要說(shuō)現(xiàn)在人們買(mǎi)什么都講究一個(gè)老字號(hào)，英國(guó)的《泰晤士報(bào)》可以說(shuō)就是世界媒體大家庭中的一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的老字號(hào)。它創(chuàng)辦于18世紀(jì)下半葉，到現(xiàn)在已有200多年歷史，真是夠老的了。

200多年前，無(wú)心插柳柳成蔭

創(chuàng)刊于1785年的《泰晤士報(bào)》，是英國(guó)歷史最長(zhǎng)、影響力最大的報(bào)紙，一向以消息準(zhǔn)確、社論嚴(yán)肅聞名。200多年以來(lái)，該報(bào)擊敗了在英國(guó)先后出現(xiàn)的各類(lèi)報(bào)紙而獲得了極高的聲譽(yù)。由于簇?fù)碚叨酁橹猩想A層知識(shí)分子和政界顯要，《泰晤士報(bào)》又被英國(guó)人戲稱(chēng)為“給統(tǒng)治英國(guó)的人讀的報(bào)紙”。談到《泰晤士報(bào)》的誕生，其實(shí)頗為戲劇性。創(chuàng)辦人約翰·華特原為倫敦勞埃德保險(xiǎn)公司的股東之一，當(dāng)時(shí)由于美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)而造成保險(xiǎn)索賠陡增，勞埃德保險(xiǎn)公司難以支撐。為了養(yǎng)家糊口，華特不得不另尋財(cái)源。1784年，他在原皇家印刷廠所在地附近設(shè)立了采用新式排字設(shè)備的印刷公司。當(dāng)時(shí)，倫敦的報(bào)業(yè)正處在一片欣欣向榮的景象之中，8家早報(bào)各霸一方難分勝負(fù)，總發(fā)行量約為2.5萬(wàn)份。華特認(rèn)為創(chuàng)辦日?qǐng)?bào)可以獲得豐厚的廣告收益，同時(shí)也可以借此機(jī)會(huì)推廣新式印刷機(jī)。于是，第一張《泰晤士報(bào)》在1785年1月1日誕生，時(shí)名為《每日環(huán)球紀(jì)錄報(bào)》，它包括一篇?jiǎng)?chuàng)刊詞、一則國(guó)際新聞、兩則國(guó)內(nèi)新聞，其余的均為付費(fèi)廣告。由此看來(lái)，現(xiàn)在的以廣告收入滋養(yǎng)媒體的做法在200年前的英國(guó)已見(jiàn)雛形，老字號(hào)的《泰晤士報(bào)》更是功不可沒(méi)。

以插圖先聲奪人

在19世紀(jì)上半葉達(dá)蓋爾宣布發(fā)明了一種通過(guò)光的作用可捕獲影像的方法問(wèn)世之前，在平面媒體的表現(xiàn)上，人們一直在使用繪畫(huà)的方法。因此，早期報(bào)紙視覺(jué)報(bào)道的真空只能用插圖或圖表來(lái)填補(bǔ)。1806年1月10日，《泰晤士報(bào)》刊登了第一張插圖，詳細(xì)地描繪了特拉法爾加海戰(zhàn)英雄納爾遜的隆重葬禮。這張插圖的出現(xiàn)迅速提升了整張報(bào)紙的趣味性和可視性，立刻受到讀者的熱烈回應(yīng)。此后不久，插圖就開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)在《泰晤士報(bào)》的各個(gè)版面上：首屆牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽、兩輪自行車(chē)的發(fā)明、第一張“黑便士”郵票的誕生、美國(guó)總統(tǒng)林肯遭暗殺…… 在攝影報(bào)道真正來(lái)臨之前的歲月里，這些重要的歷史事件都是通過(guò)報(bào)紙插圖而被廣泛傳播的。用現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的繪畫(huà)插圖來(lái)做文字報(bào)道的補(bǔ)充，雖然肯定不是《泰晤士報(bào)》一家的專(zhuān)利，但至少也是它的特色之舉，為奠定它在英國(guó)報(bào)界的龍頭老大地位打下了基礎(chǔ)。

故事因照片而生動(dòng)

