幾年前互聯(lián)網(wǎng)第一次浪潮席卷而來(lái)，帶著破碎的泡沫而去，當(dāng)時(shí)的一片哀鴻如今還猶在耳，第二波網(wǎng)絡(luò)影響力又兵臨城下。

這一次或許沒(méi)有誰(shuí)能夠?qū)Υ藷o(wú)動(dòng)于衷。思科中國(guó)公司總裁林正剛說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的力量正在改寫商業(yè)規(guī)則，定義新的價(jià)值鏈?？赡茏尩谝淮偪駩?ài)上并投身互聯(lián)網(wǎng)的人們始料未及的是，即便我們將目光聚焦在一些“最傳統(tǒng)”的行業(yè)的時(shí)候，也能夠發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)世界游戲規(guī)則中，互聯(lián)網(wǎng)的影子已經(jīng)無(wú)處不在。

但它并不是以簡(jiǎn)單的影子力量出現(xiàn)。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)應(yīng)用正在以“看起來(lái)層級(jí)推進(jìn)，但卻跳躍式的發(fā)展路徑”不斷縱橫延伸，從品牌推廣、提高效率和降低成本等后臺(tái)服務(wù)功能走向業(yè)務(wù)前端，并反過(guò)來(lái)改變著多個(gè)行業(yè)的商業(yè)生態(tài)。

在更為宏大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)動(dòng)力正在“鏟平世界”，悄然推動(dòng)著全球化的趨勢(shì)，這一新趨勢(shì)無(wú)疑將對(duì)現(xiàn)有的商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程產(chǎn)生巨大影響，也將給企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

帶有典型互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的“個(gè)人化”、“客戶力量”以及“小利潤(rùn)大市場(chǎng)”等商業(yè)關(guān)鍵詞看起來(lái)更像是對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)商業(yè)準(zhǔn)則的反水，這種改寫傳統(tǒng)商業(yè)精神的“破壞式創(chuàng)新”也給主流商業(yè)世界帶來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)是天使還是魔鬼”的命題。

商業(yè)歷史告訴我們，這樣的疑問(wèn)出現(xiàn)在商業(yè)方法論與技術(shù)革命之間的每一次碰撞中，從工業(yè)革命的蒸汽機(jī)開(kāi)始，技術(shù)就在不斷推動(dòng)著商業(yè)變革，而每一場(chǎng)技術(shù)應(yīng)用的背后，都是改變?cè)猩虡I(yè)生態(tài)鏈的過(guò)程，更是存在著重塑商業(yè)勢(shì)力版圖的可能性。