摘 要：2007體育電視國(guó)際論壇以前瞻性、權(quán)威性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，密切關(guān)注2008年奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播計(jì)劃，話題設(shè)置與全球體育電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展緊密聯(lián)系，與當(dāng)前奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況緊密結(jié)合，成為獨(dú)樹一幟的國(guó)際級(jí)論壇。論壇中探討了2008年奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播計(jì)劃、韓國(guó)首爾奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播狀況、展望了國(guó)際媒體對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的情況。以此實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的管理者、賽事的經(jīng)營(yíng)者、體育節(jié)目的制作者對(duì)當(dāng)前奧運(yùn)轉(zhuǎn)播現(xiàn)狀與趨勢(shì)信息資源的共享。

關(guān)鍵詞： 體育；媒體；奧運(yùn)轉(zhuǎn)播；體育電視

中圖分類號(hào)： G80-05 文章編號(hào)：1009-783X(2007)05-0058-03 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

Abstract：International sports TV forum 2007 was held on 24 Aug. this forum was foresighted， cathedra tic interaction， and focus on the Olympic TV relay plan 2008.with the close connection to the status of Olympic TV management ，this become an international forum. They make a deep discussion on some pop topics， such as Olympic TV relay plan 2008， the TV plan of Seoul South Korea and status outlook of the international media and Olympic TV plan. The managers of sports industry， sport-events operators and producers of sports programs share the valuable information related to Olympic TV status and development.

Key words：Sport；Media；Olympic TV relay；Sports TV

2007體育電視國(guó)際論壇于8月24日舉行。體育電視國(guó)際論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆，是中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì)的重頭戲之一。論壇以前瞻性、權(quán)威性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，密切關(guān)注2008年奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播計(jì)劃，話題設(shè)置與全球體育電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展緊密聯(lián)系，與當(dāng)前奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況緊密結(jié)合，成為獨(dú)樹一幟的國(guó)際級(jí)論壇。此次論壇的主題為“與奧運(yùn)共贏”，集中對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播進(jìn)行了回顧與展望，并且對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的微觀問題進(jìn)行了深入的探討。論壇主要形成以下幾個(gè)焦點(diǎn)：

1 韓國(guó)首爾奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播狀況

80年莫斯科奧運(yùn)會(huì)和84年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上因?yàn)橛^念的分歧，參賽國(guó)家有限，而88年韓國(guó)首爾奧運(yùn)會(huì)的召開卻把全球人類的和諧變成了現(xiàn)實(shí)。而其在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播方面的經(jīng)驗(yàn)也同樣值得思考。韓國(guó)廣播公司（KBS）副臺(tái)長(zhǎng)李元君在論壇中提到：KBS是首爾奧運(yùn)會(huì)東道主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)（HB），奧組委在1982年9月將KBS定為首爾奧運(yùn)東道主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，1982年11月KBS既成立了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播本部（SORTO），1986年9月KBS完成了首爾亞運(yùn)會(huì)東道主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)任務(wù)，1988年6月KBS落成完工了首爾奧運(yùn)IBC國(guó)際廣播電視中心，1988年9月17日至10月2日KBS制作分配了23個(gè)項(xiàng)目的國(guó)際信號(hào)（IS），完成了首爾奧運(yùn)會(huì)東道主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的任務(wù)。

KBS將轉(zhuǎn)播奧運(yùn)的原則與目標(biāo)定位為：遵守奧運(yùn)憲章之廣播電視規(guī)定；尊重歷屆HB之制作慣例；堅(jiān)持奧運(yùn)精神、公共電視的立場(chǎng)；借此提高韓國(guó)形象，并使之與韓國(guó)國(guó)情相匹配；突出KBS之東道主形象，有效發(fā)揮所有資源的動(dòng)員力量。

KBS將轉(zhuǎn)播奧運(yùn)的任務(wù)定為：生動(dòng)展現(xiàn)首爾奧運(yùn)的動(dòng)感氣氛；捧揚(yáng)韓國(guó)民族文化的優(yōu)秀性——突現(xiàn)文化奧運(yùn)；使得受眾增加對(duì)參賽國(guó)的了解，加深友誼、使東西方和諧、加強(qiáng)國(guó)際化；使得國(guó)民覺得驕傲、增加認(rèn)同感，奠定國(guó)家統(tǒng)一、和諧基礎(chǔ)；大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目制作水平的發(fā)展，以開創(chuàng)信息化時(shí)代。

