隨著各種媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，輿論的作用和影響越來越大，各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。黨報(bào)想把黨和政府的聲音傳達(dá)到千家萬戶并深入人心，就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，樹立自身在媒介方陣中的中心地位。其中最重要的是要把握準(zhǔn)確的宣傳方向，堅(jiān)持權(quán)威、主流和準(zhǔn)確的輿論導(dǎo)向，這是新聞宣傳報(bào)道的必然要求和努力方向。

引導(dǎo)輿論中心

把握正確的輿論導(dǎo)向，江澤民同志指出：輿論導(dǎo)向正確與否，對(duì)于我們黨的成長(zhǎng)、壯大，對(duì)于人民政權(quán)的建立、鞏固，對(duì)于人民的團(tuán)結(jié)和國(guó)家的繁榮富強(qiáng)，具有重要的作用。輿論導(dǎo)向的正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共，是黨的生命的一部分。新聞媒體是黨和人民的喉舌，必須置于黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)之下。在任何時(shí)候，任何情況下，都要把握正確的輿論導(dǎo)向，要通過新聞媒體宣傳黨和政府的路線、方針、政策，使之真正為群眾所了解。同時(shí)要了解人民群眾的喜怒哀樂，掌握人民群眾的愿望和要求，傾聽群眾意見、反映群眾呼聲，努力使宣傳報(bào)道更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，為廣大群眾所喜聞樂見。要發(fā)揮好媒體作為黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁和紐帶作用，從而加強(qiáng)黨、政府和人民群眾之間的聯(lián)系，促進(jìn)政府對(duì)群眾需求的深入了解，加大群眾對(duì)政府工作的監(jiān)督力度，引導(dǎo)社會(huì)向正確的方向發(fā)展。

在當(dāng)代社會(huì)，新聞媒體掌握和傳遞信息越來越迅速，已成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要力量，直接而廣泛地影響著人們的思想和行為，影響著經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)的運(yùn)行。因此黨報(bào)在宣傳報(bào)道中必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持實(shí)事求是，把握正確的輿論導(dǎo)向。這是做好黨的新聞工作的基本原則，也是最廣大人民群眾根本利益的體現(xiàn)。決不能有絲毫偏差，也不能有絲毫動(dòng)搖。要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定正面宣傳為主的方針，大力提倡科學(xué)精神、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、追求真善美、抵制假惡丑；大力倡導(dǎo)和宣傳愛國(guó)守法、明禮誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)友善、勤儉自強(qiáng)、敬業(yè)奉獻(xiàn)的新風(fēng)尚。從而使全社會(huì)形成與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)道德相承接、與當(dāng)前社會(huì)要求相吻合的文明道德評(píng)判體系，為建設(shè)小康社會(huì)提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。使新聞宣傳成為凝聚人心、鼓舞斗志的號(hào)角和旗幟，使“以正確的輿論引導(dǎo)人”的任務(wù)真正落到實(shí)處。

加強(qiáng)典型報(bào)道，以點(diǎn)帶面引導(dǎo)輿論典型報(bào)道是黨報(bào)宣傳路線、方針、政策最為生動(dòng)的形式。比起生硬地將政策羅列在報(bào)紙上，典型報(bào)道在宣傳政策上顯然具體、靈活得多。因此，近年來，黨報(bào)在引導(dǎo)輿論方面非常重視典型報(bào)道的運(yùn)用。作為海西州委機(jī)關(guān)報(bào)，《柴達(dá)木報(bào)》也因時(shí)因她，結(jié)合海西實(shí)際加強(qiáng)典型報(bào)道。如2005年，推出了系列報(bào)道——時(shí)代先鋒。先后報(bào)道了晁生玉、王芊、張紹軍、王洛、才項(xiàng)吉等優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進(jìn)事跡，取得了良好的社會(huì)效果。后又相繼推出落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，弘揚(yáng)柴達(dá)木精神、永葆共產(chǎn)黨員先進(jìn)性，柴達(dá)木青春風(fēng)采，構(gòu)建和諧社會(huì)、建設(shè)小康社會(huì)等欄目，對(duì)海西在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中所取得的成就、目前的發(fā)展現(xiàn)狀及當(dāng)前的中心工作進(jìn)行了全面報(bào)道，有效引導(dǎo)了當(dāng)?shù)剌浾摚ぐl(fā)了廣大干部群眾建設(shè)美好家園的信心和決心，積極發(fā)揮了輿論的引導(dǎo)作用。

