對(duì)話嘉賓:

中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧

國(guó)務(wù)院研究發(fā)展研究中心工作市場(chǎng)所副主任陸刃波

信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司黃建忠

信息產(chǎn)業(yè)部三所高級(jí)工程師安永成

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)部長(zhǎng)樊天順

中怡康時(shí)代市場(chǎng)公司總經(jīng)理 李基祥

《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》總編助理劉荷清

2005年，中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來了平板元年。

那么，在已經(jīng)過去的2005年上半年，中國(guó)平板市場(chǎng)到底誰(shuí)主沉?。渴裁词遣┤∠M(fèi)者青睞的主導(dǎo)因素？國(guó)產(chǎn)品牌在平板產(chǎn)業(yè)鏈中又居于何種位置，是否會(huì)因?yàn)楹诵募夹g(shù)的缺失而再蹈國(guó)產(chǎn)手機(jī)的覆轍呢？

7月23日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所主持召開了“平板崛起引發(fā)中國(guó)彩電業(yè)新變局”主題論壇，來自各方面的專家對(duì)此展開了熱烈的討論。

話題一：

2005上半年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)中外品牌誰(shuí)主沉浮？

1.中外品牌較量，本土品牌已明顯取得市場(chǎng)先機(jī)。

李基祥：

2005年可以稱得上是平板元年。

從銷售情況來看，華東地區(qū)以及北京、廣州市場(chǎng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)平板銷售大約50%的份額。目前，國(guó)產(chǎn)LCD（液晶電視）、PDP（等離子電視），尤其是LCD在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已暫時(shí)取得了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

我們密切跟蹤了2005年1～5月以來的市場(chǎng)狀況，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)連續(xù)顯現(xiàn)出了對(duì)國(guó)外合資品牌非常明顯的優(yōu)勢(shì)。5月份的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌以67.23%的市場(chǎng)占有率，再次鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這還僅僅是零售環(huán)節(jié)。從整個(gè)國(guó)內(nèi)家電渠道來看，國(guó)內(nèi)品牌也以69.35%的占有率全面占據(jù)對(duì)國(guó)外合資品牌的優(yōu)勢(shì)，幾乎是其占有率的三倍。

就單產(chǎn)品系列而言，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外合資品牌在零售量方面的比例為77.94∶22.06，零售額的比例為68.75∶31.25，占得了市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

其實(shí)，從去年10月以來，就出現(xiàn)了這種情況。只是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)品牌對(duì)國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)還沒有像今天這樣明顯。

2.本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得發(fā)展先機(jī)靠什么？

李基祥：

一、中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)彩電品牌已經(jīng)從技術(shù)、質(zhì)量上高度信任；二、中國(guó)品牌經(jīng)過充分競(jìng)爭(zhēng)后，在技術(shù)儲(chǔ)備和自主研發(fā)上沉淀了比較雄厚的基礎(chǔ)，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代前的準(zhǔn)備工作上，幾乎與日本、韓國(guó)、美國(guó)的品牌是一個(gè)水平，甚至在一些功能、性能指標(biāo)上還更好；三、中國(guó)品牌的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)非常健全，這一點(diǎn)是任何一個(gè)外資品牌所做不到的；四、技術(shù)的進(jìn)步和規(guī)模的增加，導(dǎo)致產(chǎn)品的性能價(jià)格比非常具備誘惑力，對(duì)于城市市場(chǎng)消費(fèi)水平來講，是完全可以接受的。

陸刃波：

最關(guān)鍵的是：技術(shù)上的差距在縮小，甚至可以說沒什么差距，在某些功能上，還有超越的地方。在今年的CES展中，恰逢海信推出中國(guó)第一款具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的芯片，先后得到中央及各部委領(lǐng)導(dǎo)的高度贊譽(yù)。而在刺刀見紅的市場(chǎng)中，以海信為首的中國(guó)平板電視軍團(tuán)著實(shí)表現(xiàn)不俗，剛剛中怡康的李總講到的一系列數(shù)字就是最好的證明。

