事 件

寶潔激爽品牌退市

據(jù)寶潔(中國(guó))方面證實(shí)：寶潔已從2005年7月開(kāi)始，停止旗下個(gè)人護(hù)理用品品牌“激爽”的生產(chǎn)。對(duì)于這樣一個(gè)外界傳言已投入10億廣告費(fèi)的品牌的退市，寶潔(中國(guó))的解釋是：希望把精力集中在舒膚佳和玉蘭油等個(gè)人護(hù)理系列大品牌上。據(jù)了解，這是該品牌第二次在中國(guó)市場(chǎng)退市，2002年5月，“激爽”在大陸市場(chǎng)推出前，曾因營(yíng)銷(xiāo)不成功退出香港市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，激爽大陸市場(chǎng)的失敗原因，主要在于其廣告訴求超前，以及全國(guó)市場(chǎng)鋪得太開(kāi)。寶潔公司透露，寶潔已將停產(chǎn)決定提早知會(huì)所有經(jīng)銷(xiāo)商和零售客戶(hù)，目前公司已經(jīng)停止對(duì)激爽進(jìn)行包括促銷(xiāo)在內(nèi)的所有市場(chǎng)支持，故此經(jīng)銷(xiāo)商可以在產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格上有一定的自主權(quán)。

高校聯(lián)手組建超市集團(tuán)

由上海、陜西、安徽三省市的高校后勤集團(tuán)以及浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、中山大學(xué)等12家單位共同發(fā)起的“中國(guó)高校商貿(mào)管理專(zhuān)業(yè)部”日前在上海成立。此舉標(biāo)志著全國(guó)高校后勤開(kāi)始以“聯(lián)合艦隊(duì)”的形式，出擊年銷(xiāo)售額近百億元的在校大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，并將組建全國(guó)性的超市集團(tuán)等經(jīng)營(yíng)實(shí)體。據(jù)了解，目前全國(guó)在校大學(xué)生已超過(guò)1600萬(wàn)人，校園消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，全國(guó)高校后勤創(chuàng)辦的教育超市等商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已不下3000家，各超市公司年銷(xiāo)售額都在千萬(wàn)元以上。

飛利浦渠道大換血

繼LG、AOC、明基等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前幾位的一線顯示器品牌相繼更換總代之后，飛利浦也對(duì)渠道進(jìn)行了一番大“換血”。飛利浦此次渠道調(diào)整范圍遍及華南、西南和華中市場(chǎng)，此前的華南總代廣州西碼及其他地區(qū)的西碼分公司均被“清除”。業(yè)內(nèi)人士分析，飛利浦以前在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)管理上出現(xiàn)的最大失誤，在于沒(méi)有摸索出有效的渠道管理模式，渠道扁平化的呼聲要求飛利浦加速調(diào)整渠道。西碼代理飛利浦顯示器已有10個(gè)年頭，曾被飛利浦公司授予“全球最佳經(jīng)銷(xiāo)商”和“亞太區(qū)最佳經(jīng)銷(xiāo)商”稱(chēng)號(hào)。業(yè)界認(rèn)為，換掉西碼顯示了飛利浦渠道扁平化的決心。

海信9億元入主料龍

近日，海信集團(tuán)與科龍電器大股東顧雛軍簽訂協(xié)議，出資9億元購(gòu)買(mǎi)其名下26．4396的科龍股份，從而成為科龍電器第一大股東。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海信最近幾年業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，現(xiàn)金流充足，入主科龍將有助于成就海信白色家電“霸主”地位。目前，海信接手科龍的方式暫時(shí)為托管，科龍的經(jīng)營(yíng)事宜將由海信負(fù)責(zé)，據(jù)悉海信內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行財(cái)務(wù)等方面人員的重新調(diào)配，財(cái)務(wù)人員將首先進(jìn)駐科龍。

家樂(lè)福結(jié)盟夏進(jìn)攪局乳品市場(chǎng)

