資源的有效整合，也是一種創(chuàng)新。最近，微軟與白沙的合作受到了廣泛的注目。合作的第三個身影同樣令人關(guān)注——十目認證有限公司。這家鮮為人知的公司站在世界第一大軟件公司與中國第一大煙草品牌中間，鄭重公布了其全球首次使用的商品認證編碼。

來自國家煙草總局、信息產(chǎn)業(yè)部的官員均對這次跨產(chǎn)業(yè)、跨國界的合作表達了贊譽，認為這不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟的有機融和，更是技術(shù)、市場、文化的高度共享，是中國融入世界、世界融入中國的重大商業(yè)乃至文化事件。

珠聯(lián)壁合，微軟技術(shù)搭載白沙文化

白沙文化營銷的能力在業(yè)界一直是有目共睹的，然而這一次所不同的是，他們不僅推出更具文化意味的高端商品，而且站在世界軟件巨人的肩上著實“秀”了一把中國傳統(tǒng)文化。

新推的“和天下”的品牌命名以及標識“微軟技術(shù)支持”，其潛臺詞其實是——中華文化可以承接最現(xiàn)代化的技術(shù)理念。中華“和文化”可以容納百川，可以搭載最先進的技術(shù)闖進世界文明的前沿。

以文化為營銷動力締造了“神話”的白沙，新推的“和文化”事實上是整合并提升“飛翔文化”和“鶴文化”之后而對品牌與企業(yè)文化的“集大成”，其間還蘊涵著民族企業(yè)飛速成長的更多理性追求。因此，文化力量事實上成為具有深遠市場影響的營銷力量。

以此反觀微軟的中國之路，則顯得更饒有趣味了——微軟中國戰(zhàn)略遇到的障礙一直是文化的障礙。因此微軟與白沙的合作，人們有理由猜想其意圖是借文化力量加速融入中國，是以技術(shù)之強聯(lián)合文化之強的“強強聯(lián)合”。

美國微軟公司海外最主要的市場就是中國。有媒體描述說：比爾·蓋茨和微軟CEO史蒂夫·鮑爾默的時間就像緊俏商品一樣珍貴。但是，兩人對中國市場極其重視，經(jīng)常飛來中國與政府官員和客戶舉行會談，試圖找出打開神秘中國市場的秘密法寶。

最近，包括微軟在內(nèi)的跨國公司似乎突然明白了在中國的生存法則。隨著微軟中國戰(zhàn)略的180度大轉(zhuǎn)彎，微軟高層的字里行間已經(jīng)明確表示要從“長遠出發(fā)，融入中國”。可見，微軟、白沙的”強強聯(lián)合”也顯示出這個世界軟件巨頭商業(yè)理念方面的微妙變化。

一箭三雕，中西構(gòu)建“多贏”格局：

微軟十目認證編碼成為白沙與微軟合作的一個亮點。

用手機讀取編碼信息并通過手機短信實現(xiàn)與編碼后臺支持系統(tǒng)的聯(lián)動，使得商品編碼認證成為一個有趣的消費者與廠商的溝通過程。

白沙的高品質(zhì)產(chǎn)品“和天下”、“極品和”將采用全球最新的信息認證技術(shù)而創(chuàng)新營銷傳播方式：白沙、微軟、十目將聯(lián)袂掀起高科技認證風暴。

一個多贏的市場利益格局在三方合作之始便已清晰，一塊充滿誘惑力的市場蛋糕將隨著“和天下”小小的認證編碼標識的流傳而越做越大。微軟、白沙、十目乃至更寬泛的產(chǎn)業(yè)鏈條(比如手機產(chǎn)業(yè))都將從這塊蛋糕中分享利益。

白沙將獲得的利益包括：

——在白沙產(chǎn)品的項目標識上出現(xiàn)“微軟技術(shù)支持”字樣，使得白沙品牌增強市場號召力。

——“和天下”在全球首次使用微軟十目認證技術(shù)，使得這款文化含量極高的產(chǎn)品其技術(shù)含量也同步升華，具有獨特的文化和技術(shù)品格。

——借助微軟十目認證編碼技術(shù)，“和天下”將真正擁有“主動營銷”和“互動營銷”的優(yōu)勢。不僅可以借助消費者的短信互動而準確獲得消費者的動向，而且交互式的商品認證方式還使得營銷更具有親和性。