后來(lái)諾斯克利夫勛爵以32萬(wàn)英鎊收購(gòu)了《泰晤士報(bào)》，成為這張歷史悠久的老報(bào)紙的新一任“掌門(mén)人”，這時(shí)候已經(jīng)是1908年了。此前，他曾經(jīng)諷刺該報(bào)的新聞時(shí)效太慢，就像酒一樣，而酒越放越香，報(bào)紙則不然，時(shí)效性是它最重要的生存條件之一。在入主《泰晤士報(bào)》后，諾斯克利夫推行的諸多改革舉措都遭到了一些資深編輯的頑強(qiáng)抵制，惟一能夠被接受并延續(xù)到現(xiàn)在的就是，把大量圖片報(bào)道引入《泰晤士報(bào)》。

1922年3月1日清晨，諾斯克利夫給當(dāng)時(shí)的美編老博蓋爾德打了一個(gè)電話，要求他為第二天出版的報(bào)紙準(zhǔn)備一個(gè)圖片專(zhuān)版。這將是《泰晤士報(bào)》有史以來(lái)的首個(gè)完全圖片版。興奮不已的博蓋爾德迅速地整理了一下手頭的資料，因?yàn)橥跏业南⒃谌魏螘r(shí)候都能引起英國(guó)民眾的高度關(guān)注，他最后選定了一組瑪麗公主婚禮的相關(guān)照片。午間時(shí)分，當(dāng)博蓋爾德把未干的校樣送到諾斯克利夫面前的時(shí)候，這位躊躇滿志的老板只說(shuō)了一句話：“就這么干了！” 次日，第一張圖片新聞專(zhuān)版在《泰晤士報(bào)》上閃亮登場(chǎng)了。

此后不久，一次意外的考古發(fā)現(xiàn)成為該報(bào)圖片報(bào)道的一個(gè)里程碑。1922年，探險(xiǎn)家卡納馮勛爵和考古學(xué)家霍華德·卡特在經(jīng)歷了8年一無(wú)所獲的尋找后，終于在埃及帝王谷厚厚的沙土下發(fā)現(xiàn)了一節(jié)十六級(jí)的石質(zhì)臺(tái)階，這里極有可能是他們一直在尋找的埃及法老圖坦卡蒙的王陵入口。無(wú)論石階的盡頭藏著什么，他們都不希望喧囂的媒體來(lái)打擾剛有起色的挖掘工作。最終，《泰晤士報(bào)》從卡納馮勛爵那里獲得了獨(dú)家報(bào)道圖坦卡蒙法老王陵挖掘工作的授權(quán)。報(bào)紙派出兩名文字記者和一名攝影師對(duì)王陵的挖掘進(jìn)程進(jìn)行了全程跟蹤報(bào)道。精彩的文字和獨(dú)家的照片源源不斷地從前方傳來(lái)，讓其他報(bào)紙分外眼紅。馬可·波羅曾用優(yōu)美的文字描繪了一個(gè)富庶的東方國(guó)度，讓整個(gè)歐洲魂?duì)繅?mèng)縈。而這一次，歐洲人第一次真切地看到了另一種文明的燦爛與輝煌——《泰晤士報(bào)》的記者用鏡頭記錄下埃及法老陵墓內(nèi)那些堆積如山的黃金珠寶和價(jià)值連城的藝術(shù)品。眼見(jiàn)為實(shí)，新聞?wù)掌恼鎸?shí)性與時(shí)效性得到了完美的體現(xiàn)。這一次圖文并茂的報(bào)道令《泰晤士報(bào)》的銷(xiāo)量猛增，加之其通過(guò)報(bào)業(yè)辛迪加出售相關(guān)新聞和圖片，該報(bào)一時(shí)名聲大噪。50年后，也是在《泰晤士報(bào)》的幫助下，這次意外考古發(fā)現(xiàn)所發(fā)掘的眾多珍貴文物在大英博物館內(nèi)舉行了隆重的展覽。

尾 聲

盡管人間沒(méi)有永不凋謝的輝煌，但所有的人都在為盡可能長(zhǎng)久的輝煌而不懈地努力著。200多年來(lái)，從人類(lèi)第一次乘坐熱氣球飛行到人類(lèi)首次登月成功，從殘忍的瑪麗·安東內(nèi)特王后到有鐵娘子稱(chēng)號(hào)的瑪格麗特·撒切爾夫人，世界發(fā)生了何等翻天覆地的變化！《泰晤士報(bào)》一直伴隨著這些變化，關(guān)注著這些變化，傳播著這些變化。也正是在這期間，攝影從誕生走向成熟，視覺(jué)報(bào)道的力量日益強(qiáng)大，新聞報(bào)道也因照片而更加生動(dòng)。