2006年7月，《瘋狂的石頭》的上演對于中國電影界是一個意外，絕對是一個意外，對于中國電影觀眾來說，卻是一個驚喜，一個讓他們看到一個源于現(xiàn)實，表現(xiàn)實現(xiàn)，幽默現(xiàn)實的“中國式電影”的驚喜。投資不足300萬元的小成本電影，上演一周突破100萬元，一個月后2000千萬元收場，發(fā)行DVD30余萬套，最令人想不到的是在互聯(lián)網(wǎng)上竟然能出現(xiàn)大批“石粉”，另一些網(wǎng)絡(luò)上的活躍分子以電影中的“頂你個肺”為流行元素，形成一個新文化群體——頂你個肺族。最為瘋狂的是，北京的一個“頂你個肺族”成員自費買了百余套影碟站在大街上，見人就送。

一個不知名的導(dǎo)演和一群不出名的演員．如何能導(dǎo)出一部轟動的電影，并且讓它在觀眾中形成如此大的影響力和一種文化現(xiàn)象，是影片的故事性，或者營銷的功夫?是社會轉(zhuǎn)型時人內(nèi)心的文化轉(zhuǎn)型的需要?抑或是對以前電影的否定和電影界秩序的嘲弄，

大導(dǎo)演過度迎合，小導(dǎo)演借機爆紅

近幾年，中國電影的轟動事件可以說是接連不斷。無論是李安拍出轟動一時的《臥虎藏龍》，或是招來觀眾一片叫罵的張藝謀的《英雄》和《十面埋伏》，抑或是遭到惡搞的陳凱歌的《無極》。無論取得什么樣的票房成績，卻始終得不到觀眾的認可。張藝謀，陳凱歌第五代導(dǎo)演從發(fā)跡到現(xiàn)在當(dāng)仁不讓地擔(dān)當(dāng)中國電影旗手，其貢獻是不小的，特別是影像構(gòu)成方面，早期作品中多凝固影像和直線敘事自成一派，同時也拍出了《紅高梁》、《活著》、《霸王別姬》等經(jīng)典之作。電影發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)化的特征已經(jīng)成了其標識之一，世界影壇上影響最大、獲利最豐的美國好萊塢，大投資大制作仍是當(dāng)仁不讓的主流。觀眾的口味日高，你要不花點本錢，如何能創(chuàng)造一個近于真實、卻遠遠超出我們?nèi)粘Ｋ姷氖澜纾o觀眾一個精彩美麗的幻境呢?從《坦泰尼克號》開始，大成本大制作已成為中國導(dǎo)演的夢想。后來的西方巨制影片沖擊中國市場，張藝謀、陳凱歌為了和世界電影接軌和取悅西方觀眾，開始在拍攝技巧上大費心思，實行大制作，犯戀景癖，足跡踏遍祖國大好河山不說，你戴上鮮花盔甲，我就做個黃金的，你搞英雄我耍陰謀，專在視覺領(lǐng)域斗富，同時也越來越注重明星效應(yīng)，大陸、港，合演出陣容還嫌不夠闊氣，中日韓組合才過癮……各方面的宣傳炒作更是如火如荼……

任何的藝術(shù)體載只是一個外在的形式，最主要的是藝術(shù)本身對生活，對人性的理解與拷問，這才是觀眾們最需要理解和探究的問題?！坝幸粋€使一個人越陷越深的機制：一個人一旦在次要問題上犧牲了自己理智的良心，他就不愿意輕易放棄它。他總希望用進一步的投入來證明自己選擇的正確性。一如在虧損之后急于投入資金以求賺回?！翱枴げㄆ諣栆痪湓掽c到了張藝謀、陳凱歌這些大導(dǎo)演的死穴。失去觀眾贊譽的他們，總是希望用大制作給觀眾們一個驚喜，總又是讓觀眾們在他們精心設(shè)計的炒作中乘興而去，敗興而歸。并且是屢戰(zhàn)屢?。笥袑覕覒?zhàn)的勁頭。中國電影人自編自演了一場場導(dǎo)演造神運動，投資越來越大，導(dǎo)演名氣越來越大，而劇本越來越弱智．成片越來越垃圾?！动偪竦氖^》正好彌補了他們的軟肋，尊重編劇，集體創(chuàng)作，尊重社會心態(tài)——于是上演了一場刷新中國電影史的好戲。

