[摘要]博客電影是近年來出現(xiàn)的一個新事物，自誕生起就強調(diào)草根性，個性化、互動性和群體力量，與傳統(tǒng)電影之間是相輔相成的關(guān)系。既在“玩”中實現(xiàn)自娛自樂，又對傳統(tǒng)電影有著創(chuàng)新之處，它的出現(xiàn)和發(fā)展無疑能推動電影創(chuàng)作。

[關(guān)鍵詞] 博客電影娛樂創(chuàng)新發(fā)展走向

一、博客電影在“玩”中橫空出世

國內(nèi)最早正式提出博客電影概念，是在2005年9月20日，當(dāng)時，將《英雄》、《十面埋伏》、《無極》等中國大片引入韓國的中博傳媒與目前中國最大、擁有200萬博客用戶群的博客網(wǎng)站——博客網(wǎng)聯(lián)合宣布：雙方將精心打造一種全新的電影形式——博客電影，博客網(wǎng)將專門為博客電影開通了博客電影頻道。

當(dāng)時，中博傳媒和博客網(wǎng)宣稱：首映式在博客網(wǎng)發(fā)布，有博客群體參與創(chuàng)作、攝制的新影像，簡稱為博客電影。我們可以略做分析：之所以稱之為博客電影，是因為將有博客群體參與創(chuàng)作、攝制，博客們可以自己創(chuàng)作劇本、創(chuàng)作臺詞、創(chuàng)作故事橋段，可以自己做導(dǎo)演、做演員，創(chuàng)作作品。由此可以看出，博客電影是一個群體性創(chuàng)作的過程。它首先要在博客群體里發(fā)布，維護博客的群體性。最后通過網(wǎng)上投票選出精品，由中博傳媒以專業(yè)影視公司的角度，投入資金拍攝、制作，然后在博客電影頻道里首映給大眾。博客們可以對作品予以討論、點評，選出自己最喜愛的作品，從而真正意義上的形成與博客間的互動。而其中優(yōu)秀的作品，甚至?xí)荒玫絿獾母鞔箅娪肮?jié)上去參賽，為博客電影搭建國際化的平臺。據(jù)合作雙方介紹，博客電影的目標(biāo)就是要學(xué)習(xí)歐洲新浪潮“作者電影”的精神，讓博客電影真正成為一種電影流派，讓群體的力量爆發(fā)出來，讓更多的類型化獨立制作短片沖擊大眾的視覺。現(xiàn)在，博客網(wǎng)上的博客電影頻道上就清楚寫明：“劇作來自博客群體，博客群體參與攝制，首映式在博客門戶網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新影像，簡稱為博客電影。90分鐘以內(nèi)的稱為博客電影短片。”

在結(jié)束博客電影《聚焦這一刻》的制作之后，中博傳媒從11月份開始制作《愛我的人和我愛的人》(劇本原名《來來往往扔》)睞《只因為我是女孩撻兩部博客電影。

2005年底，一出自稱零意義、零演技、零成本、零專業(yè)、零票房的電影正在北京拍攝，除了刷新電影成本和票房的新低之外，他們還創(chuàng)下了數(shù)個新紀錄：頭一天吃開機飯，第二天吃關(guān)機飯，20個小時拍完一部電影。這部電影叫做《小強歷險記》，主創(chuàng)人員分別是著名博客王小峰、王小山、小強、小于、土摩托、平客、老六、楊葵、孟靜、蔡崇達、小精子等等。尤為重要的是，這出長達50分鐘的短片，是一部具有獨特形態(tài)的博客電影。這與芙蓉姐姐數(shù)月以前的博客電影《打劫》遙遙呼應(yīng)，而且在形態(tài)上更為成熟。值得一提的是，影片結(jié)束后，出現(xiàn)一個大字——玩！制作者表示，《小強歷險記》的本質(zhì)就是“玩”?！斑@是一班業(yè)余的人用很專業(yè)的態(tài)度去做出來的東西。我們是開了一個鄭重其事的玩笑。拍博客電影，就是鄭重其事地“玩”一次”。此后，關(guān)于博客電影拍攝的消息不斷出現(xiàn)，截至2006年3月，僅博客網(wǎng)博客電影頻道就拍攝了14部博客電影。2006年4月25日，一部號稱“全程網(wǎng)友制作，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、票房全部捐助慈善事業(yè)”的博客電影《機會難得》在北京開機。在博客中國網(wǎng)電影發(fā)起者韓巍的主頁“24小時”上，很醒目的是《1元片酬，尋找演員——草根博客拍網(wǎng)絡(luò)大片》的告示，上有一只大手，看到掌部閃爍的幾個大字；等待你的火線增援!韓巍告訴記者：雖然離報名截止還有兩天時間，但來自全國各地的報名要參加該片演出的人員竟超過1100人，這令他始料未及。韓巍表示這個劇本主要靠故事情節(jié)取勝，不像現(xiàn)在某些花了上億元的大片，只有場面，沒有故事。種種跡象表明，博客電影在“玩”中橫空出世。

