摘要:天津旅游業(yè)近年來取得了較快的發(fā)展，但是，與發(fā)達(dá)省市旅游業(yè)發(fā)展水平相比還有一定的差距，需要調(diào)整#65380;優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促成天津市旅游業(yè)與其城市定位和形象的一致與協(xié)調(diào)#65377;這就需要明確天津市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)，針對天津市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及存在的問題，通過政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，結(jié)合現(xiàn)代科技促成旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向合理化和高級化方向發(fā)展，提高結(jié)構(gòu)效益和發(fā)展水平#65377;

關(guān)鍵詞:天津;旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

中圖分類號:F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2007)11-0179-04

一、背景

天津旅游業(yè)近年來取得了較快的發(fā)展，2006年，全市共接待海外旅游者88.6萬人次，旅游外匯收入6.26億美元，同比分別增長19%和22.9%;國內(nèi)旅游接待人數(shù)5 481萬人次，國內(nèi)旅游收入603億元人民幣，分別增長9.3%和11.2%#65377;天津旅游業(yè)發(fā)展速度處在全國較快地區(qū)行列，在全國的排位呈上升趨勢，其中，國際旅游創(chuàng)匯位于全國第10位，旅游綜合業(yè)績再創(chuàng)歷史最高水平#65377;但是，天津旅游業(yè)與發(fā)達(dá)省市旅游業(yè)發(fā)展水平相比還有一定的差距，因而要推動(dòng)天津市旅游業(yè)再上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)把旅游業(yè)培育成為天津市國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)新興支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，必須調(diào)整#65380;優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促成旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向合理化和高級化方向發(fā)展，提高結(jié)構(gòu)效益和發(fā)展水平#65377;

二、天津旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略目標(biāo)

根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化理論，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，主要有兩個(gè)基本要求，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化，前者是指產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)部聯(lián)系，后者指的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低度水平向高度水平發(fā)展#65377;因此，天津市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略目標(biāo)是:在旅游業(yè)成為天津國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，基本實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)宏觀結(jié)構(gòu)合理化#65380;旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部微觀結(jié)構(gòu)合理化#65380;旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展結(jié)構(gòu)合理化和高度化，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)合理化主要應(yīng)用協(xié)調(diào)機(jī)制，而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化則主要應(yīng)用創(chuàng)新機(jī)制，這是我們考慮如何優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基點(diǎn)#65377;

旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是使旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部保持符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系的要求的比例，同時(shí)，促使旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比例加大，保證旅游產(chǎn)業(yè)其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展#65377;旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化包括三個(gè)層次:

(一)旅游產(chǎn)業(yè)宏觀結(jié)構(gòu)合理化

宏觀結(jié)構(gòu)合理化，即旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展必須與第一#65380;第二產(chǎn)業(yè)以及其他行業(yè)的發(fā)展要求相協(xié)調(diào)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)#65377;天津旅游業(yè)的發(fā)展速度落后于其他行業(yè)，需要加快其發(fā)展速度#65377;應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施#65380;環(huán)境#65380;制度等建設(shè)與維護(hù)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)#65380;技術(shù)保障和政策支持，最終形成社會(huì)資源在旅游業(yè)和其他行業(yè)的合理配置，使社會(huì)資源得到高效利用和優(yōu)化配置，達(dá)到以旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)支持旅游的良性循環(huán)發(fā)展#65377;

(二)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部微觀結(jié)構(gòu)合理化

旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理化，主要是指旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成協(xié)調(diào)配套，吃#65380;住#65380;行#65380;游#65380;購#65380;娛等各旅游生產(chǎn)力要素基本協(xié)調(diào)，根據(jù)消費(fèi)需求和資源條件，不出現(xiàn)明顯的供不應(yīng)求和供大于求的現(xiàn)象，使資源得到合理配置和有效利用，并與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度相適應(yīng)#65377;

(三)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)的合理化

動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的合理化，即旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化應(yīng)是長期協(xié)調(diào)發(fā)展，并不斷向高級化演化的過程，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是一定歷史條件和一定經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段上的合理化，同時(shí)，又是將旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷推向更高階段的合理化#65377;天津旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化也是一個(gè)不斷向前發(fā)展的動(dòng)態(tài)過程，高級化和合理化相互作用，相互促進(jìn)#65377;