——整合營銷使得白沙在利用自己的產(chǎn)品傳播微軟十目技術(shù)的同時，也惜力微軟和十目的營銷渠道讓產(chǎn)品獲得更廣泛和更高層次消費者的認知，對于推廣高端產(chǎn)品極為有利……

與白沙一樣喜笑顏開的當然包括十目中國認證有限公司。公司負責人MATT ZHOU認為：白沙的系列產(chǎn)品在中國占有的市場份額正穩(wěn)步快速增長，中國的手機擁有數(shù)量是全世界第一，所以在這方面我們有很廣泛的合作前景。MATT ZHOU毫不掩飾自己的喜悅：“微軟、白沙、十目的合作可以說是新的起點，我們希望在更全面、更廣泛、更深層次的領(lǐng)域上進行合作，在技術(shù)上、服務(wù)上、市場上，帶給消費者更好的非凡體驗?！?/p>

事實上，十目認證技術(shù)借力微軟和白沙的強勢推介，將獲得更多市場認知度，當“認證風暴”真正刮起的時候，用財源滾滾來形容十目公司的狀況將不為過。將因三方的戰(zhàn)略合作而掘金的當然還包括微軟。微軟不僅搭乘白沙的文化動力加快了中國化的步伐，也將因認證技術(shù)的推廣而使其手機軟件業(yè)務(wù)獲得拓展良機。

目前，一個新的商機也出現(xiàn)在各大手機制造商面前——手機將因具備商品認證識別功能而獲得新的市場賣點。手機將不僅僅是一個通訊的工具——當微軟十目認證技術(shù)越來越多地應(yīng)用起來之后，手機不僅將成為消費者安全消費的保障工具，也使得消費者享受“參與式個性化”消費成為現(xiàn)實。因此，微軟與白沙的合作．事實上將成為一個涵蓋微軟、白沙、十目、手機制造商乃至廣泛的消費者群體均沾利益的多贏平臺。

鑄造“和”牌，七劍齊下天山

品牌最大的廣告就是產(chǎn)品本身。通過“和天下”，建立起消費者對和牌系列廣泛的價值認同，形成從消費自豪感向消費優(yōu)越感的轉(zhuǎn)變。

白沙營銷科研決策層在討論時提出，高端品牌的設(shè)計一定要大氣、貴氣，表達出“和而不同，和成天下”的品牌意境。在品質(zhì)高度同質(zhì)化的今天，消費產(chǎn)品有一半消費的是品牌文化。一個成功的產(chǎn)品，就是要在消費者品味出品質(zhì)的同時．受文化沐?。惺芫裆?、心靈上的按摩。

一、集美學之大成，厚重的包裝設(shè)計

“和天下”的設(shè)計構(gòu)圖采用了文字與紋飾分居兩側(cè)的陰陽平衡構(gòu)圖．其條包設(shè)計更采用了首創(chuàng)的豎式結(jié)構(gòu)，這在中國煙草包裝史上是一次大膽的嘗試。包裝紋飾的設(shè)計靈感源自長沙馬王堆出土的漢皇室極品絲帛，絲帛所展現(xiàn)的乘云繡，兩千多年來一直是湘文化的象征。在歷經(jīng)數(shù)月的潛心勾繪之后，終現(xiàn)“鶴翔吉云”圖，優(yōu)雅、獨特、簡單而極具兩漢皇家特色。條包內(nèi)部采用上下翻蓋的形式，包裝內(nèi)部佐以“百家姓”的飾紋，這是對“和天下”品牌內(nèi)涵更具像、更生動的表達。

在外包裝上，設(shè)計者還別具意味地在其間嵌入了一段關(guān)于“和”的雋永文字：

和成天下

中華文化之品格，人生事業(yè)之格調(diào)，其根本者，和。

天行健，致中和，天地君子，會通和合。

寧靜致遠，淡泊明志，和而不同，有容乃大，和成天下。

在當今講究多贏的社會競爭生態(tài)里，這段精練的文字恰是對人道、商道乃至官道的貼切勸諭。

“和天下”的四大技術(shù)標識“手工選葉”、“專線制造”、“逐支檢驗”、“煙科所出品”，被處理成木刻版畫的設(shè)計風格，古樸而莊重，集中體現(xiàn)了“和天下”尊貴的品質(zhì)特點。同時，將四大技術(shù)標識都置于敏感的視覺位置，當消費者打開盒蓋和條蓋，第一眼就看到軋印在金色錫箔紙和硫酸紙上的“四大技術(shù)標志”，傳遞了一種強烈的消費儀式感：

