摘要：名牌產(chǎn)品意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)、高尚的消費(fèi)品位、良好的企業(yè)形象、深刻的企業(yè)文化、豐厚的物質(zhì)回報(bào)，是民族工業(yè)在國際市場的競爭中立于不敗之地的重要支柱。名牌的創(chuàng)立包括市場調(diào)研階段、戰(zhàn)略規(guī)劃階段、方案實(shí)施階段。針對目前國內(nèi)企業(yè)加入WTO后面臨的困境與挑戰(zhàn)，可從如下方面著手創(chuàng)立名牌從而促進(jìn)民族工業(yè)的壯大發(fā)展：狠抓產(chǎn)品質(zhì)量管理；積極開展技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)對新產(chǎn)品的開發(fā)；加強(qiáng)對名牌商標(biāo)的法律保護(hù)；以市場為中心形成規(guī)模經(jīng)營；創(chuàng)立具有民族文化內(nèi)涵的民族品牌。

關(guān)鍵詞：名牌； 民族工業(yè)

中圖分類號(hào)：F121

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-0544(2006)12-0152-03

一、 名牌的界定及其價(jià)值

“名牌”一詞是市場經(jīng)濟(jì)中商品營銷的術(shù)語，可理解為已建立的品牌、成熟品牌或馳名品牌，也就是在市場上具有廣泛知名度和美譽(yù)度的品牌或商標(biāo)。名牌首先是一種質(zhì)量界定，表明產(chǎn)品的質(zhì)量水準(zhǔn)。作為一種價(jià)值觀念，它表明企業(yè)的價(jià)值追求目標(biāo)。作為一種綜合指標(biāo)，它表明企業(yè)創(chuàng)新能力、技術(shù)水平和職工素質(zhì)的優(yōu)秀程度。作為名牌，它一般至少要具有登記注冊的商標(biāo)和商號(hào)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量有足夠的保證，為廣大消費(fèi)者所熟悉，具有超常的市場占有率，具有超常的產(chǎn)權(quán)價(jià)值，有公眾肯定傾向的客觀依據(jù)或權(quán)威機(jī)構(gòu)公證的正式認(rèn)定。由于名牌具有極大的社會(huì)影響力與市場占有率，因此，各個(gè)商家紛紛推出名牌戰(zhàn)略的營銷和管理的方針也就成了必然的趨勢。名牌戰(zhàn)略是一種以名牌為龍頭，占據(jù)市場、擴(kuò)大營銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的競爭策略。廣義的名牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括按照市場開發(fā)名牌、組織名牌生產(chǎn)、形成名牌效應(yīng)以及駕馭市場、掌握市場的全過程。廣義的名牌戰(zhàn)略體現(xiàn)在流通領(lǐng)域與生產(chǎn)領(lǐng)域的統(tǒng)一，也就是說名牌是生產(chǎn)與流通相統(tǒng)一的產(chǎn)物。名牌產(chǎn)生于生產(chǎn)領(lǐng)域，形成于流通領(lǐng)域。名牌既離不開生產(chǎn)，又離不開流通。這種統(tǒng)一論是廣義名牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)論基礎(chǔ)。相比之下，狹義的名牌戰(zhàn)略則把戰(zhàn)略重點(diǎn)局限于流通領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)流通對生產(chǎn)的反作用，強(qiáng)調(diào)社會(huì)分工的重要性，即企業(yè)生產(chǎn)名牌，商店推銷名牌。