三、天津旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析

(一)行業(yè)結(jié)構(gòu)

1.行業(yè)結(jié)構(gòu)中基礎(chǔ)要素的發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模和水平，基本能夠滿足發(fā)展需求

目前，天津已初步形成以海港#65380;空港#65380;鐵路#65380;公路#65380;管道為骨架的綜合交通體系，成為聯(lián)系南北方#65380;溝通東西部的綜合交通樞紐#65377;鐵路客運(yùn)方面，天津市區(qū)主要有3個(gè)鐵路車站承擔(dān)客運(yùn)任務(wù)，通過列車55列，其中，直通始發(fā)列車12對，可到達(dá)我國大部地區(qū)#65377;航空客運(yùn)方面，天津?yàn)I海國際機(jī)場2006年夏秋季航班54條，其中，貨運(yùn)航線13條#65380;客運(yùn)航線41條#65377;國內(nèi)航線38條，國際航線16條#65377;實(shí)際執(zhí)行航班594班次/周，通航城市國內(nèi)26個(gè)(含港澳地區(qū)城市1個(gè))，國際城市15個(gè)#65377;公路方面，本市位于環(huán)渤海的中部，東臨渤海，特殊的地理位置決定了本市承擔(dān)著重要的過境公路主樞紐的交通責(zé)任，連接四面八方的幾條高速公路已成為外埠進(jìn)市的主要交通要道#65377;海運(yùn)客運(yùn)情況，擁有萬噸級泊位三個(gè)，現(xiàn)有7個(gè)國際國內(nèi)旅客候車廳，設(shè)計(jì)年通過能力60萬人次#65377;現(xiàn)有航線三條，分別是天津—大連#65380;天津—神戶(日本)#65380;天津—仁川(韓國)#65377;全年旅客吞吐量約30萬人次，四通八達(dá)的交通體系，極大地方便了國內(nèi)外游客的進(jìn)入#65377;截至2006年底，天津A級景區(qū)已達(dá)31個(gè)，其中，4A級景區(qū)10個(gè);工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)11處;星級飯店116家，客房1.6萬間，其中，五星級飯店6家;各類旅行社265家，其中，國際社29家;旅游車船公司20家，設(shè)置旅游專業(yè)的旅游院校23所#65377;全市核心旅游企事業(yè)單位500余家，直接從業(yè)人員近11萬人#65377;

2.行業(yè)結(jié)構(gòu)各要素的發(fā)展并不合理和平衡

旅游產(chǎn)業(yè)收入主要來自交通#65380;住宿#65380;餐飲等需求彈性較小的部門以及需求彈性較高的購物部門;而需求彈性較高的娛樂#65380;游覽#65380;郵電等部門，其收入所占比重較小，限制了旅游產(chǎn)業(yè)的總體高速發(fā)展(見表1)#65377;根據(jù)國際上旅游行業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，衡量一個(gè)國家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度，主要體現(xiàn)在游覽#65380;娛樂#65380;購物等需求彈性較高的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上，即使與我國國際旅游收入構(gòu)成(見表2)的比例進(jìn)行比較，也可以看出天津市旅游業(yè)各組成要素之間發(fā)展的不平衡#65377;