就在眾多乳制品企業(yè)被卷入乳業(yè)市場(chǎng)近5年來(lái)最激烈的一次價(jià)格廝殺時(shí)，商業(yè)巨頭家樂(lè)福卻結(jié)盟夏進(jìn)乳業(yè)，將印有“家樂(lè)?！鄙虡?biāo)、“夏進(jìn)制造”字樣的牛奶鋪進(jìn)了家樂(lè)福在全國(guó)的68家連鎖超市，夏進(jìn)也由此成為家樂(lè)福的定牌產(chǎn)品生產(chǎn)商。據(jù)家樂(lè)福方面初步估計(jì)，合作在未來(lái)兩年內(nèi)至少可為夏進(jìn)乳業(yè)帶來(lái)2億元的銷(xiāo)售額。夏進(jìn)乳業(yè)也將大力推進(jìn)跨國(guó)連鎖定牌項(xiàng)目，借助家樂(lè)福在中國(guó)的連鎖銷(xiāo)售布局，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域。

蒙牛借外力進(jìn)入高端奶粉市場(chǎng)

內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司日前與國(guó)際乳業(yè)巨頭丹麥阿拉·福茲公司聯(lián)手斥資5．4億元拓展奶粉市場(chǎng)。蒙牛希望通過(guò)此次合作，將蒙牛在奶粉的市場(chǎng)份額從現(xiàn)在的不到1％提升到10％。據(jù)悉，兩家公司將合作生產(chǎn)以嬰幼兒奶粉為主的高檔配方奶粉，蒙牛以品牌、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和廠房為基礎(chǔ)，阿拉·福茲以技術(shù)、研發(fā)、管理為依托，組建一個(gè)注冊(cè)資本為1．8億元的奶粉廠，其中蒙牛占51％的股份，阿拉·福茲占49％。阿拉·福茲公司乳品主業(yè)名列全球第二位、歐洲第一位，配方奶粉技術(shù)處于全球領(lǐng)先地位，這次借道蒙牛曲線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而蒙牛可以通過(guò)合作逐步占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高檔配方奶粉市場(chǎng)。雙方預(yù)計(jì)5年內(nèi)收回投資。

黃氏兄弟20億元籌建家電工業(yè)園

黃俊欽、黃光裕兄弟日前與沈陽(yáng)鐵西新區(qū)政府簽約，投資20億元在沈陽(yáng)打造全國(guó)首座國(guó)美家電工業(yè)園。該工業(yè)園分三期開(kāi)發(fā)建設(shè)，全部工程將于2010年完成，完成后該工業(yè)園將形成超過(guò)280億元的年產(chǎn)能，所有生產(chǎn)幾乎均圍繞家電制造項(xiàng)目。黃氏兄弟對(duì)國(guó)美家電工業(yè)園的未來(lái)預(yù)期是，未來(lái)5年內(nèi)全國(guó)國(guó)美電器連鎖店里，將有近20％電器由該工業(yè)園區(qū)生產(chǎn)。黃氏兄弟1993年分家，黃光裕擁有“國(guó)美”品牌和家電門(mén)店，而黃俊欽則集中精力主攻房地產(chǎn)市場(chǎng)。

永樂(lè)介入上游采購(gòu)壓低成本

近日，上海永樂(lè)家電宣布，采取預(yù)付貨款的形式與索尼、創(chuàng)維等19家平板電視廠家簽下20億元的全國(guó)銷(xiāo)售合同。永樂(lè)表示，商家大規(guī)模采購(gòu)并且先行支付貨款，將分擔(dān)廠商大量采購(gòu)進(jìn)口顯示屏的風(fēng)險(xiǎn)，從而靠規(guī)模降低采購(gòu)成本，拉低平板電視價(jià)格以帶動(dòng)銷(xiāo)售。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此舉將使永樂(lè)的平板電視銷(xiāo)售額比去年增長(zhǎng)3倍，同時(shí)將使平板電視的零售價(jià)格降低30％。同時(shí)，蘇寧電器也透露將與海爾推出一款平板電視，并稱(chēng)之后將直接參與產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的定制買(mǎi)斷。

蘇寧、國(guó)美角力家電信貸消費(fèi)