關(guān)注新聞熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種新的情況、新的矛盾、新的問題不斷出現(xiàn)，形成的社會(huì)熱點(diǎn)逐漸增多，面對(duì)種種熱點(diǎn)問題，黨報(bào)不能避而遠(yuǎn)之，也不能蓄意炒作，而要進(jìn)行積極穩(wěn)妥的報(bào)道。當(dāng)前，我國(guó)正處在全面建設(shè)小康社會(huì)的新的歷史時(shí)期，這是我們國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程的重要階段，關(guān)系到第三步戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和中華民族偉大復(fù)興的早日到來。在這樣一個(gè)特殊歷史時(shí)期，廣大人民群眾有什么樣的想法，社會(huì)輿論呈現(xiàn)出哪些特征，都是各級(jí)黨報(bào)關(guān)注的焦點(diǎn)，都應(yīng)該給予及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的反映。

對(duì)各級(jí)黨和政府的實(shí)實(shí)在在的政績(jī)，黨報(bào)理應(yīng)重視，給予宣傳。但政績(jī)宣傳要實(shí)事求是，不能好大喜功；既要著眼手長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更要宣傳眼前實(shí)績(jī)，讓群眾看得見、摸得著。對(duì)各地改革發(fā)展中的新動(dòng)態(tài)、新成果、新經(jīng)驗(yàn)，要用簡(jiǎn)短的篇幅、簡(jiǎn)明的語言，簡(jiǎn)明扼要地報(bào)道，以達(dá)到傳遞信息、交流經(jīng)驗(yàn)之目的。而包括衣食住行、升學(xué)就業(yè)、醫(yī)療保障等在內(nèi)的民生新聞，是廣大群眾普遍關(guān)注的社會(huì)問題，也是與人民群眾切身利益密切相關(guān)的新聞，應(yīng)充分利用黨報(bào)的政治優(yōu)勢(shì)，在介入社會(huì)生活和突出服務(wù)性上下工夫，進(jìn)行實(shí)事求是的分析和報(bào)道。

積極開展輿論監(jiān)督 實(shí)施正確的輿論監(jiān)督，必須做到有利于黨的路線、方針、政策的貫徹執(zhí)行，有利于問題的解決，有利于社會(huì)穩(wěn)定，有利于黨和政府改進(jìn)工作，有利于人民群眾增強(qiáng)對(duì)黨和政府的信任。要從最廣大人民的根本利益出發(fā)，最大限度地發(fā)揮輿論監(jiān)督的建設(shè)性作用，要以理服人，擺事實(shí)，講道理，把握得當(dāng)，增強(qiáng)輿論監(jiān)督的說服力；事實(shí)要十分準(zhǔn)確，要堅(jiān)持輿論監(jiān)督的客觀性，讓群眾自己獨(dú)立判斷是非曲直，要客觀公正，出以公心，增強(qiáng)輿論監(jiān)督的公信力，著力改進(jìn)輿論監(jiān)督工作，堅(jiān)持建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督，確保輿論監(jiān)督的正確，確保事實(shí)的準(zhǔn)確，確保輿論監(jiān)督報(bào)道的適度、適量，做到有利于黨和政府改進(jìn)工作，有利于問題的解決、有利于社會(huì)和諧穩(wěn)定。

