一份報告帶來等離子的春天？

2007年4月1日，一份由數(shù)家知名業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)聯(lián)合公布的最新研究報告稱：長時間觀看液晶電視的眼部視疲勞程度比等離子電視嚴(yán)重，“液晶電視過分追求亮度是不合理的，一方面能耗會比較高，另一方面也不利于保護(hù)人眼健康。”此報告是由中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所與北京協(xié)和醫(yī)院眼科中心等機(jī)構(gòu)研究聯(lián)合發(fā)布的。

一直以來業(yè)界在爭論平板電視的兩個分支等離子電視和液晶電視之間的優(yōu)劣，市場也是戰(zhàn)火不斷，此次的報告使得競爭再度升級。該報告直捅液晶電視的“死穴”，此前，“環(huán)保健康”是液晶電視宣傳的高調(diào)誓言之一。這一匯集眾權(quán)威部門所得出的結(jié)論與以前的完全不一樣，是以前“液晶電視更環(huán)?！庇^念的完全顛覆。

無論是概念上的對打或者產(chǎn)品上的競爭，目前來看，市場機(jī)遇似乎開始青睞等離子電視。

在國外市場等離子電視和液晶平板電視是平板電視的兩個門類，并沒有具體的品質(zhì)區(qū)分，但是中國市場企業(yè)之間的過度競爭使得這兩個種類的平板電視如同水火。那么，等離子在中國國內(nèi)市場為何難以發(fā)展呢？業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，首先，等離子面板掌握在少數(shù)日韓企業(yè)，對國內(nèi)廠家而言，在幾位寡頭處采購面板，沒有議價權(quán)利，面板需求有困難，采購成本高。其次，從目前來看，中國消費(fèi)者對平板電視的需求主要局限在42英寸以下規(guī)格，整體來講，價格較高，在液晶全面降價的情況下等離子價格變動不大，因此消費(fèi)者的選擇熱情匱乏。

日前， 長虹全面推出32寸——103寸全系列等離子電視，這不亞于在平板市場投下重磅炸彈，我們還了解到，國內(nèi)企業(yè)諸如海信，熊貓，海爾都有重新進(jìn)入等離子行列的動向.

放棄滴血薄刃，各巨頭再入等離子陣營

在寒冷的北極圈里，北極熊沒什么天敵，但是愛斯基摩人，卻可以輕易地逮到它。愛斯基摩人先殺死一只海豹，把海豹血倒進(jìn)水桶里，用一把雙刃的匕首插在血液中央，因?yàn)樘鞖鈬?yán)寒，海豹血很快凝固，匕首就凝結(jié)在血液中間，像一個超大型的冰棒。愛斯基摩人把冰棒倒出來，丟在雪原上等待。北極熊有一個特征——嗜血如命。它的鼻子很靈敏，能在很遠(yuǎn)的地方聞到血腥味。當(dāng)它聞到血冰棒的氣味時，就會迅速趕到，并開始舔食美味的血冰棒。舔著舔著它的舌頭漸漸麻痹。忽然，血的味道變得更好了——那是新鮮溫?zé)岬难１睒O熊越舔越起勁——他不知道，自己凍得麻木的舌頭已經(jīng)被鋒利的匕首扎破了——那正是它自己的鮮血。這樣不斷舔食的結(jié)果是：舌頭傷的更深，血流得更多。最后，北極熊因?yàn)槭а^多，休克昏厥過去，愛斯基摩人不必花力氣，就可以輕松捕獲它。

在市場的工作中，在追求效益的過程里，如果所抱的是一種錯誤觀念而不自察的話，很可能就是一只自殘而不自知的北極熊。

近年來，中國家電企業(yè)過度競爭，過度營銷，過度豪賭產(chǎn)能，后續(xù)問題逐年出現(xiàn)，價格戰(zhàn)連年失血使得很多企業(yè)無暇創(chuàng)新和完善企業(yè)良性機(jī)制的成長，如同嗜血的北極熊，危險來源于對眼前利益的貪婪。但是，這一形勢正在逐漸改變。以電視行業(yè)為例，隨著對大尺寸平板電視的尋求，等離子將迎來新的發(fā)展期。

*分析原因有如下幾點(diǎn)：

1. 據(jù)本報在北京，上海，青島，深圳四地調(diào)研數(shù)據(jù)表示，目前國產(chǎn)42英寸等離子電視均價在13000元，液晶電視均價只有8000元。數(shù)據(jù)顯示，液晶利潤空間已經(jīng)薄如刀鋒，等離子電視仍存在較大的利潤空間。這似乎也是等離子電視重新熱起來的因素之一。

2. 步入2007年，等離子屏及整機(jī)正在大幅降價。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，第一季度等離子電視價格同比下降30%，特別是50英寸以上的等離子電視產(chǎn)品降幅高達(dá)40%。很大程度上促進(jìn)了等離子電視銷售。

3. LG飛利浦量產(chǎn)32英寸等離子屏，國內(nèi)品牌紛紛回流等離子行業(yè)，被業(yè)界看成等離子迎來春天的一個信號。

4. 奧運(yùn)將給“運(yùn)動畫面表現(xiàn)力強(qiáng)”的等離子帶來前所未有的機(jī)會；

5.國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所提供的數(shù)據(jù)顯示，32英寸已經(jīng)成為了平板電視的主流尺寸之一，伴隨平板電視在二、三級城市市場的啟動，32英寸平板電視將有更為強(qiáng)勁的市場增長，如果未來32英寸等離子電視性價比能優(yōu)于同尺寸液晶電視，那么還是存在一定市場空間的。