名牌意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)，高尚的消費(fèi)品位，良好的企業(yè)形象，深刻的企業(yè)文化，豐厚的物質(zhì)回報(bào)。從著名品牌的研究分析中，往往能看出該企業(yè)在科學(xué)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略、市場信譽(yù)、企業(yè)文化等方面的精心創(chuàng)造，是企業(yè)人力、物力、財(cái)力綜合投入和科學(xué)運(yùn)營的結(jié)晶。作為商品的知名度、美譽(yù)度，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有時(shí)甚至比企業(yè)的固定資產(chǎn)還要重要。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化時(shí)代，名牌產(chǎn)品是占領(lǐng)國際商戰(zhàn)的殺手锏。有人認(rèn)為上一世紀(jì)原子彈是獨(dú)霸稱雄的威懾力量，而在本世紀(jì)名牌則是取勝國際競爭的法寶。對于當(dāng)前中國的國情來說，名牌尤其是民族工業(yè)生存、發(fā)展、壯大的重要基礎(chǔ)與前提。據(jù)聯(lián)合國計(jì)劃工業(yè)署提供的信息，名牌在整個(gè)產(chǎn)品品牌中所占比重不到3%，但其市場占有率超過40%，銷售額占50%左右。本文根據(jù)中國民族工業(yè)加入WTO后面臨的困境和挑戰(zhàn)、名牌創(chuàng)立的一般過程這一現(xiàn)實(shí)情況，擬從五個(gè)方面提出振興民族工業(yè)的名牌成長之路。

二、 當(dāng)前民族工業(yè)面臨的困境與挑戰(zhàn)

在WTO背景下，民族工業(yè)不再是一個(gè)封閉概念，中國企業(yè)要以一個(gè)更廣泛的視野和國際化規(guī)則來描摹它。民族工業(yè)的概念將隨著時(shí)代的變化而發(fā)展變化，我們應(yīng)在新的歷史條件下將民族工業(yè)的內(nèi)涵和外延重新定位。世界經(jīng)濟(jì)一體化或全球化是當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)總趨勢，在這一趨勢的驅(qū)動(dòng)下，各國的企業(yè)和產(chǎn)品紛紛走出國門 ，在世界范圍內(nèi)尋求發(fā)展機(jī)遇。許多產(chǎn)品都已成為全球性產(chǎn)品，許多支柱產(chǎn)業(yè)也成為國際性支柱產(chǎn)業(yè)，而不是某一國的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)。只要有利于提高我國的國民生產(chǎn)能力及國際綜合競爭能力的工業(yè)，都應(yīng)該屬于民族工業(yè)的范疇。民族工業(yè)的外延不僅包括在本國國內(nèi)由本國居民經(jīng)營的工業(yè)，而且包括中外合資、合作工業(yè)。民族工業(yè)的提法有助于鼓舞民族精神，提高民族自尊和自信心，調(diào)動(dòng)廣大人民群眾，尤其是企業(yè)家奮發(fā)圖強(qiáng)的精神。總而言之，民族工業(yè)是指吸收各國有利條件在本地進(jìn)行生產(chǎn)，或單純本地成份，或綜合本地、外來成份，有利于提高整體工業(yè)能力、整體工業(yè)水平及綜合國際競爭能力的工業(yè)。毫無疑問，中國的民族工業(yè)是中國國民經(jīng)濟(jì)的主體和支柱，民族工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系到國家的經(jīng)濟(jì)安全和民族的興衰存亡，而名牌是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。民族工業(yè)要立足于強(qiáng)國之林，必須有眾多的名牌角逐于國際市場。加入WTO以來，中國的民族工業(yè)面臨著如下困境與挑戰(zhàn)。首先，大量質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國際產(chǎn)品充斥國內(nèi)市場，會(huì)給民族工業(yè)帶來巨大的沖擊；國內(nèi)企業(yè)面對國外企業(yè)的進(jìn)入而不得不爭取生存空間；隨著關(guān)稅與非關(guān)稅的逐步取消，企業(yè)的競爭狀況將不斷惡化，產(chǎn)品的市場占有率將持續(xù)下降，中國的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展將受到挫折；企業(yè)面臨管理人才和技術(shù)人才流失的危機(jī)，有些國內(nèi)企業(yè)成為國外企業(yè)培養(yǎng)人才的基地；工人的就業(yè)壓力不斷增大，下崗人數(shù)持續(xù)上升。其次，民族工業(yè)在資源競爭中的優(yōu)勢逐漸減弱。我國產(chǎn)業(yè)界與國際商界競爭要經(jīng)歷四個(gè)階段：資源競爭，產(chǎn)銷競爭，資本實(shí)力競爭，技術(shù)創(chuàng)新競爭。我國的資源優(yōu)勢主要是靠國內(nèi)廉價(jià)的勞動(dòng)力、土地和原材料。我們以相當(dāng)?shù)偷某杀旧a(chǎn)出極具價(jià)格競爭力的產(chǎn)品，通過對外貿(mào)易來參與國際競爭。但這種優(yōu)勢無法保持多久，因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的開放，國外的企業(yè)也可在市場上獲得廉價(jià)的資源，面臨其他發(fā)展中國家的資源競爭?？梢?，樹立民族品牌是民族工業(yè)勢在必行的頭等大事。

