事件

美的電器退出小家電業(yè)務(wù)

美偽電器日前發(fā)布公告，將其持有的下屬公司佛山市美的日用家電集團(tuán)有限公司85％的股權(quán)，以2．49億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給控股股東美的集團(tuán)，由此美的電器徹底退出微波爐，電風(fēng)扇、飲水機(jī)等小家電業(yè)務(wù)。全力運(yùn)營空調(diào)和冰箱兩大制冷產(chǎn)品。據(jù)悉，去年美的電器旗下生產(chǎn)小家電的6家公司中，只有洗碗機(jī)公司有 1000余萬元贏利，其余全部虧損，其中微波爐業(yè)務(wù)虧損3000多萬元，去年底美的電器將所有小家電業(yè)務(wù)打包組成日電集團(tuán)。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，日電集團(tuán)的小家電產(chǎn)品仍可繼續(xù)使用美的商標(biāo)，但須支付銷售收入的0．3％作為商標(biāo)使用費(fèi)。

西門子退出手機(jī)市場(chǎng)

臺(tái)灣明基電通公司近日宣布整體收購西門子全球手機(jī)業(yè)務(wù)。明基這次并購幾乎是“白撿”了目前處于負(fù)債狀態(tài)的西門子手機(jī)業(yè)務(wù)：2005年10月1日開始，西門子將在凈值無負(fù)債的基準(zhǔn)下把所有資產(chǎn)轉(zhuǎn)移給明基，另將提供2．5億歐元的現(xiàn)金和服務(wù)投入未來手機(jī)核心專利的開發(fā)、行銷業(yè)務(wù)的拓展以及共同品牌的推廣活動(dòng)，此外西門子還將購入價(jià)值5000萬歐元的明基股份，成為明基的策略股東。明基被許可在5年時(shí)間內(nèi)使用西門子品牌。迄今為止，西門子手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)虧損了 5億歐元，這是導(dǎo)致該公司放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的根本原因。

TCL籌備自建賣場(chǎng)

據(jù)報(bào)道，家電巨頭TCL自建賣場(chǎng)的計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段。目前，TCL集團(tuán)正在籌備其命名為“幸福樹”的電器連鎖賣場(chǎng)，將以三、四級(jí)市場(chǎng)為切入口介入家電連鎖市場(chǎng)，其首次“項(xiàng)目推介會(huì)”已在天津舉行。業(yè)內(nèi)分析，TCL的目的在于搶占國美、蘇字等還沒有涉足的三、四級(jí)市場(chǎng)，避免在三、四級(jí)市場(chǎng)遭遇，“像一、二級(jí)市場(chǎng)那樣被國美、蘇寧、永樂等大肆壓榨廠家利潤”的境地。與此對(duì)應(yīng)的是，去年3月曾于國美“交惡”的格力空調(diào)，近日也將重新裝修后的13家專賣店亮相北京市場(chǎng)，重裝后的專賣店購物環(huán)境和品牌形象得到較大改善。盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為專賣店并不適合葉線城市，但專家認(rèn)為格力這種銷售模式在一段時(shí)間內(nèi)將是有效的。

蘇、永交火殃及供貨商

日前，上海永樂在南京的首家門店江寧店開業(yè)，并以“超低商品價(jià)”引起當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)震動(dòng)。為抵御永樂入侵，蘇寧以”亂價(jià)”為由發(fā)出傳真公函，責(zé)令永樂江寧店的上千名供貨廠商撤出所有促銷人員，否則跟進(jìn)價(jià)格產(chǎn)生的損失全部由供貨商承擔(dān)。永樂、蘇宇互相指責(zé)對(duì)方“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，而蘇寧此舉也被供貨商指為“霸王條款”。

貝塔斯曼全面涉足我國出版物分銷市場(chǎng)

