2006年在寧波舉辦的大型公益活動(dòng)“甬黔攜手、萬人助學(xué)”活動(dòng)是新聞媒體策劃推出的一項(xiàng)大型活動(dòng)。一個(gè)簡單的新聞事件，通過報(bào)紙廣播電視的報(bào)道，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)在“交互傳播”中不斷地推進(jìn)，并引向高潮。中國寧波網(wǎng)作為寧波唯一一家綜合性新聞網(wǎng)站，從活動(dòng)的開始至結(jié)束始終是一個(gè)重要的參與者和活動(dòng)的推動(dòng)者。

從一個(gè)帖子助學(xué)蔓延到一個(gè)城市助學(xué)

2006年寧波萬人助學(xué)大型公益活動(dòng)倍受全國眾多媒體關(guān)注，但是活動(dòng)的最初僅僅源自中國寧波網(wǎng)北侖新聞支站上的一個(gè)帖子。是網(wǎng)民熱烈的討論和高漲愛心，讓眾多媒體觸發(fā)到了新聞的靈感。

2005年10月，寧波知青張義恩回到了當(dāng)年插隊(duì)的貴州省岑鞏縣坪芽村。張義恩是寧波市工商局北侖分局干部，1969年起他曾在坪芽村插隊(duì)5年。眼見村民生活困苦，不少孩子失學(xué)，張義恩徹夜難眠。回去時(shí)，他不坐飛機(jī)改坐火車，用省下的近4000元錢和當(dāng)?shù)?4名貧困學(xué)生結(jié)成了助學(xué)對(duì)子。回到北侖的第二天，張義恩就在單位的局域網(wǎng)上發(fā)了一條有貧困生需要結(jié)對(duì)的消息，吸引了大家的關(guān)注。短短兩天時(shí)間，張義恩的37名同事與72名孩子結(jié)對(duì)助學(xué)。

北侖工商分局情牽貴州貧困學(xué)子的事情很快在中國寧波網(wǎng)北侖論壇中被網(wǎng)民談?wù)撻_來，網(wǎng)民們稱贊張義恩這一善舉，認(rèn)為這樣的活動(dòng)應(yīng)該推廣開來，甚至還有網(wǎng)民在網(wǎng)上打聽結(jié)對(duì)助學(xué)途徑。網(wǎng)民的強(qiáng)烈意愿引起了當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的關(guān)注，5月14日上午，北侖廣場上推出了1009名助學(xué)對(duì)象，原計(jì)劃舉行3個(gè)小時(shí)的活動(dòng)，只用了90分鐘就完成了結(jié)對(duì)助學(xué)手續(xù)。

《寧波晚報(bào)》《寧波日?qǐng)?bào)》用大量的篇幅報(bào)道了情牽貴州貧困學(xué)子的故事。中國寧波網(wǎng)從一開始就關(guān)注貴州貧困生結(jié)對(duì)的新聞事件，為了把貴州貧困生結(jié)對(duì)的活動(dòng)向前推進(jìn)，在寧波更大的范圍引起廣大市民的關(guān)心，中國寧波網(wǎng)及時(shí)將貴州貧困生結(jié)對(duì)這一網(wǎng)民互動(dòng)交流話題的重心從中國寧波網(wǎng)北侖支站論壇轉(zhuǎn)到了中國寧波網(wǎng)天一論壇，互動(dòng)區(qū)中跟滿了有關(guān)留言的帖子。

寧波的媒體紛紛加入到了這一活動(dòng)的報(bào)道中，報(bào)道情牽貴州貧困學(xué)子活動(dòng)的最新進(jìn)展，報(bào)道寧波市民的愛心情意。2006年正值寧波貴州對(duì)口幫扶十周年。10年間，寧波各界共向貴州無償捐贈(zèng)資金2.3億多元，實(shí)施幫扶項(xiàng)目1231個(gè)，使115.3萬人脫貧。但貴州的貧困人口總數(shù)還有58.5萬人……那里的學(xué)校比較簡陋，貧困生上學(xué)仍然遇到許多困難。在這樣一個(gè)大背景下，2006年8月，寧波各媒體聯(lián)合有關(guān)部門共同舉辦了寧波大型公益活動(dòng)“甬黔攜手、萬人助學(xué)”。