三、 名牌創(chuàng)立的具體措施

從名牌本身來看，名牌處于不斷變化之中，因而發(fā)生裂變。影響名牌裂變的因素主要有社會(huì)化大生產(chǎn)的水位，產(chǎn)品生命周期規(guī)律，市場結(jié)構(gòu)。這三個(gè)因素由于其各個(gè)發(fā)生作用的層次和范圍不同，對名牌戰(zhàn)略裂變的影響程度和裂變方向也不同。名牌戰(zhàn)略的生命力和取勝的機(jī)會(huì)正是蘊(yùn)藏在名牌戰(zhàn)略的多樣化即名牌個(gè)性之中的。圍繞名牌個(gè)性開展名牌戰(zhàn)略去設(shè)計(jì)豐富多彩的名牌戰(zhàn)略，是我國的優(yōu)秀企業(yè)家能夠成功地實(shí)施名牌戰(zhàn)略的真諦所在。名牌的創(chuàng)立通常而言需要經(jīng)過三個(gè)過程。(1)市場調(diào)研階段。目的在于了解目標(biāo)市場，為品牌創(chuàng)立提供前提條件。既要重視現(xiàn)實(shí)需要，又要重視市場的潛在需求。同時(shí)把市場需求和企業(yè)實(shí)力結(jié)合起來。(2)戰(zhàn)略規(guī)劃階段。企業(yè)在對內(nèi)部、外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析、測算、評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上選擇一個(gè)可行性的方案。其內(nèi)容包括內(nèi)部環(huán)境分析、外部環(huán)境分析、品牌的具體內(nèi)容、實(shí)施手段、資金預(yù)算、評(píng)估體系，實(shí)施步驟等。(3)方案實(shí)施階段。名牌戰(zhàn)略必須和企業(yè)經(jīng)營緊密結(jié)合，長期堅(jiān)持，環(huán)環(huán)相扣，循環(huán)往復(fù)。

創(chuàng)名牌是系統(tǒng)工程，為了創(chuàng)立具有世界知名度與國際信譽(yù)的名牌，從而使我國民族工業(yè)在激烈競爭中立于不敗之地，需要全社會(huì)、各部門通力合作形成合力。根據(jù)本國國情與品牌創(chuàng)造規(guī)律，可從如下方面著手操作。

1. 要靠提高質(zhì)量，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命。名牌是品質(zhì)、品位、形象、文化、財(cái)富等多重要素的結(jié)合體。名牌的形成是市場競爭的結(jié)果。名牌的實(shí)質(zhì)是一種關(guān)系，其核心是消費(fèi)者對某個(gè)企業(yè)的持久的穩(wěn)定的信任關(guān)系。沒有這種關(guān)系，無所謂名牌。在市場的活動(dòng)中，眾多的消費(fèi)者通過對某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)行為、企業(yè)形象，乃至企業(yè)的經(jīng)營有了足夠的了解之后，才會(huì)形成這樣的關(guān)系。這樣的關(guān)系形成之后，又要不斷地維護(hù)它，加強(qiáng)它，它才得以延續(xù)和發(fā)展。良好的品牌總是過硬的質(zhì)量和完善的服務(wù)的同義語。創(chuàng)立品牌 ，首先必須狠抓產(chǎn)品的質(zhì)量和建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。消費(fèi)者對名牌產(chǎn)品的認(rèn)同主要是從對質(zhì)量的首肯開始的，但質(zhì)量差恰恰是國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品難以進(jìn)入國際市場的瓶頸。發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品合格率一般在98%以上，其中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品率達(dá)74%。我國目前產(chǎn)品合格率為71.3%，而優(yōu)質(zhì)率僅為24%。可見發(fā)展國產(chǎn)名牌當(dāng)務(wù)之急是企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況，增加技術(shù)投入，增加產(chǎn)品附加值，搞好企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，狠抓質(zhì)量管理。日本日立公司的做法是“讓質(zhì)量意識(shí)滲入每位員工的血液”。實(shí)行全員質(zhì)量管理，即不但生產(chǎn)工人、管理工人，服務(wù)人員、銷售人員也要納入質(zhì)量管理范疇，提出“雙零管理”(以降低成本為目的的零庫存管理和以提高質(zhì)量為目的的零缺陷管理)。在開發(fā)產(chǎn)品的實(shí)用性、耐用性、美觀性、安全性等綜合特性中突出質(zhì)量優(yōu)勢。堅(jiān)持以預(yù)防為主的質(zhì)量管理，企業(yè)把質(zhì)量管理的重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)方案、加工樣品和完善工藝流程等階段，將質(zhì)量指標(biāo)分序并落實(shí)到每道工序和每位責(zé)任人。

