事 件

湖南衛(wèi)視投資億元構(gòu)露電視“購(gòu)物中心。”

湖南衛(wèi)視于目前推出可覆蓋全國(guó)的數(shù)字電視購(gòu)物頻道一“歡樂(lè)購(gòu)物”頻道，并投資1億元?jiǎng)?chuàng)辦國(guó)內(nèi)第一家全國(guó)連鎖，電視直播，全新形態(tài)的現(xiàn)代電視購(gòu)物公司。據(jù)悉，該購(gòu)物頻道計(jì)劃將目標(biāo)消費(fèi)群體瞄準(zhǔn)25～45歲之間、個(gè)人月收入1000元～3000元的白領(lǐng)女性，主要推出3C家電。數(shù)碼通訊。家居用品、珠寶精品、美容服飾、保險(xiǎn)、旅游等商品和服務(wù)，其第一年的銷售目標(biāo)是3億元?！皻g樂(lè)購(gòu)物”頻道其概念與零售業(yè)新興的購(gòu)物中心業(yè)態(tài)相似，但與上世紀(jì)90年代興起的錄播方式的“電視購(gòu)物”大不相同，在產(chǎn)品上更多會(huì)是和索尼、三星，IBM、飛利浦，愛(ài)慕內(nèi)衣、愛(ài)國(guó)者等成熟品牌廠商合作，另外一般電視購(gòu)物商品的毛利可達(dá)100％～500％，而“歡樂(lè)購(gòu)物”將目標(biāo)毛利定為20％。進(jìn)入歡樂(lè)購(gòu)物渠道的供貨商免除任何“苛捐雜稅”，并且“歡樂(lè)購(gòu)物”也不收上架費(fèi)、道具費(fèi)等制作費(fèi)用。有廠家表示：進(jìn)入“歡樂(lè)購(gòu)物”的成本確實(shí)要低很多，但湖南衛(wèi)視能否吸引消費(fèi)者是問(wèn)題的關(guān)鍵。

橡果國(guó)際轉(zhuǎn)型品牌營(yíng)銷

由于2006年將會(huì)有大規(guī)模的業(yè)務(wù)拓展，日前，全國(guó)大型電視購(gòu)物公司橡果國(guó)際開(kāi)始大規(guī)模招聘員工，其中大部分是電話銷售代表、渠道經(jīng)理等。據(jù)悉，電視購(gòu)物這一新生購(gòu)物方式正在快速擴(kuò)張，2003年橡果國(guó)際的銷售額接近6億元，2004年的銷售額則達(dá)到8億元，2005年的銷售額估計(jì)超過(guò)10億元。橡果國(guó)際表示，2006年將會(huì)由單純的電視購(gòu)物向品牌營(yíng)銷方面轉(zhuǎn)型?！艾F(xiàn)在我們出售的一些商品例如背背佳、好記星的品牌知名度都超過(guò)了橡果國(guó)際本身的知名度，因此接下去我們要打出自己的品牌。橡果國(guó)際一位管理人員說(shuō)。

歐萊雅醞釀中國(guó)“新農(nóng)村戰(zhàn)略”

目前，全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)宣布，將發(fā)力中國(guó)三線及三線以下城市的市場(chǎng)開(kāi)拓，預(yù)期中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)保持2位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)歐萊雅集團(tuán)全球部署，其在中國(guó)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)將從90個(gè)城市拓展到200個(gè)城市。歐萊雅中國(guó)區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理蓋保羅表示，“美寶蓮上萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)幾乎是集團(tuán)親力親為。但是，歐萊雅產(chǎn)品的銷售不可能走到所有農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，如果要覆蓋更廣的地區(qū)，就要尋找合作伙伴，將產(chǎn)品帶到農(nóng)村，三線以及三線以下的城市，并讓合作伙伴也獲得合理的報(bào)酬?！睘榱四芨笙薅确咒N其大眾化妝品牌，歐萊雅希望能夠在“化妝品商店”這種類似“傳統(tǒng)分銷”的模式中取得更大的成效。此外，歐萊雅表示在其彩妝產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)確立了足夠的信用度后，將全力啟動(dòng)其洗發(fā)水的銷售。