中國(guó)品牌還有本土化營(yíng)銷推廣優(yōu)勢(shì)：在市場(chǎng)培育階段，中國(guó)品牌就對(duì)液晶、等離子產(chǎn)品進(jìn)行了大量的宣傳和知識(shí)普及，在這方面，外資品牌要遜色一些。

我們對(duì)城市平板電視消費(fèi)者需求進(jìn)行了一些關(guān)鍵指標(biāo)的調(diào)研：對(duì)液晶、等離子電視品牌知名度和預(yù)期購(gòu)買率的評(píng)價(jià)，海信最高，其次是廈華、TCL、長(zhǎng)虹、康佳，外資品牌都排在后面，僅有松下、夏普的排名稍微靠前一些。

3.選擇平板電視，品牌、技術(shù)、性價(jià)比哪個(gè)更重要？

樊天順：

平板電視作為一種高價(jià)值的商品，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)是比較謹(jǐn)慎的，要考慮多方面的因素，但最主要的還是看性價(jià)比，一方面要滿足支出少的意愿，另一方面也要保證電視產(chǎn)品的質(zhì)量可靠性。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶管理委員會(huì)委托國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)國(guó)內(nèi)4個(gè)品牌和外資4個(gè)品牌的液晶電視的8個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行了檢測(cè)，數(shù)據(jù)表明：中國(guó)品牌的指標(biāo)還更好些，其中，海信液晶一枝獨(dú)秀。其代表型號(hào)在對(duì)比度、亮度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性等6項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均領(lǐng)先其他所有品牌；從大量的用戶反饋來看，中國(guó)品牌的質(zhì)量、性能也是非?？煽康?。這說明國(guó)產(chǎn)品牌已與國(guó)外合資品牌站在同一條起跑線上。

劉荷清：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一大批富裕起來的中產(chǎn)階層，正漸漸成為平板電視的消費(fèi)主流，他們消費(fèi)觀念更現(xiàn)實(shí)，更理性。品牌只是原因之一，像我剛剛所說，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加上良好的口碑及讓用戶滿意的服務(wù)是非常關(guān)鍵的因素。

4.下半年“兩節(jié)”市場(chǎng)會(huì)不會(huì)爆發(fā)平板消費(fèi)新一輪熱浪？

李基祥：

從近年來的同期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，“假日”期間一定會(huì)有一個(gè)大的增長(zhǎng)，就我多年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的經(jīng)驗(yàn)來說，即將來臨的十一、元旦，必然又是一個(gè)平板電視的銷售高峰期。而且，中國(guó)品牌還將占得更大比重的一塊蛋糕，估計(jì)會(huì)占到80%左右的份額。

陸刃波：

從市場(chǎng)價(jià)值的角度來看，應(yīng)該說，在北京、上海、廣州這樣的城市，平板電視從銷售額來講，已經(jīng)超過CRT電視。平板電視技術(shù)的進(jìn)步、產(chǎn)品線的豐富及價(jià)格走低，加之廠商雙方必在“兩節(jié)”有比較大的促銷手段，必然會(huì)促成平板電視在更多的城市成為消費(fèi)主流，海信、TCL、長(zhǎng)虹等品牌將再次領(lǐng)先。

樊天順：

房地產(chǎn)市場(chǎng)和家庭裝修市場(chǎng)的發(fā)展，與平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)密切相關(guān)。秋冬季節(jié)是新建住房交房以及房屋裝修比較集中的時(shí)段，同時(shí)也是全年收入分配相對(duì)集中期，家電產(chǎn)品的添置高峰將進(jìn)一步帶動(dòng)平板消費(fèi)。

話題二：

平板市場(chǎng)的崛起給中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)帶來的是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

1.平板市場(chǎng)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)格局和品牌陣營(yíng)會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？

王寧：

面對(duì)平板電視，現(xiàn)在大家都處于同一起跑線上，技術(shù)是新技術(shù)，人才需要新的人才，所以平板電視給中國(guó)的彩電業(yè)帶來的是新的發(fā)展機(jī)遇。

普通CRT在量上仍然占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，但可以看到的是平板電視市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)，以此對(duì)應(yīng)的是普通CRT市場(chǎng)的萎縮，尤其是在城市市場(chǎng)。