此次，長虹全面推出32英寸—103英寸全系列等離子電視一方面顯示長虹在等離子電視的生產(chǎn)技術(shù)上已經(jīng)領(lǐng)先國內(nèi)同行，另一方面也顯示長虹重新切割平板市場的勇氣。

32英寸—103英寸的誕生意味著什么？

32英寸、42英寸、50英寸、60英寸、65英寸、103英寸全系列等離子電視在長虹整齊亮相，這是繼長虹20多億美金進(jìn)軍上游的等離子顯示屏之后，平板產(chǎn)業(yè)的又一個重要事件。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，長虹小到32英寸，大到103英寸全系列等離子電視的推出，將改變平板市場的競爭格局：第一，等離子屏幕越小，技術(shù)難度越大，長虹32英寸等離子電視的成功上市，標(biāo)志著等離子技術(shù)有了極大提升，并打破液晶在該尺寸的長期壟斷；第二，中國富裕階層的住房越來越大，對于50英寸以上電視機(jī)的需求十分旺盛，長虹103英寸等離子電視的首家推出，不失時機(jī)地迎合了這一高端消費(fèi)需求，并帶動整個中產(chǎn)階層在電視的消費(fèi)上傾向超大屏幕；第三，長虹32英寸－103英寸全線產(chǎn)品的完整布局，將結(jié)束液晶電視的“一枝獨(dú)秀”，等離子、液晶二者將共享平板市場，這有助于推動液晶的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的良性競爭，健康發(fā)展。

在當(dāng)天的發(fā)布會上，全球最大的長虹103英寸FULL－HD全高清等離子電視十分養(yǎng)眼，1080P的高清顯示，看上去與電影膠片的效果一樣；4096級的灰階使這款產(chǎn)品在顯示運(yùn)動畫面時，更加流暢自然，層次更豐富，同一畫面上的黑場景與明亮場景比真實(shí)現(xiàn)場還要分明；它可連續(xù)工作60000小時，是目前名副其實(shí)的“長壽”電視。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：長虹完全掌握32英寸等離子產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計技術(shù)，只要市場的前景好，就可以實(shí)施產(chǎn)品生產(chǎn)計劃。當(dāng)前等離子市場是寡頭壟斷階段，規(guī)模還比較有限，處于高速成長期，對于等離子行業(yè)企業(yè)來說，合作遠(yuǎn)大于競爭，長虹進(jìn)軍等離子，對等離子行業(yè)來說，是一個實(shí)質(zhì)利好消息，在一定程度上可以增強(qiáng)國產(chǎn)品牌布局等離子的信心。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所專家也認(rèn)為，通過技術(shù)和產(chǎn)品的升級，提升產(chǎn)品競爭力，這是中國平板企業(yè)制勝市場的唯一方法。一直以來，等離子與液晶兩種技術(shù)誰好誰壞，各有說法。官方消息稱，兩者各有優(yōu)劣。陸刃波認(rèn)為，液晶、等離子電視兩種產(chǎn)品形態(tài)未來5年將并存。

對于等離子電視企業(yè)而言，2008年的奧運(yùn)會更是一個良好的契機(jī)，國家推出高清節(jié)目的播放，消費(fèi)者購買大屏幕平板電視觀看奧運(yùn)賽事的需求將不斷增多，勢必成為50英寸及以上大屏幕電視需求增長突破口。等離子電視產(chǎn)品將以“高清、大屏幕、運(yùn)動畫面表現(xiàn)力強(qiáng)”的幾大優(yōu)勢脫穎而出，屆時“運(yùn)動畫面清晰”作為等離子突出特點(diǎn)將帶領(lǐng)等離子與液晶拉開新一輪戰(zhàn)火。長虹103寸的及時推出顯然是力求搭上這班“快車”。

對此，我們采訪了專家劉全恩，劉全恩認(rèn)為，等離子電視產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)機(jī)即將到來，如果32英寸等離子電視取得市場成功，那么等離子和液晶都做到了在各個尺寸段的布局，在未來的平板市場，等離子和液晶將會平分秋色。

總結(jié)

從長虹近年來的表現(xiàn)，我們可以感受到長虹博大的胸懷和浩渺的中國精神。借助奧運(yùn)帶來的市場機(jī)遇，長虹發(fā)力等離子市場，充分彰顯了了中國企業(yè)自主創(chuàng)新的能力和魄力，這不僅是再揚(yáng)國威，更值得競爭對手和市場多方耐心看盤。企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷的時候一定要抓住行業(yè)的本質(zhì)，不打無準(zhǔn)備之仗，要在市場上站穩(wěn)腳跟，價格戰(zhàn)不是唯一法寶，自由競爭時代的商業(yè)競爭是以成長和創(chuàng)造價值為宗旨的，更多應(yīng)該考慮如何持久、健康的后續(xù)發(fā)展。

中國家電業(yè)多年的亂戰(zhàn)也讓我們深刻地看到，要贏得市場和企業(yè)的未來，企業(yè)一定要完善價值鏈，長虹此舉是明智和清醒的，是有著充分準(zhǔn)備的，我們祝福長虹一路走好！