可口可樂(lè)再度牽手網(wǎng)游

繼去年在與網(wǎng)游《魔獸世界》的合作中嘗到甜頭后，日前，可口可樂(lè)宣布與在線游戲運(yùn)營(yíng)商天聯(lián)世紀(jì)合作，利用后者旗下的當(dāng)紅網(wǎng)游《街頭籃球》進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷?？煽诳蓸?lè)2006年的促銷活動(dòng)將借由《街頭籃球》平臺(tái)在全國(guó)鋪開(kāi)，其虛擬廣告也將在游戲中大量出現(xiàn)，游戲中的虛擬道具可以通過(guò)購(gòu)買可口可樂(lè)，登陸icoke．cn網(wǎng)站獲得?！督诸^籃球》的玩家往往集中于十幾歲的年輕人，正是可口可樂(lè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，可口可樂(lè)希望借此加強(qiáng)其icoke．cn網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在青少年中的影響力。數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶有1億人，其中有4000萬(wàn)是寬帶上網(wǎng)，并且這個(gè)數(shù)字每天都在增加，其中大部分為年輕人?？煽诳蓸?lè)負(fù)責(zé)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的副總裁蘇柏梁表示，“年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視和依賴程度在攀升?！睋?jù)天聯(lián)世紀(jì)首席執(zhí)行官鄧潤(rùn)澤透露，《街頭籃球》的盈利中，來(lái)自于傳統(tǒng)消費(fèi)品廠商的廣告收入將占25％，目前還有不少品牌正就在《街頭籃球》中投放廣告進(jìn)行洽談。其中不乏Nuke、Adidas。匡威等知名運(yùn)動(dòng)品牌。

戴爾中國(guó)市場(chǎng)雙倍速增長(zhǎng)

全球最大的個(gè)人電腦制造商戴爾公司亞太總裁菲利斯(Steve Feiice)日前預(yù)計(jì)，公司2006年在亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)步伐將快于亞洲PC市場(chǎng)整體水平，比包括日本在內(nèi)的整個(gè)亞太市場(chǎng)增速至少高出一倍。另?yè)?jù)戴爾公布的2005年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，公司亞太地區(qū)發(fā)貨量增加27％，中國(guó)發(fā)貨量增長(zhǎng)28％，公司凈利潤(rùn)飆升52％。 戴爾CEO羅林斯(KeVinRollins)表示，公司在中國(guó)和德國(guó)取得了巨大成功，這表明直銷模式已受到了各個(gè)地區(qū)的青睞，且整體需求非常強(qiáng)勁。

美的強(qiáng)啟家用中央空調(diào)零售市場(chǎng)

據(jù)悉，美的正計(jì)劃在上海、浙江、廣東等地建立家用中央空調(diào)展示中心，其中上海預(yù)計(jì)將建10家左右，從而強(qiáng)行啟動(dòng)家用中央空調(diào)零售市場(chǎng)，尋找新的奶酪。同樣意在家用中央空調(diào)零售市場(chǎng)的大金空調(diào)，去年在華東地區(qū)已導(dǎo)入了其全新的PROSHOP銷售理念，每一家PROSHOP店擔(dān)當(dāng)了從設(shè)計(jì)到銷售。安裝和服務(wù)的全套職能，今年大金將大力拓展這種模式，年底前將在上海建立30家大金PROSHOP。另外，海爾，格力，志高等多家空調(diào)企業(yè)均將家用中央空調(diào)市場(chǎng)視作重點(diǎn)突破的新興利潤(rùn)點(diǎn)?！懊鎸?duì)家用空調(diào)市場(chǎng)利潤(rùn)臨近冰點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)，毛利率仍高達(dá)40％的中央空調(diào)自然成為空調(diào)企業(yè)誰(shuí)都不愿放過(guò)的新戰(zhàn)場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

