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        長城腳下的豪華“公社”

        2007-01-08 12:40:38
        城色in生活 2006年11期
        關(guān)鍵詞:張欣勞斯萊斯爵士

        豪華酒店,位于長城腳下。這樣的組合,對于任何一個(gè)將長城視作中國象征的人,無論中國人還是外國人,都是一種視覺的沖擊。而正是這種沖擊,為其帶來了商業(yè)上的巨大成功。

        這間名為“長城腳下的公社(Commune on The Great Wall)”的酒店,是潘石屹和他的夫人張欣的杰作,這對夫婦憑借SOHO現(xiàn)代城成為了北京最著名的地產(chǎn)商人。1997年,張欣在懷柔的旅行使她愛上了鄉(xiāng)間風(fēng)景,潘石屹意識到這可能成為地產(chǎn)發(fā)展的新模式。于是,他們買下了長城腳下的地皮,請來亞洲12位杰出建筑師,在2002年以1800萬的代價(jià)建成了一個(gè)各具特色的建筑群。手提箱、怪院子、飛機(jī)場、大通鋪,光是聽聽這些建筑的名字,就可知這11棟建筑天馬行空的風(fēng)格了。

        作為地產(chǎn)商人,張欣的最初想法只是出售這些建筑。然而威尼斯雙年展第八屆國際建筑展上,張欣憑此拿到了“建筑藝術(shù)推動大獎(jiǎng)”后卻改變了主意。最初張欣打算將其改為展覽館,但為了讓參觀者對建筑能有更親密的感受,酒店成了最終的方案。為了體現(xiàn)一種公共精神,同時(shí)也為了呼應(yīng)那段特定的歷史,酒店最后被命名為公社。

        這間酒店的建筑特色就不用說了,光是有私家通道可以在20分鐘內(nèi)到達(dá)長城,并且是普通游客不曾到過的長城區(qū)段,就已經(jīng)是極大的賣點(diǎn)。開張伊始,“公社”就吸引了大批高端客戶,寶馬、奧迪、麥肯錫、摩托羅拉、紐約現(xiàn)代美術(shù)館均為公社的捧場客。在酒店最初經(jīng)營的三年中,董事會會議、頭腦風(fēng)暴會議或者產(chǎn)品發(fā)布會是“公社”操辦最多的活動。那段時(shí)間,從北京烤鴨到咖啡紅酒,為確保各類食品口味合適,張欣事無巨細(xì)參與到了整個(gè)管理中。

        2005年,與老牌酒店管理公司凱賓斯基的合作,使“長城腳下的公社”進(jìn)入了一個(gè)新階段。憑借凱賓斯基的管理經(jīng)驗(yàn),“公社”可以提供更多的通宵服務(wù),更大型的宴會對于“公社”也再非難事。

        2006年,“公社”斥資2200萬擴(kuò)建,21棟建筑按照最初建筑中最受歡迎的4棟仿制,另外10棟則采用瑞士牧人小屋的風(fēng)格,再加上Anantara SPA的引入,使得“公社”有能力滿足絕大多數(shù)商務(wù)客人的需求。

        勞斯萊斯的首席執(zhí)行官John Rose爵士今年六月在“公社”開了一次董事會會議。這是勞斯萊斯東北亞總監(jiān)Richard Margolis的主意。“他當(dāng)時(shí)就心醉神迷了”,Margolis回憶起John Rose爵士剛剛來到“公社”并了解到這是一批中國當(dāng)代藝術(shù)家的杰作后的反應(yīng)?!爱?dāng)我和John Rose爵士商討在中國開董事會會議可行性時(shí),我們商定兩個(gè)要求:一、必須是合適的現(xiàn)代場地以用作正式會議;二、同時(shí)又具有足夠的公共空間以便宴請顧客、政府官員和其它商場的朋友。從John Rose爵士看到公社的那一剎那,他的評價(jià)就是‘完美二字”。這樣的評價(jià)也許正是公社大獲成功的最佳注釋。

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