KBS承辦奧運(yùn)主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，推動(dòng)了廣播電視實(shí)力突飛猛進(jìn)的發(fā)展。首先為了勤儉辦會(huì)，KBS盡量動(dòng)用原有的廣播電視資源，通過承辦86年首爾亞運(yùn)會(huì)、88年首爾奧運(yùn)的主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，KBS實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)化，并確保了新的物力和人力資源。盡量動(dòng)員、研發(fā)國(guó)產(chǎn)設(shè)備和裝備，以推動(dòng)國(guó)產(chǎn)廣播電視機(jī)器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首爾奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的成果主要體現(xiàn)在以下方面：鼓起人民對(duì)奧運(yùn)的熱情，使人民自愿自發(fā)地參加，提高全民的秩序、清潔和親切素養(yǎng)；通過奧運(yùn)的轉(zhuǎn)播，提高韓國(guó)的對(duì)外形象，加強(qiáng)國(guó)民的團(tuán)結(jié)意識(shí)；向全球傳播韓國(guó)的發(fā)展面貌，使得全世界人民增進(jìn)對(duì)韓國(guó)的了解；推動(dòng)體育、文化、經(jīng)濟(jì)、外交方面的發(fā)展；凝集國(guó)民的自豪感，進(jìn)一步發(fā)展成為國(guó)家未來的永久性發(fā)展動(dòng)力。

首爾奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f轉(zhuǎn)播主要展示了首爾奧運(yùn)“和諧”，“前進(jìn)”的理念，激發(fā)群眾的積極性；從雅典-濟(jì)州島-韓國(guó)全國(guó)各地-首爾共經(jīng)過23個(gè)城市和地區(qū)，每個(gè)地區(qū)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播歷時(shí)20多天每天30分鐘；重點(diǎn)播出了各地的奧運(yùn)激情、風(fēng)光、人物、風(fēng)俗和文化活動(dòng)。

KBS在雅典奧運(yùn)會(huì)中承辦制作了射箭、跆拳道兩個(gè)項(xiàng)目的國(guó)際信號(hào)，并首次向國(guó)外的奧運(yùn)主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)提供精英人才，投入25名人員，包括導(dǎo)演、技術(shù)人員、攝影師和電腦繪圖專家。由此KBS的體育電視轉(zhuǎn)播力量獲得國(guó)際上的肯定；鞏固了先進(jìn)廣播機(jī)構(gòu)的對(duì)外形象；作為韓國(guó)的骨干電視臺(tái)，借此提高了體育電視的水平。

2 北京奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的展望

北京奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的成敗直接關(guān)系著國(guó)家對(duì)外的形象。國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)提到：電視等媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，不僅僅是局限于奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)比賽，奧運(yùn)會(huì)期間來自中國(guó)和世界各國(guó)各地區(qū)的記者將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3萬多人，他們將采訪報(bào)道北京奧運(yùn)和經(jīng)濟(jì)、政治、環(huán)境、歷史文化等所有關(guān)于中國(guó)的海量信息，都將有力地弘揚(yáng)奧林匹克精神，有利于世界了解當(dāng)代發(fā)展中的中國(guó)。

北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚也提到：北京奧組委通過全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奧委會(huì)向當(dāng)?shù)孛襟w贈(zèng)送了其編制的采訪指南，協(xié)助媒體做好報(bào)道奧運(yùn)會(huì)籌備工作。北京奧運(yùn)新聞中心的一站式辦公制度將會(huì)極大地方便各國(guó)媒體對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道。

