摘要：盜版現(xiàn)象由來已久，屢禁不止，這是源于它堅實的市場基礎。那么，盜版品究竟會增加福利還是減少福利，取決于時期的長短、競爭的最后趨勢以及政府反盜版的嚴厲程度。在我國加大知識產(chǎn)權保護的大背景下，政府應該以在權衡盜版成本和反盜版成本的基礎上，實行適時適度的反盜版策略，以運用競爭機制為導向，以達到版權保護和反盜版的目的。

關鍵詞：盜版，博弈分析，經(jīng)濟人

中圖分類號：F014.32 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2007)09-0034-02

盜版現(xiàn)象由來已久，盡管各國都在一定程度上采取反盜版措施，以對盜版進行打擊，但時至今日，盜版現(xiàn)象不僅沒有得到有效的根除，反而還有日益蔓延的趨勢。那么，為什么會出現(xiàn)盜版呢?盜版品給消費者帶來的好處是顯而易見的，政府為什么要打擊盜版呢?又是什么原因使得盜版現(xiàn)象屢禁不止呢?政府應該采取怎樣的反盜版策略呢?本文擬用微觀經(jīng)濟學的分析方法對這些問題進行探討。

為了分析上的方便，我們將本文討論的盜版現(xiàn)象定義為“一切生產(chǎn)、銷售和使用包括諸如計算機軟件、音像制品、書籍等的非法復制品以牟取利益的行為”。這些非法復制品統(tǒng)稱為盜版產(chǎn)品，與之相對應的則為正版商品。

一、盜版存在的市場基礎

任何經(jīng)濟現(xiàn)象的存在都有其市場基礎，這種市場基礎既包括市場需求基礎，又包括市場供給基礎。盜版現(xiàn)象的存在也具有其深厚的市場基礎。

1．盜版存在的需求基礎。盡管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個好東西，應該消滅，但是在一片喊打聲的同時，消費者卻在行動上給予了實際的支持，這就是盜版現(xiàn)象的市場需求基礎。在盜版市場上，存在市場需求是其最根本的基礎。

在明知商品真假的條件下，理性或有限理性的消費者之所以更多地選擇盜版品而不是正版品，最直接的原因在于盜版產(chǎn)品的消費價值高于正版品的消費價值。什么是商品的消費價值呢?我們知道，消費者在購買商品時要考慮兩個因素，一個是價格，一個是質(zhì)量。如果某個商品的質(zhì)量太差，即使價格很低，可能也不會有人問津；反之，如果某件商品的價格太高，即使質(zhì)量很高，恐怕買主也是寥寥無幾；但是，如果某件商品的價格很低，質(zhì)量又比較好，購買者肯定會很多。顯然。購買者并不是單獨地看待價格的高低和質(zhì)量的好壞，而是綜合的分析價格與質(zhì)量的關系，即質(zhì)量一價格比，它可以作為消費者所考慮的商品價值。因此，可以這樣說，消費者購買盜版品的直接原因在于盜版品的質(zhì)量——價格比遠高于正版品的質(zhì)量——價格比。在消費者看來，雖然盜版品的質(zhì)量比正版品低，但是相差的程度非常有限，比如說，人們一般使用的Microsoft Office2000辦公軟件，除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外，盜版品與正版品在質(zhì)量或使用價值上幾乎沒有什么差異。但是，盜版產(chǎn)品的價格遠低于正版產(chǎn)品，比如，在筆者所在的福州市場上，正版的Microsoft Office2000辦公軟件的銷售價格超過6000元人民幣，但是它的盜版品只需要不到10元人民幣。盜版品與正版品的價格比是1：600，盜版品的價格優(yōu)勢絕對讓人心動。

消費者更多的“投票”盜版品，從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用，是“經(jīng)濟人”的最好體現(xiàn)。為了簡化分析，我們在此對正版品與盜版品的質(zhì)量差異不作考慮，二者的唯一差別在于價格，即正版品的價格高于盜版品的價格。下面我們用博弈經(jīng)濟學中的一個雙變量矩陣來說明消費者和廠商在購買和生產(chǎn)正版商品或是盜版產(chǎn)品所獲得的效用。