近日，國(guó)美電器在京聯(lián)手招商銀行，中信實(shí)業(yè)銀行宣布，即日起國(guó)美在全國(guó)88個(gè)城市的330余家專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)全力推行“零首付加免利息”的家電分期付款消費(fèi)業(yè)務(wù)。此前國(guó)美于今年5月份在11個(gè)城市開(kāi)始推廣試點(diǎn)以來(lái)．已有2．5萬(wàn)人在國(guó)美嘗試信貸消費(fèi)，消費(fèi)額超過(guò)1．5億元，占上述城市銷(xiāo)售收入的5％左右。此次在全國(guó)門(mén)店推廣后．保守估計(jì)能給國(guó)美帶來(lái)20億元至30億元的銷(xiāo)售增量。蘇寧電器隨即宣布，蘇寧和招商銀行聯(lián)手推出的信貸消費(fèi)將再度升級(jí)，在6月份推出的“零首付零利息”的基礎(chǔ)上推出零手續(xù)費(fèi)，并下調(diào)月供限額。蘇寧表示，此次調(diào)整后，該服務(wù)將比國(guó)美分期付款門(mén)檻更低，更有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)國(guó)美與銀行的合作協(xié)議，12個(gè)月分期付款的持卡人要交納350元手續(xù)費(fèi)。

可口可樂(lè)旗艦店上海開(kāi)張

日前，中國(guó)第一家可口可樂(lè)生活時(shí)尚專(zhuān)門(mén)店在上海正式開(kāi)業(yè)，這不僅是可口可樂(lè)在全國(guó)的第一家旗艦店，也是可口可樂(lè)專(zhuān)門(mén)店進(jìn)軍亞太市場(chǎng)的首站。店內(nèi)并不銷(xiāo)售可樂(lè)飲料，取而代之的是服飾配件、禮品、文具、家居用品等各種可口可樂(lè)衍生產(chǎn)品?？煽诳蓸?lè)表示，這不意味著可口可樂(lè)走多元化的道路，而是可口可樂(lè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的最新模式?？煽诳蓸?lè)希望通過(guò)這個(gè)新的平臺(tái)，向中國(guó)龐大的消費(fèi)群體傳遞品牌的內(nèi)涵與創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士分析，可口可樂(lè)正在不斷創(chuàng)新各種與消費(fèi)者溝通的手段，這有助于提升消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)品牌的忠誠(chéng)度。

動(dòng) 態(tài)

電子行業(yè)利潤(rùn)狀況整體低迷

國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)和信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)電子產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)價(jià))11496億元，同比增長(zhǎng)20％，銷(xiāo)售收入11141億元，同比增長(zhǎng)20．1％，但利潤(rùn)總額只有336億元，同比下降5．5％，利潤(rùn)率只有3％左右。其中，“電子百?gòu)?qiáng)”企業(yè)今年1～5月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額48億元，同比下降53％，前10家企業(yè)中有6家利潤(rùn)大幅下降，京東方。TCL集團(tuán)和華為出現(xiàn)較大虧損。發(fā)改委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局有關(guān)人士指出，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)是行業(yè)利潤(rùn)下降的主要原因。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇

信息產(chǎn)業(yè)部最新發(fā)布的“2005年上半年我國(guó)GSM、GPRS手機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)存完成情況”的報(bào)告顯示，今年1～6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)GSM、GPRS手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售6281．17萬(wàn)部，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)共銷(xiāo)售2893．4萬(wàn)部，相比去年市場(chǎng)份額的下滑，整體市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)到了46．1％，呈現(xiàn)出復(fù)蘇回暖跡象。其中，波導(dǎo)、TCL和海爾在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量總和為1045．28萬(wàn)部，成為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)復(fù)蘇的重要力量。分析人士指出，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)．ED-現(xiàn)出三大新的發(fā)展趨勢(shì)：一是國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)分化加劇，第一陣營(yíng)波導(dǎo)、TCL憑借較大的優(yōu)勢(shì)完成國(guó)產(chǎn)手機(jī)總銷(xiāo)量的3成，進(jìn)一步拉大了與其他國(guó)產(chǎn)品牌之間的差距；第二陣營(yíng)以銷(xiāo)量150萬(wàn)～200萬(wàn)部為特征，包括康佳、海爾、桑菲、夏新、聯(lián)想等，而其他品牌銷(xiāo)量均低于100萬(wàn)部。二是中外品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入膠著狀態(tài)，波導(dǎo)。TCL兩家國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的銷(xiāo)量總和與國(guó)際巨頭摩托羅拉、三星銷(xiāo)量總和沒(méi)有太大差異，處于拉鋸式競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。三是“走出去”戰(zhàn)略為國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)陣營(yíng)打開(kāi)了廣闊市場(chǎng)。