二、在“玩”中創(chuàng)新——博客電影的特性

1、草根性

草根性指的是博客電影具有平民化、大眾化的特征。草根應(yīng)該有兩個特點：一是頑強，有較強的生命力；二是廣泛，遍布每一個角落。每一個網(wǎng)民，每一個blogger都可以說是草根。網(wǎng)絡(luò)業(yè)應(yīng)該是一種草根文化，他所能表述的是一種非主流、非正統(tǒng)、非專業(yè)或曰愛好者，甚至純?nèi)怀鲎悦耖g草澤的人所構(gòu)成的群體，他們使之區(qū)別于那種固步自封、惟我獨尊的所謂正統(tǒng)的，主流的聲音，有其獨立存在的理由和獨特優(yōu)勢。博客電影就這樣，它的劇本來自博客，創(chuàng)作群體也是博客，這些人不一定懂得電影藝術(shù)，不一定有多高的藝術(shù)水平，但具備博客的草根性。

2、個性化

博客沒有上司領(lǐng)導(dǎo)，沒有公司束縛，沒有內(nèi)容主題的要求，也沒有文體限制，甚至沒有工作要求，成為博客純粹是一個自由狀態(tài)的人的自發(fā)行為。個人性的行為，個人性的角度，個人性的思想，個人性的愛好和興趣，正是博客文體能夠吸引博客本人和讀者的力量源泉。以“個人大腦”作為網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和思想發(fā)源地，依然是任何技術(shù)無法實現(xiàn)的極致！你的家人、你的朋友、你的讀者，以及所有關(guān)心、關(guān)注你的人，只要來到你的博客，就可以對你的生活、工作和思想，有著最真切、最全面的了解，是所有其他通訊手段都無法替代的。博客們可以以自己的興趣和大腦給博客電影提供創(chuàng)作素材，是個性化的表現(xiàn)。

3、互動性

博客與讀者的交流是關(guān)鍵，沒有互動交流的博客也沒有生命。博客(作者)是博客網(wǎng)站的核心，而圍繞著博客與博客，博客與讀者，讀者與讀者間多重交互的溝通，是關(guān)鍵。沒有交互就沒有生命。當(dāng)你的一篇文章、一個思路或者你的電影創(chuàng)意(劇本)，獲得諸多意想不到的反饋時，你就會明白，當(dāng)博客決不是簡單的浪費時間。當(dāng)博客更不是給讀者簡單的奉獻，同時自己也從讀者那里得到極大的收獲。博客電影就是這樣，它首先要在博客群體里發(fā)布劇本，最后通過網(wǎng)上投票選出精品，拍攝、制作后又在博客電影頻道里首映給大眾。博客們可以對作品予以討論、點評，選出自己最喜愛的作品，從而真正意義上形成與博客間的互動。

4、群體性

博客電影實際上是個群體行為藝術(shù)。它是群體藝術(shù)創(chuàng)作的結(jié)晶。博客群體參與創(chuàng)作、攝制，博客們可以自己創(chuàng)作劇本、創(chuàng)作臺詞、創(chuàng)作故事橋段，可以自己做導(dǎo)演、做演員，創(chuàng)作作品。由此可以看出，博客電影是一個群體性創(chuàng)作的過程。它首先要在博客群體里發(fā)布，維護博客的群體性。最后通過網(wǎng)上投票選出精品，由中博傳媒以專業(yè)影視公司的角度，投入資金拍攝、制作，然后在博客電影頻道里首映給大眾。博客們可以對作品予以討論、點評，選出自己最喜愛的作品……這一切都離不開群體。