網(wǎng)絡(luò)專題策劃助推一個(gè)城市的助學(xué)高潮

網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳往往以其整合報(bào)道、互動(dòng)交流見長，這種在互動(dòng)中宣傳、在宣傳中互動(dòng)的方式，能讓網(wǎng)絡(luò)媒體更快地了解公眾輿論并引導(dǎo)輿論。

在這場寧波大型公益活動(dòng)“甬黔攜手、萬人助學(xué)”的報(bào)道中，寧波新聞媒體不惜精力、不惜版面參與報(bào)道，各有特色。包括中國寧波網(wǎng)在內(nèi)的各家媒體共同促成活動(dòng)高潮的到來，而中國寧波網(wǎng)則在這場宣傳掀起了新一輪網(wǎng)絡(luò)“甬黔攜手、萬人助學(xué)”輿論高潮。

在報(bào)道中互動(dòng)

為了擴(kuò)大萬人助學(xué)活動(dòng)的影響，中國寧波網(wǎng)在首頁醒目位置刊發(fā)“甬黔攜手、萬人助學(xué)”的活動(dòng)公告?！秾幉ňW(wǎng)手機(jī)報(bào)》《互動(dòng)多媒體報(bào)》《電子紙報(bào)》等中國寧波其他信息發(fā)布平臺(tái)都相應(yīng)刊發(fā)了活動(dòng)公告，擴(kuò)大新聞宣傳范圍。中國寧波網(wǎng)天一論壇以活動(dòng)公告為內(nèi)容刊發(fā)主題帖，很快就有很多網(wǎng)民響應(yīng)，表示活動(dòng)當(dāng)天要去現(xiàn)場結(jié)對(duì)貧困學(xué)生。有網(wǎng)友跟帖說，助學(xué)標(biāo)準(zhǔn)為小學(xué)生150元／學(xué)年、初中生300元／學(xué)年、高中生500元／學(xué)年、大學(xué)生3000元／一次性，對(duì)寧波人來說都不算是太大數(shù)目，但是對(duì)貴州貧困孩子來說卻是寄托他們未來希望的經(jīng)濟(jì)支持和精神鼓勵(lì)。還有很多網(wǎng)民也發(fā)表了類似的留言。寧波網(wǎng)適時(shí)整合網(wǎng)民言論，有效地對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

8月19日活動(dòng)當(dāng)天，中國寧波網(wǎng)派出自己的主力記者率先報(bào)道了活動(dòng)現(xiàn)場的情況。寧波網(wǎng)的網(wǎng)友則以網(wǎng)友播報(bào)的形式在網(wǎng)上報(bào)道萬人助學(xué)的現(xiàn)場場景，上傳活動(dòng)現(xiàn)場的圖片，表達(dá)自己參加萬人助學(xué)的感受，表達(dá)搶到助學(xué)學(xué)生的興奮和沒有結(jié)對(duì)學(xué)生的遺憾，文字、圖片、視音頻的報(bào)道形式兼有，內(nèi)容貼近網(wǎng)民。

在互動(dòng)中報(bào)道

針對(duì)萬人助學(xué)的活動(dòng)，中國寧波網(wǎng)適時(shí)地推出了“甬黔攜手、萬人助學(xué)”互動(dòng)專區(qū)，全程報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展，互動(dòng)專區(qū)開設(shè)了“相關(guān)報(bào)道”“網(wǎng)友寄語”“各方評(píng)論”“外媒報(bào)道”“圖片報(bào)道”及“視頻報(bào)道”等欄目，整合了各媒體的有關(guān)活動(dòng)報(bào)道，信息集中全面?！熬W(wǎng)友寄語”“各方評(píng)論”欄目則將論壇中分散的言論集中起來，突出反映輿論從而引導(dǎo)輿論?！梆瓟y手、萬人助學(xué)”專題成為寧波以外的網(wǎng)民全面了解活動(dòng)情況一個(gè)重要的信息渠道。

抓住互動(dòng)亮點(diǎn)