近日，全球著名傳媒企業(yè)貝塔斯曼與遼寧出版集團(tuán)合資成立遼寧貝塔斯曼圖書發(fā)行有限公司，公司注冊(cè)資本為 3000萬元，遼寧出版集團(tuán)持股51％，貝塔斯曼持股49％。貝塔斯曼自1995年進(jìn)入中國以來，始終只能以“書友會(huì)”的形式拓展，直到2003年冬天才得以涉足圖書零售市場(chǎng)。此次以合資形式介入中國圖書分銷市場(chǎng)的批發(fā)業(yè)務(wù)，標(biāo)志著貝塔斯曼已經(jīng)從郵購、網(wǎng)上銷售、連鎖零售到批發(fā)全面進(jìn)入我國出版物分銷市場(chǎng)。

雀巢危機(jī)又起波瀾

在經(jīng)歷了消極應(yīng)對(duì)—公開道歉—只換不退—同意退貨之后，“雀巢奶粉碘超標(biāo)”事件又起波瀾。前不久，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)“嬰兒配方乳粉中碘含量”問題表態(tài)：對(duì)不符合強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求的嬰兒配方乳粉應(yīng)禁止生產(chǎn)和銷售。這是自事件發(fā)生以來，國家相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)“嬰兒配方乳粉中碘含量”問題首次公開表態(tài)。在雀巢終于做出對(duì)所有批次“金牌成長奶粉3+”辦理退貨的決定后，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)雀巢其他產(chǎn)品是否存在碘超標(biāo)問題的質(zhì)疑，雀巢表示“不能說完全沒有可能性”，事件發(fā)展再生懸念。

華潤雷花攜手Disoovery推廣品牌

華潤雪花啤酒(中國)有限公司日前攜手全球領(lǐng)先的紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目提供商 Discoyery，計(jì)劃于9月份共同展開“雪花啤酒勇闖天涯”2005年探索成長之旅活動(dòng)。華潤雪花將邀請(qǐng)。贊助國內(nèi)知名科學(xué)家并出資招募志愿者和消費(fèi)者，對(duì)雅魯藏布大峽谷進(jìn)行深度探索，同時(shí)聯(lián)手 Discovery在第一時(shí)間向世人報(bào)道，力圖借助Discovery強(qiáng)大的傳播實(shí)力，在消費(fèi)者中強(qiáng)化其品牌的“成長”文化印記。

動(dòng)態(tài)

賽諾公布前四月手銷量

根據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)的今年前4個(gè)月手機(jī)銷量、截至4月底，國產(chǎn)品牌手機(jī)的市場(chǎng)占有率已跌至42％，而洋品牌的市場(chǎng)份額則上升到58％。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，諾基亞和摩托羅拉分別以17．7％和13．4％的占有率名列中國手機(jī)市場(chǎng)前兩名，而波導(dǎo)則被三星超越退居第四名；在百萬像素手機(jī)和高端彩屏手機(jī)等領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌最高的占有率僅在8％左右；中興和聯(lián)想分別借助在CDMA手機(jī)和拍照手機(jī)上的銷售排名第九和第十，成為上升最快的手機(jī)廠商；而夏新、波導(dǎo)等國產(chǎn)廠商已開始在3G等新技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投入，以追趕洋品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

洋品牌沖擊低端手機(jī)市場(chǎng)

洋品牌手機(jī)在國內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)擊敗國產(chǎn)品牌后，又將目標(biāo)投向了國產(chǎn)手機(jī)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——低端手機(jī)市場(chǎng)。全球手機(jī)霸主諾基亞近日宣布，將在發(fā)展中國家推出兩款價(jià)格預(yù)計(jì)在65～85歐元(約為人民幣650—850元）之間的低端手機(jī)，目標(biāo)是爭(zhēng)奪發(fā)展中國家新增的30億低端用戶。摩托羅拉也瞄準(zhǔn)了這一足以左右市場(chǎng)份額的巨大市場(chǎng)，計(jì)劃通過在中國銷售低于40美元的超低價(jià)手機(jī)等方法，奪回失去的中國市場(chǎng)老大位置。洋品牌手機(jī)巨頭大幅拉低手機(jī)售價(jià)，使此前一直依靠低端市場(chǎng)的國產(chǎn)品牌不得不再次降價(jià)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)擠壓。業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)行業(yè)最終將會(huì)步入彩電業(yè)的老路，在價(jià)格降無可降后，開始在低端手機(jī)上比拼性能和配置，但要靠這種方法重新獲得低端市場(chǎng)，仍需要相當(dāng)長的過程。