大家出精品 好片源好本

無論以改編莫言的《紅高粱》成名和余華《活著》爆紅的張藝謀或者拍攝香港作家李碧華的《霸王別姬》成為大腕的陳凱歌，應(yīng)當(dāng)知道劇本對于電影的重要性。因為，這些體裁的原創(chuàng)者都是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的作家，有著深厚的藝術(shù)修養(yǎng)和人文素質(zhì)，編出來的故事自然也是直指人性，相當(dāng)有說服力和回味性。綜觀后來他們在拍攝所謂的商業(yè)武俠片，編劇都是王斌、李馮，王炭這些在國內(nèi)甚是無名的作者。更要命的是，這些作家的素養(yǎng)和生活積淀一直停留在編故事的水平，而非藝術(shù)家水準，所以編出來的本子總是給觀眾們一種故事大而不著邊際，空洞無物且說教味明顯的感覺。難怪引起觀眾們的強烈的不滿。

根據(jù)《瘋狂的石頭》的編劇岳小軍的敘述，這個看上去完美的劇本共有4個人在做，從去年5月到9月花了4個月時間，每天早晚熬在一起，共更改了30稿。這是個艱難的過程，他與導(dǎo)演寧浩認識三四年了。“雖然這種類型片在國外早就有了，但在中國根本就沒有，我就是想做個區(qū)別于國內(nèi)商業(yè)片的東西”。而這部電影的來源和原始體裁又是正宗的國內(nèi)貨——中戲的一個話劇，一個偷鉆戒的故事，在風(fēng)格上做了很大變化。導(dǎo)演寧浩覺得應(yīng)該符合他的風(fēng)格，于是這部電影由人物開場轉(zhuǎn)變?yōu)槭录_場，這對整部電影都產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。《瘋狂的石頭》的劇本，主創(chuàng)人員就多達五六個人，劇組中大部分演員都提供了點子和笑料，群策群力，集結(jié)大家的智慧將生活中俯拾皆是的素材經(jīng)過加工處理，呈現(xiàn)給觀眾，難免觀眾由驚奇到喜歡，再形成“石粉”。上面的許多事如“易拉罐中獎”“大街上捧捧的對話，是城管吧”“廠長和房地產(chǎn)勾結(jié)”“搞攝影的敗家子到處騙人”等，都是我們身邊的事呀。就連片中那一句精典的臺詞“頂你個肺”，都是出自成都最流行的口頭禪。

石頭能瘋狂，頂肺也流行

電影《瘋狂的石頭》，成本不到300萬元，導(dǎo)演寧浩主演郭濤、劉樺、岳小軍等，這樣的班底除了郭濤還有點臉熟，其他人都在此前默默無聞，所有這些人的名氣加在一起也遠遠小于它的幕后老板——劉德華。然而，就這樣一種組合，競制造了一種流行和文化現(xiàn)象。

1．驚奇出意外，頂肺也流行

歌德老先生講過，人所期望的最高境界乃是意外。電影觀眾也是如此。《瘋狂的石頭》從班底和成本來說找不出任何可期待之處。意外的是，自影片在上海電影節(jié)首映之后，竟好評如潮。其一，小成本，大回報。只投資區(qū)區(qū)不足300萬元，已卷得近2000萬元票房，投資方樂啊，就好比早上出門兒路過彩票投注站，發(fā)現(xiàn)自己的2元彩票中了500萬元大獎，暈倒；其二，小人物，一夜成名天下聞。除了郭濤小有名氣，其他演員、導(dǎo)演等一幫主創(chuàng)們?nèi)枪烙嬚覀€槍手炒作一下都沒人理會的主?！动偪竦氖^》一上映，名滿天下；其三，氣死大師們，讓他們明白除了堆錢，電影原來是可以這樣拍的，凱歌啊、謀子啊他們枉稱大師了，在圈子里混了那么多年，到頭來原來不明白電影是個什么東西；其四，觀眾如潮，巴掌拍爛。這年頭時代進步了，天上飛的水里游的地獄里跑的咱啥沒見過啊，膩歪了，一下看到如此“貼近現(xiàn)實、貼近生活、貼近社會·的，三貼近”佳作，親切啊，再加上搞笑的臺詞，不樂都不行；最后一條真理是，不怕想不到，只怕做不到。平民化與大眾化是娛樂電影的本質(zhì)嘛，地球人都知道，但偏偏大師們礙于身份不愿跟咱老百姓玩兒。《瘋狂的石頭》可不同．人家愣是從“糞坑”里挖出了“寶玉”，并且把這個荒誕的故事編得像剛發(fā)生過一樣?！动偪竦氖^》“頂了中國電影的肺、頂了大師們的肺”之說遂在觀眾的自發(fā)鼓動下，成為流行。

2．背靠劉德華，大牌大噱頭

2005年由香港著名影星劉德華發(fā)起的“亞洲新星導(dǎo)”計劃，從兩岸三地以及東南亞找?guī)孜恍氯藢?dǎo)演，每人得一筆小投資各拍攝一部高清晰電影。目前受到資助的6位導(dǎo)演已經(jīng)分別拿出了作品，包括香港導(dǎo)演林子聰?shù)摹兜瞄e飲茶》、臺灣導(dǎo)演李蕓嬋的《人魚朵朵》、新加坡導(dǎo)演唐永健的《愛情故事》等。劉德華在看了寧浩的《綠草地》之后，主動邀請他作為內(nèi)地導(dǎo)演加入這個計劃。