手工選葉：

和天下融津巴布韋、 巴西及國內(nèi)頂級煙葉于一體，根據(jù)特性予以組合。經(jīng)技師乎工片片擷選，置于恒溫恒濕的窖穴，歷時700晝夜天然醇化，自然生香。

專線制造：

每一支和天下均誕生于白沙煙科所專線設(shè)備。關(guān)鍵的制絲、加料、加香環(huán)節(jié)由國家級工程師全程把控，最后經(jīng)技師精心卷制成煙，眾多環(huán)節(jié)均通過純粹手工完成。

逐支檢驗：

和天下的品質(zhì)監(jiān)控，在生產(chǎn)過程中予以最嚴格的執(zhí)行。經(jīng)驗豐富的調(diào)香師、品吸師在過程中逐支檢測、抽樣評吸，確保了每一支和天下在吸味、香氣與刺激性上的協(xié)調(diào)完美。

煙科所出品：

和天下核心工序均在白沙煙科所集中完成。由集團首席配方師主持調(diào)配，國家級工程師制絲混合，綜合多種頂級煙葉于香氣、口感、燃燒等各方面優(yōu)勢，呈現(xiàn)和天下至臻品質(zhì)。

工藝上“和天下”運用了尖端的“雪花冰點油墨”印制技術(shù)，可謂是經(jīng)典與現(xiàn)代的完美結(jié)合。在光照下“鶴翔吉云”圖靈動而富有層次，具有強烈的視覺沖擊力和表現(xiàn)力。從人文的角度賦予了“和天下”具有文化特質(zhì)的禮品功能，使之成為了中國精神文化的傳遞與交流。“和天下”禮品價值的建立，開辟了產(chǎn)品新的消費市場，增大了產(chǎn)品的成長空間，使傳統(tǒng)意義上的送禮變得更具豐富內(nèi)涵。

二、增強傳統(tǒng)元素，以文化破冰市場

在強勢品牌壁壘高筑的今天，新品的問世都面臨著這樣一個設(shè)問：如何扮演成功的挑戰(zhàn)者，如何在別人成功的模式上實現(xiàn)超越？和牌憑借著白沙品牌成功營銷經(jīng)驗的積累，以及對中國煙草產(chǎn)業(yè)的通透了解，充分放大自己身為新品、沒有歷史負擔和老舊市場形象的優(yōu)勢，選取最短路徑，直取在中國煙草業(yè)尚屬空白的核心價值形象，成為未來市場的引領(lǐng)者。

眾所周知，“和文化”是一種境界，更是一種精神。他體現(xiàn)了中國思想文化體系的價值觀，是中國思想文化極具生命力的一種表達形式。從世界范圍來看，中國智慧的價值體系中“和”的精神、“和”的價值觀，正是今天人類社會所需要的。

可以說選擇“和”，首先就是賦予了和牌一個文化品牌的定位。和牌充分運用中國元素，在傳播上創(chuàng)新思維，持續(xù)地開發(fā)“和文化”，強化品牌內(nèi)涵。和牌從當代中國社會發(fā)展的大局著眼，深挖“和文化”內(nèi)涵，表現(xiàn)出與時俱進的時代精神與氣質(zhì)。總裁盧平說：“和”是強者的“和”，是多贏的“和”，是可持續(xù)發(fā)展的“和”。這是從中國文化、經(jīng)濟、政治全球化的視角．對當代“和”的要義更深層次的理解。

依托這樣一種理解，和牌形成了其獨有的品牌傳播方式。

符號：太和殿

太和殿為紫禁城三大殿之正殿，被視作皇權(quán)的象征。以“和”為最高境界達“順治天下”的目的．處地的尊貴賦予它天然的莊重氣質(zhì)，以此為符號的和牌自然繼承了這種尊貴?！疤偷睢保@一品牌視覺符號的建立，使品牌文化符號化、形象化．賦予消費者對品牌內(nèi)涵以可感知的、理性的認識。從品牌文化的認同到品牌符號’的消費．和牌通過可識別性的品牌形象建立與深化，進步鞏固了具有獨占性的差異化競爭優(yōu)勢。

