科，要想成為一個(gè)偉大的球員，你必須學(xué)會(huì)控制。中國(guó)有句俗話(huà)：“一旦握起雙拳，你就輸了理?！焙螉W炯炯有神地盯著這個(gè)蓬頭垢面、滿(mǎn)臉傷痕的9歲男孩兒，不無(wú)心疼也不無(wú)憂(yōu)慮地叮囑道。這是在1949年的巴西，特雷斯·科拉索斯小鎮(zhèn)上，一個(gè)時(shí)運(yùn)不濟(jì)的窮困球員，正諄諄告誡剛剛打完架的兒子。正是這樣一句看似平凡的話(huà)語(yǔ)，激發(fā)了小男孩兒胸中的萬(wàn)丈豪情。他的奮發(fā)努力，成就了足球史上一段不朽的傳奇。小男孩兒的名字叫納斯齊緬圖，他長(zhǎng)大后，全世界的人都叫他“球王貝利”。

自貝利以后，那些主宰綠茵場(chǎng)的英雄把他們的名字深深烙在了世人的心里：馬拉多納、克魯伊夫、貝肯鮑爾、普拉蒂尼、斯蒂法諾、普斯卡什，貝斯特、巴斯滕和尤西比奧，一個(gè)個(gè)璀璨奪目的名字，一場(chǎng)場(chǎng)氣貫長(zhǎng)虹的鏖戰(zhàn)．一幕幕攝人心魄的射門(mén)，一串串永載史冊(cè)的勝利——推開(kāi)每一扇門(mén)，走近每一個(gè)成功者，不屈的精神、艱苦的奮斗和緊密的合作，都是這些綠茵王者成功的拐杖。他們?yōu)樽闱蚨?，足球固他們而盛。?dāng)四年一度的足球盛宴已經(jīng)芳香撲鼻之際，回憶上個(gè)世紀(jì)的足球風(fēng)云人物．對(duì)于我們更加深刻地領(lǐng)悟足球和營(yíng)銷(xiāo)，意義深遠(yuǎn)。

足球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地宏闊。節(jié)奏跌宕、團(tuán)隊(duì)嚴(yán)整、對(duì)抗激烈、力度勁朗，競(jìng)爭(zhēng)殘酷，能夠深層次滿(mǎn)足人類(lèi)對(duì)于力量之美、極限之美的追逐，更能用無(wú)常的結(jié)局挑戰(zhàn)人們的心理壓力，形成緊張、沉郁、激越。爆炸等循環(huán)往復(fù)的“巔峰體驗(yàn)”，讓人如醉如癡，難以自拔。更兼雄性荷爾蒙的在特殊場(chǎng)景醞釀后的淋漓揮灑，使觀眾從內(nèi)心深處把自己引燃，忘卻日常生活的所有瑣碎，在如潮的聲浪中完成一次次精神涅檠—一故而不分人種，膚色、民族、信仰、性別、年齡。國(guó)家、文化，足球成為一種全球化的中性溝通工具。語(yǔ)言可以不通、文化可以阻隔、國(guó)體可以互斥、制度可以對(duì)抗，可是關(guān)不住的是球迷們的足球語(yǔ)言、足球動(dòng)作、足球價(jià)值和足球文化。一旦升級(jí)到這個(gè)平臺(tái)，則“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”，人類(lèi)大同在這個(gè)虛擬而又真實(shí)的鏡像中，如初生嬰兒般發(fā)出了響亮的嗓音。

足球的本質(zhì)是攻破球門(mén)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是攻占心智。而足球的大體育屬性，營(yíng)銷(xiāo)的泛社會(huì)屬性，以及兩者所共同擁有的“戰(zhàn)爭(zhēng)”屬性，決定了兩個(gè)隧道之間具有高度蛇同步性．互溶性和借鑒性。

首先．足球是圓的，這是其魁力所在。比賽結(jié)果的戲劇性、不確定性。其支持要素在于球員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮的技術(shù)增量和意志力。2002年世界杯上，被專(zhuān)家普遍看衰的韓國(guó)隊(duì)面對(duì)歐洲雄獅意大利隊(duì)，以“亂拳打死老師傅”的驚人勇氣．用體能和韌性把世界強(qiáng)隊(duì)活活拖死，可謂一證。營(yíng)銷(xiāo)是真刀真槍的一線搏殺，硬件當(dāng)然不可或缺，可在中國(guó)這樣一個(gè)快速轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)主義市場(chǎng)上，勇氣和毅力依然是不能忽視的決定性軟件。華旗資訊的“勇者無(wú)屆”，招商銀行的“非對(duì)稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)”，都是跳躍性發(fā)展的經(jīng)典。結(jié)論：精神第一。

其次，足球運(yùn)動(dòng)是充滿(mǎn)個(gè)性魅力的大舞臺(tái)?！巴庑侨恕绷_納爾多、“小飛俠”奧維馬斯，“花蝴蝶”坎波斯、“八爪魚(yú)”雅辛，“金毛獅王”瓦爾德拉馬，“風(fēng)之子”卡尼吉亞、“金色轟炸機(jī)”克林斯曼--．Z是這充滿(mǎn)濃郁個(gè)，隍色彩的運(yùn)動(dòng)員．給了足球大品牌以豐富的想像’哇和開(kāi)放性。營(yíng)銷(xiāo)需要差異化．這是一個(gè)企業(yè)或品牌脫穎而出的關(guān)鍵。賦予你的品牌以獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性魅力，品牌就會(huì)在紅海中大放異彩。“我的地帶我做主”的動(dòng)感地帶，挑戰(zhàn)權(quán)威的草根明星郭德綱，深得品牌個(gè)性化之精髓。結(jié)論；獨(dú)特制勝。

最后，足球運(yùn)動(dòng)是團(tuán)隊(duì)型競(jìng)技?！褒R達(dá)內(nèi)之于法國(guó)足球隊(duì)，就像拿破侖對(duì)于法國(guó)軍隊(duì)一樣?！边@個(gè)號(hào)稱(chēng)“綠茵場(chǎng)上的古典藝術(shù)大師”的靦腆球員，核心價(jià)值在于組織進(jìn)攻和防守都如行云流水，能驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)走向勝利。巴西國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)卡福，不僅個(gè)人的后衛(wèi)司職固若金湯，對(duì)于帶領(lǐng)伙伴們保持昂揚(yáng)的斗志，更是居功至偉。營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)人的戰(zhàn)爭(zhēng)，需要從戰(zhàn)略到執(zhí)行層面同仇敵愾、眾志成城?！霸杏净钏钡拿骰??！按蛟炖婀餐w”的3721，皆為其中典范。結(jié)論：協(xié)同共贏。

在這個(gè)難忘的足球之夏，我們除了收獲啤酒、亢奮和失眠，更要收獲思想!