由此可以看出，該表述的戰(zhàn)略式均衡為消費者和廠商分別購買和生產(chǎn)(盜版，盜版)，理性的消費者和廠商都會選擇盜版。

2．盜版存在的市場供給基礎。盡管盜版的存在從根本上在于有市場需求基礎，但是盜版品畢竟是有廠商生產(chǎn)出來的。從上圖也可以看出，廠商選擇生產(chǎn)盜版確實是有利可圖，其主要原因，就某種產(chǎn)品來說，廠商之所以選擇生產(chǎn)盜版品而不是正版品，除了它在生產(chǎn)正版品上所受的諸多限制之外，可能關鍵在于盜版品的生產(chǎn)價值大于正版品的生產(chǎn)價值。什么是商品的生產(chǎn)價值呢?對廠商來說，哪種商品值得生產(chǎn)，不能只看它的價格高低，也不能只看成本大小，要看產(chǎn)品的價格與成本的差(即利潤)，或者看價格一成本比。如果一種商品的價格很高，但是生產(chǎn)成本也很高，從而生產(chǎn)無利可圖，價格一成本比小于1，沒有哪家企業(yè)會主動去生產(chǎn)它；反之，即使一種商品的價格很低，但是它的生產(chǎn)成本也很低，以至于生產(chǎn)利潤相當可觀，價格一成本比大于1，廠商便會選擇進入該行業(yè)。因此，利潤或價格一成本比可以用來反映商品的生產(chǎn)價值。下面分四個方面來說明：

首先，技術和制度限制使得許多企業(yè)不能生產(chǎn)正版商品。在市場經(jīng)濟中，為了激勵人們創(chuàng)新，政府運用專利法或版權法對版權進行保護。政府通過各種方式對版權進行保護，是維護市場經(jīng)濟正常秩序的一個體現(xiàn)，但是這種保護在無形中會形成市場上的行政壟斷和法律壟斷，從而限制了許多廠商以合法的身份生產(chǎn)正版商品。

其次，生產(chǎn)正版商品的價格和收益怪圈導致了盜版產(chǎn)品的大量產(chǎn)生。在正版商品生產(chǎn)的壟斷條件下，源于其壟斷價格的巨大壟斷利潤對其他企業(yè)是一個巨大的誘惑，這種誘惑使資源有向該產(chǎn)品聚集的趨勢。然而，在過高的版權費用和制度硬壁的雙重阻攔下，這種趨勢就轉化為生產(chǎn)盜版產(chǎn)品。在盜版品的強烈沖擊下，生產(chǎn)正版商品的成本因加強防偽等原因而大大提高，而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降，從而正版品的價值大大降低。這又進一步強化了盜版品的生產(chǎn)和供給，造成了一個惡性循環(huán)。

再次，盜版產(chǎn)品生產(chǎn)價值還集中體現(xiàn)在它的生產(chǎn)成本優(yōu)勢上。與正版商品的生產(chǎn)相比，盜版品在直接生產(chǎn)費用上存在一定的優(yōu)勢，這是因為盜版者可以根據(jù)市場的實際需要，使用更加便宜的原材料，采用更加簡捷的生產(chǎn)工序，使得產(chǎn)品成本大大降低。

最后，盜版產(chǎn)品的供給還與廠商從事盜版所面臨的風險大小和對待風險的態(tài)度有關。由于盜版的違法性，因此就有被查處并被懲罰的不確定因素存在。盜版在給廠商帶來較高的預期收益的同時，也帶來較大的風險。對風險與收益的選擇，將影響盜版品供給的多少。但是，由于現(xiàn)行制度規(guī)定的缺陷，市場的人為分割，地方或部門出于自身利益的保護，以及執(zhí)法者的尋租和麻木等多種原因，使得從事盜版活動的人非常容易逃避檢查或逃避處罰，盜版的實際風險極低。

