最時尚的酷

很大，這款表首先是非常非常的火，尺寸上就開始張揚(yáng)，寬度57.2mm的表殼，單是表面直徑就有32.5mm。超大的尺寸并不等于這只表的重量，它采用了極輕的鈦合金材質(zhì)，炭灰的顏色，搭配經(jīng)鍍氚處理對比色的阿拉伯?dāng)?shù)字刻度，使得在夜間讀取時間一目了然。而且，除了戴在手腕上，更前衛(wèi)的佩戴方式是戴在休閑薄外套的袖子外面。

這就是愛彼表中著名的一款：皇家橡樹離岸型T3計時碼表，代言人施瓦辛格，全球限量發(fā)行1000只。價格呢，在2003年該表上市時高達(dá)19.9萬美元，除了在《魔鬼終結(jié)者3》里由施瓦辛格向全世界展示外，現(xiàn)在這全部1000只都在稀罕它的買家手里珍藏。

愛彼表目前在世界十大名表排名中位列第三。8月，愛彼表的著名設(shè)計師格里葛·帕皮(Guilio Papi)第一次來到中國，他對《商務(wù)周刊》介紹，愛彼表廠是目前少有的獨(dú)立制表企業(yè)，機(jī)芯、表殼、表帶等都是由自己制造的，全部機(jī)芯以手工鑲嵌制作。

創(chuàng)立于1875年的愛彼表廠是一個家族企、坐落于瑞士著名的汝拉山谷。瑞法邊界的汝拉山谷，1740年就成為瑞士頂級制表的重鎮(zhèn)，如今的汝拉山谷里只有6000多居民，卻擁有40多家表廠，制造出世界上95％的復(fù)雜機(jī)械表。

愛彼表最早是在1889年第十屆巴黎全球鐘表展覽中，以一款結(jié)合萬年歷、雙追針計時及三問報時等復(fù)雜功能的懷表而引起轟動，由此進(jìn)入頂尖鐘表品牌的行列，按照帕皮的說法，也同時“開啟了與多位重要顧客的商業(yè)關(guān)系”。

“對我們這種強(qiáng)調(diào)收藏性的頂級表來說，找到識貨之人更為可貴。”帕皮說。

創(chuàng)立以來，愛彼表廠的員工數(shù)量從來沒有超過600人，并且一直奉行家族管理。和那些頂級的奢侈品牌腕表一樣，愛彼表的年產(chǎn)量很小，單價卻很貴，而且實(shí)行獨(dú)家定做和限價發(fā)售。這種品牌策略使得愛彼表盛名在外卻難覓蹤跡，當(dāng)然，這恰恰是品牌擁有者所希望的。

施瓦辛格并非只在電影里戴上了愛彼的T3計時碼表，實(shí)際上，他本人就是愛彼表的忠誠追隨者，他已經(jīng)收藏了24塊價值不菲的愛彼表，并且都是獨(dú)家定做。同樣的，其他收藏家?guī)缀跏桥抨牭群驉郾吮淼捻敿壭驴睢?/p>

施瓦辛格所推崇的T3計時碼表只是愛彼表的皇家橡樹高級運(yùn)動腕表中的一款。這是讓愛彼表聲名遠(yuǎn)播的一個系列，它早在1972年就推出了，從這25年的運(yùn)作可以看出，造就一款經(jīng)典的機(jī)械表系列，需要的不僅僅是高超技術(shù)，更需要文化、藝術(shù)與商業(yè)運(yùn)作；或者它像能形象地展現(xiàn)一件蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的商品，如何保持自己站在時尚的最前列。

愛彼表皇家橡樹系列的設(shè)計靈感來自于這樣一個優(yōu)美的故事：英國國王查理二世在流亡路上，為躲避追捕曾藏身于一棵中空的橡樹中，后來他重整旗鼓，成為英國史上著名的君王之一。兩百年后，英國海軍將其二艘戰(zhàn)艦命名為“皇家橡樹”，戰(zhàn)艦的窗戶呈八角形。設(shè)計師就根據(jù)這個八角形的窗戶，推出一款獨(dú)特的八角形表圈以及螺絲外露的設(shè)計，打破了鐘表界多年來規(guī)則表面以及所有運(yùn)作零件都隱藏起來的不成文傳統(tǒng)，成為一時傳奇。它還是全球第一款高級精鋼運(yùn)動表和第一款豪華潛水表。