3.行業(yè)結(jié)構(gòu)有待升級

旅游業(yè)六要素表現(xiàn)在食#65380;住#65380;行#65380;游#65380;購#65380;娛，其中，前四項(xiàng)是旅游業(yè)的基本要素，后兩項(xiàng)是旅游業(yè)的提高要素#65377;在旅游發(fā)展的初始階段，旅游業(yè)的基本要素要占較高的比例，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的旅游需求也會(huì)發(fā)展，由最初的在旅游活動(dòng)中生理上#65380;安全上的需求，轉(zhuǎn)化為社會(huì)交往#65380;被尊重的需求，最后達(dá)到追求體驗(yàn)#65380;審美等心理感受的最高需求#65377;因此，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)六大要素，應(yīng)逐漸增加提高要素的比重，減小基本要素的比重#65377;根據(jù)2006年天津國際旅游收入構(gòu)成數(shù)據(jù)顯示，天津市旅游業(yè)的基礎(chǔ)要素部門，即交通部門#65380;住宿部門#65380;餐飲部門#65380;游覽部門的總收入占到63.7%，而提高要素部門，即娛樂部門#65380;購物部門#65380;郵電部門的收入只占到25.6%#65377;而據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界各地旅游消費(fèi)中，用于購物消費(fèi)的部分高達(dá)50%以上，在新加坡#65380;香港等國家和地區(qū)，銷售旅游商品和紀(jì)念品的收入比重已經(jīng)超過60%#65377;由此可見，天津市的旅游產(chǎn)業(yè)部門結(jié)構(gòu)總體上還處于一個(gè)比較低級的階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有待于進(jìn)一步升級#65377;此外，旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也有待優(yōu)化#65377;以飯店業(yè)為例，2006年，天津市116家星級飯店中，五星級6家，四星級19家，三星級55家，二星級32家，一星級4家#65377;首先，星級飯店數(shù)量多，但真正能夠達(dá)到集團(tuán)化#65380;規(guī)?；?jīng)營的飯店為數(shù)不多，尤其是五星級飯店的數(shù)量相對較少，與其國際化港口城市的定位極不相稱;其次，中低檔經(jīng)濟(jì)型飯店數(shù)目較少，而這一類的消費(fèi)市場潛力巨大#65377;

(二)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1.天津市旅游資源種類比較齊全，旅游資源的等級較高

天津市旅游資源類型齊全，六種旅游資源類型(地文景觀類#65380;水域風(fēng)光類#65380;生物景觀類#65380;古跡與建筑類#65380;消閑求知健身類#65380;購物類)齊全;天津市自然旅游資源有22種，如盤山#65380;八仙山等;人文旅游資源有40種左右，如大沽炮臺(tái)#65380;獨(dú)樂寺#65380;大悲院#65380;望海樓#65380;天后宮等;鄉(xiāng)土建筑有石家大院;風(fēng)貌建筑有原九國租界的小洋樓等#65377;資源等級較高，從資源本身來看，天津旅游資源的品位并不低，天津市A級旅游區(qū)(點(diǎn))共32家，其中，5A級2家，4A級8家，3A級9家，2A級13家;自然資源與人文資源融為一體，如海河不但是天津的母親河，還是天津政治#65380;經(jīng)濟(jì)#65380;文化和城市建設(shè)發(fā)展的軸線，兩岸記載和保留著豐富的中西文化遺產(chǎn);作為綜合性國際化濱海大都市，具有發(fā)達(dá)的工商業(yè)#65380;先進(jìn)的科技#65380;便利的交通#65380;高水平的接待設(shè)施和正在向現(xiàn)代化邁進(jìn)的城市建設(shè);潛在的旅游資源豐富，尤其是潛在的人文旅游資源，如眾多的歷史遺跡#65380;分布全市各處的名人故居等大多未被開發(fā)利用#65377;

2.旅游產(chǎn)品的層次較低，產(chǎn)品類型單一

旅游產(chǎn)品一般可分為三個(gè)層次，一是基本層次，即觀光#65380;游覽型旅游產(chǎn)品;二是提高層次，即購物#65380;娛樂型旅游產(chǎn)品;三是專門層次，即度假#65380;會(huì)議#65380;宗教朝拜#65380;科學(xué)考察旅游產(chǎn)品#65377;目前，天津市旅游產(chǎn)品的層次還比較低，主要是觀光#65380;游覽型，購物#65380;娛樂型產(chǎn)品較少，休閑度假#65380;商務(wù)會(huì)展產(chǎn)品更少#65377;由于旅游層次較低，游客逗留時(shí)間短，所以旅游經(jīng)濟(jì)效益普遍不高#65377;

(三)市場結(jié)構(gòu)