沃爾瑪、家樂福欲涉足藥品零售業(yè)

據(jù)悉，沃爾瑪計(jì)劃于今年下半年在其所有連鎖門店里增加藥品銷售業(yè)務(wù)，家樂福也打算在下半年開始實(shí)施類似計(jì)劃。按照我國規(guī)定，國外零售企業(yè)涉足藥品經(jīng)營必須經(jīng)商務(wù)部備案才可以向國家藥品食品部門申請(qǐng)牌照，而業(yè)界認(rèn)為這兩家外企獲得牌照的可能性很大。有關(guān)專家指出，沃爾瑪與家樂福一旦獲準(zhǔn)涉足藥品銷售，對(duì)國內(nèi)現(xiàn)行醫(yī)保體制及業(yè)內(nèi)企業(yè)將有很大震動(dòng)。而一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，即使沃爾瑪與家樂福獲準(zhǔn)開展藥品銷售，對(duì)國內(nèi)藥品零售市場(chǎng)也不會(huì)帶來很大沖擊，因?yàn)檫@兩家企業(yè)經(jīng)營的只是OTC類中的維生素及補(bǔ)充營養(yǎng)品，但可能會(huì)影響到其他藥品零售商的利潤。

燃?xì)饩呤袌?chǎng)品牌格局初顯

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所日前發(fā)布了《2004～2006年中國城市燃?xì)饩弋a(chǎn)品消費(fèi)需求調(diào)研報(bào)告》，對(duì)燃?xì)鉄崴骱腿細(xì)庠顑深惍a(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、品牌認(rèn)知等進(jìn)行了分析。調(diào)查顯示，目前城市居民家庭熱水器擁有率為72．3％，尚未達(dá)到飽和狀態(tài)，未來3年中對(duì)熱水器的實(shí)際需求量預(yù)計(jì)在3500萬臺(tái)左右；在燃?xì)庠罹呤袌?chǎng)方面，未來3年中市場(chǎng)需求量預(yù)計(jì)在5600萬臺(tái)左右．呈上升趨勢(shì)；在消費(fèi)者滿意度方面，燃?xì)鉄崴饕廊皇窍M(fèi)者的第一選擇。報(bào)告顯示，整個(gè)熱水器市場(chǎng)尚處在行業(yè)集中度逐步上升階段，前四名企業(yè)市場(chǎng)占有率僅為36，7％，但萬家樂、海爾、萬和優(yōu)勢(shì)明顯；在燃?xì)庠罹呤袌?chǎng)，還沒有一個(gè)品牌能形成較大的品牌影響力絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但萬家樂、華帝、海爾、方太、帥康等整體占據(jù)較大的領(lǐng)先位置。報(bào)告認(rèn)為，2005年廚衛(wèi)電器的發(fā)展主調(diào)是節(jié)能環(huán)保、舒適健康。

北美巨頭進(jìn)軍內(nèi)地實(shí)木地板市場(chǎng)

受海嘯，匯率、油價(jià)等因素影響，國內(nèi)地板價(jià)格出現(xiàn)了少見的上漲走勢(shì)，北美地板巨頭加拿大嘉漢林業(yè)國際公司乘機(jī)高調(diào)撲八我國內(nèi)地市場(chǎng)，爭(zhēng)奪龐大的實(shí)木地板市場(chǎng)空間，希望能在這一巨大市場(chǎng)中分一杯羹。據(jù)了解，我國市場(chǎng)上生產(chǎn)實(shí)木地板的木材原料以往主要依靠南美洲和東南亞進(jìn)口，而北美的板材如楓木等大多屬于中高檔板材，所以北美地板企業(yè)爭(zhēng)奪更多的將是中高檔市場(chǎng)，然而內(nèi)地大眾地板市場(chǎng)的需求依然等待填補(bǔ)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，市場(chǎng)表現(xiàn)最好的單一晶牌的占有率約為10％左右，相對(duì)于其他成熟行業(yè)，地板行業(yè)仍處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)展時(shí)期，國產(chǎn)、進(jìn)口品牌都有發(fā)展空間和潛力。