2.1 對(duì)中央電視臺(tái)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的展望

中央電視臺(tái)作為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的東道主，如何報(bào)道奧運(yùn)會(huì)成為當(dāng)前業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝提到：中央電視臺(tái)去年2月6日就成立了15人組成的奧運(yùn)報(bào)道策劃小組。對(duì)于如何報(bào)道奧運(yùn)，中央電視臺(tái)追求的原則和目標(biāo)是，充分利用奧運(yùn)會(huì)的品牌資源和舉辦國(guó)的優(yōu)勢(shì)，全方位地多渠道地實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。所謂全方位、多渠道就是在宣傳報(bào)道方面，中央電視臺(tái)要從賽事系統(tǒng)、非賽事系統(tǒng)、對(duì)外報(bào)道系統(tǒng)和新媒體報(bào)道四個(gè)系統(tǒng)介入，開展奧運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道工作。

2.1.1 頻道規(guī)?？捎^

中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平提出：中央電視臺(tái)賽事系統(tǒng)的報(bào)道計(jì)劃要做到有特色，借鑒理解往屆奧運(yùn)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。中央電視臺(tái)一套、二套、五套、七套及一個(gè)高清頻道和兩個(gè)付費(fèi)頻道將報(bào)道奧運(yùn)賽事，堅(jiān)持頻道功能差異化，方便觀眾收看；節(jié)目設(shè)計(jì)多樣化，重點(diǎn)突出賽事的頻道特色原則。充分發(fā)揮奧運(yùn)會(huì)的品牌、地緣和東道國(guó)的優(yōu)勢(shì)，采取多種多樣的節(jié)目方式全方位、多渠道地實(shí)行賽事轉(zhuǎn)播，盡可能實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)傳播效果最大化。

賽事報(bào)道系統(tǒng)方案提出，報(bào)道規(guī)模為7個(gè)頻道。CCTV1定位為反映奧運(yùn)會(huì)全貌的報(bào)道頻道。賽事選擇上關(guān)注度最高的比賽，安排游泳、跳水、舉重田徑為主項(xiàng)，輔以足球、籃球、排球、花樣游泳等項(xiàng)目。每天轉(zhuǎn)播結(jié)束后還開設(shè)一檔匯總?cè)鞀W運(yùn)資訊、進(jìn)行適當(dāng)深度報(bào)道，反映和營(yíng)造奧運(yùn)氣氛、遵從最廣眾的收視需求的節(jié)目《全景奧運(yùn)》。CCTV 2是中央電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)頻道，但是在奧運(yùn)會(huì)期間將停止經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，以轉(zhuǎn)播中國(guó)觀眾關(guān)注的國(guó)際賽事為主，賽事安排為以足球、籃球、排球、射箭、藝術(shù)體操、馬術(shù)、帆船為主項(xiàng)，輔以柔道、摔跤、跆拳道、賽艇、皮劃艇等項(xiàng)目，此頻道在奧運(yùn)會(huì)期間將會(huì)24小時(shí)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)比賽直播和實(shí)況比賽，賽事結(jié)束后將安排重點(diǎn)賽事重播和經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。CCTV 5在2008年1月1日開始正式命名為奧運(yùn)頻道，作為專業(yè)的體育頻道將會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行深入的報(bào)道，以轉(zhuǎn)播中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加的比賽為主，以射擊、體操、乒乓球、羽毛球、田徑、游泳為主項(xiàng)，輔以足球、籃球、排球、擊劍等項(xiàng)目。在這個(gè)頻道將最大范圍使用TV.COM，即使用單邊綜合報(bào)道方式，在整天賽事結(jié)束后制作一檔由觀眾參與的大型演播室節(jié)目《榮譽(yù)殿堂》，營(yíng)造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，主要邀請(qǐng)表現(xiàn)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，對(duì)他們?cè)俅伟?jiǎng)，創(chuàng)造榮譽(yù)殿堂的氣氛。每天早間將會(huì)制作《早安！奧林匹克》，對(duì)國(guó)際比賽進(jìn)行全面回顧，對(duì)當(dāng)天的比賽進(jìn)行預(yù)告和推進(jìn)。CCTV 7是中國(guó)農(nóng)村覆蓋率和收視率較高的頻道，為了滿足廣大農(nóng)村居民收看奧運(yùn)會(huì)，全部用于轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)比賽，CCTV 7將變成頂級(jí)賽事的重播頻道。明年1月1日將正式開播的地面高清頻道，此頻道將進(jìn)行全賽事轉(zhuǎn)播，將會(huì)充分利用高清信號(hào)精選每天頂級(jí)賽事，此頻道制作與播出自成體系。2個(gè)付費(fèi)頻道是足球頻道和網(wǎng)球頻道，足球頻道將轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的足球賽事，網(wǎng)球頻道轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)期間的網(wǎng)球賽事。根據(jù)頻道規(guī)模，中央電視臺(tái)在奧運(yùn)報(bào)道一線將投入數(shù)千名節(jié)目制作技術(shù)人員，將會(huì)廣泛使用高清電視，移動(dòng)傳輸?shù)榷囗?xiàng)電視新技術(shù)。