博客電影上述的特性對于傳統(tǒng)電影來講，無疑具有創(chuàng)新之處。有專家指出：經(jīng)過整100年的發(fā)展，中國電影正逐漸面臨著題材單一、選材匱乏的窘境，而全球超過1000萬的博客用戶，正是電影劇作的龐大創(chuàng)作群體。非命題、自由度高的寫作，是無數(shù)電影人、電影愛好者夢寐以求的創(chuàng)作狀態(tài)。博客電影的出現(xiàn)，使得博客們共同為博客自己定制博客電影，與博客們一起創(chuàng)作電影，“玩”電影，無疑是對傳統(tǒng)電影只是由影視“圈里人”進行創(chuàng)作的一次深入性地顛覆。博客們還可以將自己用DV拍攝的作品上傳到博客電影頻道，與眾多的電影愛好者將博客電影頻道真正變成一個屬于自己、展示自我的影像天地。這是傳統(tǒng)電影所無法實現(xiàn)的。甚至有專家斷言：博客電影有可能成為中國電影的一股新生力量。

三、博客電影的未來

顯然，博客、博客電影都是現(xiàn)代文化的一部分，可是博客電影橫空出世意義究竟何在?它的未來又將是怎樣的呢?網(wǎng)民一般都認為，博客追求個性自由、獨立、不功利，這些都是博客文化的精神核心；幽默、輕松、叛逆則是博客一貫秉承的創(chuàng)作風(fēng)格。南京師范大學(xué)一位傳播專家認為：“博客電影這種表達，最重要的意義首先在于有無，其次才在于表達了什么內(nèi)容?！?/p>

現(xiàn)在談及博客電影的未來，我們可以聽到不同的聲音。大抵有2個不同觀點，一是悲觀派，他們認為博客電影僅僅是博客們自娛自樂的搞笑方式，雖有所創(chuàng)新但難以形成氣候，不可能像傳統(tǒng)電影那樣有廣泛的觀眾和可觀的市場，更不用說獲得贏利而飛速發(fā)展。

第二種觀點則截然相反，他們對博客電影的發(fā)展持樂觀態(tài)度，并規(guī)劃設(shè)計了博客電影的發(fā)展未來。中博傳媒的陳偉忠認為，目前中國博客電影還處于普及階段，只是敞開大門讓大家隨便玩，讓大家知道博客電影這個事物，隨后的階段，可以考慮在網(wǎng)絡(luò)上進行收費，與創(chuàng)意者分成。而博客電影頻道便是出資金給有興趣的網(wǎng)民拍短片，或者花錢買斷好的短片。陳偉忠說，對于好的博客電影，他們會進行推廣工作，將其拍攝成為長片，進入電影的商業(yè)渠道。關(guān)于博客電影的贏利模式，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的趙曙光的觀點是，博客電影不走票房，是否贏利，取決于博客電影贏利模式的創(chuàng)新程度。比如，植入式廣告是最適合博客電影的，因為博客電影是批量的，在100個FLASH里放植入廣告遠比在一部傳統(tǒng)電影里宣傳效果好得多。陳偉明認為，現(xiàn)在先是聚人氣，讓大家都參與這個游戲，點擊率上來了，吸引廣告投放。在博客電影中植入廣告，或者好的博客電影播映權(quán)賣給其他博客網(wǎng)站，實行收費觀看。對于版權(quán)問題，陳偉明認為，現(xiàn)在的博客電影是可以在網(wǎng)上免費觀看的，以后就進行分類，有會員觀看的電影，有非會員觀看的電影，有收費的，有免費的。收費的博客電影可以在其他博客網(wǎng)站賣播映權(quán)。另外海內(nèi)外貿(mào)易，或者飛機、汽車里的屏幕都可以放博客電影。博客網(wǎng)總裁方興東認為，博客電影還處于概念的啟蒙階段，正在摸索，并不成熟。我們沒有做市場調(diào)查，但有數(shù)據(jù)證明我國網(wǎng)民群體30歲以下者占70％，我覺得相當(dāng)大的比例應(yīng)該是學(xué)生，可以開發(fā)這部分觀眾。他表示，博客電影火起來還需要一兩年的時間，希望到時候能夠出來一部可以上院線的博客電影。

