五月底，北京數(shù)字電視項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果正式公布，海信成為最終贏家。早在一年以前，海信就率先成為青島數(shù)字電視網(wǎng)的重要策劃者。而此次則是海信繼取得山東廣電網(wǎng)、青島廣電局、美國(guó)USDTV數(shù)字電視項(xiàng)目后的又一大單。

高端電視的高增長(zhǎng)是彩電業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。海信直接以第三代可以兼容數(shù)字信號(hào)的等離子電視切入市場(chǎng)，自主研發(fā)自主生產(chǎn)，這在國(guó)內(nèi)屬于首家。共差異化戰(zhàn)略日漸清晰。

海信有過(guò)快速增長(zhǎng)期，作為追隨者，海信選擇粗放增長(zhǎng)有其無(wú)余。而海信第四代等離子電視的開(kāi)發(fā)，為共躋身等離子第一軍團(tuán)增添了新的實(shí)力籌碼。

差異化戰(zhàn)略日漸清晰

長(zhǎng)期以來(lái)，海信電器的主營(yíng)業(yè)務(wù)一直圍繞彩電業(yè)務(wù)展開(kāi)。

海信電器的年復(fù)合增長(zhǎng)率為24．3％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同一時(shí)期深康佳、四川長(zhǎng)虹的14．4％、4．2％。作為追隨者的海信公司，成為增長(zhǎng)最快的彩電企業(yè)之一。

值得注意的是，當(dāng)前困擾中國(guó)彩電業(yè)的兩大頑疾依然存在。首先是不掌握核心技術(shù)，產(chǎn)品雷同化嚴(yán)重，功能設(shè)置、技術(shù)含量重疊的占70％以上，而且大部分走低端產(chǎn)品路線；其次是生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩。

中國(guó)彩電企業(yè)目前的產(chǎn)能在8000萬(wàn)臺(tái)以上，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的容量大約為3500萬(wàn)臺(tái)，而去年中國(guó)彩電出口大約3250萬(wàn)臺(tái)。這意味著，中美彩電反傾銷案敗訴后，中國(guó)將有3000萬(wàn)臺(tái)的彩電產(chǎn)能閑置壓力。

價(jià)格戰(zhàn)雖然迫使一些經(jīng)營(yíng)不善的彩電企業(yè)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如南京熊貓主業(yè)轉(zhuǎn)向手機(jī)，數(shù)源科技主業(yè)轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)，但海信明確提出了要打造“精品彩電”。

由于起步較低，恰逢國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)逐步走向惡化，海信的凈資產(chǎn)收益率從1996年的35．5％開(kāi)始出現(xiàn)大幅度下降。

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，海信非常汴重發(fā)展速度，而今已把增長(zhǎng)的質(zhì)量作為主要落腳點(diǎn)，一個(gè)比較清晰的發(fā)展戰(zhàn)略逐漸礬立起來(lái)。海信察覺(jué)到市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)需求的變化，并將精力投入到技術(shù)研發(fā)刷新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上。

今年1-4月份，海信高端彩電出口有了重大突破，其中等離子出口4000多臺(tái)、液晶出門(mén)40000臺(tái)、數(shù)字機(jī)頂盒出口2000多臺(tái)，這在很大程度上要?dú)w功于海信集團(tuán)專門(mén)成立的平板電視研究所。目前，海信已經(jīng)形成等離子42英寸至63英寸四大系列、液晶電視從15英寸到42英寸九大系列共計(jì)20多款產(chǎn)品的強(qiáng)大陣容。

5月26日，北京數(shù)卞電視項(xiàng)㈠招標(biāo)結(jié)果正式公布：海信憑借其技術(shù)實(shí)力，在半年多的招標(biāo)歷程小成為最終的贏家。這意味著，從今年起，海信數(shù)字機(jī)頂盒將快速開(kāi)啟北京人盼望已久的數(shù)字電視夢(mèng)想。此前，海信已與山東省廣電網(wǎng)、青島廣電局、美國(guó)USDTV成功合作運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視項(xiàng)目。

2004年6月21日，海信全球平板電視研討會(huì)召開(kāi)。研討會(huì)上，外方代表帶來(lái)的信息為全球平板電視進(jìn)入“摩爾時(shí)代”提供了佐證：顯像管電視在2003年全球全年呈明顯的下降趨勢(shì)，估計(jì)未來(lái)增長(zhǎng)率不會(huì)超過(guò)2％，2007午后將逐步萎縮。與此相反，平板電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)70％，其中，30英寸以上大屏幕增長(zhǎng)幅度超過(guò)100％。預(yù)計(jì)2007年，全球平板電視的銷量將超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)。

