[摘要]與會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的北京、上海、廣州、南京等八個(gè)城市進(jìn)行對(duì)比，深圳會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，形成了高科技、信息化和文化產(chǎn)業(yè)比重加大的特點(diǎn)，綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但在城市服務(wù)功能、展館設(shè)施資源共享方面還有差距。深圳會(huì)展業(yè)的永續(xù)發(fā)展，需要著力提升軟實(shí)力，要提高專業(yè)水準(zhǔn)，培育品牌會(huì)展；加強(qiáng)市場(chǎng)主體培育；深化與香港會(huì)展業(yè)的合作。

[關(guān)鍵詞]會(huì)展 層次分析法 會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 綜合評(píng)價(jià)

[中圖分類號(hào)]G26 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-6623（2007）06-0103-04

[作者簡(jiǎn)介]歐陽宇飛（1969—），女，廣東順德人，深圳市工業(yè)展覽館展務(wù)部部長(zhǎng)，深圳市會(huì)議展覽行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，工商管理碩士。

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一翼，城市會(huì)展業(yè)能帶來“核聚變”能量，酒店、餐飲、交通業(yè)是會(huì)展業(yè)的最大受益者。同時(shí)，會(huì)展業(yè)對(duì)運(yùn)輸、物流、通信、建筑、商業(yè)、廣告、咨詢、旅游、金融、保險(xiǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，亦具有強(qiáng)勁的輻射力和拉動(dòng)力。尤為重要的是，會(huì)展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，將對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)能級(jí)、文化內(nèi)涵及其開放度、聚合力產(chǎn)生難以估量的催化和提升作用，直接刺激、推動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借助會(huì)展經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)對(duì)周邊地區(qū)的輻射力和影響力，與周邊經(jīng)濟(jì)深度合作，能形成更大的“核聚變”。深圳會(huì)展業(yè)自1999年邁入高速發(fā)展期后，7年時(shí)間展館面積增長(zhǎng)了20倍，同時(shí)，由其拉動(dòng)的行業(yè)收入也成倍增長(zhǎng)。據(jù)深圳市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)公布的資料，2005年深圳會(huì)展業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入約32億元人民幣，2006年深圳市會(huì)展業(yè)的直接收入為4.56億元人民幣，而其他相關(guān)收入則達(dá)到40億元。

一、深圳會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀：發(fā)展迅速，已形成高科技、信息化和文化產(chǎn)業(yè)比重加大的特點(diǎn)

隨著場(chǎng)館面積和展位數(shù)量的增加及專業(yè)水平的提高，深圳會(huì)展經(jīng)濟(jì)到了一個(gè)新的飛速發(fā)展階段。2006年，總共舉辦商業(yè)性展會(huì)72次，面積為105萬平方米。從行業(yè)分布來看，人才、教育、創(chuàng)業(yè)、金融類和電子信息、自動(dòng)化、儀器儀表類的展會(huì)次數(shù)最多，均為8個(gè)，為全年展會(huì)次數(shù)的11%，展覽面積分別為35000平方米和180000平方米，分別占全年總展會(huì)面積的3.3%和17.2%，體現(xiàn)了深圳展會(huì)高科技、信息化和文化產(chǎn)業(yè)比重加大的特點(diǎn)。

從展會(huì)所占面積來看，家具、家居、木工類展覽全年只有兩個(gè)，但占用展覽面積為200000平方米，為全年總展會(huì)面積的19.3%。其次為電子信息、自動(dòng)化、儀器儀表類展會(huì)，占用展覽面積180000平方米。

高交會(huì)、文博會(huì)、家具展的展覽面積均達(dá)到了100000平方米，為2006年展會(huì)面積最大的三次展覽會(huì)，參會(huì)人員和觀眾數(shù)高交會(huì)最多，為40萬人，其次為文博會(huì)和家具展，分別為35萬和30萬，成為深圳最有影響力的三大展會(huì)。

二、深圳會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析

1.模型建立

城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展綜合評(píng)價(jià)不僅僅需要考慮到一個(gè)城市會(huì)展的硬件設(shè)施，如場(chǎng)館面積、可提供展位數(shù)量等等，還需要綜合評(píng)價(jià)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市環(huán)境、酒店業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等等相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)。因此，本文采用層次分析法①以城市會(huì)展業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力作為評(píng)價(jià)目的，以場(chǎng)館設(shè)施、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市綜合服務(wù)功能、生態(tài)環(huán)境為4個(gè)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則層，以展館面積等19個(gè)指標(biāo)作為綜合評(píng)價(jià)對(duì)象（表3），比較分析深圳、廣州、上海、北京、大連、東莞、南京、杭州8城市的會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，試圖揭示深圳在國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的地位，并根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果提出對(duì)策建議。

