摘 要：被稱為“革命轉(zhuǎn)折點(diǎn)”的遵義，以得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，在全國(guó)享有很高的知名度和美譽(yù)度。由于眾多原因，遵義并沒(méi)有能有效地把資源知名度向產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)化。遵義紅色旅游在發(fā)展申有優(yōu)勢(shì)、有劣勢(shì)．有機(jī)遇、也有挑戰(zhàn)。針對(duì)這種現(xiàn)狀，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)中要突出資源特色，注意資源的整合，打造出名牌產(chǎn)品，并重視宣傳推介這些紅色旅游品牌，同時(shí)，要加強(qiáng)區(qū)域合作。

關(guān)鍵詞：遵義；紅色旅游；開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：F592．7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X(2007)02-0134-03

一、遵義紅色旅游SWOT分析

SWOT分析中的S代表企業(yè)的“長(zhǎng)處”或“優(yōu)勢(shì)”(Strengths)；W是企業(yè)的“弱點(diǎn)”或“劣勢(shì)”(Weaknesses)；O代表外部環(huán)境中存在的“機(jī)會(huì)”(Opportunities)；T為外部環(huán)境所構(gòu)成的“威脅”(Threats)。

(一)優(yōu)勢(shì)分析

遵義地處中亞熱帶季風(fēng)氣候濕潤(rùn)地區(qū)，四季分明，雨熱同季，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑。年平均氣溫在13~C~18t，雨量充沛，日照充足。溫暖濕潤(rùn)的氣候，使得遵義一年四季皆可游覽，其氣候資源的旅游適宜性為全國(guó)少見(jiàn)。遵義的旅游資源得天獨(dú)厚，紅色旅游資源在全國(guó)具有較高的地位。第一，以長(zhǎng)征文化為主題的紅色旅游資源知名度高，1935年1月遵義會(huì)議的召開(kāi)，確立了毛澤東同志的領(lǐng)導(dǎo)地位，挽救了中國(guó)革命，遵義因此成為聞名中外的歷史名城。舉世聞名的“遵義會(huì)議”、“突破烏江、四渡赤水”等重大歷史事件結(jié)合起來(lái)，已經(jīng)形成了遵義市“長(zhǎng)征文化旅游”品牌，被國(guó)家旅游局確定為全國(guó)十大紅色旅游基地之一。目前，遵義紅色旅游資源主要有遵義會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、紅軍山烈士陵園、烏江天險(xiǎn)、四渡赤水的各個(gè)渡口、豐樂(lè)橋、遵義縣革命委員會(huì)、遵義縣群眾大會(huì)會(huì)場(chǎng)、貧民醫(yī)院等革命遺址。第二，長(zhǎng)征文化資源與其他旅游資源的水乳交融。無(wú)論是國(guó)酒茅臺(tái)，還是赤水、烏江、婁山關(guān)、鳳凰山、湄江山水和茶文化等遵義有名的景區(qū)景點(diǎn)，都印下了紅軍長(zhǎng)征的足跡，都灑過(guò)紅軍的鮮血，都見(jiàn)證過(guò)當(dāng)年紅軍的金戈鐵馬，浴血奮戰(zhàn)。所以人們說(shuō)，遵義絕大部分有名的風(fēng)景區(qū)乃至遵義這座城市都系上了一條美麗的“紅飄帶”。近年，遵義市委、市政府編制了《遵義市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《遵義市“十一五”旅游規(guī)劃》、《遵義市紅色旅游發(fā)展綱要》、遵義縣、紅花崗區(qū)、余慶縣、綏陽(yáng)縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃和《習(xí)水縣紅色旅游景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》、《婁山關(guān)紅色旅游修建性詳規(guī)》等10多個(gè)規(guī)劃指導(dǎo)遵義紅色旅游的發(fā)展。遵義市先后投入近億元對(duì)遵義會(huì)議會(huì)址、紅軍烈士陵園、婁山關(guān)、四渡赤水等紅軍當(dāng)年的戰(zhàn)斗遺址進(jìn)行保護(hù)；仁懷、習(xí)水、赤水三縣市先后投入數(shù)千萬(wàn)元建設(shè)紅軍渡、四渡赤水紀(jì)念碑、四渡赤水紀(jì)念館、紅軍烈士陵園等系列紀(jì)念點(diǎn)，為紅色旅游奠定了基礎(chǔ)。