目前海信平板電視海外銷售是其國(guó)內(nèi)的2倍，5月份的銷售環(huán)比增長(zhǎng)已超過(guò)100％，從已接到的訂單看，7月份將達(dá)到30000臺(tái)左右。通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、與國(guó)外合作、在國(guó)外建廠三大有效利器，海信規(guī)避了反傾銷的種種壁壘，使電視出口量不僅沒(méi)有下滑，反而出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

2004年，海信延續(xù)2003年數(shù)字彩電市場(chǎng)啟動(dòng)的勢(shì)頭，加快了平板電視系列產(chǎn)品的研發(fā)，并利用高端數(shù)字電視產(chǎn)品技術(shù)的儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)和完善的質(zhì)量控制體系，保持了等離子換代彩電、LCD液晶系列彩電、數(shù)字高清HDTV電視等高端產(chǎn)品技術(shù)上的領(lǐng)先地位。

高端增速賽過(guò)核心技術(shù)

近幾年，各路彩電巨頭對(duì)高端彩電趨之若鶩，高端彩電的快速增長(zhǎng)成為彩電業(yè)獲得重生的機(jī)會(huì)。專業(yè)人土認(rèn)為，要“高端”就要有“專利”技術(shù)，而這一點(diǎn)卻正好碰到了國(guó)內(nèi)家電制造商的“軟肋”。

擁有30年國(guó)際企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的日本家電業(yè)專家池內(nèi)宏造談到中國(guó)彩電業(yè)時(shí)指出：“在數(shù)字電路設(shè)計(jì)上，中國(guó)國(guó)內(nèi)有實(shí)力的彩電企業(yè)技術(shù)不相上下，但在光學(xué)組件設(shè)計(jì)上，核心技術(shù)一直為國(guó)外跨國(guó)公司壟斷。中國(guó)彩電業(yè)要想迅速崛起，惟一的選擇是盡快掌握真正的核心技術(shù)。”

對(duì)“國(guó)內(nèi)高端彩電核心技術(shù)匱乏”的說(shuō)法，海信電器董秘盛強(qiáng)并不完全認(rèn)同。盛強(qiáng)對(duì)《新財(cái)經(jīng)》說(shuō)：“掌握核心技術(shù)固然重要，然而核心技術(shù)的積累并非一蹴而就，先掌握核心技術(shù)再進(jìn)行生產(chǎn)的思路是根本行不通的。海信主要強(qiáng)化自己在電路設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，以及品牌優(yōu)勢(shì)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而速度對(duì)海信尤為重要。”

海信注重培育在高端彩電產(chǎn)業(yè)鏈中的競(jìng)爭(zhēng)力，走在了國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)的前面，尤其在近期明顯加速。

今年“五一”節(jié)前后，公司相繼推出等離子、液晶、背投和CRT四大門(mén)類20多款1080P高清產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高清產(chǎn)品全線升級(jí)。公司表示，年底前，將在全國(guó)500家重點(diǎn)形象商場(chǎng)停止高清產(chǎn)品部分非1080P彩電的銷售。

海信1080P這種頂級(jí)格式完全可能成為數(shù)字電視高、低端產(chǎn)品的重要分水嶺，其不僅標(biāo)志著中國(guó)數(shù)字電視技術(shù)已走在了世界前列，更重要的是，在即將到來(lái)的國(guó)內(nèi)外品牌逐鹿數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)中，海信又增添了一枚極其重要的砝碼。“3C”背后的數(shù)字電視懸疑

數(shù)字電視還沒(méi)有給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)帶來(lái)任何回報(bào)，但它確實(shí)離消費(fèi)者越來(lái)越近了。

2004年的春天，海爾、TCL、海信奏響了“重振PC”的號(hào)角，希望借助“3C融合”浴火重生。而海信集團(tuán)總裁周厚健親自上陣進(jìn)行推介，可見(jiàn)其在海信布局中的分量。

幾年前，海爾、TCL、海信“首吃螃蟹”進(jìn)軍PC，結(jié)果卻差強(qiáng)人意。也是幾年前，廈華、春蘭、創(chuàng)維紛紛切入IT業(yè)，但好景不長(zhǎng)，多數(shù)企業(yè)相繼退出和轉(zhuǎn)型。之所以出現(xiàn)如此難堪結(jié)局，第一，早期的3C融合并沒(méi)有真正走向市場(chǎng)，多數(shù)以概念炒作為主；第二，對(duì)3C融合的時(shí)機(jī)和節(jié)奏把握不到位。