口碑：暢銷5億支、1 0億支、N億支

從本質(zhì)上來看．消費者實際上更多的是在消費一種趨勢。熱銷傳播使消費者擁有一種精明消費的自豪感；同時它也構(gòu)成一項購買指令，給仍未消費和牌的消費者提供以消費暗示和消費信賴。隨著銷量的持續(xù)看漲，和牌正穩(wěn)定地朝著既定的方向持續(xù)發(fā)展。暢銷5億支、10億支、20億支、50億支、100億支……是對和牌熱銷傳播的不斷深化．使“暢銷”傳播成為和牌的銷售旗幟與慣性。

三、和之旅，占據(jù)事件傳播制高點

2005年，臺灣地區(qū)國民黨、親民黨兩大黨派領(lǐng)導(dǎo)人相繼訪問大陸。在這一具有歷史性意義的事件當中，和牌再次占據(jù)了事件傳播的制高點。白沙的傳播創(chuàng)新思維和資源整合能力，在“和之旅”一役中得以充分展現(xiàn)。

2005年4月底，國民黨主席連戰(zhàn)訪問大陸，這是60年來兩岸的首次和諧握手，和牌再次牢車把握住了百年難遇的契機。4月26日，在連戰(zhàn)抵寧當日，白沙制作的“和諧中國，我心飛翔”電視廣告就在湖南衛(wèi)視當天的新聞片后播出，相同的主題、共同的心聲，新聞片與廣告片的有機結(jié)合，使廣告片最大程度地觸動人們的心靈，引起共鳴。在這一具有歷史性意義的事件中，品牌文化與時事的巧妙結(jié)合．使和牌的品牌形象得到了更高層面的升華．亦再次證明了白沙作為社會進步力量的企業(yè)高度。

在宋楚瑜回湘46小時，白沙再次展現(xiàn)了他對優(yōu)勢傳播題材的敏銳嗅覺。平常在紙媒上很少見硬性廣告的投入，而在關(guān)注度最高的時間段，“和諧中國，我心飛翔”的廣告出現(xiàn)了。廣告通篇大氣、和諧，與報紙頭版新聞主題相呼應(yīng)，迅速鎖住了人們的眼球。

事后，營銷專家點評：和牌的宣傳既結(jié)合了“構(gòu)建和諧社會”的大勢，又保持了和牌廣告一貫的積極向上的調(diào)性，與商業(yè)廣告一脈相承。媒體新聞界也對該階段和牌一系列的傳播動作表示了高度的評價：整體策劃迅速、大氣，又一次抓住了事件營銷的難得機遇。

四、一份愛心決定一所希望學校：借勢公益活動

2005年6月，白沙聯(lián)合長沙青基會在省內(nèi)開展”一份愛心決定一所希望學校”愛心助學活動，進一步提升了和牌的品牌美譽度，鞏固了企業(yè)作為社會進步力量，回報社會、回報消費者的良好形象。

公益大題材帶來的良好傳播資源，構(gòu)造了一個優(yōu)勢傳播平臺，使后續(xù)活動借助媒體效應(yīng)形成了廣泛的社會關(guān)注，達到了以社會行為帶動企業(yè)行為，以整體力量拉動個體力量，以公益性推動商業(yè)性的目的。

活動推行伊始，就得到社會大眾的熱烈響應(yīng)，每天接到消費者一百多個咨詢電話和十余封信件。整個活動中，讓消費者最感興趣的是活動的頭獎——和諧飛翔獎。和諧飛翔獎從100名“和諧社會”獎和10000名“和衷共濟”獎中抽出三名，獲獎?wù)邔⒌玫揭凰Ｍ麑W校的選址權(quán)和命名權(quán)。

活動持續(xù)4個月，共累計中獎消費者達45000人次。活動產(chǎn)生的三所希望學校，分別于6月18日、7月31日及9月3日被抽出。在三場頒獎晚會上，三所希望學校在近兩千零售戶、消費者以及媒體人士的共同見證下抽出。三所希望學校被分別命名為：彭帥希望學校、水龍希望學校、俊元希望學校。

堅持將消費者推至幕前，把希望學校的命名權(quán)和選址權(quán)交予消費者，成為區(qū)別于其他品牌公益活動的最大亮點。同時白沙公益基金會廣告片在活動期間熱播，實現(xiàn)了助學活動由地方性向全國性的規(guī)格升級。