《瘋狂的石頭》把各種幽默元素置于設(shè)計精巧的情節(jié)中，不同于馮小剛的臺詞幽默。作為出品人之一的劉德華表示對該片相當(dāng)滿意，并稱贊導(dǎo)演寧浩：“我覺得他很有思想，而且很有喜劇天賦，我要謝謝他給我這次機會，讓我看到一部好的電影?！眲⑻焱踅鹂谝婚_，劉的眾多擁躉者自然成了《瘋狂的石頭》的業(yè)余評論員，再加上《瘋狂的石頭》主題曲《累斗累》將在全國30家主流電臺進行為期一周的首播推薦。四處捕捉劉天王蹤影的娛記們更是不惜筆墨制造眾多的宣傳噱頭，使本來就給觀眾好印象的片子持續(xù)升熱，逐漸形成“石粉”。

3．媒體齊造勢 網(wǎng)絡(luò)能瘋狂

搜狐娛樂訊2006年日月17日報道，電影《瘋狂的石頭》2000萬元票房收場成為年中冠軍，DVD銷售逾30萬套。慶功宴上，華仔本人不僅大喜，而且邀請寧浩郭濤等人吃飯慶祝。與此同時，類似的消息無論是紙質(zhì)傳媒，還是互聯(lián)上都是病毒般地繁殖傳播，同時手機短信，觀眾口碑讓本來就給人意外的片子增添了無限崇拜之情。最令人意外的是，著名演員張國立在宣傳他的新作《第601個電話》時，批判“如果中國電影都是《瘋狂的石頭》，只有死路一條”，后《瘋狂的石頭》的宣傳勢頭原本有些回落了，“石粉”們的激情又被張國立的這一話語激活，形成更大的傳播效應(yīng)。同時，關(guān)于寧浩新片傳聞不斷，由于以300萬元低成本喜劇片搏擊了2000萬元瘋狂票房，造成巨大的影響力，傳聞寧浩會和華納電影公司合作新片《瘋狂的賽車》、《瘋狂的婚禮》等，使瘋狂繼續(xù)發(fā)酵。

在百度，只要你輸入《瘋狂的石頭》的片名，在0．001秒之內(nèi)就能在相關(guān)網(wǎng)頁找到12300，000篇文章。在GOOGLE上，也是0．04秒就能找到10300．000項符合《瘋狂的石頭》的查詢結(jié)果。如此大的信息量，如此高的點擊率，網(wǎng)絡(luò)瘋狂了，《瘋狂的石頭》想不瘋狂也不成。

4．電影感染人，口碑也助力

《瘋狂的石頭》這部不足300萬元的小成本電影，是不會有什么大數(shù)額的宣傳預(yù)算的，后來之所以能被這么關(guān)注，得益于此前幾次“口碑場”的放映。試映場的滿場喝彩讓發(fā)行方對影片信心大增，同時打動了媒體。由于運用重慶方言，該片在四川的影響力最大。影片在四川的上映時間是6月28日，當(dāng)?shù)靥窖笤壕€所屬的太平洋電影城的單日場次達到了19場，其他的紫荊、王府井等星級影院的場次也都在10場以上。四川峨嵋院線放映《瘋狂的石頭》場場爆滿。觀眾口碑成了《瘋狂的石頭》一片最為強勁的宣傳。北京一位觀眾還自己掏錢買了上百張《瘋狂的石頭》碟片送給路人，地地道道是為“石頭”瘋狂。一批網(wǎng)絡(luò)活躍分子前所未有地將溢美之詞毫不吝嗇地奉獻了出來……最令人感到好笑的就是一則網(wǎng)民看《瘋狂的石頭》的形象比喻：“被父母逼著去相親，進屋一看是全智賢”。

同時，一直受媒體追捧的電影業(yè)人士也是不吝贊譽。陳可辛：“想不到一向是中國電影弱項的黑色幽默，竟然通過這部電影自如地表達出來。我由開場笑到散場，十分開心。應(yīng)當(dāng)將這一部電影寫進電影史里”。黃建新：“想做到聰明需要的是智慧和經(jīng)年的積累，寧浩有非常出色的駕馭細節(jié)的能力，法國新浪潮、意大利新寫實主義和昆汀的黑色影片都在這里有所體現(xiàn)，導(dǎo)演將這種當(dāng)代流行的拼貼藝術(shù)方式運用得十分到位。“陸川：寧浩，再這么堅持下去，小剛(指馮小剛)該緊張了。”這些在影評界具有領(lǐng)袖意見的話語遂又被媒體炒作成噱頭，在觀眾中持續(xù)口口傳播。