2.指標(biāo)權(quán)重確立及一致性檢驗(yàn)

建立如表的三級(jí)層次結(jié)構(gòu)模型后，開始構(gòu)建成對(duì)比較陣，從準(zhǔn)則層開始，對(duì)于從屬于上一層每個(gè)因素的同一層諸因素，用成對(duì)比較法和1～9比較尺度構(gòu)成成對(duì)比較陣，直到最下層。本研究一共只需要構(gòu)建兩級(jí)成對(duì)比較陣：準(zhǔn)則層和對(duì)象層。采用1～9的尺度評(píng)價(jià)兩個(gè)同級(jí)別指標(biāo)的相互權(quán)重，用1、3、5、7、9分別表示某個(gè)指標(biāo)比另外一個(gè)指標(biāo)的影響相同、稍強(qiáng)、強(qiáng)、明顯的強(qiáng)、絕對(duì)的強(qiáng)，用2、4、6、8表示該影響處于上述兩個(gè)相鄰等級(jí)之間。在確定模型各因素的相對(duì)重要性時(shí)，采用專家打分法并不斷修正確定最終1～9的相對(duì)影響。

本研究中指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算采用和法，具體計(jì)算過程如下：

致程度在容許范圍內(nèi)，可用其特征向量作為權(quán)向量，否則要重新進(jìn)行成對(duì)比較，對(duì)A進(jìn)行調(diào)整。

最終各指標(biāo)相對(duì)于上層準(zhǔn)則層的權(quán)重計(jì)算出來后，再根據(jù)其所在準(zhǔn)則層相對(duì)于目標(biāo)層的歸一化權(quán)重可以計(jì)算出各指標(biāo)的最終組合權(quán)重，具體計(jì)算結(jié)果見表3。

一致性檢驗(yàn)的結(jié)果表明，準(zhǔn)則層構(gòu)建的成對(duì)比較陣CI為0.010，RI為0.9，CR為0.011，小于0.1，因此可以認(rèn)為準(zhǔn)則層成對(duì)比較陣構(gòu)建合理，通過一致性檢驗(yàn)。同樣，對(duì)于不同的準(zhǔn)則層，各對(duì)象層構(gòu)建的成對(duì)比較陣也通過了一致性檢驗(yàn)，即A1陣中CI為0.014，RI為0.9，CR為0.015，A2陣中CI為0.028，RI為1.32，CR為0.021，A3陣中CI為0.114，RI為1.24，CR為0.092，A4陣為一致陣，不需再檢驗(yàn)其一致性。

3.模型應(yīng)用

將2006年深圳、廣州、上海、北京、大連、東莞、南京、杭州8個(gè)城市的各項(xiàng)指標(biāo)納入到模型中，即可計(jì)算出每個(gè)城市的會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。本文所用數(shù)據(jù)均采用2006年各城市的統(tǒng)計(jì)年鑒（大連和東莞兩地采用2005年統(tǒng)計(jì)年鑒中的數(shù)據(jù)），有關(guān)會(huì)展業(yè)的資料和數(shù)據(jù)采用各地公布的會(huì)展業(yè)發(fā)展的公報(bào)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。為了消除不同單位的差異，各數(shù)據(jù)都進(jìn)行了無量綱化即歸一化處理，得到標(biāo)準(zhǔn)化的0～1之間的無單位數(shù)值，然后各標(biāo)準(zhǔn)化后的指標(biāo)與其組合權(quán)重相乘即可得到該項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)分，最后匯總各指標(biāo)得分即可得到該城市的會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)（如表4）。

三、結(jié)論與建議：綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，

軟實(shí)力亟待提高

1.深圳會(huì)展業(yè)總體綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)

綜合來看，深圳的會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，在全國(guó)各大城市中排名非?？壳?。在比較的8個(gè)城市當(dāng)中，深圳在年展覽面積、GDP水平、人均GDP水平、出口總額、實(shí)際利用外資、旅游業(yè)收入、城市化水平等方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