這是整合營銷的良性互動，它所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也是多方面的，實現(xiàn)了低投入、高產(chǎn)出。不僅拉動市場，提高了銷售量，更樹立品牌形象，提升了品牌力。

五、 引爆流行，“和天下”成功上市

建設(shè)品牌，而非僅僅推銷產(chǎn)品。市場的經(jīng)驗告訴我們?nèi)藗兺ㄟ^某個具體產(chǎn)品來認知品牌。換句話說，我們每次都通過個別產(chǎn)品來建設(shè)品牌?！昂吞煜隆碑a(chǎn)品開發(fā)就是為消費者提供這種認知?！昂吞煜隆钡囊恍〔剑团频囊淮蟛?，通過“和天下”，建立起消費者對和牌系列廣泛的價值認同，形成從消費自豪感向消費優(yōu)越感的轉(zhuǎn)變。

2005年，白沙三十年積累了不可估量的人力資源和財富資源；積累了解讀市場的能力和開發(fā)新品的能力；積累了引爆流行和引領(lǐng)消費的資本。做大是從量變到質(zhì)變的必然，做強是量變到質(zhì)變的飛躍，天時地利人和是從大到強的基本條件，劇變是引爆點的核心?！昂吞煜隆?、“極品和”就是白沙把三十年企業(yè)能力和資本轉(zhuǎn)換的扛鼎之作。

早在2005年新年伊始，白沙就發(fā)起和天下“能手計劃”，旨在通過系統(tǒng)嚴格的選拔，挑選出最優(yōu)異的技師，并組建成和天下“1012制造組”，專職于“和天下”產(chǎn)品的全程生產(chǎn)。全廠超過3000名員工參與了此次“1012制造組”的選拔。經(jīng)過20多項技術(shù)指標的考核，淘汰并產(chǎn)生出前200名。最后．經(jīng)四輪的現(xiàn)場實操大比武，評選出工程師、技師共50人，賦予“和天下”“生產(chǎn)能手”的稱號．承擔起“和天下”制造的光榮事業(yè)。

2005年12月19日，“和天下”于長沙正式面市。在沒有過多上市宣傳的情況下，擺上了6家指定售點的柜臺。1800元／條，這近乎天價的香煙不出兩個小時就被購買一空?！帮L乍起，吹皺一池春水”。每日各售點排起的長長求購隊伍，甚至排至一個星期之后的訂購名額，一如把人們拉回到商品匱乏的計劃經(jīng)濟時代．而定價720元／條的“極品和”的表現(xiàn)與“和天下”如出一轍。業(yè)內(nèi)人士曾高度評價：“和天下”、“極品和”是2005年度中國高檔香煙中令人矚目的明星．是中國煙草的一個超越。

六、百萬全球懸賞：產(chǎn)品上市巧借東風

“競和之道”是白沙智慧，也是中國智慧。白沙、微軟(中國)、十目認證三方結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合，是東方與西方的融合，是中國與世界的融合。此次三方強強聯(lián)手，正是基于對“和文化”的共同理解：優(yōu)勢互補、資源共享、尋求市場共贏的戰(zhàn)略機遇。

將和牌系列高端的產(chǎn)品作為商品認證編碼首次全球應(yīng)用的技術(shù)載體，以出色的品質(zhì)優(yōu)勢搭載世界最先進的信息技術(shù)，使“和天下”、“極品和”具有了獨特的文化品格和技術(shù)功用，實現(xiàn)了“香煙中的勞斯萊斯”的品牌承諾。“和天下”?！皹O品和”的產(chǎn)品名輝映“微軟技術(shù)支持”的技術(shù)標識，其潛臺詞是中華文化可以承接最現(xiàn)代化的技術(shù)理念，可以搭載最先進的技術(shù)站在世界文明的最前沿。

微軟和十目認證公司對這項技術(shù)十分有信心，“和天下”、“極品和”甫一問市，十目認證公司就公開向社會發(fā)出英雄帖：在未來半年內(nèi)破譯微軟十目商品認證編碼技術(shù)者，將獲得100萬巨額獎金，不久又將懸賞提升到180萬。如此高額懸賞在中國還是第一次。據(jù)統(tǒng)計，自“和天下” 、“極品和”上市以來，伴隨著市場對產(chǎn)品的持續(xù)追捧，參與有獎防偽技術(shù)破譯者已近2000人。