中博傳媒的陳偉明還提出了博客電影進軍海外，開發(fā)海外市場的想法。他認為，博客電影《聚焦這一刻》共投入500萬余元，福特汽車贊助了一部分資金，加上版權(quán)交易是賺錢的?！毒劢惯@一刻》由8部獨立的影片組成，每部影片長度三分鐘，用膠片制作，著名導(dǎo)演田壯壯擔(dān)綱藝術(shù)總監(jiān)。這8部獨立的影片分別由中國8位新銳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，每個導(dǎo)演拍攝的影片都有獨立的名字和主題，這8部影片表現(xiàn)的是中國現(xiàn)代人的生存現(xiàn)狀，這是海外比較看好的題材。在國外，尤其是日本和北美市場，短片交易都已經(jīng)很成熟的，每個電影節(jié)都有自己的電影短片交易市場。把我國的電影短片拿到國外電影節(jié)參加短片交易，對陳偉明來說是輕車熟路。但中國人民大學(xué)商學(xué)院教授陳冠也為之表示憂慮，他認為，一個企業(yè)運作一個項目，如果沒有嚴謹?shù)膰鴥?nèi)市場調(diào)研，也沒有做海外市場調(diào)查，且再沒有商業(yè)策劃書的話，那只能說明這是想炒一把。目前還不知道高端博客電影和傳統(tǒng)電影短片的不同到底在哪里?高端博客電影的什么特點和海外電影短片市場相吻合?發(fā)行商在沒有做嚴謹市場調(diào)研的情況下，在不知道海外短片的投入和產(chǎn)出的具體數(shù)據(jù)的情況下，實在是太冒險。

令眾多博客網(wǎng)站嚴謹一亮的是，博客電影可以提升博客網(wǎng)站的點擊率，這對于網(wǎng)站來說，又增加可贏利增值機會，自然會受到博客網(wǎng)站或頻道的歡迎。中博傳媒有限公司和博客網(wǎng)站合作，原因之一是看中了博客網(wǎng)的200萬網(wǎng)民。當(dāng)電影在博客網(wǎng)上推出之后，博客網(wǎng)站的點擊率從當(dāng)年8月份開始每月以30％的速度遞增。中博傳媒的陳偉明把博客電影分為低端博客電影和高端博客電影。二者都是90分鐘以下的短片，但低端博客電影指沒有電影專業(yè)技術(shù)的博客群體共同參與演出、制作等一系列流程的電影，而高端博客電影是指具有電影專業(yè)技術(shù)的博客群體參與的電影。以博客群體為主體參與的博客電影制作，就意味著什么人只要有興趣都可以寫劇本、做演員、做導(dǎo)演、做攝影等等。陳偉明說：“新技術(shù)的出現(xiàn)，博客群體把電影從神圣的寶座拉下來，什么人都可以做電影。其實每個人都有自己的電影情結(jié)?！辈┛途W(wǎng)站多媒體中心總監(jiān)梁書斌也曾告訴記者：現(xiàn)在低端博克電影處于投入階段不賺錢，如果說收益那就是博客網(wǎng)站的每月增加的30％點擊率。博客電影會使博客群體增多，從而增加網(wǎng)絡(luò)流量，實現(xiàn)增值。同時，專家認為：博客電影的賣點是創(chuàng)意。好的博客電影在眼球經(jīng)濟之中，最終會引起企業(yè)關(guān)注，加之寬帶時代的來臨，也必將成為利潤滾滾的新油田。但也有專家指出，作為一種文化現(xiàn)象，博客電影是一把雙刃劍，也容易傷人，在網(wǎng)絡(luò)這條沒有紅綠燈的高速路上，任何危險都可能發(fā)生。