20世紀(jì)90年代，中國(guó)家電市場(chǎng)，特別是彩電市場(chǎng)混戰(zhàn)一片，價(jià)格戰(zhàn)殺得各方血肉橫飛，外資品牌更是乘機(jī)侵蝕市場(chǎng)份額。在這黃沙彌漫，干戈紛起的混亂中，在利潤(rùn)薄如刀鋒，企業(yè)隨時(shí)可能殞命的廝殺中，在各個(gè)企業(yè)忙于應(yīng)付的慌亂中，是長(zhǎng)虹振臂一呼：產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)！從此確立了以樹立民族品牌為己任的戰(zhàn)略愿景。

在品牌投影理論中，我們經(jīng)常把產(chǎn)品與品牌模擬成一個(gè)人，來測(cè)試消費(fèi)者這個(gè)“人”的態(tài)度，最終判斷品牌形象是否合理如果說產(chǎn)品自身是這個(gè)“人”的肉體。那么品牌就是這個(gè)人的性格、脾氣、氣質(zhì)和靈魂。

從軍工企業(yè)轉(zhuǎn)型成為民用企業(yè)，長(zhǎng)虹企業(yè)自身、長(zhǎng)虹的員工、長(zhǎng)虹的產(chǎn)品，乃至長(zhǎng)虹的品牌，都在一聲產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的嘹亮話語中被賦予了靈魂。

高爾基說：不找到靈魂，是不會(huì)找到正確的行為的。正因?yàn)橛辛恕爱a(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”，有了“天上彩虹，人間長(zhǎng)虹”，長(zhǎng)虹才在企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的動(dòng)蕩中為自己找到了一條準(zhǔn)確而堅(jiān)定的道路。2007年，家用電視行業(yè)開始了技術(shù)帶動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)家電廠家陷入了缺乏核心技術(shù)和完整產(chǎn)業(yè)鏈的尷尬。這個(gè)時(shí)候，又是長(zhǎng)虹站了出來，而讓他展出來的力量正是他自己提出的“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的理念。

靈魂可以給一個(gè)人力量，也可以給一個(gè)企業(yè)動(dòng)力。

品牌建設(shè)在產(chǎn)品之上，形是存活于企業(yè)之中的 產(chǎn)品實(shí)體表現(xiàn)，神則是企業(yè)文化和企業(yè)貢獻(xiàn)以及企業(yè)精神，只有形沒有神是行尸走肉，只有神沒有形是空中樓閣，品牌的建設(shè)是形神兼?zhèn)涞男逓椤Ｔ诩译娛袌?chǎng)，產(chǎn)品力，品牌，服務(wù)缺一不可。沒有鋼鐵一樣的意志和身子骨在這個(gè)江湖中難以立足。

在中國(guó)的名劍中，有一把泰阿劍，頗為傳奇，據(jù)說是歐冶子和干將兩位大師共同鑄就了此劍，但泰阿劍早已存在，只是無形無跡，但是劍氣已在天地間。果然，劍成時(shí)劍身天然篆刻“泰阿”的篆體。后來楚王憑借此劍取得了一場(chǎng)以弱勝?gòu)?qiáng)的勝利，智者風(fēng)胡子言道：泰阿是威道之劍，然內(nèi)心之威才是真威，臨威武而不屈。面臨著強(qiáng)大的合資品牌，長(zhǎng)虹也表現(xiàn)出了真正強(qiáng)勢(shì)的劍力。赤膽報(bào)國(guó)，意如鋼鐵，刃如青鋒，氣貫軒轅，長(zhǎng)虹是個(gè)好劍客，其產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的核心精神必將如“泰阿”一樣，直溯云端，氣勢(shì)如虹。

“狹路相逢，勇者勝”， 這世界沒有那個(gè)品牌是完美無缺的，沒有那個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品是至高無上的，由此我們可以得出一個(gè)結(jié)論“沒有那個(gè)品牌是不可以挑戰(zhàn)的?！泵褡迤放圃诔砷L(zhǎng)，成長(zhǎng)的過程如同化蝶的過程，從幼年到固步到破殼，有欣喜有痛苦，有挫折有風(fēng)雨，旁觀的人永遠(yuǎn)不能理解其中甘苦，所有的努力最終只為滿身的絢爛如花，光芒四射。中國(guó)企業(yè)跋涉了太久，掙扎了太久，在全球化的背景下，我們要如何進(jìn)步，我們?nèi)绾螤?zhēng)得一席之地？

回顧不遠(yuǎn)的歷史，我們看到長(zhǎng)虹從軍工企業(yè)轉(zhuǎn)型的魄力，我們看到長(zhǎng)虹50年來發(fā)展的每個(gè)歷史性跳躍，長(zhǎng)虹的氣質(zhì)較其他的企業(yè)多了軍人的嚴(yán)謹(jǐn)和軍人的真誠(chéng)。其“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的熱忱更是對(duì)國(guó)家的愛護(hù)和忠誠(chéng)。長(zhǎng)虹是中國(guó)企業(yè)的楷模和圭臬，我們期待更多具有的“長(zhǎng)虹”精神的中國(guó)企業(yè)跟上來。

（本刊編輯部）