眾所周知，名人因其獨(dú)特的社會地位在日常生活中經(jīng)常受到廣泛的關(guān)注。名人的效應(yīng)是強(qiáng)大的，因此，眾多商家紛紛借助名人來宣傳自己的商品，比較常見的有名人廣告、名人代言等。近年來，有很多商家則喜歡利用“名人商標(biāo)”博取公眾對其產(chǎn)品的關(guān)注。這些商標(biāo)無疑很好地利用了名人的影響力，但是其中也不可避免的涉及到許多法律問題，存在侵害名人權(quán)利的可能。在使用這些“名人商標(biāo)”的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎考慮。

案例一：“鍋得缸”與郭德綱

近日，天津一個(gè)白酒廠家欲將其產(chǎn)品命名為“鍋得缸”，該產(chǎn)品的廣告已經(jīng)在一些城市發(fā)布，在互聯(lián)網(wǎng)上可以見到。廣告上用黃色醒目字體寫著“鍋得缸酒”4個(gè)大字，兩旁還分別標(biāo)明“非著名品牌”。事后，郭德綱的經(jīng)紀(jì)人王海向記者表示知道這件事，他說“這是天津一個(gè)廠家的產(chǎn)品，去年曾找郭德綱做代言，但是我們沒有同意。一是郭德綱平時(shí)根本不喝酒，二是不能隨便做代言，郭老師代言的產(chǎn)品必須是自己體驗(yàn)過，很好的才行。喜歡喝酒的人自然會去買酒喝，喜歡郭德綱先生的人永遠(yuǎn)會去聽相聲，兩者之間根本沒有必然聯(lián)系。不過我們會將‘郭德綱’加快注冊成商標(biāo)，以防后患?！贝送?，該公司市場部的許經(jīng)理表示，由于“鍋得缸”酒尚未上市，其品名的一些背景等問題涉及商業(yè)秘密，因此不便向外界透露。

案例二：“瀉停封”與謝霆鋒

“鍋得缸”的案例讓人想起幾年前的“瀉停封”。當(dāng)年，謝霆鋒最當(dāng)紅的時(shí)候，市面上突然出現(xiàn)了來自貴州安順一制藥廠的一種名叫“瀉停封”的止瀉藥，與謝霆鋒“同名同姓”，一時(shí)成為娛樂圈的焦點(diǎn)話題。與外界爭論不休相反的是，謝霆鋒本人倒是一直保持著冷靜，一方面他表示將交由公司全權(quán)處理，另一方面他也笑中帶刺地感謝該瀉藥廠家：“謝謝你們這么看得起我，這說明我現(xiàn)在真的很紅?！?/p>

案例三：商標(biāo)流行“傍名人”

近年來，商標(biāo)“傍名人”的現(xiàn)象一直屢見不鮮。如：北京鐵哥們企業(yè)策劃有限公司把大導(dǎo)演張藝謀名字的諧音“張一摩”注冊成化妝品商標(biāo)，還開出了800萬的轉(zhuǎn)讓價(jià)。該公司藝術(shù)總監(jiān)接受采訪時(shí)直言，現(xiàn)在的名人很多，但不是每個(gè)人都值得注冊，“要看這個(gè)人有沒有文化力和市場力，公司就是想借助張藝謀的影響力打造‘張一摩’品牌?！边@位藝術(shù)總監(jiān)還稱他早已想好廣告語：“如果做祛痘膏的廣告，可以說‘怎么不用張一摩，一摩就清’?！贝送猓絹碓蕉嗟纳碳以诿松砩洗蚱鹬饕?，一些啼笑皆非的商標(biāo)也層出不窮：治心臟病的藥叫“心棄疾”，治療痔瘡的藥叫“犯痔易”，豬飼料叫“豬食茂”、“催永圓”，豐乳霜命名為“膨立圓”，還有“王小鴨”牌羽絨服……真可謂只有想不到，沒有做不到，這些都不得不讓人驚嘆商家的想象力。眾多名人尤其是娛樂圈的明星大腕，誰也不知道自己的名字何時(shí)會被改得滑稽可笑，然后匪夷所思地被貼在一些商品上。

