)擂臺(tái)”“征聯(lián)故事”“親情在線”“征聯(lián)解讀”等近20個(gè)不同的欄目，每日重點(diǎn)報(bào)道征聯(lián)引發(fā)的真情故事、最新進(jìn)展、社會(huì)點(diǎn)評(píng)、征聯(lián)趣事等內(nèi)容，收到了較好效果，先后得到兄弟媒體和相關(guān)政府部門的肯定和贊賞，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

原陜西省文聯(lián)副主席肖云儒的評(píng)價(jià)可以說是對(duì)這次盛舉的一個(gè)高度概括：歷時(shí)兩個(gè)月之久的本次城門征春聯(lián)活動(dòng)，可謂創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)八個(gè)之最：一是全國(guó)規(guī)模最大的一次群眾性楹聯(lián)征集活動(dòng)，共征集了5萬多副參賽作品。二是全國(guó)規(guī)模最大的一次群眾性書法展示活動(dòng)，共征集了近4000幅書法作品。三是把“國(guó)學(xué)熱”和楹聯(lián)、書法很好地結(jié)合了起來，在青少年中形成了最大的一次普及和輻射活動(dòng)。四是全國(guó)最大的一次贈(zèng)聯(lián)活動(dòng)，給總理書送春聯(lián)、還給海外華人以及外國(guó)友人書送春聯(lián)等。五是把中華民族的真情、把和諧世界的友誼傳遞得最廣的一次活動(dòng)。把優(yōu)秀春聯(lián)送給了法國(guó)總統(tǒng)希拉克。因?yàn)榉▏?guó)總統(tǒng)希拉克是一位中國(guó)文化通，曾多次來中國(guó)訪問，還專程來過西安，給他送春聯(lián)有很深的象征意義。六是給全國(guó)最大的古城墻門，即西安古城門上書、掛春聯(lián)活動(dòng)，影響十分廣泛。七是所懸掛的春聯(lián)是全國(guó)最大的春聯(lián)，十分醒目和震撼人心。八是在甕城里舉行的這次頒獎(jiǎng)儀式是全國(guó)同類活動(dòng)中最有歷史文化特色的頒獎(jiǎng)活動(dòng)。

陜西省楹聯(lián)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張驊也認(rèn)為，本次活動(dòng)有四個(gè)最大的特點(diǎn)也是亮點(diǎn)：一是參與媒體之多創(chuàng)造了中國(guó)的征聯(lián)之最，有1000多家媒體關(guān)注此次“盛會(huì)”，影響十分廣泛。二是征集的春聯(lián)數(shù)量達(dá)到5萬副之多，屬于陜西之最。三是達(dá)到書法和藝術(shù)很好的結(jié)合。四是把以往沒有的少兒書聯(lián)也加入其中，注入了青春的活力和新鮮的血液。

本次活動(dòng)的影響是顯而易見的，也是很深遠(yuǎn)的：不僅促進(jìn)了西安的旅游、商貿(mào)、招商引資，更是提高了西安文化內(nèi)涵、知名度。其中是對(duì)中國(guó)古典詩(shī)詞的很好發(fā)揚(yáng)和繼承，比如有的作品中引用了很多古典詩(shī)詞，“城闕輔三秦，風(fēng)煙望五津”“羌笛何須怨楊柳，春風(fēng)不度玉門關(guān)”，有些還宣揚(yáng)了很多西安的名勝古跡、古城門的諸多典故，弘揚(yáng)了國(guó)粹，是對(duì)西安文化內(nèi)涵很好的宣傳。

（作者單位：三秦都市報(bào)）