TCL押寶鈦金戰(zhàn)略

據(jù)悉，從2006年3月開(kāi)始，TCL投放中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的7成以上的掛機(jī)和6成以上的柜機(jī)，將全面采用鈦金技術(shù)。TCL透露，鈦金空調(diào)價(jià)格將高出普通空調(diào)產(chǎn)品10％左右，TCL2006年的目標(biāo)是鈦金空調(diào)占到總銷量的60％。TCL空調(diào)內(nèi)銷中心總經(jīng)理易長(zhǎng)根認(rèn)為，單純通過(guò)低價(jià)尋求規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略已經(jīng)沒(méi)有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。此次全面啟動(dòng)鈦金戰(zhàn)略，標(biāo)志著TCL完成了從單純的規(guī)模擴(kuò)張向效益集約型的轉(zhuǎn)化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TCL此舉試圖擺脫空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)怪圈，與美的2006冷凍年度選擇轉(zhuǎn)型高端戰(zhàn)略不謀而合。

動(dòng) 態(tài)

新農(nóng)村建設(shè)全面啟動(dòng)

國(guó)務(wù)院總理溫家寶日前在10屆人大政府工作報(bào)告中表示，今年中央財(cái)政用于“三農(nóng)”的支出將達(dá)到3397億元，比上年增加422億元，增長(zhǎng)14％。另?yè)?jù)財(cái)政部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2006年中央財(cái)政預(yù)算支出安排更多向“三農(nóng)”傾斜，將突出以下重點(diǎn)：國(guó)家對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施投入的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向農(nóng)村；在全國(guó)范圍內(nèi)全面取消農(nóng)業(yè)稅；全免西部地區(qū)農(nóng)村中小學(xué)生學(xué)雜費(fèi)；擴(kuò)大新型農(nóng)村合作醫(yī)療試點(diǎn)；支持實(shí)行城鄉(xiāng)平等的就業(yè)制度。中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任陳錫文說(shuō)，“這次建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的提出，既把它作為一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的方向，又把它作為一項(xiàng)緊迫的現(xiàn)實(shí)工作任務(wù)。“有關(guān)人士綜合分析指出，中央提出的以”生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”為目標(biāo)的“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”計(jì)劃今年將全面啟動(dòng)?！?/p>

發(fā)改委醞釀藥品第18次大調(diào)價(jià)

國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司日前在天津召開(kāi)了關(guān)于藥品價(jià)格調(diào)整內(nèi)部會(huì)議，新一輪藥品價(jià)格調(diào)整又在醞釀之中。此次調(diào)價(jià)涉及了130多個(gè)西藥和30多個(gè)中藥品種；其中化學(xué)藥除了常用抗生素品種以外，還增加了抗病毒和抗腫瘤藥，中藥品種也是首次列入調(diào)價(jià)范圍。據(jù)介紹，與前面17次降價(jià)相比，本次藥品調(diào)價(jià)“有降有提”，總體幅度是降價(jià)的趨勢(shì)，將提高價(jià)格的藥品是部分老品種抗生素和青霉素。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，政府定價(jià)藥品在全部藥品中的比重是50％左右，政府降低藥品價(jià)格不僅會(huì)直接減少相關(guān)品種生產(chǎn)者的盈利，也會(huì)間接帶動(dòng)同類藥價(jià)下行并降低其盈利水平，壓縮整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的盈利空間。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為，1998年以來(lái)“藥品降價(jià)令”已連下了17道，但并沒(méi)有讓老百姓感到滿意，因此關(guān)鍵是要解決體制問(wèn)題，僅靠行政手段來(lái)強(qiáng)壓藥價(jià)并非良策，單純的藥品降價(jià)只能治標(biāo)難以治本。