平板時(shí)代的到來給任何一個(gè)彩電企業(yè)或其他相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)帶來一個(gè)同等發(fā)展的環(huán)境，既有傳統(tǒng)企業(yè)的繼續(xù)稱雄，也有新興品牌的迅速崛起，典型的是海信、廈華通過抓住這個(gè)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)了迅速的發(fā)展。

海信從原來的市場(chǎng)地位在第四上升到前兩強(qiáng)，平板連續(xù)6個(gè)月以上是國(guó)內(nèi)銷售額最大；廈華在出口方面也是走在了前面，對(duì)這些企業(yè)來講，是擺脫了一個(gè)比較長(zhǎng)時(shí)間落后一點(diǎn)的位次，實(shí)現(xiàn)了跨越。

黃建忠：

平板電視的高額利潤(rùn)相對(duì)于CRT彩電的微利，給了無論是彩電制造企業(yè)還是銷售商以極大的動(dòng)力和信心。平板電視的快速發(fā)展徹底證明了彩電是一個(gè)充滿著無限希望的朝陽(yáng)行業(yè)，而不是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，幾乎所有國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)都參與到了這場(chǎng)平板世紀(jì)大戰(zhàn)中，平板的發(fā)展將改變彩電行業(yè)不景氣的局面，也會(huì)改變比較長(zhǎng)時(shí)間形成的傳統(tǒng)格局，結(jié)果就是重視技術(shù)和品質(zhì)的企業(yè)要走到前面來，依靠?jī)r(jià)格短期贏得一些市場(chǎng)的企業(yè)將風(fēng)光不再。

2.中國(guó)企業(yè)在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)如何定位？

安永成：

就平板電視整機(jī)來講，中外品牌沒有技術(shù)上的差異。但在產(chǎn)品儲(chǔ)備上，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在研發(fā)上投入存在不足，可能還有一些差異。

在這里，需要說幾句逆耳的話。技術(shù)還在繼續(xù)進(jìn)步，隨時(shí)我們都有可能再次落后，我們一定要從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看技術(shù)，從現(xiàn)實(shí)來看市場(chǎng)。

一個(gè)方面中國(guó)企業(yè)不要停留在技術(shù)上的人力、物力、財(cái)力投入，要在當(dāng)前積累的成果基礎(chǔ)上，持續(xù)發(fā)展；另一個(gè)方面就是平板基礎(chǔ)上的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步增強(qiáng)，在產(chǎn)品的多種技術(shù)平臺(tái)要考慮融合，無論是3C還是4C融合，這是一個(gè)必然。當(dāng)然，我們的產(chǎn)業(yè)鏈還不很完善，如中國(guó)還沒有生產(chǎn)自己的顯示屏。如果中國(guó)的彩電企業(yè)包括顯像管企業(yè)能夠在相關(guān)部門的召集或自動(dòng)聯(lián)合下，組成在研發(fā)、實(shí)驗(yàn)等方面的戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同推進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，那將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)的平板電視市場(chǎng)的快速發(fā)展。

黃建忠：

產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化并不會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，彩電終端制造企業(yè)的附加價(jià)值體現(xiàn)在其對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、提供的各種服務(wù)和品牌價(jià)值上，而不在于對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋程度。

中國(guó)品牌大多是整機(jī)企業(yè)，對(duì)他們來講是如何把各種好的部件進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，形成一個(gè)新的能夠帶來消費(fèi)者利益的產(chǎn)品。中國(guó)企業(yè)的定位一定要符合實(shí)際。值得一提的是：中國(guó)企業(yè)家的眼光已經(jīng)是在看整個(gè)世界，大家發(fā)展的軌跡必然是從初級(jí)到高級(jí)的，希望中國(guó)的消費(fèi)者和相關(guān)部門給他們更多的支持與厚愛，他們不會(huì)讓我們失望的。

王寧：

近兩年來，海信一直在歐洲保持150%以上的速度增長(zhǎng)，廈華在美國(guó)市場(chǎng)也獲得了大單，并且中國(guó)電視企業(yè)的影響力還在持續(xù)提高。應(yīng)該說在平板電視到來之前，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)是沒有這種影響力的。從這一點(diǎn)上來看，中國(guó)品牌不單純?cè)谡麢C(jī)技術(shù)上具備世界水準(zhǔn)，而在營(yíng)銷推廣和國(guó)際品牌建設(shè)上也是大有長(zhǎng)進(jìn)。