在8個(gè)城市中，深圳的綜合競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為0.111，處在北京（0.219）、上海（0.203）、廣州（0.165）之后，排名第四，高于東莞（0.084）、杭州（0.080）、南京（0.075）、大連（0.072）。在排名比深圳靠前的三個(gè)城市中，北京與上海之間的差距只有0.016，上海與廣州之間也只有0.038。相對(duì)于前三者之間的差異，深圳與第三名廣州的差距還比較大，達(dá)到0.054，是第一名與第二名之差的3.375倍，是第二名與第三名之差的1.42倍。因此雖然深圳排名第四，但是與北京等市在會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力方面仍然有較大的差距。

同時(shí)，需要關(guān)注的是，東莞、杭州、南京三個(gè)城市的綜合得分非常接近，只與深圳相差0.027～0.036，比深圳與廣州之間的差距小很多，加上東莞等城市在場(chǎng)館建設(shè)方面有較大優(yōu)勢(shì)，深圳保持目前的位置仍然需要積極應(yīng)對(duì)，必須繼續(xù)增強(qiáng)會(huì)展業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)會(huì)展業(yè)的促進(jìn)作用明顯

深圳在經(jīng)濟(jì)方面的排名第三，綜合得分為0.034，僅落后于上海（0.048）和北京（0.036），比廣州（0.031）、杭州（0.022）、南京（0.020）、大連（0.019）和東莞（0.018）都高，表明了深圳城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)會(huì)展業(yè)有明顯的促進(jìn)作用。具體指標(biāo)方面，深圳的人均GDP水平居第一位，得分為0.011，分別比廣州、上海、北京高0.002、0.002和0.003。外向型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也使得深圳出口總額的得分與上海并列第一，為0.003。不過，由于GDP整體水平還比上海、北京和廣州有一些差距，深圳GDP水平的得分為0.003，與整體綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名一樣，在8個(gè)城市中排名第四名。

另一方面，深圳在固定資產(chǎn)投資方面不具備優(yōu)勢(shì)，排名第六位，得分為0.002，僅高于東莞和大連兩市（均為0.001）。社會(huì)消費(fèi)品零售總額和第三產(chǎn)業(yè)比重方面深圳與其他地區(qū)差別不大，除杭州、大連和東莞之外，其余均為0.001。實(shí)際利用外資率得分為0.009，超過北京（0.008）和廣州（0.007），僅落后于上海（0.016）。

3.城市服務(wù)功能還有待加強(qiáng)

城市服務(wù)功能方面，深圳綜合得分為0.022，居北京（0.037）和上海（0.029）之后，比第四名廣州（0.015）高0.007。道路總長(zhǎng)度得分為0.002，低于北京和上海，與其他城市基本一致。住宿與餐飲業(yè)方面，深圳與其他城市也沒有拉開差距，低于北京、上海、廣州，排名第四。移動(dòng)電話用戶的得分深圳與廣州和上海相同，均為0.004，比北京低0.001。同樣，城市化水平差別不大，深圳的旅游業(yè)收入占GDP比重在8個(gè)城市中排名第一，體現(xiàn)了城市會(huì)展業(yè)基本配套設(shè)施和功能的齊全。在金融業(yè)方面，深圳與北京和上海仍存在很大的差距，其關(guān)于金融業(yè)的指標(biāo)得分僅僅為0.005，而北京和上海則分別高達(dá)0.019和0.015，因此，如何完善金融業(yè)服務(wù)水平應(yīng)是深圳亟待考慮的問題。

4.展館設(shè)施資源共享還有較大空間

從各個(gè)準(zhǔn)則層來看，場(chǎng)館設(shè)施方面深圳得分為0.045，僅高于南京、杭州和大連，是深圳發(fā)展會(huì)展業(yè)需要進(jìn)一步考慮的問題。深圳展館面積得分僅為0.17，只相當(dāng)于廣州和東莞的一半左右。在年展覽次數(shù)方面深圳也不具優(yōu)勢(shì)，得分僅僅為0.002，在評(píng)價(jià)的8個(gè)城市中與東莞并列倒數(shù)第一，但這并不意味著深圳就應(yīng)該大興土木修建更多展館，反而應(yīng)該要強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、提升展覽檔次和水平。站在珠江三角洲的整體角度來看，深圳周邊幾大城市的展館面積分別為：廣州27萬平方米，香港13萬平方米，澳門14萬平方米，東莞15萬平方米，珠三角核心主要會(huì)展城市4萬平方米以上會(huì)場(chǎng)有7個(gè)，總面積約60萬平方米，加強(qiáng)資源共享應(yīng)該是當(dāng)務(wù)之急，尤其是香港與深圳產(chǎn)業(yè)分工、人才交流、信息服務(wù)等各方面的緊密聯(lián)系，更加有利于雙方共享資源，充分利用現(xiàn)有平臺(tái)提升會(huì)展服務(wù)水平。