二、盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟福利效應

在經(jīng)濟學上，對一種經(jīng)濟現(xiàn)象的評價，可以通過消費者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會總福利來說明。同樣，對盜版也可以從這些方面來分析它的經(jīng)濟效應。

1．從消費者剩余來看，盜版活動在長期和短期的影響是不同的。在短期，由于盜版品的存在，原來不能購買或沒有購買某種商品的消費者能夠購買一定數(shù)量的盜版品，從而增加消費者福利；原來使用正版商品的消費者改為使用盜版品。因盜版品的低價格而給買主帶來更大的消費者剩余；即使是對使用正版品癡心不改的消費者，也能夠在盜版品的沖擊下以更低的價格購買正版品，并從中獲得實實在在的好處。

在長期，盜版對消費者福利的影響依情況而有所不同。如果政府和正品生產(chǎn)企業(yè)對盜版不采取任何防范和打擊措施，讓盜版品的泛濫成災，正版商品的生產(chǎn)完全無利可圖，不僅已有的正版品被完全擠出市場，而且不會有新的正版商品產(chǎn)生，那么盜版品將會走到無“版”可盜的地步，此時消費者的福利會受到很大的損失。如果在長期中，通過市場競爭和各種治理措施的實施，正版商品的價格不斷下降，逐漸逼近盜版品的價格，從而正版商品的市場空間日益擴大，最終完全擠占盜版品市場，那么消費者也會從中獲得不少好處。

2．盜版活動對生產(chǎn)者剩余的影響是復雜而多面的。就盜版品生產(chǎn)企業(yè)而言，由于其把更多的資源用在盜版品的生產(chǎn)上是一種理性的行為，因此經(jīng)濟效率會提高，從而在盜版活動中會增加生產(chǎn)者剩余。就正版品生產(chǎn)企業(yè)而言，如果盜版廠商的剩余的獲得僅僅是正版廠商剩余的一種轉移，那么正版品企業(yè)必然會損失剩余；如果由于盜版競爭的存在，促使正版企業(yè)進一步改進技術，提高效率，降低成本，擴大銷售量，即使其產(chǎn)品的銷售價格降低了，正版企業(yè)的剩余也完全可能增加。

3．社會福利可以用消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的和來表示，因而盜版對社會福利的影響就直接取決于買賣雙方剩余的綜合變化。從上述對消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的變化分析，我們知道盜版現(xiàn)象存在有利和不利兩反面的影響，因而它可能增加社會福利，也可能減少社會福利。

三、政府的反盜版策略選擇

上面的分析已經(jīng)表明，由于在時期的長短、競爭的最后趨勢和反盜版的嚴厲程度等上的差異，盜版既可能增加經(jīng)濟福利，也可能會損害經(jīng)濟福利。盜版對經(jīng)濟福利的損害為政府的反盜版提供了理由。政府應該如何選擇反盜版策略呢?

1．政府不能完全杜絕盜版活動，因而徹底解決盜版不應該成為反盜版的實際目標。一方面，只要需求的市場基礎存在，盜版是不可能人為取消的，另一方面，盜版活動復雜多樣的影響，也決定了完全杜絕盜版行為本身也就同時消除了它可能帶來的好處。因此，政府的反盜版目標應該以抑制盜版活動，減少盜版數(shù)量，把盜版的負效應控制在最低水平為目標。

2．執(zhí)法不力是導致盜版泛濫的重要因素，不適應技術進步和社會發(fā)展的保護版權的規(guī)章制度也是罪魁禍首之一。

3．更多的運用市場機制來反盜版。如果說壟斷產(chǎn)生盜版，那么從這種意義上講，反盜版就是要反壟斷勢力。運用市場競爭來反壟斷已經(jīng)是大勢所趨，因而用競爭來反盜版也可能成為政府的優(yōu)選策略。

[責任編輯 張凌]