第一款皇家橡樹系列現(xiàn)在只有在收藏家手中才見身影，它的表框鑲有八顆六角形白金螺絲，貫穿表圈、表殼以及底蓋三個主結(jié)構(gòu)體，中間再利用多重墊圈和保護(hù)環(huán)以螺絲緊密結(jié)合，防水、防塵，并且完全不受溫度、濕度影響；獨(dú)特的鏈帶設(shè)計堅固不容易脫落，而且兼顧了運(yùn)動時的舒適性和靈巧性。表殼、表帶至少以250道工序打磨而成。即便承載著復(fù)雜的機(jī)芯裝置，皇家橡樹的線條依舊純凈，幾近完美的幾何線條已經(jīng)成為皇家橡樹的靈魂之所在。這些精巧的機(jī)械結(jié)構(gòu)以及藝術(shù)化的外觀，都深深吸引著收藏者，當(dāng)叫以全球最貴的價格成為一種風(fēng)潮和傳奇。其后，八角形外觀更成為這系列傳奇腕表的獨(dú)特商標(biāo)。

“愛彼表的企業(yè)理念之一就是創(chuàng)新?！迸疗ふf，因此自誕生以來，皇家橡樹也以其“永無止境的好奇心”吸引著世界的目光。25年來，皇家橡樹系列腕表先后推出年歷表、萬年歷表、鏤空表、計時碼表、大復(fù)雜性能表，在材質(zhì)方面更多方試驗，采用過鉑金、黃金、白金、玫瑰金、精鋼及鑲鉆等，甚至還包括太空領(lǐng)域應(yīng)用的稀有金屬鉭、鈦合金、航空級合金Alacrite602等等材質(zhì)。

“這是因為設(shè)計師希望不斷塑造完美無缺的表殼，并賦予它豐富的個性?！迸疗を湴恋卣f，“我們一直在保持對時尚的引領(lǐng)?！?/p>

時尚并不只基于外型，更在于功能。施瓦辛格鐘愛的T3計時碼表屬于愛彼表1993年發(fā)布的皇家橡樹離岸型子系列，這一系列專為挑戰(zhàn)在極度惡劣環(huán)境下的精確計時，更厚實(shí)的尺寸和防水結(jié)構(gòu)保證防水功能達(dá)到100米，強(qiáng)化防磁保護(hù)功能，并使用更圓滑貼手的設(shè)計和魔術(shù)貼，或天然橡膠表帶搭配AP字樣折疊扣環(huán)的設(shè)計。帕皮解釋說，這些元素結(jié)合在一起，就構(gòu)成了一種運(yùn)動人士喜歡的獨(dú)特魅力。

創(chuàng)造酷表的人

身材高大的帕皮今年42歲，是個有著天馬行空思維的意大利人，出生在瑞士，從小就對數(shù)學(xué)和工藝極感興趣。23歲時，他從當(dāng)?shù)氐墓W(xué)院鐘表制造專業(yè)畢業(yè)，擁有專業(yè)修表師學(xué)位。

畢業(yè)之后帕皮就來到愛彼工作，兩年后，年輕氣盛的帕皮和一位年輕同伴Dominique Renaud，在瑞士創(chuàng)建一間以各自名字命名的RenaudPapi工作室。兩個真心熱愛鐘表制造的年輕人決定在鐘表界做出名堂來。從小，帕皮就喜歡汽車、飛機(jī)等與機(jī)械機(jī)構(gòu)有關(guān)的事物，并熱衷旅行、潛水等運(yùn)動。天性的自由和對機(jī)械的好奇心讓帕皮樂于投身于鐘表?！皬南胂?、設(shè)計到制作出成品，不斷對復(fù)雜功能機(jī)芯的挑戰(zhàn)，就像呼吸一樣自然?！迸疗ふf。而復(fù)雜功能正是這間小小工作室的爭長，他們擅長將以往懷表的復(fù)雜大型機(jī)芯微縮到小型腕表里。

1992年，在全球表壇整合風(fēng)潮中，帕皮的上作室重回愛彼陣營?！耙訥iulio和Papi為首的設(shè)計團(tuán)隊連續(xù)幾年推出震驚表壇的復(fù)雜功能表款，也促使愛彼達(dá)到了一個創(chuàng)新高峰。”愛彼表亞洲區(qū)總裁向《商務(wù)周刊》介紹說，出色的成就促使2003年愛彼表廠斥巨資購買RenaudPapi78％股權(quán)，并重新更名為Audemars Piguet(RenaudPapi)S.A.(簡稱APRP)，作為開發(fā)更先進(jìn)的復(fù)雜功能表款的研發(fā)基地。APRP工廠目前已經(jīng)成功開發(fā)出八大天王產(chǎn)品、挑戰(zhàn)婚戒大小的最小女用三錘三問表、具三音錘自鳴功能的三問表以及一部分皇家橡樹系列表款。

“這些手表的機(jī)械程度都非常精巧，充滿挑戰(zhàn)?！迸疗ふf，八大天王系列是讓帕皮最自豪的設(shè)計，從1999年開始發(fā)布，每款全球限量20只。