(二)劣勢(shì)分析

遵義市位于貴州省北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過(guò)渡的東斜坡北段，地形地勢(shì)十分險(xiǎn)要。扼川黔渝交通要沖，為川黔渝門戶，有鐵路、公路呈南北向貫穿全市中部，雖然處于川黔鐵路要道，但交通的通達(dá)性依然比較差，北京、上海、杭州、廣州等省外游客需歷經(jīng)“長(zhǎng)途跋涉”才能到達(dá)遵義，更由于目前遵義還沒(méi)有民用機(jī)場(chǎng)，更加制約了長(zhǎng)線游客來(lái)遵旅游，嚴(yán)重影響了遵義紅色旅游的發(fā)展。同時(shí)，遵義經(jīng)濟(jì)比較落后，政府資金不到位，對(duì)旅游的投入不足，管理體制及管理的落后。住宿、通訊等旅游條件和設(shè)施比較落后，旅游人力資源比較缺乏都一定程度地阻礙了遵義紅色旅游的發(fā)展。

(三)機(jī)遇分析

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球旅游業(yè)進(jìn)入了穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)的階段。世界旅行和旅游理事會(huì)(WTTC)發(fā)表的研究報(bào)告曾明確指出，旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界的第一大產(chǎn)業(yè)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，全球年接待人數(shù)和年均消費(fèi)增長(zhǎng)率將分別達(dá)到4．35％和6．1％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界經(jīng)濟(jì)年均3％的增長(zhǎng)率?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在世界范圍內(nèi)，旅游業(yè)是一個(gè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。

近年，國(guó)家大力支持紅色旅游的發(fā)展。2004年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體規(guī)劃、總體布局和主要措施做出明確的規(guī)定。同時(shí)，遵義被國(guó)家旅游局確定為全國(guó)十大紅色旅游基地之一，12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一，這些都給遵義紅色旅游的發(fā)展提供了機(jī)遇。遵義抓住機(jī)遇，2006年，游客人數(shù)和旅游綜合收入雙雙再創(chuàng)新高，“五一”黃金周期間來(lái)遵義旅游的68．3萬(wàn)人次中，紅色旅游的人數(shù)就占了半壁江山，且有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)的進(jìn)一步加大和特有的長(zhǎng)征文化，這些都給遵義發(fā)展紅色旅游提供了優(yōu)越的環(huán)境。

(四)威脅分析

1．同類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈

遵義雖然紅色旅游資源豐富，但由于其區(qū)位條件、品牌知名度等方面的因素，受到全國(guó)其他紅色旅游區(qū)的威脅，每個(gè)紅色旅游區(qū)都有自己的資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是以上海為中心的“滬浙紅色旅游區(qū)”和以北京、天津?yàn)橹行牡摹熬┙蚣郊t色旅游區(qū)”有高的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)遵義來(lái)說(shuō)存在著巨大的威脅。與遵義相鄰的湖南就是一個(gè)沒(méi)有圍墻的革命歷史博物館，其不但有優(yōu)越的地理?xiàng)l件，還有根深蒂固的品牌優(yōu)勢(shì)。全省2005年旅游總收入達(dá)到370億元，旅游產(chǎn)值占到全省GDP的6．6％，紅色旅游在其中占據(jù)了重要地位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年湖南省紅色旅游共接待游客1622萬(wàn)人，紅色旅游收入達(dá)92．90億元。這對(duì)遵義更是一個(gè)巨大的威脅。