月初，青島舉辦的CES展上，中國(guó)品牌的產(chǎn)品一點(diǎn)都不遜色于世界品牌，我還到海信參觀一下，我看到了帶有無線視頻接收、寬帶網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、無線網(wǎng)絡(luò)游戲、雙流媒體、高清晰打印等全新功能的平板電視，據(jù)了解，這些產(chǎn)品會(huì)很快進(jìn)入市場(chǎng)，而這類的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上也還不多見。

3.中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，還需要哪些條件？

王寧：

關(guān)鍵是一些傳統(tǒng)的彩電企業(yè)要迅速解決當(dāng)前面臨的一些或這或那方面的問題：如長(zhǎng)虹在經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷戰(zhàn)略上需要適應(yīng)新的形勢(shì)，TCL面臨當(dāng)前巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，在平板電視的技術(shù)投入和市場(chǎng)推廣上明顯呈現(xiàn)了劣勢(shì)；創(chuàng)維需要盡快渡過“高層風(fēng)波”給企業(yè)帶來的不穩(wěn)定因素產(chǎn)生的系統(tǒng)心理危機(jī)。只有這些企業(yè)快速地與當(dāng)前領(lǐng)先的海信和廈華一起推動(dòng)市場(chǎng)，才會(huì)更大地刺激消費(fèi)需求。使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

安永成：

一個(gè)方面是技術(shù)上需要持續(xù)地保持同步甚至更為領(lǐng)先；另一個(gè)方面是整體消費(fèi)環(huán)境認(rèn)同和城市消費(fèi)意識(shí)的提高。目前已經(jīng)擁有了很好的基礎(chǔ)，我想，不用太長(zhǎng)時(shí)間，可能就在年底或者明年五一，平板電視的消費(fèi)就像3年前我們看待純平電視一樣，成為很平常的一種產(chǎn)品，不再是戴著貴族的“帽子”。

4.本土彩電品牌如何把握平板電視發(fā)展機(jī)遇？

王寧：

未來在平板電視市場(chǎng)上持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)必須具備兩個(gè)內(nèi)在因素：一是擁有真正的技術(shù)，尋求和保持產(chǎn)品差異化功能設(shè)計(jì)、精細(xì)化工藝制造。

二是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)能力和產(chǎn)品消費(fèi)導(dǎo)向轉(zhuǎn)型的速度。從日本、韓國(guó)家電企業(yè)發(fā)展的歷史來看，他們也無非是用了40年左右的時(shí)間達(dá)到這個(gè)水平，而我們中國(guó)家電企業(yè)也已經(jīng)發(fā)展了20多年，但我們?cè)诤芏喾矫嬉呀?jīng)和他們同步了，可能再用10年或者更短的時(shí)間，就會(huì)完全達(dá)到甚至在不少方面要超過他們。

黃建忠：

從中國(guó)彩電企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來看，還需要解決浮躁的心態(tài)。一定是技術(shù)讓我們走向世界，絕對(duì)不是所謂的巨額廣告投入或者靠?jī)r(jià)格低廉。不少企業(yè)在這個(gè)方面認(rèn)識(shí)得還不深刻，沒有更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的眼光，對(duì)自己沒有信心，懷疑自己的能力和水平。大家要知道，中國(guó)的彩電企業(yè)每次都能抓住技術(shù)升級(jí)所帶來的歷史機(jī)遇并呈現(xiàn)一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。這一次，也不會(huì)例外。

相關(guān)鏈接：

2005年中國(guó)城市消費(fèi)者喜歡的12大平板電視型號(hào)

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)所做的2005年上半年城市消費(fèi)者家庭平板電視需求情況調(diào)查，同時(shí)結(jié)合中怡康上半年所得的銷售數(shù)據(jù)，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組及中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合發(fā)布了“2005年中國(guó)城市消費(fèi)者喜歡的12大平板電視型號(hào)”