政 策

直銷(xiāo)法出臺(tái)規(guī)范直銷(xiāo)市場(chǎng)

備受業(yè)界關(guān)注的《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷(xiāo)條例》近日正式出臺(tái)，其中《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》將于12月1日開(kāi)始實(shí)施．《禁止傳銷(xiāo)條例》將于11月1日實(shí)施。正式出臺(tái)的直銷(xiāo)法規(guī)與草案相比變化最大的兩點(diǎn)是：取消了“生產(chǎn)型企業(yè)”的要求限制和將“店鋪”改成了“服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)”。此外，直銷(xiāo)法規(guī)將企業(yè)申請(qǐng)牌照時(shí)考核的年限由“提出申請(qǐng)前連續(xù)2年內(nèi)”擴(kuò)大到“提出申請(qǐng)前連續(xù)5年內(nèi)”無(wú)違規(guī)記錄。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為．這兩部條例的出臺(tái)對(duì)于直銷(xiāo)市場(chǎng)更多的是進(jìn)行規(guī)范而不是放開(kāi)。例如對(duì)于有意進(jìn)入直銷(xiāo)市場(chǎng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，條例設(shè)置的高門(mén)檻將成為一道障礙。條例規(guī)定，申請(qǐng)成為直銷(xiāo)企業(yè)，實(shí)繳注冊(cè)資本不低于人民幣8000萬(wàn)元，還要在指定銀行足額繳納保證金2000萬(wàn)元。此外條例規(guī)定禁止多層計(jì)酬和網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)．而目前現(xiàn)有的直銷(xiāo)公司中，采用多層次直銷(xiāo)的還比較普遍，其中安利公司多層次銷(xiāo)售模式就面臨調(diào)整。安利表示，將根據(jù)直銷(xiāo)條例在一個(gè)月內(nèi)出臺(tái)明確的營(yíng)銷(xiāo)體系調(diào)整方案，安利產(chǎn)品價(jià)格今后將有降低的可能，經(jīng)銷(xiāo)商的多層次計(jì)酬體制也將面臨調(diào)整。毫無(wú)疑問(wèn)．中國(guó)的直銷(xiāo)市場(chǎng)將伴隨直銷(xiāo)法規(guī)的出臺(tái)而重新洗牌。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)禁止推銷(xiāo)奶粉

衛(wèi)生部辦公廳近日發(fā)出通知，要求各有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)禁止廠商利用各種手段在醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)進(jìn)行母乳代用品的推銷(xiāo)活動(dòng)。衛(wèi)生部指出，少數(shù)醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)婦產(chǎn)科的醫(yī)務(wù)人員利用工作或職務(wù)便利，幫助母乳代用品生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者推銷(xiāo)母乳代用品，并從中獲利，嚴(yán)重違反了《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》第十三條的規(guī)定。通知要求，醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)務(wù)人員不得通過(guò)醫(yī)療服務(wù)為生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)推銷(xiāo)其產(chǎn)品并從中獲利，或者將產(chǎn)品提供給孕婦和嬰兒母親，并不得接受生產(chǎn)者。銷(xiāo)售者為推銷(xiāo)產(chǎn)品而給予的奶粉饋贈(zèng)。衛(wèi)生行政部門(mén)發(fā)現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)務(wù)人員違反規(guī)定，要立即按照有關(guān)規(guī)定嚴(yán)肅處理。

(編輯：蘇丹)