工商總局將建廣告長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制

國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉凡日前表示，今年國(guó)家將啟動(dòng)11個(gè)部委聯(lián)席會(huì)議制度，對(duì)廣告主、廣告公司經(jīng)營(yíng)資格進(jìn)行審查。同時(shí)，今年還將規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)行為并對(duì)主體資格行為進(jìn)行監(jiān)管，通過(guò)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定細(xì)則，對(duì)廣告公司進(jìn)行分類分級(jí)監(jiān)管。據(jù)悉，我國(guó)將按照信用程度將廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者分4級(jí)監(jiān)管。這4個(gè)等級(jí)是：A級(jí)為守信企業(yè)，用綠牌表示；B級(jí)為警示企業(yè)，用藍(lán)牌表示；C級(jí)為失信企業(yè)，用黃牌表示；D級(jí)為嚴(yán)重失信企業(yè)，用黑牌表示。對(duì)黃牌企業(yè)，采取加強(qiáng)日常檢查，辦理登記和年檢時(shí)重點(diǎn)審查、公開(kāi)違法記錄等監(jiān)管措施；對(duì)黑牌企業(yè)，工商部門將吊銷其營(yíng)業(yè)執(zhí)照并公開(kāi)違法記錄，對(duì)典型案件還要予以曝光。劉凡透露，今年還將建立新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任追究制度，要求媒體建立健全廣告發(fā)布責(zé)任制，對(duì)未經(jīng)審查或者與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不一致的藥品廣告不得發(fā)布；對(duì)不具備相應(yīng)證明文件的保健食品。醫(yī)療，化妝品。美容服務(wù)廣告不得發(fā)布。

兩部委限定五大直銷品類

根據(jù)商務(wù)部和國(guó)家工商總局規(guī)定，被允許從事直銷的產(chǎn)品正式鎖定為化妝品等5個(gè)大類，凡經(jīng)營(yíng)超出兩部委規(guī)定直銷品種目錄的商品的直銷企業(yè)將被視為違規(guī)。允許直銷的產(chǎn)品品種為：化妝品(個(gè)人護(hù)理品、美容美發(fā)產(chǎn)品)。保健食品、保潔用品(個(gè)人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品)、保健器材，小型廚具。商務(wù)部外資司稱，商務(wù)部和國(guó)家工商總局將根據(jù)直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和消費(fèi)者的需求，適時(shí)調(diào)整直銷產(chǎn)品的范圍。商務(wù)部貿(mào)易專家指出，此規(guī)定將會(huì)對(duì)直銷類企業(yè)超范圍經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象起到遏制作用。

“博害經(jīng)濟(jì)”方興未艾

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)交流與發(fā)展中心日前發(fā)布的《2005—2006中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2005年全球博客數(shù)量突破1億個(gè)，而在中國(guó)這一數(shù)字則達(dá)到了1600萬(wàn)個(gè)。2005年底，中國(guó)博客站點(diǎn)已達(dá)到3682萬(wàn)個(gè)，博客的用戶到達(dá)率為62．2％。專家表示．由于博客改變了以往網(wǎng)絡(luò)以知識(shí)為主的傳播方式，讓每個(gè)參與者既是信息的消費(fèi)者又是信息的創(chuàng)造者，由此帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，迅速聚攏的人氣也讓博客的商業(yè)價(jià)值逐步凸現(xiàn)?！安┛徒?jīng)濟(jì)”實(shí)際上就是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”，其核心一是來(lái)自博客化網(wǎng)絡(luò)傳播，二是來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的博客化網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)，三是來(lái)自于博客化的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)?！?005—2006中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》指出，2006年對(duì)中國(guó)博客產(chǎn)業(yè)發(fā)展是關(guān)鍵的一年，隨著博客規(guī)模急劇擴(kuò)張，中國(guó)博客規(guī)模將達(dá)到6000萬(wàn)個(gè)，博客商業(yè)化的突破將是這一產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。