1.海外市場接待規(guī)模逐年上升

2004年，天津市接待海外旅游者615 900人，比上年同期的489 017人增長25.9%#65377;2005年，接待海外旅游者740 071人，比上年同期的615 900人增長20.2%#65377;2006年，接待海外旅游者880 588人，比上年同期的740 071人增長19%#65377;其中在接待的海外旅游者中，外國人811 691人，占接待總?cè)藬?shù)的92.2%，比去年同期的674 632人增長20.3%;香港同胞28 192人，占3.2%，比去年同期的22 974人增長22.7%;澳門同胞2 623人，占0.3%，比去年同期的3 027人減少13.3%;臺(tái)灣同胞38 082人，占4.3%，比去年同期的39 438人減少3.4%#65377;

2.客源較為集中和單一

2006年，在天津市接待的外國人中，居前六位的國家依次為:日本，289 175人，占外國人總數(shù)的35.6%，比上年同期的254 729人增長13.5%;韓國，177 614人，占21.9%，比上年同期的153 468人增長15.7%;美國，53 003人，占6.5%，比上年同期的35 313人增長50.1%;新加坡，33 640人，占4.1%，比上年同期的34 507人減少2.5%;菲律賓，28 836人，占3.6%，比上年同期的27 233人增長5.9%;馬來西亞，24 211人，占3%，比上年同期的26 507人減少8.7%#65377;港澳臺(tái)同胞為68 897人，比上年同期的65 486人增長5.2%#65377;從以上前六位的客源國接待人數(shù)看，日本和韓國兩個(gè)國家占了57.5%，可以看出天津市國際客源的單一性，對天津旅游業(yè)的健康全面發(fā)展十分不利，也說明天津市在廣泛開拓國際旅游市場的緊迫性#65377;

四、天津市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的策略與措施

(一)實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與管理

目前，天津市旅游業(yè)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期，急需構(gòu)建與天津市高速發(fā)展功能升級相匹配的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而且，天津旅游業(yè)面臨兩大極好的發(fā)展機(jī)遇，一是協(xié)辦“2008北京奧運(yùn)會(huì)”，二是天津?yàn)I海新區(qū)的開發(fā)開放，所以，全市各級政府#65380;各部門都要解放思想，充分認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)的地位和作用，緊緊圍繞天津“大旅游#65380;大產(chǎn)業(yè)#65380;大市場”的發(fā)展理念，把旅游業(yè)進(jìn)一步培育成為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)#65380;國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和天津城市的形象產(chǎn)業(yè)#65377;旅游業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及眾多行業(yè)和不同的層面，是各種社會(huì)資源和商業(yè)資源的深度整合#65377;充分運(yùn)用政府部門的協(xié)調(diào)權(quán)威和協(xié)調(diào)能力在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的主要環(huán)節(jié)上發(fā)揮主導(dǎo)作用，為旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境#65377;現(xiàn)階段應(yīng)強(qiáng)化旅游行政管理職能，實(shí)施政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，政府的主要作用是制定天津市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃#65377;并出臺(tái)各種有利于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的旅游產(chǎn)業(yè)政策;幫助企業(yè)組織各項(xiàng)促銷活動(dòng)，樹立起鮮明#65380;統(tǒng)一而多樣的旅游形象#65377;隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)逐漸發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)自律作用，強(qiáng)化旅游行業(yè)管理職能，提高行業(yè)素質(zhì)和經(jīng)營效益#65377;需要注意的是，現(xiàn)階段實(shí)施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略不是政府把整個(gè)旅游市場統(tǒng)一起來，而是在市場條件下，政府既要增強(qiáng)對旅游業(yè)的宏觀調(diào)控和監(jiān)督，又要樹立服務(wù)理念，充分運(yùn)用價(jià)格#65380;信貸#65380;稅率等杠桿機(jī)制，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，充分調(diào)動(dòng)各旅游企業(yè)的積極性#65380;主動(dòng)性和創(chuàng)造性，開發(fā)旅游資源和旅游產(chǎn)品，提升競爭力#65377;

(二)提高旅游產(chǎn)業(yè)的科技含量，加快旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