輿論監(jiān)督的特點(diǎn)是覆蓋面廣，影響力大，因此，要盡量選擇政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在的重大問題，盡量選擇有普遍性教育意義的典型事例。以增強(qiáng)輿論監(jiān)督的影響力，不斷增強(qiáng)輿論監(jiān)督的戰(zhàn)斗力，使輿論朝著有利于化解矛盾、解決問題的方向發(fā)展，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)穩(wěn)定的“安全閥”和“穩(wěn)壓器”職責(zé)，維護(hù)良好的社會(huì)秩序。要把握事物的主流和本質(zhì)，多找出些正面的啟示意義，以推動(dòng)社會(huì)實(shí)踐向正確的方向發(fā)展。這樣，輿論監(jiān)督就能在批評(píng)和揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象的同時(shí)，讓人民群眾看到我們黨和政府對(duì)待這些消極腐敗現(xiàn)象和不正之風(fēng)的正確政策和鮮明態(tài)度，揭露的現(xiàn)象是消極的，而輿論監(jiān)督所起的作用是積極的。

做好理論宣傳

理論宣傳承擔(dān)著引導(dǎo)、教育和提升人的素質(zhì)的功能，因而始終成為主流媒體新聞?shì)浾摰闹匾M成部分。黨報(bào)理論宣傳首先應(yīng)該圍繞黨委和政府的重大決策來抓選題。理論聯(lián)系實(shí)際，是理論的生命力所在。黨報(bào)理論宣傳圍繞黨委和政府的大局服務(wù)并為之鼓與呼，是義不容辭的職責(zé)。黨委和政府的大局，一是重大決策，二是中心工作。前者是方向和思路的“運(yùn)籌”，后者是思路的展開和實(shí)施。理論是行動(dòng)的先導(dǎo)，因此，服務(wù)大局，立足新的實(shí)踐，分析新的情況，提出新的問題，應(yīng)該成為黨報(bào)理論宣傳孜孜追求的境界。

其次，理論宣傳要關(guān)注前沿問題、針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，要善于破解社會(huì)疑點(diǎn)。理論宣傳要與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)吸引力、說服力和感染力就必須要有較強(qiáng)的針對(duì)性。我們所處的時(shí)代，是一個(gè)急速變革的時(shí)代，是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，是一個(gè)除舊布新的時(shí)代，是一個(gè)開拓未來的時(shí)代。過去認(rèn)為合理的東西卻不合平實(shí)際，過去認(rèn)為經(jīng)典的東西現(xiàn)在需要?jiǎng)?chuàng)新，過去認(rèn)為離經(jīng)叛道的東西現(xiàn)在看來卻包含合理內(nèi)涵。實(shí)踐的發(fā)展、社會(huì)的變化必然導(dǎo)致觀念的碰撞，面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、體制創(chuàng)新，人們還有幾多顧慮、幾多困惑、幾多疑問，社會(huì)熱點(diǎn)和前沿問題很多，所有這一切正是理論宣傳必須回答的問題。作為媒體，黨報(bào)應(yīng)從自身的特點(diǎn)和一個(gè)時(shí)期政府工作的重點(diǎn)出發(fā)，選擇那些政府想解決、群眾期望解決而又確實(shí)能解決的問題，作為理論宣傳的重點(diǎn)，并用最新的理論成果來詮釋，這樣既能推動(dòng)實(shí)際工作的開展，又有利于降低熱點(diǎn)問題的熱度，宣傳效果就會(huì)事半功倍。