8月19日廣場結(jié)對(duì)后，市民對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度并沒有隨之降低。8月24日，由寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)捐助的黔東南州三穗縣滾馬鄉(xiāng)“甬報(bào)希望小學(xué)”的9名師生做客中國寧波網(wǎng)直播互動(dòng)欄目“對(duì)話”直播室與網(wǎng)民互動(dòng)交流。活動(dòng)前幾日，寧波網(wǎng)就開出互動(dòng)專區(qū)，預(yù)告“對(duì)話”相關(guān)事宜，供網(wǎng)民先行發(fā)帖。剛剛參加完助學(xué)活動(dòng)的市民和其他關(guān)注助學(xué)活動(dòng)的市民按捺不住不平靜的心，一場寄語甬報(bào)小學(xué)小朋友的帖子，很快成了專區(qū)里的熱帖?！皩?duì)話”活動(dòng)的當(dāng)天，網(wǎng)友們更是熱烈參與詢問貴州小朋友的學(xué)習(xí)條件如何，到寧波來有沒有什么困難，詢問老師是如何在這種艱苦的環(huán)境下工作的等問題。參加對(duì)話的“甬報(bào)希望小學(xué)”的老師和學(xué)生一一作了回答。“甬報(bào)希望小學(xué)”的校長十分感慨地說：“十年來，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)不但幫我們建校舍，還提供獎(jiǎng)學(xué)金，大大改善了我們的辦學(xué)條件，讓更多學(xué)齡兒童得到上學(xué)的機(jī)會(huì)。此次寧波舉行的甬黔攜手、萬人助學(xué)活動(dòng)將幫助更多失學(xué)兒童重返校園，令我們十分感動(dòng)”。對(duì)話中，來自寧波一家企業(yè)的網(wǎng)友“知心1202”說，他一直在關(guān)心貴州師生來甬的報(bào)道，其中一篇報(bào)道《第一次觸網(wǎng)真開心》介紹了5名小學(xué)生做客中國寧波網(wǎng)的情況，文中描述了貴州小朋友們很喜歡電腦，因此他的公司已經(jīng)通過市紅十字會(huì)，向甬報(bào)希望小學(xué)捐贈(zèng)了5臺(tái)新電腦。這位網(wǎng)友還決定向社會(huì)發(fā)起一個(gè)幫助滾馬鄉(xiāng)建立網(wǎng)絡(luò)中心的活動(dòng)，讓孩子們能上網(wǎng)，了解外面的世界。短短一個(gè)小時(shí)的活動(dòng)，網(wǎng)民參與點(diǎn)擊就達(dá)10余萬人次。

讓愛心寧波再次成為全國媒體的焦點(diǎn)

這場聲勢浩大的公益活動(dòng)在市民的意向中啟動(dòng)，并迅速在寧波掀起了高潮。僅僅半個(gè)月寧波市民就認(rèn)助了12999名學(xué)生，其中小學(xué)生7999名、初中生3128名、高中生1022名、大學(xué)生150名，資助資金共達(dá)315萬多元。

如何把“甬黔攜手、萬人助學(xué)”活動(dòng)上升到寧波這座城市的大愛，這是中國寧波網(wǎng)和寧波其他新聞媒體共同考慮的問題。在“甬黔攜手、萬人助學(xué)”活動(dòng)的報(bào)道策劃中，新聞媒體把萬人助學(xué)與寧波這座城市的愛心緊緊聯(lián)系起來，從而把報(bào)道的內(nèi)涵不斷豐富，報(bào)道不斷引向深入。

寧波新聞媒體的合力報(bào)道傳遍了全國，也感動(dòng)了全國。中國寧波網(wǎng)以其全面豐富的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)宣傳和傳播的獨(dú)特作用。甬黔攜手，十年情誼，這是愛的種子在發(fā)芽，寧波人用一個(gè)大寫的“愛”字演繹了一座城市對(duì)情義無價(jià)、和諧中國最生動(dòng)的注解。中央電視臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)等諸多知名媒體相繼報(bào)道了此次活動(dòng)。甬城市民無私的愛心搬上中央電視臺(tái)的“新聞聯(lián)播”，助學(xué)貴州的寧波萬名市民被評(píng)為“浙江驕傲——2006年度最具影響力人物”，并候選“感動(dòng)中國”2006年度人物。

（作者單位：寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）