七、公關(guān)搭臺：團拜會引發(fā)產(chǎn)品二次熱潮

如果說對領(lǐng)袖消費群體的公關(guān)計劃是“和天下”形成第一波市場熱潮的動因，那么白沙年終針對渠道、媒體以及零售戶的三次團拜會則是產(chǎn)品全面引爆市場的助燃劑。能夠得到企業(yè)價值鏈上各個環(huán)節(jié)的價值認同，是實現(xiàn)產(chǎn)品價值主流化的先決條件，“和天下”做到了這一點。三次團拜會在白沙的精心策劃下，成為了一個產(chǎn)品展示的舞臺、一次品牌營銷的盛會。

媒體嘉賓、渠道及零售戶嘉賓在“和天下”的二次熱潮中，分別充當了“聯(lián)系員”和“內(nèi)行”的角色。媒體人士既是人際流通專家，更是信息傳播專家。渠道人員和零售戶作為產(chǎn)業(yè)的內(nèi)行，是真正的信息經(jīng)紀人，他們與市場共享信息、交流信息。同時，他們與眾不同的關(guān)鍵之處就是能把高度專業(yè)化的觀念和信息轉(zhuǎn)換成普通大眾都能明白的語言。聯(lián)系員是社會黏合劑，傳播信息；內(nèi)行們就是數(shù)據(jù)庫，提供信息。根據(jù)《引爆流行》中的個別人物法則，兩者對發(fā)起口頭信息傳播潮至關(guān)重要。

在三次團拜會上，根據(jù)活動推進，巧妙地穿插對“和天下”以及微軟十目技術(shù)的信息傳播。就當前“和天下”的市場熱銷態(tài)勢進行宣傳，強化了渠道、媒體、零售戶多方對高端產(chǎn)品的市場信心。會上通過有趣的互動形式．對“和天下”進行價值宣傳引導(dǎo)．形成了市場對和牌系列產(chǎn)品的熱捧。三次團拜會成為引發(fā)“和天下”市場二次熱潮的三個浪峰。

持續(xù)提升，中國智慧·和成天下

2005年，恰逢國家提出構(gòu)建和諧社會的發(fā)展理念對“和文化”的提前占領(lǐng)．使和牌在后續(xù)以“和諧”為主題的公關(guān)傳播中，既結(jié)合國家發(fā)展大勢，又保持了品牌一貫的積極向上的調(diào)性，利用“和文化”這一優(yōu)勢平臺．在活動與品牌之間形成了高度的關(guān)聯(lián)性。強大的信息流帶動著產(chǎn)品流，和牌知名度、美譽度在全國市場逐步提升。

2006年，和牌持續(xù)提升。和牌，要展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的方向，要承擔品牌超越的責任與使命。白沙記住未來，以終為始。演繹當代風貌，樹立主流形象；體現(xiàn)當代精神，確立主流意識。和牌品牌文化“和文化”源于中國，更要詮釋中國。2006年和牌全新廣告語“中國智慧，和成天下”的提出，預(yù)示著和牌“中國流”的開局。

所謂“中國流”是指圍棋整個盤面布局可從兩翼張開，構(gòu)思宏偉。尤其是下黑棋的時候，“中國流”布局貫徹了積極主動、不落俗套的指導(dǎo)思想。這種布局，能增加子的效率，加速布局的步調(diào)，易于爭取主動，很快在中國乃至世界棋壇上盛行，最后被日本棋界尊稱為“中國流”。積極主動，不落俗套、系統(tǒng)整合優(yōu)勢資源，兩翼張開的大構(gòu)思，全方面提升企業(yè)運營效能，符合白沙的競和之道，也符合和牌的品牌價值觀。因此我們不難理解，為什么白沙表示將從今年開始支持中國圍棋事業(yè)發(fā)展。

在中華文化延綿幾千年的浩瀚長卷中，圍棋代表著中國智慧．是中華國粹、文化遺產(chǎn)集大成者。圍棋源自中國易經(jīng)的陰陽辯證，陰陽思想的最高境界就是陰與陽的中和，圍棋的目標不是局限于撈空，而是要有大局觀，保持盤面的平衡．達至“中和”是圍棋的最終目標。21世紀的圍棋被稱作“六合之棋”，是中和精神的回歸。可以說圍棋正是“和文化”一種競技形式的表達。