2.1.2 節(jié)目制作形式多樣

在奧運(yùn)會(huì)的節(jié)目制作形式方面，報(bào)道原則是用多種制作方式最大限度地突出現(xiàn)場(chǎng)，在公共信號(hào)的基礎(chǔ)上使賽事轉(zhuǎn)播更加立體化。北京奧運(yùn)會(huì)的節(jié)目制作主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)公共信號(hào)的有效使用 ；二是單邊信號(hào)的設(shè)立和充分使用。首先是單邊報(bào)道，中央電視臺(tái)在奧運(yùn)比賽全部40多個(gè)比賽場(chǎng)館的混合區(qū)設(shè)立一架直播攝像機(jī)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，在8個(gè)項(xiàng)目，包括體操、田徑、游泳、籃球、排球、跳水、乒乓球和羽毛球作單邊綜合報(bào)道。在奧運(yùn)村將會(huì)設(shè)立一個(gè)報(bào)道點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。開幕式是北京奧運(yùn)會(huì)的重中之重，開幕式的單邊綜合報(bào)道將會(huì)單獨(dú)設(shè)立。另外，外景演播室方面，中央電視臺(tái)已經(jīng)設(shè)立了2個(gè)多頻道單邊演播室現(xiàn)場(chǎng)，來支持奧運(yùn)的全程報(bào)道。

奧運(yùn)會(huì)前，中央電視臺(tái)對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)的前期準(zhǔn)備和運(yùn)作情況也將進(jìn)行全方位的報(bào)道，對(duì)北京奧組委的各類大型活動(dòng)會(huì)進(jìn)行節(jié)目策劃。目前已經(jīng)相繼完成 “北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)500天”、“ 火炬樣式和傳遞路線發(fā)布儀式”、“ 倒計(jì)時(shí)一周年”等重大活動(dòng)的報(bào)道。從2008年1月1日中央電視臺(tái)體育頻道正式更名為奧運(yùn)頻道，奧運(yùn)將會(huì)成為中央電視臺(tái)體育頻道的絕對(duì)中心。

2.2 新通訊技術(shù)在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用

通訊技術(shù)的發(fā)展與革新為傳媒提供了新的發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)報(bào)道中新通訊技術(shù)的應(yīng)用將為2008年舉辦一屆出色的奧運(yùn)會(huì)提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)奧運(yùn)辦公室主任周毅提到：奧運(yùn)會(huì)的手機(jī)轉(zhuǎn)播計(jì)劃在國(guó)際奧委會(huì)和中央電視臺(tái)的推進(jìn)下有了新的進(jìn)展。他認(rèn)為，首次在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，這在奧運(yùn)會(huì)歷史上是一個(gè)新的里程碑。在奧運(yùn)歷史上電視傳媒為奧運(yùn)傳播和發(fā)展奠定了不可磨滅的基礎(chǔ)，而2008年北京奧運(yùn)在電視傳媒領(lǐng)域?qū)⒉煌谝酝鶜v屆奧運(yùn)會(huì)。首先，2008年奧運(yùn)會(huì)將采用高清信號(hào)。中國(guó)政府向國(guó)際奧委會(huì)承諾，2008年中國(guó)將用高清信號(hào)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)。其次，奧運(yùn)采用新媒體轉(zhuǎn)播，國(guó)際奧組委從本屆奧運(yùn)會(huì)開始嘗試將電視轉(zhuǎn)播權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行剝離，分別售賣互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。周毅提出，奧運(yùn)給電視產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)通信帶來了契機(jī)。首先，移動(dòng)通訊技術(shù)的創(chuàng)新為電視產(chǎn)業(yè)開辟了新的藍(lán)海；其次，奧運(yùn)是新技術(shù)、新業(yè)務(wù)和新服務(wù)推廣和應(yīng)用的歷史機(jī)遇。當(dāng)前可服務(wù)于電視產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)技術(shù)在信息互動(dòng)和節(jié)目預(yù)告方面已經(jīng)成熟，例如：信息互動(dòng)類包括短信、彩信、飛信、語音互動(dòng)IVR、手機(jī)桌面助理；節(jié)目預(yù)告類中包括手機(jī)上網(wǎng)、快訊、手機(jī)報(bào)、短信、彩信、飛信、語音互動(dòng)。在奧運(yùn)期間與電視產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的主要產(chǎn)品及其應(yīng)用主要包括奧運(yùn)快訊、手機(jī)上網(wǎng)、場(chǎng)館導(dǎo)航、照片即排即傳、移動(dòng)寬帶視頻同傳、開閉幕式指揮調(diào)度、手機(jī)視頻/手機(jī)電視。