2．旅游市場(chǎng)變化迅速

在今后的旅游市場(chǎng)需求發(fā)展中，傳統(tǒng)的觀光性需求所占比重將下降，生態(tài)化的、參與性強(qiáng)的旅游市場(chǎng)需求比重將上升。市場(chǎng)需求細(xì)分化取代了原來(lái)的大眾化旅游市場(chǎng)，旅游者不再熱衷于走馬觀花式的觀光旅游，而崇尚個(gè)性化、多樣化的旅游形式。遵義的多數(shù)紅色旅游僅僅是靜態(tài)參觀為主，紅色旅游產(chǎn)品的規(guī)劃面臨巨大的挑戰(zhàn)。

3．旅游生命周期明顯

由于紅色旅游產(chǎn)品的特殊性，紅色旅游的客源變化受政治性因素和市場(chǎng)化因素影響明顯，一般時(shí)段主要受市場(chǎng)調(diào)節(jié)，有較大紀(jì)念活動(dòng)的時(shí)段則主要受政治因素影響，因此，紅色旅游的客源呈現(xiàn)出波浪式的起伏運(yùn)動(dòng)，有平平狀態(tài)，也有高潮時(shí)段。由于紅色旅游大都依靠革命紀(jì)念日的主題活動(dòng)來(lái)宣傳造勢(shì)，吸引游客，這種方式的時(shí)效性較強(qiáng)，生命周期明顯。

二、遵義紅色旅游的發(fā)展對(duì)策分析

(一)突出資源特色，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵

遵義紅色旅游資源獨(dú)具特色，是名副其實(shí)的轉(zhuǎn)折之城，因此，遵義紅色旅游的開(kāi)發(fā)必須圍繞轉(zhuǎn)折、神秘這一主題。在現(xiàn)有遵義會(huì)議會(huì)址為核心的紀(jì)念體系基礎(chǔ)上，對(duì)其內(nèi)涵不斷的研究和挖掘：加快婁山關(guān)、烏江、四渡赤水等紅色旅游景區(qū)的建設(shè)步伐，力爭(zhēng)盡快投放市場(chǎng)。為增強(qiáng)紅色旅游的吸引力，在傳統(tǒng)的參觀活動(dòng)的基礎(chǔ)上，努力體現(xiàn)紅色旅游的特色和旅游接待的專業(yè)水平，通過(guò)多種旅游形式相結(jié)合，擴(kuò)大“紅色旅游”的活動(dòng)內(nèi)容，增加“紅色旅游”的趣味性和參與性，開(kāi)設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游活動(dòng)內(nèi)容，逐步改善和提高展館的檔次，改變單純的圖片和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)更加現(xiàn)代化、科學(xué)化?？梢栽跉v史街區(qū)、城市雕塑、主題公園等方面也圍繞紅色做文章，極大地彰顯長(zhǎng)征文化，突出遵義區(qū)別其他紅色城市的特色。在遵義也可建設(shè)一個(gè)以紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征的主題公園，把紅軍長(zhǎng)征沿途的景點(diǎn)濃縮為一體，讓游客在遵義就可以感受到紅軍長(zhǎng)征途中的所有風(fēng)光。在長(zhǎng)征紀(jì)念園內(nèi)，模擬紅軍當(dāng)年長(zhǎng)征過(guò)程中爬雪山、過(guò)草地的艱苦局面，模擬戰(zhàn)場(chǎng)，讓游客參與進(jìn)來(lái)，感受紅軍當(dāng)年艱苦生活，再現(xiàn)紅軍當(dāng)年的英雄場(chǎng)面。

