近日有海外媒體報(bào)道說(shuō)，日本正通過(guò)“無(wú)品牌”產(chǎn)品掀起消費(fèi)觀(guān)念的革新，為市場(chǎng)走向成熟以及更具價(jià)值的商業(yè)開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了新路。其代表作則是無(wú)印良品(MUJI)——一個(gè)推崇“簡(jiǎn)單生活”精神的家居品牌。

“無(wú)招勝有招”?

無(wú)品牌產(chǎn)品倡導(dǎo)的是對(duì)追求名牌、比拼奢華的回歸，一般是包裝簡(jiǎn)單，物美價(jià)廉，但絕對(duì)保證質(zhì)量。這種倡導(dǎo)顯然非常聰明，以無(wú)印良品為例，在依舊追崇實(shí)用和簡(jiǎn)樸的消費(fèi)者中間，它很容易成為認(rèn)可和追捧的對(duì)象：其宣傳的綠色理念對(duì)崇尚環(huán)保的人士無(wú)疑有很大的吸引力：即使是熱衷名牌的消費(fèi)者，無(wú)印良品趨于回歸、簡(jiǎn)約的風(fēng)格也不失為體現(xiàn)品位的選擇。經(jīng)過(guò)多年耕耘，無(wú)印良品已經(jīng)從當(dāng)初的幾十種發(fā)展到今天約5000種商品，從早到晚，人們生活中的一切都可以由無(wú)印良品來(lái)提供。根據(jù)日本當(dāng)?shù)卣{(diào)查結(jié)果顯示，由于可提供購(gòu)物的安心感、商品流行度及合理價(jià)格等特性．無(wú)印良品的品牌好感度穩(wěn)居榜首。

這是一場(chǎng)讓人滿(mǎn)懷希望的事業(yè)：沒(méi)有高貴眩目的品牌，一樣可以深入人心，一樣可以做到全世界。但是請(qǐng)不要誤解，無(wú)印良品的成功，并不是因?yàn)樗鼪](méi)有品牌，而恰恰是它獨(dú)特的品牌個(gè)性。在這個(gè)追求個(gè)性勝過(guò)一切的時(shí)代里，玩得起“無(wú)品牌”的資本是對(duì)市場(chǎng)清醒的認(rèn)識(shí)，并堅(jiān)定地做出取舍。雖然一再?gòu)?qiáng)調(diào)“無(wú)印”，但沒(méi)有人會(huì)不把它當(dāng)作品牌。再看看創(chuàng)始人木內(nèi)正夫給出的“無(wú)品牌產(chǎn)品”四個(gè)要素：高質(zhì)量的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)：良好的銷(xiāo)售環(huán)境，注重商店的裝飾風(fēng)格和環(huán)境中的每個(gè)細(xì)節(jié)；向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的信息以及令人愉快的銷(xiāo)售方式，這些恰恰是一個(gè)優(yōu)異品牌能夠從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的基本要素。如果真的是大家都不要品牌，那么彼此也就沒(méi)什么分別了，然而事實(shí)是，無(wú)印良品只有一個(gè)，別人無(wú)法代替。

品牌加減法

昆德拉的小說(shuō)《不朽》中提到，人為了證明自己的獨(dú)特性以和別人區(qū)別開(kāi)來(lái)．有兩種辦法，一種是加，不斷地給自己貼上標(biāo)簽，另一種則相反。以擅用減法著稱(chēng)的“無(wú)品牌產(chǎn)品”不斷地減去與消除：拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色、簡(jiǎn)單包裝，簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身，而對(duì)這兩項(xiàng)要求的加法又用到了極致：一個(gè)扣子的質(zhì)地，一支筆的書(shū)寫(xiě)流暢程度……不管消費(fèi)者是否注意到這些細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)師們都做足了功夫。對(duì)“加減法”鮮明的取舍態(tài)度得到了一貫的堅(jiān)持。多加的任何一道花紋，一個(gè)突破常規(guī)的設(shè)計(jì)，如果僅僅具有裝飾的作用而沒(méi)有實(shí)用意義，那就不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品里?！斑@正是我想要的，”無(wú)品牌戰(zhàn)略力求找到這樣一個(gè)與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)。這也是一個(gè)安全的選擇，因?yàn)闊o(wú)論品牌發(fā)展到那一層境界，追求質(zhì)量和功能的完美都是永恒不變的，由此，小眾的定位獲得了大眾的信任。

據(jù)說(shuō)，“無(wú)品牌”的盛行賦予了人們這樣一種新的理念：“消費(fèi)面前，一律平等”，其實(shí)在品牌建設(shè)面前也是一律平等，不會(huì)有真正的“無(wú)品牌營(yíng)銷(xiāo)”．也不會(huì)有什么捷徑可走，關(guān)鍵是有沒(méi)有找到一條適合自己發(fā)展的路。