大力傳播先進(jìn)文化

黨報(bào)要堅(jiān)定不移地以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想作為先進(jìn)文化傳播的方向指南。先進(jìn)文化傳播、建設(shè)以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論為指導(dǎo)，不僅是由我國(guó)社會(huì)主義文化的性質(zhì)決定的，也是由思想文化建設(shè)的目的和任務(wù)決定的?？茖W(xué)理論既是先進(jìn)文化的集中體現(xiàn)，又是建設(shè)先進(jìn)文化的行動(dòng)指南。只有堅(jiān)定不移地把馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想作為自己的指導(dǎo)思想，文化建設(shè)才能有助于人民沖破愚昧落后的思想文化的束縛，確立科學(xué)的世界觀和方法論。堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位不動(dòng)搖，是黨報(bào)輿論宣傳進(jìn)行先進(jìn)文化傳播、建設(shè)的根本政治保證。黨報(bào)先進(jìn)文化傳播、建設(shè)要大力彰顯、弘揚(yáng)和培育以愛國(guó)主義為核心的偉大民族精神，要把中華民族的歷史傳統(tǒng)和新時(shí)期形成的時(shí)代精神結(jié)合起來，著重增強(qiáng)人民的愛國(guó)意識(shí)、團(tuán)結(jié)意識(shí)和自強(qiáng)意識(shí)。要積極倡導(dǎo)各民族、各階層團(tuán)結(jié)和睦、平等互助、共同發(fā)展，反對(duì)任何形式的危害祖國(guó)統(tǒng)一、社會(huì)穩(wěn)定和人民團(tuán)結(jié)的行為，并在全社會(huì)弘揚(yáng)獨(dú)立自主、自強(qiáng)不息的奮斗精神，鼓舞人民用勤勞、智慧和勇敢去創(chuàng)造幸福生活和美好未來。

黨報(bào)先進(jìn)文化傳播、建設(shè)要促進(jìn)社會(huì)主義思想道德體系建設(shè)。唱響社會(huì)主義精神文明的主旋律，加強(qiáng)社會(huì)主義思想道德建設(shè)，是傳播、建設(shè)、發(fā)展先進(jìn)文化的重要內(nèi)容和中心環(huán)節(jié)。黨報(bào)先進(jìn)文化傳播要以為人民服務(wù)為核心，以集體主義為原則，以愛祖國(guó)、愛人民、愛勞動(dòng)、愛科學(xué)、愛社會(huì)主義為基本要求，在全社會(huì)特別是青少年中大力宣傳社會(huì)主義思想道德，反對(duì)低級(jí)庸俗的文化趣味，倡導(dǎo)健康高雅的精神追求，扶正祛邪，擊濁揚(yáng)清，逐漸形成與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想道德觀念。

黨報(bào)先進(jìn)文化傳播、建設(shè)要充分體現(xiàn)人民的利益和要求。要做到文化為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持面向大眾、服務(wù)人民，深入生活、深入實(shí)際，為廣大群眾所喜聞樂見。適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和人民群眾的要求，努力挖掘集中反映時(shí)代精神、鼓舞人們?yōu)榻ㄔO(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義而奮斗的優(yōu)秀新聞作品。

黨報(bào)先進(jìn)文化傳播還要始終以促進(jìn)人的全面發(fā)展為目標(biāo)。文化是實(shí)現(xiàn)人的自由而全面發(fā)展的重要條件，社會(huì)的發(fā)展與人的發(fā)展互為前提，相互促進(jìn)，共同進(jìn)步。所以黨報(bào)先進(jìn)文化傳播與建設(shè)要始終以人為本，以促進(jìn)人的全面發(fā)展為目標(biāo)，在為個(gè)人創(chuàng)造高度發(fā)達(dá)的生產(chǎn)力水平及自由發(fā)展的社會(huì)條件基礎(chǔ)上，讓每一個(gè)個(gè)體都擁有追求、創(chuàng)造、享受和發(fā)展幸福生活的能力。黨報(bào)既要立足現(xiàn)實(shí)，著眼未來，也要腳踏實(shí)地，開拓進(jìn)取，積極地、有創(chuàng)造性地致力于先進(jìn)文化傳播、建設(shè)，為最終實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展?fàn)I造充滿生機(jī)與活力的文化輿論環(huán)境。

(作者單位：柴達(dá)木報(bào)社)