(二)整合資源，打造名牌

旅游業(yè)是高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)是典型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。作為一種高級(jí)消費(fèi)品，與其他商品一樣，品牌效應(yīng)依然影響著其他旅游產(chǎn)品的出售，影響著旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就遵義而言，遵義會(huì)議挽救了紅軍，挽救了黨，挽救了中國(guó)革命；四渡赤水出奇兵，擺脫了敵人圍追堵截，被稱為毛澤東軍事史得意之筆；婁山關(guān)大捷抒發(fā)了中國(guó)革命的豪情壯志。這些資源都有很高的知名度，對(duì)游客也有相當(dāng)大的吸引力。但是從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，除遵義會(huì)議會(huì)址系列、紅軍烈士陵園較為完善外，婁山關(guān)、四渡赤水景區(qū)建設(shè)都還不成熟，四渡赤水品牌還處于傳奇和歷史故事的狀態(tài)。因此，遵義應(yīng)該充分發(fā)揮遵義會(huì)議會(huì)址這一品牌效應(yīng)，繼續(xù)豐富和挖掘這一知名品牌的內(nèi)涵。為其拓展更多更大的發(fā)展空間。同時(shí)，加大對(duì)婁山關(guān)和四渡赤水品牌的打造力度，把長(zhǎng)征文化、國(guó)酒文化、生態(tài)文化、地域文化和茶文化等旅游資源，進(jìn)行充分的整合，促進(jìn)體現(xiàn)“以紅帶綠”、“以紅帶酒”、“以紅帶史”、“以紅帶茶”的發(fā)展理念，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的全面發(fā)展。具體開(kāi)發(fā)一條“沿著美酒河，尋找偉人的足跡”的線路，把國(guó)酒文化、生態(tài)文化和長(zhǎng)征文化整合，從遵義沿著紅軍的腳步，溯著赤水河而上，追尋那段被軍事史上稱為奇跡的四渡赤水。

(三)宣傳推介紅色旅游品牌

近年來(lái)，無(wú)論是旅游部門，還是其他相關(guān)部門，對(duì)遵義紅色旅游的宣傳推介做了大量的工作。通過(guò)參加旅游交易會(huì)，舉辦節(jié)慶活動(dòng)、制作專題片、舉辦攝影展覽、請(qǐng)旅游經(jīng)銷商考察路線等多種營(yíng)銷手段，使遵義紅色旅游呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。面對(duì)全國(guó)各地激烈的紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，遵義的紅色旅游經(jīng)營(yíng)宣傳還應(yīng)出新出奇，通過(guò)促銷的多樣化，實(shí)現(xiàn)從“讓人知”到“讓人來(lái)”的變革。由于紅色旅游資源公共性和旅游產(chǎn)品的不可流動(dòng)性，在旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上既要搞好形象宣傳，又要搞好產(chǎn)品促銷，如果形象宣傳不到位，產(chǎn)品促銷就有極大的難度。形象宣傳應(yīng)該是政府所為，首要的是宣傳地方形象，然后宣傳地方旅游形象。這種宣傳形式是多種多樣的，可以通過(guò)以下方式開(kāi)展：一是廣泛開(kāi)展對(duì)外交往，如締結(jié)友好城市、開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作和文化交流等；二是通過(guò)創(chuàng)建活動(dòng)，打造城市名牌，樹(shù)立對(duì)外形象；三是利用省內(nèi)外媒體進(jìn)行宣傳。產(chǎn)品促銷應(yīng)該由企業(yè)跟近宣傳，可以采用以下方式展開(kāi)：一是參加旅游促銷會(huì)；二是舉辦節(jié)慶活動(dòng)；三是有目的地做市場(chǎng)推廣工作。這樣通過(guò)“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，雙管齊下，提高知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。例如，舉辦長(zhǎng)征文化節(jié)、長(zhǎng)征精神研討會(huì)、紅色旅游商品交易會(huì)，在市內(nèi)繁華地段、火車站、高速公路人口等地方掛巨幅宣傳圖宣傳紅色旅游景點(diǎn)。應(yīng)針對(duì)不同的客源市場(chǎng)，舉辦主題活動(dòng)：針對(duì)中青年舉辦“革命圣火的傳遞、長(zhǎng)征精神的延續(xù)”為主題的接力賽，與體育相結(jié)合、發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)征精神；對(duì)青少年市場(chǎng)舉辦“革命知識(shí)問(wèn)答賽”，豐富學(xué)生的革命知識(shí)，加強(qiáng)革命意識(shí)；對(duì)老年人開(kāi)設(shè)專門的“夕陽(yáng)紅專列”，滿足他們的“紅色”情結(jié)。