移動(dòng)寬帶視頻同傳在奧帆賽比賽中將應(yīng)充分發(fā)揮作用。在海上設(shè)置多臺(tái)移動(dòng)直播攝像機(jī)，可以讓觀眾看到多角度、近距離拍攝的比賽畫面。賽事直播中使用2路2Mbpa的無線通路在高速移動(dòng)狀態(tài)下對(duì)所有五個(gè)賽區(qū)進(jìn)行帆船比賽直播。在帆船中心內(nèi)所有場(chǎng)館的有線電視，以及觀眾席大屏幕上直接收看，供手機(jī)電視用戶使用，為廣播電臺(tái)提供現(xiàn)場(chǎng)直播視頻，供帆船運(yùn)動(dòng)專家參考進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解說。同時(shí)也應(yīng)用到安保工作和小型會(huì)議中，在奧帆安保中心內(nèi)設(shè)有監(jiān)視屏，隨時(shí)通過移動(dòng)寬帶視頻監(jiān)察周圍的環(huán)境變化，在需要召開會(huì)議并時(shí)間很短，而與會(huì)人員正分散在各地處理其他事務(wù)不能集中或沒有必要將與會(huì)人員召集到會(huì)議室，并且參會(huì)者需要看到其他與會(huì)者所處環(huán)境狀況的情況下，利用移動(dòng)寬帶視頻同傳技術(shù)召開移動(dòng)視頻會(huì)議。

2.3 新媒體對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的參與

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的光環(huán)下不僅有電視，在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，新媒體和紙媒體的競(jìng)合也凸現(xiàn)了出來。新媒體以其強(qiáng)勁的勢(shì)頭投入到奧運(yùn)報(bào)道中。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理汪文斌提到：網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開辦的新的媒體形式，CCTV.COM作為中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域的建設(shè)策略是——視聽、互動(dòng)、多終端。作為國(guó)家唯一批準(zhǔn)的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)媒體，CCTV.COM有著獨(dú)立采訪報(bào)道和評(píng)論的權(quán)利，而且CCTV在購(gòu)買賽事版權(quán)的同時(shí)，為CCTV.COM購(gòu)買了相應(yīng)的報(bào)道權(quán)，這都是CCTV.COM獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。CCTV.COM已經(jīng)具備22個(gè)小時(shí)視頻內(nèi)容的存儲(chǔ)能力。2007年8月8日CCTV.COM原創(chuàng)互動(dòng)產(chǎn)品“超級(jí)留言板”、“全景倒計(jì)時(shí)”、“奧運(yùn)人社區(qū)”等正式上線，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友看視頻像看書一樣的輕松體驗(yàn)，在線邊看、邊聊、邊涂鴉。北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)傳播方面將充分吸取和借鑒春晚期間網(wǎng)絡(luò)視頻傳播、臺(tái)網(wǎng)深入互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)報(bào)道聯(lián)盟的成功經(jīng)驗(yàn)。例如：在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)報(bào)道過程中，CCTV.COM陸續(xù)推出了《資訊春晚》、《視頻春晚》、《互動(dòng)春晚》、《春晚大拜年》、《春晚百問》、《春晚朋友圈》等臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)品，為CCTV“春晚劇組”提供了暢通網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)態(tài)發(fā)布、網(wǎng)友作品征集、網(wǎng)友節(jié)目評(píng)選、網(wǎng)友調(diào)查數(shù)據(jù)反饋等多層面、多角度的網(wǎng)絡(luò)支持，也為網(wǎng)友提供了在網(wǎng)上與春晚導(dǎo)演、主持人和人氣明星直接對(duì)話的機(jī)會(huì)。同時(shí)春晚期間，CCTV還邀請(qǐng)包括新浪、搜狐、百度、騰訊、TOM、網(wǎng)易在內(nèi)的各大門戶網(wǎng)站，共同組建了“春晚網(wǎng)絡(luò)報(bào)道聯(lián)盟”。