旅游業(yè)綜合性經(jīng)營的特點(diǎn)，決定了完整的旅游產(chǎn)品要由旅游景點(diǎn)#65380;旅行社#65380;旅游飯店#65380;旅游交通#65380;餐飲等一系列互補(bǔ)性企業(yè)來提供;而旅游產(chǎn)品特殊的異地消費(fèi)方式也決定了旅游企業(yè)的整體產(chǎn)品只能在一地生產(chǎn)，顧客只能到生產(chǎn)地消費(fèi)#65377;可見，必須使旅游業(yè)各部門在類型#65380;規(guī)模#65380;發(fā)展水平等方面協(xié)調(diào)發(fā)展，形成分工合理#65380;競爭有序的格局#65377;各行業(yè)的旅游生產(chǎn)能力應(yīng)具有合理的旅游接待對象，旅游活動(dòng)在行業(yè)間相互協(xié)調(diào)，旅游生產(chǎn)通過行業(yè)的配置與協(xié)調(diào)，做到功能齊全#65380;容量合理#65380;項(xiàng)目配套，以充分滿足旅游者的食住行游購?qiáng)实娜轿恍枰?65377;要加快旅游業(yè)與科技結(jié)合的步伐，提高旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量#65377;通過建立旅游目的地信息系統(tǒng)#65380;計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)#65380;飯店管理系統(tǒng)#65380;銀行結(jié)算系統(tǒng)等新型信息管理系統(tǒng)加快旅游產(chǎn)業(yè)各部門的高新技術(shù)改造，基本實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)管理的辦公自動(dòng)化#65380;管理網(wǎng)絡(luò)化;促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用于旅游企業(yè);旅游企業(yè)應(yīng)逐步向集團(tuán)化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，形成一個(gè)大型企業(yè)集團(tuán)化#65380;中型企業(yè)專業(yè)化#65380;小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的金字塔型結(jié)構(gòu)#65377;走集約化經(jīng)營的道路，以資本和品牌為紐帶聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，推行多景區(qū)聯(lián)網(wǎng)旅游，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)#65377;同時(shí)，積極開發(fā)和引進(jìn)高科技旅游項(xiàng)目，提高旅游產(chǎn)品的科技含量與信息含量，以適應(yīng)信息時(shí)代的新型消費(fèi)者多方面的需求及產(chǎn)業(yè)變化的趨勢#65377;這樣，各企業(yè)才能發(fā)揮自己的核心產(chǎn)品優(yōu)勢，擴(kuò)大自己的經(jīng)營規(guī)模，增加市場占有率，從而提高企業(yè)效率，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭力#65377;

(三)優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富旅游產(chǎn)品體系

旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依靠整體功能發(fā)揮作用，而整體功能發(fā)揮的程度，往往是由其中最差的因素所決定的#65377;旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的根本方略在于協(xié)調(diào)，那么消除“限制性因素”將是協(xié)調(diào)的根本環(huán)節(jié)#65377;游覽和娛樂部門作為天津市國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的兩大“限制性因素”，具體表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的制約#65377;現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢表明，旅游產(chǎn)品開發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心環(huán)節(jié)，是資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的關(guān)鍵所在#65377;在激烈的旅游市場競爭中，沒有旅游產(chǎn)品體系的支撐，不會(huì)有旅游業(yè)的大發(fā)展#65377;目前，天津市旅游產(chǎn)品以傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品為主，休閑度假#65380;商務(wù)會(huì)展等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品嚴(yán)重不足#65377;旅游產(chǎn)品的開發(fā)存在明顯問題，旅游產(chǎn)品缺乏文化的內(nèi)涵，缺乏創(chuàng)新，致使天津市旅游業(yè)發(fā)展落后于天津國際化#65380;現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程，不能滿足客源市場日益多元化#65380;個(gè)性化的發(fā)展需求，在競爭中遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于旅游業(yè)發(fā)達(dá)城市#65377;要想實(shí)現(xiàn)天津旅游業(yè)的快速發(fā)展，必須完善產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以近代歷史文化為主脈，以河#65380;海#65380;山#65380;湖#65380;泉為載體，以城市現(xiàn)代化為支撐，打造出一批具有娛樂性#65380;體驗(yàn)性#65380;商業(yè)性#65380;休閑性#65380;差異性#65380;前瞻性的旅游精品#65377;