(四)營(yíng)造旅游環(huán)境，增強(qiáng)吸引力

旅游環(huán)境主要指行、游、住、食、購(gòu)、娛等硬件設(shè)施及其服務(wù)等大環(huán)境。行要有通達(dá)便捷可人的條件；游要有獨(dú)具特色的吸引物；住要有舒適安全的接待設(shè)施；食要有衛(wèi)生可口的地方風(fēng)味；購(gòu)要有紀(jì)念意義的商品；娛要有形式多樣的健康項(xiàng)目。這些都需要方方面面的有效配合?？傮w來(lái)看，遵義以道路交通為主的基礎(chǔ)設(shè)施得到了相當(dāng)大的改善．。但是，連接精品旅游線路的道路仍然不是十分暢通，其他配套基礎(chǔ)設(shè)施也不是十分完善。政府還要繼續(xù)加大投入，對(duì)旅游設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)行完善。在旅游住宿上改變沒(méi)有高級(jí)酒店的現(xiàn)狀，加快建設(shè)，以能更好地適應(yīng)日益壯大的旅游市場(chǎng)，提高接待能力。在吃上把地方特色小吃與紅軍飯食相結(jié)合，推出特色菜。把偉人喜歡吃的菜推薦給游客。餐館的命名上也要體現(xiàn)“紅色”，例如，像韶山有名的毛家餐館，毛澤東最愛(ài)吃的紅燒肉也值得借鑒。在購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)上多開(kāi)發(fā)長(zhǎng)征文化和遵義地方特色的工藝品、紀(jì)念品。此外，旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量也有待進(jìn)一步提高，通過(guò)舉辦各種培訓(xùn)和講座加強(qiáng)服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)、環(huán)境意識(shí)和善待八方游客的意識(shí)，全方位地吸引游客。

(五)加強(qiáng)區(qū)域合作，聯(lián)動(dòng)與協(xié)作開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。紅色旅游資源以其特殊性和跨區(qū)域性，決定紅色旅游開(kāi)發(fā)必須走區(qū)域合作之路。遵義紅色旅游要得到更好的發(fā)展，就要走開(kāi)發(fā)型旅游發(fā)展的路子，加強(qiáng)與其他旅游區(qū)的合作，實(shí)行資源共享、線路對(duì)接、市場(chǎng)互動(dòng)、客源互送、效益共贏、共謀發(fā)展。加強(qiáng)區(qū)域合作，把紅色旅游資源整合成具有震撼力的旅游產(chǎn)品，全方位地提升遵義紅色旅游產(chǎn)品的品牌形象。當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征中經(jīng)歷山西、四川、湖南等省市，因而遵義在開(kāi)展“長(zhǎng)征主題”紅色旅游時(shí)應(yīng)同外省部分景點(diǎn)實(shí)行區(qū)域合作，豐富客源，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。還應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，積極與瑞金、延安、井岡山、西柏坡等革命圣地聯(lián)合，打造中國(guó)紅色旅游經(jīng)典產(chǎn)業(yè)鏈。遵義地處川黔渝中心，且是遵義最主要的客源市場(chǎng)，所以，應(yīng)加大區(qū)域聯(lián)合宣傳促銷力度和建立川黔渝三省市無(wú)障礙旅游區(qū)，打造以遵義為中心的川黔渝“金三角”旅游路線。

[責(zé)任編輯 姜 野]

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