與CCTV.COM相同，新浪全國(guó)渠道及營(yíng)銷策略中心兼華東分公司總經(jīng)理葛景棟提到，新浪是反映體育最多的一個(gè)網(wǎng)站，新浪體育在關(guān)注體育的消費(fèi)者中擁有最高的覆蓋率。新浪在奧運(yùn)的報(bào)道中將更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的體育傳播優(yōu)勢(shì)，從社區(qū)著手，發(fā)動(dòng)各方面的力量報(bào)道奧運(yùn)，用新浪大量的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)組織發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與到互聯(lián)的賽事聯(lián)播中，發(fā)揮新媒體的橋梁紐帶作用。

搜狐奧運(yùn)事業(yè)部副總經(jīng)理、搜狐網(wǎng)副總編輯梁春元也提到，2005年11月搜狐公司被選定為2008年唯一內(nèi)容服務(wù)贊助商，搜狐同時(shí)還是中國(guó)體育代表團(tuán)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，目前已經(jīng)和國(guó)內(nèi)35家報(bào)紙、20多家電視臺(tái)建立了良好的合作關(guān)系，在奧運(yùn)報(bào)道方面，搜狐奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟是多方位多媒體的合作。

2.4 紙媒體在奧運(yùn)傳播中的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，盡管紙媒體面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)對(duì)自身發(fā)展存在著一絲擔(dān)憂，但是紙媒體畢竟作為傳統(tǒng)媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和資源，在奧運(yùn)報(bào)道中同樣依靠其主辦方的身份優(yōu)勢(shì)占有著新媒體不可匹敵的內(nèi)容深度優(yōu)勢(shì)。中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社副社長(zhǎng)、《中國(guó)體育報(bào)》總編輯王崇理認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，生存的空間的確越來越困難，但傳統(tǒng)紙媒體比較大的新聞策劃力度、深入挖掘新聞線索的特色也是其報(bào)道的優(yōu)勢(shì)?！吨袊?guó)體育報(bào)》在奧運(yùn)報(bào)道方面會(huì)突出專業(yè)性，從專業(yè)角度選擇當(dāng)日熱點(diǎn)話題，從精彩的細(xì)節(jié)入手，對(duì)重要新聞進(jìn)行深入報(bào)道，表達(dá)當(dāng)天賽事的時(shí)候會(huì)更加把握和突出個(gè)性?！吨袊?guó)體育報(bào)》會(huì)從把握政治導(dǎo)向、深入采訪、強(qiáng)化策劃環(huán)境和加強(qiáng)評(píng)論四個(gè)方面入手深入工作，走專、精、深的道路。他認(rèn)為，新媒體和傳統(tǒng)紙媒體應(yīng)該形成一種互為依托的關(guān)系，并將形成共贏的局面。

3 國(guó)際媒體對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的展望

奧運(yùn)成為全世界的關(guān)注焦點(diǎn)，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播同樣成為眾多國(guó)際媒體搶奪的重要內(nèi)容資源。NBC體育頻道副總裁阿列克斯·吉拉迪表示，2008年NBC對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播將達(dá)到3600小時(shí)，黃金時(shí)段田徑、游泳、跳水都會(huì)在NBC的網(wǎng)絡(luò)上廣播，整個(gè)播出時(shí)間將達(dá)到1700～1800小時(shí)，美國(guó)電纜公司（CNB）也將直播450小時(shí)。NBC還將會(huì)制作一些漢語節(jié)目在頻道上播出。