幾年過(guò)去了，海爾、TCL、海信等家電企業(yè)再度“豪賭”3C融合。海信揚(yáng)言“3年突破50億元，50年實(shí)現(xiàn)IPO”；海爾宣布，“重振3C”，TCL宣布，“新組建TCL數(shù)碼電子事業(yè)部”——家電廠商再度進(jìn)入IT業(yè)，思路已脫胎換骨。

對(duì)于家電行業(yè)，它們需要IT技術(shù)支持，這其中既包括通訊的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又包括計(jì)算機(jī)應(yīng)用層面的技術(shù)。離開(kāi)了先進(jìn)的IT技術(shù)，家電廠商的3C融合恐怕永遠(yuǎn)只是個(gè)夢(mèng)想。

應(yīng)該說(shuō)，硬件建設(shè)方面，中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)具備了3C融合的基本條件，其市場(chǎng)影響正在逐步增強(qiáng)，概念炒作的色彩正在退減?！皩?duì)我而言，到海信不是換了一個(gè)工作，而是脫胎換骨地做一件事情?！睆姆秸瘓F(tuán)助理總裁的位置空降到海信數(shù)碼任CEO的周險(xiǎn)峰，這樣描述自己幾個(gè)月以來(lái)的變化，他說(shuō)，“3C是一件完全不同的事情。”海信數(shù)碼的總經(jīng)理吳京偉同樣來(lái)自方正。

民族證券IT行業(yè)分析師蔣海認(rèn)為，“彩電行業(yè)的出路必然是升級(jí)，但3C融合的原動(dòng)力并不在彩電制造商這一方面。3C融合并不存在技術(shù)問(wèn)題，但沒(méi)有跡象表明彩電企業(yè)能很快實(shí)現(xiàn)3C融合，眼下，專心開(kāi)發(fā)高端電視是各廠商的首要任務(wù)?！笔Y海比較看好海信的高端電視，認(rèn)為“海信產(chǎn)品技術(shù)可以與國(guó)外產(chǎn)品媲美，而性價(jià)比要明顯優(yōu)于國(guó)外品牌。相對(duì)來(lái)說(shuō)，高端彩電的市場(chǎng)是顯而易見(jiàn)的”。

青島是中國(guó)數(shù)字電視的首批試點(diǎn)城市，2003年下半年開(kāi)始試點(diǎn)，2004年的川戶預(yù)計(jì)達(dá)到15萬(wàn)。盡管這個(gè)量還是比較小的，們海信們?yōu)閿?shù)字電視的主要提供商仍足受益匪淺。應(yīng)法說(shuō)，現(xiàn)在正是彩電企業(yè)鍛造品牌的好機(jī)，顯然海信深陪其道。

變頻空調(diào)金礦

當(dāng)前，電荒之痛正在蔓延，空調(diào)行業(yè)的節(jié)能刻不容緩。在能源稀缺的日本，變頻空叫已經(jīng)達(dá)刊95％以上的市場(chǎng)份額。

1997午4月，海信空調(diào)與“變頻”這個(gè)新鮮詞一同闖入中國(guó)消費(fèi)者的視野。海信空調(diào)發(fā)展的歷史，也是變頻空調(diào)被中國(guó)消費(fèi)者逐漸認(rèn)知的歷史。近三年，海信變頻空叫的市場(chǎng)占有率，一直居于領(lǐng)先，其份額呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

截至目前，海信在中國(guó)市場(chǎng)的變頻空調(diào)產(chǎn)銷量累計(jì)250萬(wàn)臺(tái)。一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示，北京、上海、廣州、重慶、武漢等五個(gè)空調(diào)消費(fèi)較高城市中參與調(diào)查的77．5％的居民表示，將在未來(lái)時(shí)間里購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)。

據(jù)悉，變頻空調(diào)在青島、煙臺(tái)等地已纖占有80％以上的市場(chǎng)份額。在國(guó)美、蘇寧等大型商業(yè)連鎖中，變頻空調(diào)在空調(diào)類產(chǎn)品中的銷售比重日益增長(zhǎng)，達(dá)到同類產(chǎn)品的近20％，變頻空調(diào)漸漸成為消費(fèi)主流。業(yè)界人上頂測(cè)，未來(lái)三年，國(guó)內(nèi)變頻、定速空調(diào)的總體市場(chǎng)份額將發(fā)生根本性逆轉(zhuǎn)，由目前的“定速8倍于變頻”改變成各占50％的局面。

一位長(zhǎng)期跟蹤海信電器的分析師認(rèn)為，海信電器是海信集團(tuán)所屬的惟家上市公司，集團(tuán)極有可能在適當(dāng)時(shí)間將變頻空調(diào)業(yè)務(wù)裝入上市公司。基于變頻空調(diào)的發(fā)展前景，這將為上市公司提升競(jìng)爭(zhēng)力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。