2. 積極開展技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)對新產(chǎn)品的開發(fā)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)新能力的大小直接決定產(chǎn)品的競爭力，也將決定一個(gè)企業(yè)的生死存亡。為此，民族工業(yè)必須有自己的技術(shù)創(chuàng)新體系。企業(yè)應(yīng)獨(dú)立建立或與科研院所、高等院校共同組建科研和開發(fā)機(jī)構(gòu)，這是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的前提。加大科研和開發(fā)投入，這是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。建立靈活的運(yùn)行機(jī)制，這是創(chuàng)新體系的核心。只有好的機(jī)制，才能吸引天下良才，并做到才盡其用。重點(diǎn)引進(jìn)外國先進(jìn)的關(guān)鍵技術(shù)，并把引進(jìn)與配套，引進(jìn)與學(xué)習(xí)、改造、創(chuàng)新結(jié)合起來。好的機(jī)制的標(biāo)志是：科技與經(jīng)濟(jì)的直接結(jié)合，科研成果的產(chǎn)出率高而且快，科研和開發(fā)人員的勞動(dòng)成果在精神上和物質(zhì)上都得到充分的肯定。對外國的同類產(chǎn)品，有針對性地積極開發(fā)符合我國消費(fèi)特點(diǎn)的品牌，并根據(jù)消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代，這是企業(yè)創(chuàng)新工程的目的所在。技術(shù)創(chuàng)新體系是企業(yè)發(fā)展的第一推動(dòng)力，制度創(chuàng)新和文化創(chuàng)新則具有更深遠(yuǎn)的意義。企業(yè)的制度創(chuàng)新，就是要根據(jù)企業(yè)的生存環(huán)境的變化，建立有利于自身發(fā)展的新機(jī)制和新體制。企業(yè)要按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求建立高效的企業(yè)制度，包括企業(yè)的產(chǎn)權(quán)制度和資本營運(yùn)制度、公司的治理結(jié)構(gòu)、企業(yè)的分配制度等等。企業(yè)的文化創(chuàng)新包括企業(yè)的形象戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)的經(jīng)營和管理的理念、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、員工的素質(zhì)與追求等等。優(yōu)秀的企業(yè)文化是形象好、品牌精、領(lǐng)導(dǎo)有力、凝聚力強(qiáng)的文化。從企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)，積極開展技術(shù)改造。技術(shù)改造通常從兩個(gè)方面進(jìn)行。推動(dòng)原材料、能源、設(shè)備和產(chǎn)品等硬件系統(tǒng)的更新，高度重視電子信息技術(shù)、生物工程技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)以及海洋工程技術(shù)等領(lǐng)域的進(jìn)步與發(fā)展。推動(dòng)工藝程序設(shè)計(jì)、操作方法改進(jìn)與軟件創(chuàng)新。根據(jù)中國節(jié)約資本型創(chuàng)新優(yōu)于節(jié)約勞動(dòng)型創(chuàng)新的情況，應(yīng)該充分重視軟件創(chuàng)新的作用。以家電行業(yè)的龍頭海爾為例，十幾年間由一個(gè)一百多人的小廠發(fā)展到了今天年銷售額160多個(gè)億的著名企業(yè)。當(dāng)年該廠引進(jìn)了力渤海爾的新生產(chǎn)線，加上國內(nèi)市場又提供了源源不斷的利潤來源使他們有能力開發(fā)更高技術(shù)含量的新產(chǎn)品，改善產(chǎn)品的技術(shù)結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，引進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，也要注意避免不必要的重復(fù)建設(shè)和結(jié)構(gòu)性的過剩，傳統(tǒng)產(chǎn)品的過剩。根據(jù)日本的一項(xiàng)調(diào)查，產(chǎn)品的市場平均生命周期為126天，即一項(xiàng)新產(chǎn)品投向市場4個(gè)月后，就面臨著被同類產(chǎn)品淘汰的危險(xiǎn)。尤其在競爭激烈的國際市場，沒有創(chuàng)新就遲早將被市場拋棄。因此，企業(yè)長盛不衰的出路在于建立完善的創(chuàng)新機(jī)制和培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)新型人才。吸收大量知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、有利于形成創(chuàng)新合力的人才，凝聚企業(yè)的人才就有創(chuàng)造力，凝聚企業(yè)的創(chuàng)新就有發(fā)展力。吸引、聚集、培養(yǎng)、使用高素質(zhì)的人才是企業(yè)成功的不二法門。營造競爭有序、寬松和諧、良性循環(huán)的發(fā)展環(huán)境，開創(chuàng)崇尚科學(xué)、以人為本的企業(yè)文化。注重建立合理高效的人才競爭機(jī)制和人才遴選機(jī)制，使能者真正有用武之地。緊緊抓住市場需求與國際潮流，實(shí)行研究與開發(fā)相統(tǒng)一的策略。保證產(chǎn)品的可替代性和可持續(xù)發(fā)展。