具體可從以下方面著手#65377;首先，要突出文脈#65377;圍繞觀光旅游產(chǎn)品，突出文化主題，豐富文化內(nèi)涵，深入挖掘文化屬性，要能和游客的精神文化感受產(chǎn)生融合#65380;共鳴或撞擊#65377;其次，注重主題延伸#65377;注重主題的理性延伸與合理創(chuàng)新，依據(jù)旅游產(chǎn)品生命周期理論的指導(dǎo)，抓住游客消費(fèi)心理，把握未來消費(fèi)時(shí)尚與潮流，擴(kuò)大或延伸旅游吸引物的文化容量，前瞻性地突出全新的旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)需求，引導(dǎo)消費(fèi)#65377;再次，要注意功能創(chuàng)新#65377;運(yùn)用高科技手段，引入全新的表現(xiàn)形式，多角度的開發(fā)旅游景點(diǎn)和休閑活動(dòng)的文化內(nèi)涵，對某些特殊景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施進(jìn)行多功能的綜合設(shè)計(jì)，增強(qiáng)景點(diǎn)與游客的溝通和互動(dòng)#65377;最后，需要進(jìn)行品牌重塑#65377;在原有品牌的基礎(chǔ)上，勇于探索，敢于創(chuàng)新，根據(jù)市場的需求，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，整合優(yōu)勢，打造文化精品，塑造優(yōu)質(zhì)品牌#65377;基本途徑包括:全面改善景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量，完善服務(wù)設(shè)施#65380;服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造與旅游資源質(zhì)量匹配的服務(wù)質(zhì)量，實(shí)行景區(qū)的精致管理，使傳統(tǒng)老牌景區(qū)再現(xiàn)活力#65377;此外，注意城市硬環(huán)境的改造，軟環(huán)境的提升，共同營造旅游精品的環(huán)境條件#65377;

根據(jù)天津市建設(shè)和旅游資源的基礎(chǔ)，應(yīng)在鞏固原有觀光型(近現(xiàn)代文化遺址)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求重點(diǎn)拓展觀光游覽系列#65380;休閑娛樂系列#65380;民俗風(fēng)情系列#65380;都市旅游系列，建立多元化的產(chǎn)品體系#65377;

(四)強(qiáng)化宣傳促銷，保持和拓寬海外客源市場

開拓市場和增加客源是天津市旅游業(yè)持續(xù)#65380;快速發(fā)展的保證#65377;具體需把握以下幾個(gè)環(huán)節(jié):塑造鮮明的天津旅游目的地形象，以激發(fā)客源地旅行商銷售的積極性和旅游者的向往熱情;加強(qiáng)區(qū)域整合營銷的力度，打造具有大范圍知名度的旅游產(chǎn)品，提升天津市旅游目的地形象;在對外促銷中，避免單打獨(dú)斗，各自為戰(zhàn)，積極聯(lián)合北京#65380;河北#65380;山東#65380;遼寧等環(huán)渤海省市，形成區(qū)域合作的互動(dòng)互補(bǔ)機(jī)制，以便有利于形成整體優(yōu)勢和提高宣傳效果，進(jìn)一步吸引海外旅游者#65377;

參考文獻(xiàn):

[1] 李輝，羅壽枚.廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)探析[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(bào):自然科學(xué)版，2006，(2):119-124.

[2] 吳冬霞.廣西旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析[J].廣西社會(huì)科學(xué)，2003，(11):64-68.

[3] 李季.關(guān)于天津市旅游服務(wù)體系建設(shè)的構(gòu)想[J].商業(yè)研究，2004，(4)：173-176.

[4] 梁智.天津旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的思考[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，(4):55-60.

[5] 李詩白.天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[J].港口經(jīng)濟(jì)，2004，(6):44-45.

[6] 中國旅游年鑒編輯委員會(huì).中國旅游年鑒[Z].北京：中國旅游出版社，1999-2006.

[7] 天津旅游政務(wù)網(wǎng):2006年旅游簡報(bào)(第4期)，http：//gov.visittj.com/Articles_117141866131720050.html

[8] 2006年旅游統(tǒng)計(jì)簡報(bào)(第4期):中國天津旅游政務(wù)網(wǎng)，http：//gov.visittj.com/lytj/lyjb/116803.shtml

[9] 天津市交通建設(shè)情況簡介:http：//www.tjjt.gov.cn/Article/jtgk/200611/20061108095814_429.html

[責(zé)任編輯姜野]