社區(qū)將成為中小零售企業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)

據(jù)悉，我國正在制定扶持中小零售企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，以利于在未來兩年內(nèi)架構(gòu)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)有序的零售市場(chǎng)。商務(wù)部從今年起將確立50個(gè)全國級(jí)示范社區(qū)，并在明后年內(nèi)逐步擴(kuò)大，進(jìn)而力爭(zhēng)用 3—5年時(shí)間，在國內(nèi)人口過百萬的166個(gè)城市中初步完成社區(qū)商業(yè)建設(shè)和改造工作。社區(qū)商業(yè)主要配置便利店、專業(yè)店等業(yè)態(tài)，這將有利于廣大中小零售企業(yè)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，形成整體的產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)示中小零售企業(yè)將迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

政策

保健食品廣告審查頒新規(guī)

日前，國家食品藥品監(jiān)督管理局公布了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，從今年7月1日起，凡是沒有經(jīng)過審批的保健食品廣告不能發(fā)布，審批合格的保健食品廣告還將接受年度審查。根據(jù)規(guī)定，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容產(chǎn)品功效和能夠獲得健康的表述；誤導(dǎo)、恐嚇性宣傳；以專業(yè)化、神秘化及表示科技含量的語言描述產(chǎn)品作用和機(jī)理；利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位，醫(yī)療機(jī)構(gòu)，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，行業(yè)組織的名義和形象，或以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效做證明；含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”。“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等內(nèi)容；宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?；含有無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的：含有“安全”，“無毒副作用”?！盁o依賴”等承諾內(nèi)容的，等等。此外，保健食品廣告不得以新聞報(bào)道方式發(fā)布，廣告中必須說明或標(biāo)明”本品不能代替藥物”的忠告語，電視廣告中保健食品標(biāo)識(shí)和忠告語必須始終出現(xiàn)。另據(jù)悉，今年保健品行業(yè)還將出臺(tái)多部涉及注冊(cè)，生產(chǎn)、銷售、宣傳等環(huán)節(jié)的法規(guī)，包括《保健食品注冊(cè)管理辦法》、《保健食品生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》，《保健食品機(jī)構(gòu)認(rèn)定與監(jiān)督管理辦法》等。有關(guān)人士指出，由于今后保健食品廣告將更為規(guī)范與嚴(yán)格，僅靠“地下鋪通道+天上打廣告”銷售的保健品企業(yè)可能舉步維艱。

政府將嚴(yán)懲6類商業(yè)欺詐行為

商務(wù)部新聞辦近日發(fā)布消息，對(duì)惡意騙取供應(yīng)商貨款的6類商業(yè)欺詐行為，商務(wù)部等政府部門將進(jìn)行嚴(yán)懲。這6類行為包括：(1)零售企業(yè)在促銷活動(dòng)中以次充好、以舊充新，虛假打折等；(2)零售企業(yè)超出合同期限，占?jí)骸Ⅱ_取供應(yīng)商貨款；(3)服務(wù)業(yè)違規(guī)經(jīng)營行為，重點(diǎn)整治美容美發(fā)業(yè)店內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量低劣、以假充真、虛假促銷等行為；(4)特許經(jīng)營中對(duì)特許人信息披露不完整、不規(guī)范，虛構(gòu)或夸大特許經(jīng)營品脾、騙取加盟費(fèi)，，(5)對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域中以虛假資料騙取注冊(cè)登記和備案資格，以虛假合同騙取資金；(6)對(duì)外承包工程、勞務(wù)輸出、對(duì)外投資領(lǐng)域中虛構(gòu)和夸大項(xiàng)目、發(fā)布虛假勞務(wù)、工程和招商信息，欺騙勞務(wù)人員、施工單位和投資者簽訂虛假合同騙取錢財(cái)，以及對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作中各類無資質(zhì)、超范圍經(jīng)營的行為。