3. 加強(qiáng)對企業(yè)商品、產(chǎn)品品牌、商標(biāo)的法律保護(hù)。企業(yè)要發(fā)展，重要的是靠代表企業(yè)先進(jìn)技術(shù)與質(zhì)量的商標(biāo)來建立良好的市場信譽(yù)與形象。我國是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎條約》的締約國之一，公約中對于馳名商標(biāo)所作的規(guī)定適用于我國。我國自1996年發(fā)布《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》至今，已評(píng)選出87項(xiàng)馳名商標(biāo)。對馳名商標(biāo)的保護(hù)包括，禁止他人搶先注冊，禁止他人使用與之近似或相同的標(biāo)識(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國出口商品在國外被搶注商標(biāo)的達(dá)300家，其中絕大部分為名牌商標(biāo)。中國的注冊企業(yè)有800萬個(gè)，而有效注冊商標(biāo)只有46萬個(gè)，平均17個(gè)企業(yè)才注冊一個(gè)。加強(qiáng)對《商標(biāo)法》的宣傳和執(zhí)行。打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)侵權(quán)是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，即未經(jīng)注冊商標(biāo)人許可或法律規(guī)定，從事使商標(biāo)注冊人權(quán)益受到侵害的行為。商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)在近似商標(biāo)侵權(quán)，假冒商標(biāo)侵權(quán)，馳名商標(biāo)侵權(quán)。假冒名牌產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象與信譽(yù)，損害了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也妨礙了國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。因此，各級(jí)政府各個(gè)部門必須依法打擊不法商人和廠家的制假行為。

4. 以市場為中心形成規(guī)模、集約經(jīng)營。任何產(chǎn)品都必須接受市場競爭的檢驗(yàn)，在遵循市場規(guī)則的前提下勇敢投身市場。特別要著眼于更新營銷手段。充分發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和市場機(jī)構(gòu)的綜合作用。技術(shù)創(chuàng)新和營銷策略是名牌起飛的雙翼。企業(yè)開發(fā)部門和營銷部門要通力配合，優(yōu)勢互補(bǔ)，充分發(fā)揮對市場的組合效應(yīng)。注意超前調(diào)整名牌產(chǎn)品的市場定位。實(shí)現(xiàn)名牌產(chǎn)品的市場定位由“企業(yè)價(jià)值”向“客戶價(jià)值”的轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，企業(yè)在廣告宣傳上著重于提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。營銷手段上積極開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，拓寬銷售渠道。使一流的營銷培育出一流的客戶。實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略，應(yīng)該向規(guī)模要效益，不斷擴(kuò)大市場覆蓋率。名牌的創(chuàng)立和發(fā)展要依托實(shí)力雄厚、規(guī)模龐大的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，從而增強(qiáng)在市場風(fēng)浪中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