法律分析：

透過層出不窮的“名人商標(biāo)”現(xiàn)象和社會各界的輿論，不難發(fā)現(xiàn)，在名人商標(biāo)注冊申請的潮流中，利用名人姓名申請注冊商標(biāo)的，主要有三種情況：一是用在世名人的姓名，如“楊利偉”；二是用去世名人的姓名，如“林肯”、“魯迅”；三是用名人姓名的諧音，如“鍋得缸”、“瀉停封”、“流得華”等。

根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品(也適用于服務(wù)業(yè)，但為了表述方便，下面都只提商品)與他人的商品區(qū)別開來的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。這就是說，我國法律是允許用人的姓名注冊商標(biāo)的，但《商標(biāo)法》實(shí)施細(xì)則中也對名人商標(biāo)的使用權(quán)限做了相應(yīng)規(guī)定，如果用名人的名字作為某種商品的商標(biāo)，這種商品必須與這位名人有某種必然的聯(lián)系，商品必須與名人的文化精神內(nèi)涵相符。而在目前，商家、企業(yè)利用名人姓名的諧音制作商標(biāo)的很常見，按常規(guī)，只要通過商標(biāo)局審核并成功注冊，就得到法律的認(rèn)可并產(chǎn)生相應(yīng)的法律效力，但對此應(yīng)該注意。

使用名人名字注冊商標(biāo)的，申請注冊時(shí)，應(yīng)區(qū)別對待在世名人的姓名與去世名人的姓名。對于在世名人來說，首先應(yīng)尊重本人的“在先權(quán)利”，即名人本人對自己姓名、肖像等對象的支配權(quán)。用在世名人的姓名做商標(biāo)之前，必須首先征得其本人的同意或達(dá)成某種協(xié)議，而一旦本人同意之后，其他機(jī)關(guān)無權(quán)干涉。若本人并未同意或未達(dá)成協(xié)議，則會構(gòu)成侵權(quán)。對于去世名人來說，如其中涉及到“公共資源”的問題，此時(shí)名人的姓名不僅僅屬于其個(gè)人，還包含了更多的社會影響和公共利益，如：“魯迅酒”在申請注冊商標(biāo)初審時(shí)被否決，國家工商總局商標(biāo)局駁回“魯迅酒”商標(biāo)申請的最大理由是“名人商標(biāo)是一種特殊商品，要考慮社會影響，容易引進(jìn)社會不良影響的商標(biāo)不予核準(zhǔn)通過。魯迅先生是一代大家，把他的名字作為商標(biāo)用在商業(yè)活動中是不合適的?！蹦壳?，法律上并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)定去世名人的“公共資源”問題，這主要依靠商標(biāo)審批部門對社會情感的主觀把握。

使用名人姓名諧音注冊商標(biāo)的做法，法律上也同樣沒有禁止。根據(jù)目前的情況，商標(biāo)審批部門在衡量的時(shí)候主要依據(jù)兩個(gè)方面，一是注冊商標(biāo)是否易聯(lián)想到相關(guān)名人，二是這種聯(lián)想是否會對該名人產(chǎn)生影響尤其是不良影響，據(jù)此來判斷是否批準(zhǔn)注冊商標(biāo)。但是當(dāng)事人一旦注冊了自己的名字或是覺得構(gòu)成了對自己名譽(yù)權(quán)等權(quán)利的侵害，造成自己的社會評價(jià)有所降低，則可以就此向法院提起訴訟。此外，參照商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，如果該名人的名字已經(jīng)注冊為商標(biāo)，并且又是馳名商標(biāo)，此時(shí)商家便不能再使用其名字或是其名字的諧音為商標(biāo)了，因?yàn)橐呀?jīng)注冊的馳名商標(biāo)是跨界保護(hù)的。

利用名人名字與商品掛鉤多是新生企業(yè)為了在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，起到一定的宣傳效果所為，但是從長遠(yuǎn)來說，對企業(yè)并無大的幫助，“這只是一種急功近利的思想，也帶有嘩眾取寵的意味”。有追求的企業(yè)應(yīng)更多地追求獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)的商標(biāo)，遵守商標(biāo)法及其他法律法規(guī)的規(guī)定，避免不必要的糾紛。

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