徹底的本土化，“草根”吸引人

“中國現(xiàn)在變化很快，總有好多特別有想象力、很荒誕、特別有趣的事情。中國的現(xiàn)實就是一個最大的素材庫，我平時經(jīng)常關(guān)注社會新聞，往往看報紙就看樂了，覺得很多新聞本身就很好玩，幾乎可以直接拿來用在電影里?！本巹≡佬≤娙绱烁锌约旱膭?chuàng)作。人們看慣了大制作，大動作的電影，再看一看《瘋狂的石頭》中趕鴨子上架的保衛(wèi)科科長，專業(yè)大盜改成了一幫缺乏技術(shù)含量的笨賊，他們爭奪的寶物由鉆戒改成了從廁所里挖出來的一塊翡翠，而故事的背景是一家發(fā)不出工資的破敗工廠。棒棒軍誤會主人公之意的一句：“城管……便衣吧……這叫文明執(zhí)法?！弊屓诵αT，卻感受到眼下一些執(zhí)法不文明城管的惡劣行為：更別說奸商缺斤少兩、走狗兩面三刀、假搬家公司，易拉罐中獎、敗家子欺騙家長等，幾乎素材都是來源與生活，一下子和觀眾拉近了距離，讓荒誕的故事演繹成真實的情感，既熟悉又黑色。讓人笑得暢快淋漓又充滿智慧，黑色幽默、諷刺。與好萊塢電影荷槍實彈的“專業(yè)”感完全相反，《瘋狂的石頭》刻意強調(diào)一種裝模作樣的“偽專業(yè)”“仿專業(yè)”感，正是這種偽劣贗品的氣質(zhì)與中國當(dāng)下充斥著小商品市場和假名牌的社會現(xiàn)實有內(nèi)在的吻合。

寧浩覺得在中小城市里很容易發(fā)生一些比較駭人聽聞的事情，特別是放在一種燥熱的環(huán)境中，更符合劇中人逐漸失控的瘋狂狀態(tài)。他們決定在重慶、廣州和武漢中選擇一個城市作為拍攝地，先去了重慶，一下子便找到了那種急躁、火爆、油啦吧唧、咋咋呼呼的感覺，令整部影片有點瘋癲的氣質(zhì)獲得了相配套地域文化支持。本土化成為《瘋狂的石頭》的制勝法寶，滲透在了影片每一個細節(jié)當(dāng)中。同時他們也不忘惡搞一把，把一些香港電影、好萊塢電影甚至是流行文化拿來“說事兒”，如那似是而非的“千手觀音”，如所謂的“蜘蛛俠”，還有跟投資人劉德華相關(guān)的他的歌曲、他的代言服裝、他的名作《暗戰(zhàn)》等，在這部短短100分鐘的《瘋狂的石頭》里有不少的“眼熟”。

草根上位，是當(dāng)下最流行的社會現(xiàn)象。郭德綱的德云社被一批年輕人所追捧；接下來，胡戈以低成本的“血饅頭”挑戰(zhàn)巨片《無極》及導(dǎo)演陳凱歌，這一行為立即受到年輕人的支持與響應(yīng)，胡戈成為紅極一時的英雄人物；電視劇《武林外傳》也在沒有大腕明星，事先沒有大力炒作的情況下迅速走紅，成為上半年最熱播的電視?。蛔苑Q草根《瘋狂的石頭》的導(dǎo)演寧浩對自己的這部電影為什么成功也覺得丈二和尚摸不到頭腦：“我也不知道為什么!”隨后他仔細想了想，總結(jié)性地來了一句：“歸根到底影片的成功在于它的草根，所以它適應(yīng)了90％都是草根的觀眾。”其實，《瘋狂的石頭》幾乎具備了一條優(yōu)秀廣告片的所有特征：模仿、借鑒，隱喻，將經(jīng)典解構(gòu)融合后和盤托出，以最快速度取悅觀眾；不停制造對觀眾智商構(gòu)不成威脅的懸念，以最簡單的方式獲得喜劇效果；無厘頭、惡搞、地方俗言俚語，披上流行文化的華麗外衣，抖一些大家心知肚明的包袱。

小型化、低成本、無明星的作品反而超過了那些事先大肆炒作的巨片大作，這是今年以來文化圈的一個特征。細想一下，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)難道不是公眾，特別是年輕一代對大制作，大腕巨星，國際名家等傳統(tǒng)權(quán)威標準的反感與否定嗎? (作者系武漢理工大學(xué)管理學(xué)院博士，河南工業(yè)大學(xué)營銷學(xué)教師)

(編輯：潦 寒)