5. 創(chuàng)立具有民族文化內(nèi)涵的民族品牌。名牌立足國內(nèi)市場保護(hù)自己的市場只是問題的一個(gè)方面，另一方面還必須要主動(dòng)進(jìn)入國際市場，創(chuàng)立具有民族文化內(nèi)涵的民族品牌。民族工業(yè)應(yīng)該有這份自信，一旦自己的產(chǎn)品成為國際名牌，保護(hù)自己的國內(nèi)市場就不是問題了。創(chuàng)立民族品牌時(shí)，應(yīng)該積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化融合，在經(jīng)濟(jì)工作中增強(qiáng)文化意識(shí)、增加文化內(nèi)涵。當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)文化日趨一體化，文化力和經(jīng)濟(jì)力相互交融，形成一種全新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展力量，從某種意義上，新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)就是文化經(jīng)濟(jì)。如何科學(xué)地認(rèn)識(shí)文化力的內(nèi)涵和外延，尋求文化力和經(jīng)濟(jì)力的充分融合，探討文化力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)力的有效途徑，使文化在融入經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)民族工業(yè)的繁榮與發(fā)展，是企業(yè)在建設(shè)過程中要考慮的大問題。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)需要投入愈來愈多的精神產(chǎn)品作為生產(chǎn)資料，如新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，生產(chǎn)過程中對信息產(chǎn)品的及時(shí)掌握，通過精神產(chǎn)品對物質(zhì)產(chǎn)品的滲透產(chǎn)生品牌效應(yīng)提高產(chǎn)品的增加值；服務(wù)產(chǎn)品也是如此。文化藝術(shù)、教育、旅游、交通、金融、科研等行業(yè)需要高水平的服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，高水平信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣泛采用。名牌是現(xiàn)代社會(huì)商品質(zhì)量和文化的結(jié)合。商品品牌是民族文化、民族精神的載體。重視商品中民族文化的精神內(nèi)涵，將增強(qiáng)名牌的競爭實(shí)力。創(chuàng)名牌的過程是一個(gè)賦予商品以文化個(gè)性的過程，塑造名牌的人格化形象。如可口可樂的熱情、活力形象，萬寶路的沙漠、烈日、西部牛仔的形象，表現(xiàn)崇尚拼搏、冒險(xiǎn)強(qiáng)悍的性格；麥當(dāng)勞服務(wù)周到的山姆大叔形象。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，要有意識(shí)地將傳統(tǒng)文化、道德風(fēng)格滲透進(jìn)產(chǎn)品形象的定位。如山東魚臺(tái)的孔府宴酒的“喝孔府宴酒，作天下文章”，表現(xiàn)了淡雅不俗的風(fēng)格?！凹t豆”衣飾也是一個(gè)成功的例子，取自古詩“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思”的意象，溫情脈脈，愛意濃郁。

結(jié)論

總之，在經(jīng)濟(jì)全球一體化和中國近年來飛速發(fā)展的形勢下，創(chuàng)名牌是系統(tǒng)工程，為了創(chuàng)立具有世界知名度與國際信譽(yù)的名牌，從而使我國民族工業(yè)在激烈競爭中立于不敗之地，需要全社會(huì)、各部門通力合作形成合力。當(dāng)前人類經(jīng)濟(jì)正處于由工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，中國民族工業(yè)必須抓住機(jī)遇、迎難而上，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造更多的名優(yōu)特新的產(chǎn)品，為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開放貢獻(xiàn)力量。我們的民族工業(yè)必將成為世界經(jīng)濟(jì)的主角，實(shí)現(xiàn)我們偉大民族的復(fù)興。

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責(zé)任編輯 李 萍