近期，圍繞著中國彩電業(yè)共發(fā)生了三件大事。其一，去年“十一”以來，由于外資品牌開始在中國啟用“中國式價格戰(zhàn)”玩法，致使中國彩電品牌集體處于下風(fēng)。其二，今年3月初，美國正式對中國進口電視收取專利費，中國彩電企業(yè)因?qū)＠跈?quán)，每年將不得不支出大約10億美元的費用。其三，近期再次爆出“中國彩電崩盤”論，讓中國彩電一時間陷入危機。

這三件大事背后是同一個原因，我們?nèi)狈τ诤诵募夹g(shù)的掌握，基于此，虹歐PDP啟動具有產(chǎn)業(yè)級的戰(zhàn)略意義。

按照虹歐PDP項目的戰(zhàn)略規(guī)劃，以PDP模組為龍頭產(chǎn)品，通過一期的建設(shè)、開發(fā)、引進PDP的全套的產(chǎn)品制造技術(shù)，同時實施全方位的持續(xù)性的成本降低戰(zhàn)略，充分發(fā)揮國內(nèi)的科研力量，利用國內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，形成立足于在國內(nèi)建立起包含基礎(chǔ)技術(shù)研究和技術(shù)升級的科研平臺，立足于在國內(nèi)建立起全面的包含材料、設(shè)備、器件的產(chǎn)業(yè)配套平臺，立足于在國內(nèi)建立完整的平板整機發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，徹底解決FPD時代中國產(chǎn)業(yè)鏈缺失的戰(zhàn)略問題。

基于對當前平板電視競爭格局以及未來市場良好前景的判斷，國家已經(jīng)將平板電視產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，列為國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃，甚至將其作為“2006年至2020年信息產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展綱要”里最重要的發(fā)展項目之一。科技部在“十一五”期間，給平板電視列了5億元的專項資金，信息產(chǎn)業(yè)部也在電子發(fā)展基金中把平板列為重點支持項目。

2006年，長虹董事長趙勇提出了“高科技行業(yè)與低附加值、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)與精細化管理、品牌知名度與美譽度”的三大挑戰(zhàn)，長虹以產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三坐標戰(zhàn)略”應(yīng)對這“三道坎”。PDP項目是長虹沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈方向戰(zhàn)略延伸的結(jié)果，也是長虹為應(yīng)對“高科技行業(yè)與低附加值”的挑戰(zhàn)邁出的實質(zhì)性步伐。

虹歐PDP項目是中國彩電產(chǎn)業(yè)“二次騰飛”的標志。日本、韓國企業(yè)對平板電視市場的定義是這樣的，通過壟斷屏幕資源把自有品牌的整機價格降低到與中資品牌的整機價格一致，阻斷中國彩電的利潤來源，銷蝕中資企業(yè)的利潤基礎(chǔ)——CRT電視，然后讓整個中資彩電“平板化”，而這個平板化的過程就是中國彩電企業(yè)“代理商化”與邊緣化的過程，中資彩電企業(yè)成為日本與韓國平板顯示屏幕的零售代理商。中國第一條等離子屏生產(chǎn)線的開工建設(shè)將會改變?nèi)枕n企業(yè)想象中的戰(zhàn)略路線圖。

重塑中國彩電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

虹歐PDP項目一期建設(shè)預(yù)計2008年實現(xiàn)量產(chǎn)。中國彩電產(chǎn)業(yè)向上游實施戰(zhàn)略發(fā)展，至少可以實現(xiàn)以下三個目的：

一是通過“垂直整合”模式，既生產(chǎn)屏又生產(chǎn)整機，避免中國彩電企業(yè)高價從國外企業(yè)購屏，又被市場逼成低價銷售平板電視的艱難局面。

二是解決了中國平板電視發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)鏈的缺失”戰(zhàn)略問題，即通過向上游進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，掌握關(guān)鍵器件的核心技術(shù)，可借此擁有與外資品牌相同的平板關(guān)鍵器件競爭資源，從而掌握平板電視的主動權(quán)和話語權(quán)，保障產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三是借鑒CRT的發(fā)展經(jīng)驗，在引進、消化、吸收、再創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)本土量產(chǎn)化的同時，以PDP模組為產(chǎn)業(yè)的龍頭基礎(chǔ)產(chǎn)品，在中國建立和帶動一大批上游化工、電子漿料材料、微電子、半導(dǎo)體集成電路、高精度制造設(shè)備、平板顯示用玻璃等的全新的光電產(chǎn)業(yè)鏈，并在政府支持下建立“中國PDP產(chǎn)業(yè)集群”，打造中國新型顯示器件的可持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)平臺。

根據(jù)顯示器市場調(diào)查公司DisplayBank和SRI的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，在所有的顯示器市場中，F(xiàn)PD市場急劇增長，PDP在大屏幕電視市場中屬于主要的顯示器件，從2004年至2010年年平均增長率將達38%。如此大的市場潛力，如果我們沒有自己的完整產(chǎn)業(yè)鏈與核心技術(shù)，就會面臨原材料的無自主權(quán)，產(chǎn)生鏈的上游一旦被對手斷流是足以危及中國行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)。

背景分析

行業(yè)技術(shù)的進步總能給行業(yè)帶來革命性的變化，彩電行業(yè)尤其如此。如今，電視機產(chǎn)品正向著大屏幕、平面化、超薄、高清和環(huán)保的方向發(fā)展。其間，平板電視技術(shù)的發(fā)展給彩電行業(yè)帶來了巨大的沖擊，不僅在全球范圍內(nèi)引發(fā)了行業(yè)的升級變革，而且還引發(fā)了彩電行業(yè)內(nèi)部競爭格局的調(diào)整，使得整個行業(yè)的變革不斷加快，企業(yè)之間的競爭不斷加劇。

我們一般認為，平板電視包括兩種，一種是液晶電視，另一種是等離子電視。等離子電視又常被簡稱為PDP（PDP即Plasma Display Panel的縮寫）。1964年，美國伊利諾伊大學(xué)就已經(jīng)成功研制出了等離子體顯示平板，只不過那時候的等離子顯示器還是單色的。大約到了1992年，日本富士通公司才成功研制，并在全球率先推出了第一款21寸的彩色等離子顯示器，并實現(xiàn)了批量生產(chǎn)。隨后，NEC、先鋒、松下、東芝、索尼、日立以及韓國的三星、LG等企業(yè)也相繼建立了它們自己的等離子屏或者等離子模塊生產(chǎn)線。從此以后，等離子電視成為了彩色電視機中的新品種，并逐漸開始由商業(yè)應(yīng)用發(fā)展到普通消費領(lǐng)域。如今，當你在家電商場中漫步時，那些屏幕在40寸之上、色彩鮮艷且圖像逼真的大畫面就是我們這里所說的等離子電視了。其實，它離我們并不遠。