韓國(guó)廣播公司（KBS）副臺(tái)長(zhǎng)李元君也提到：KBS對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播將采取的措施是：首先在轉(zhuǎn)播權(quán)方面，KBS是KOREAN POOL（韓國(guó)持權(quán)轉(zhuǎn)播商聯(lián)合體）的一員，并已經(jīng)付出700萬美元，而KOREAN POOL（韓國(guó)持權(quán)轉(zhuǎn)播商聯(lián)合體）已經(jīng)與國(guó)際奧委會(huì)簽署5年合同。同時(shí)KOREAN POOL（韓國(guó)持權(quán)轉(zhuǎn)播商聯(lián)合體）將另行商定移動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。KBS將為北京奧運(yùn)會(huì)另派54人規(guī)模的攝制組負(fù)責(zé)提供國(guó)際信號(hào)，主要涉及項(xiàng)目是射箭和壘球。

李元君認(rèn)為：大型體育轉(zhuǎn)播推動(dòng)新媒體的發(fā)展，新媒體創(chuàng)出針對(duì)新內(nèi)容的需求，這形成了一個(gè)良性循環(huán)。例如：KBS主導(dǎo)的韓國(guó)T-DMB普及率顯示劇增趨勢(shì)，2005年12月T-DMB正式開始運(yùn)作，并且是免費(fèi)收視，2007年8月覆蓋全國(guó)，到2007年6月普及率突破530萬臺(tái)接收機(jī)，這一數(shù)字占全國(guó)人口的1/10，KBS將以差別化節(jié)目編排戰(zhàn)略促進(jìn)受眾對(duì)T-DMB的需求。

KBS在韓國(guó)國(guó)內(nèi)的宣傳方針主要是激發(fā)群眾的積極性，主要設(shè)想是提高KBS主持人、評(píng)論員的大眾形象，通過參與新聞、專題、娛樂節(jié)目增加同受眾的接觸面；KBS主頁上另加運(yùn)營(yíng)北京奧運(yùn)有關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁；奧運(yùn)內(nèi)容的流媒體傳輸。2006年KBS廣播電視定位為亞洲之窗，同時(shí)2007年也是中韓建交15周年。KBS自行制作、引進(jìn)有關(guān)中國(guó)文化節(jié)目，并將重點(diǎn)編排，比如編排“亞洲之窗”在周五晚間作為固定欄目播出；2007年８月引進(jìn)播出ＣＣＴＶ電視紀(jì)錄片“故宮”４集；自行制作播出貫穿亞洲系列高清紀(jì)錄片“儒教”４集；自行制作播出高清紀(jì)錄片“茶馬古道”６集；KBS屬下有線臺(tái)（節(jié)目供應(yīng)商）將編排“Asia Zone”;北京奧運(yùn)賽事前將固定編排“Road to Beijing”特別節(jié)目時(shí)段。

李元君對(duì)北京奧運(yùn)轉(zhuǎn)播主管方提出建議：真誠(chéng)實(shí)現(xiàn)人文奧運(yùn)；捧揚(yáng)純粹的業(yè)余體育精神；克制過分的商業(yè)主義；實(shí)現(xiàn)雙邊、多邊廣播電視合作；向國(guó)外廣電同行提供協(xié)助，包括采訪、制作和素材。

4 結(jié)語

北京體育大學(xué)教授易劍東認(rèn)為，每一種傳播形式的出現(xiàn)都是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，無論是新媒體還是傳統(tǒng)紙媒體都有自己生存的土壤和發(fā)展的空間，在這個(gè)媒介融合時(shí)代，各媒體都可以扮演適合自己的角色。只有競(jìng)合，共同發(fā)展才是體育新聞傳媒發(fā)展的趨勢(shì)。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播折射出了媒體與體育的良好合作與共贏局面，傳統(tǒng)媒體與新媒體存在著競(jìng)爭(zhēng)，然而在奧運(yùn)傳播中都將會(huì)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)傳播效益的最大化。

注釋 ：本文所有資料均來源于2007體育電視國(guó)際論壇。