在展覽面積和展會(huì)觀眾方面，深圳分別得分為0.023和0.003，排名第四和第五，年展覽面積僅僅相當(dāng)于北京的23%，上海的26%，廣州的40%，而與相對(duì)得分較低的其他城市相比，深圳也不具備較大的優(yōu)勢(shì)。

5.揚(yáng)長(zhǎng)避短，提升會(huì)展業(yè)“軟實(shí)力”

由于土地資源制約因素十分突出，今后深圳顯然不宜走片面追求展館面積的傳統(tǒng)老路，而應(yīng)該在增加年展覽次數(shù)、提高單次展覽規(guī)模、加大場(chǎng)館周轉(zhuǎn)利用率、提高觀眾美譽(yù)度等方面下足功夫，即以提高會(huì)展業(yè)“軟實(shí)力”來強(qiáng)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

按照這樣的思路，深圳會(huì)展業(yè)今后的發(fā)展，一是要不斷提升展覽的專業(yè)水準(zhǔn)，進(jìn)一步培育壯大品牌會(huì)展。利用深圳是我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地和世界著名加工出口基地的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘會(huì)展題材，完善場(chǎng)館配套設(shè)施，走國(guó)際專業(yè)展之路。繼續(xù)加強(qiáng)高交會(huì)和文博會(huì)等品牌展會(huì)，并進(jìn)一步開發(fā)高水準(zhǔn)、國(guó)際化的其他展會(huì)品牌，提升品牌會(huì)展的國(guó)際化水平。爭(zhēng)取在展覽管理、展覽項(xiàng)目運(yùn)作、信息化平臺(tái)建立等會(huì)展相關(guān)領(lǐng)域大膽吸引內(nèi)外資參與，搭建起深圳會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基本構(gòu)架，同時(shí)不斷引進(jìn)成熟的國(guó)際展覽項(xiàng)目和國(guó)際會(huì)議，與國(guó)外知名展覽機(jī)構(gòu)合作舉辦多種多樣性專業(yè)展覽會(huì)，將深圳打造成國(guó)際化會(huì)展名城。

二是要加強(qiáng)市場(chǎng)主體的培育。通過高水平、專業(yè)化的展覽內(nèi)容，不斷吸引展會(huì)人氣，繼而帶動(dòng)會(huì)展周邊和配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成放大效應(yīng)，提升其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提升會(huì)展產(chǎn)業(yè)能級(jí)。在扶持會(huì)展龍頭企業(yè)、引進(jìn)國(guó)內(nèi)外著名會(huì)展公司、引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)通過多種形式做大做強(qiáng)等方面做足功夫，從而使會(huì)展業(yè)真正成為深圳高端服務(wù)業(yè)的一枝新秀，成為城市的一張名片。

三是進(jìn)一步加強(qiáng)深港合作，向國(guó)際先進(jìn)會(huì)展水平靠攏。在會(huì)展運(yùn)作機(jī)制上，內(nèi)地會(huì)展業(yè)的運(yùn)作往往存在“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的現(xiàn)象，而導(dǎo)致企業(yè)對(duì)政府有著很強(qiáng)的依賴性。深圳要走出這一誤區(qū)，利用自己的地緣優(yōu)勢(shì)，在深港會(huì)展業(yè)合作中，形成自己的特色。在提升會(huì)展業(yè)的“軟實(shí)力”方面，深圳應(yīng)該向香港學(xué)習(xí)，強(qiáng)化在會(huì)展業(yè)方面的深層次合作，加強(qiáng)珠三角會(huì)展資源的共享，依照國(guó)際慣例運(yùn)作，加強(qiáng)與成熟度高的企業(yè)合作，并著力培養(yǎng)和引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富、熟悉國(guó)際市場(chǎng)和運(yùn)作方式的經(jīng)營(yíng)管理人才。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 陳向軍. 試論我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J]. 決策借鑒，2000，(5):33-37

[2] 胡平， 楊杰. 會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究——以上海新國(guó)際博覽中心為例[J]. 旅游學(xué)刊， 2006，(11):81-85.

（收稿日期: 2007-10-25 責(zé)任編輯: 垠 喜）

“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文”