八大天王系列1號于1999年推出，手動上鏈，雙追針計時、陀飛輪裝置、萬年歷、三問報時，鉑金材質(zhì)，藍(lán)寶石透明底蓋，一出廠就即告售罄。

第二年，他們又再接再厲惟出八大天王2號；第三年，3號誕生；4號于2004年底推出，算是“遲到”了。但這款手表的功能和美觀足以彌補(bǔ)愛好者們長久等待的焦急——手動上鏈、陀飛輪、雙十日動力描述器和24小時倒數(shù)動力儲存指示，950鉑金表殼，藍(lán)寶石透明底蓋。帕皮介紹說，為了達(dá)款手表，他四處尋找靈感，最終用復(fù)雜的機(jī)械技術(shù)將這些靈感呈現(xiàn)出來。

“最大的挑戰(zhàn)在于創(chuàng)新的動力截斷裝置?！迸疗ひ宰屖直韾酆谜哐劬Πl(fā)亮、外行眼神迷茫的專業(yè)術(shù)語介紹說，“一般十日鏈的計算方式為發(fā)條上滿鏈的緊繃狀態(tài)，至發(fā)條完全松弛時的不穩(wěn)定動力輸出算起，皆納入十日鏈的范疇。然而發(fā)條緊繃與松弛時都不屬于穩(wěn)定的動力釋放，因此外發(fā)出動力截斷機(jī)構(gòu)，在原設(shè)計為12日鏈的雙條盒中，截斷前段及后段不穩(wěn)定動力，精準(zhǔn)計算中段20.75次旋轉(zhuǎn)周數(shù)，旋轉(zhuǎn)一周為12小時，擷取發(fā)條盒能量釋放最穩(wěn)定的10日動力儲存，以供給穩(wěn)定的動力輸出?！?/p>

“小小腕表中其實(shí)包含了非常復(fù)雜的機(jī)械功能，要做到這一點(diǎn)非得經(jīng)歷無數(shù)實(shí)驗和失敗，非常困難?！彼f，“但也唯其挑戰(zhàn)性，才使得成品更為珍貴。”

愛彼并不因高端手表廣受歡迎而忽略商業(yè)推廣。他們的形象人使包括施瓦辛苦格和高爾夫球巨星法爾多。愛彼表一般都是為這些形象大使專門設(shè)計某一種款式的手表。然后限量發(fā)售。贊助體育活動也一直是愛彼表重要的品牌推廣手段，愛彼表所選擇的體育營銷范圍并不大，無外乎高爾夫球，賽馬、帆船、F1賽車這些非常燒錢的運(yùn)動。2006年，愛彼表就在上海贊助過F1賽車。不過正因如此，愛彼表在中國的贊助目前還不多。“我們要挑選合適的贊助項目才出手，”帕皮說。愛彼表總裁梅朗在解釋自己的體育營銷贊助選擇時說：“這些運(yùn)動不僅能體現(xiàn)愛彼表的精神，而且這些運(yùn)動項目的參與者和觀賞者也是愛彼表的潛在客戶?！?/p>

產(chǎn)品內(nèi)涵并非止于產(chǎn)品本身，這是真正的經(jīng)典品牌和“著名品牌”的區(qū)別之一，也是國內(nèi)“標(biāo)王”們短時間內(nèi)無法彌補(bǔ)的。為更好的體現(xiàn)出皇家橡樹系列的內(nèi)涵，1992年，愛彼表成立皇家橡樹基金會，以保護(hù)全球森林、維護(hù)文化遺產(chǎn)和自然資源為主要職責(zé)，目前共有45000名會員。10年之內(nèi)，皇家橡樹基金會就為17個國家的30項資助計劃提供了120萬端士法郎的支持，所有款項來自每一只皇家橡樹腕表銷售額的0.5％，以及愛彼表在慈善拍賣會上的收入。這讓皇家橡樹的購買者每一分支出都有了更為崇高的意味。

第一次來到中國的帕皮試圖對《商務(wù)周刊》記者解釋機(jī)械手表，特別是復(fù)雜功能系列的機(jī)械手表的優(yōu)美和迷人之所在，他非常認(rèn)真地準(zhǔn)備了多頁詳細(xì)PPT文件，用文字和圖片來描述技術(shù)化的手表各項機(jī)械功能的復(fù)雜過程。當(dāng)記者最終弄懂了他所解釋的技術(shù)環(huán)節(jié)，他輕松地笑了。一個終身醉心于鐘表制造的人，他希望推銷的不是一件商品，而是造就這件商品的藝術(shù)。

“這些藝術(shù)，便是真正的時尚?！迸疗ふJ(rèn)真地說。