引導(dǎo)消費(fèi)者選擇生活

任何一個(gè)內(nèi)容或者文化產(chǎn)業(yè)，其實(shí)都是幫別人創(chuàng)造比較好的生活，不管是娛樂的、感官的、或者心靈的，所以如果不能真的了解人的需要，只是去做產(chǎn)品、商品，一直填塞給消費(fèi)者，一定是錯(cuò)誤的。

當(dāng)臺(tái)灣本地做的文化內(nèi)容跟全球的文化內(nèi)容擺在消費(fèi)者面前，擺在同一個(gè)天平上去競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)時(shí)候臺(tái)灣用什么方式去取得優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力？所有到臺(tái)灣來(lái)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，不管日本、韓國(guó)、歐美，其實(shí)都已經(jīng)在本土滿足過，所以可以用傾銷的方法進(jìn)到你的市場(chǎng)里來(lái)。

以前有錢的時(shí)候，是在滿足基本的生活，現(xiàn)在有錢要購(gòu)買快樂，卻并不知道怎樣讓自己的選擇很清楚，他才會(huì)快樂。所以我們就有機(jī)會(huì)去運(yùn)用生活型態(tài)的整合，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入一種生活模式，當(dāng)他有這個(gè)生活，一定會(huì)買這個(gè)產(chǎn)品。引導(dǎo)消費(fèi)者，需要有創(chuàng)造力。

邊緣人，才有原創(chuàng)力

這個(gè)時(shí)代最迷人的地方就在于年輕人的創(chuàng)意。很多年輕人都有了執(zhí)行創(chuàng)意的能力，甚至追求品質(zhì)的野心，而且代價(jià)很低。這個(gè)行業(yè)沒有所謂原創(chuàng)的專業(yè)性，愈邊緣的創(chuàng)意愈鮮明。流行其實(shí)就是從邊緣向核心演進(jìn)的一個(gè)過程。

有錢的小孩只會(huì)買東西，沒有錢的人才要去想，怎么去發(fā)明創(chuàng)造有趣的事，因?yàn)檫吘壍牡胤匠杀咀畹停?/p>

你知道他們?cè)趺崔k？一百多個(gè)中學(xué)女生，每一個(gè)人都穿著黑短裙、白襯衫、黑皮鞋，不穿襪子。數(shù)大就是美，這還不夠，這一百多個(gè)女生，都涂同一根黑口紅。很驚人，這黑口紅就是風(fēng)潮。

那就是邊緣人才有創(chuàng)造力的原因，核心只會(huì)用錢來(lái)創(chuàng)造，用錢創(chuàng)造的東西都是假的。你要相信自己，在文化的創(chuàng)造里面，你要相信生活、相信邊緣，這才會(huì)創(chuàng)造最真的東西。

我在北京就碰到一堆搖滾樂手沒有錢買樂器，連吃飯的錢都不見得有，什么資源都沒有，但他做出非常好的搖滾樂。他根本不是創(chuàng)作音樂，而是時(shí)代累積的壓力，成為一個(gè)東西，一張嘴、像一把刀飛出去戳到你的心臟去，碰到這東西怎么可能不去被他感動(dòng)興奮呢？文化產(chǎn)業(yè)要去創(chuàng)造，這才迷人，這是這行業(yè)最好玩的地方。

大部分的臺(tái)灣知識(shí)分子，以及有文化主導(dǎo)權(quán)的，不管是媒體的領(lǐng)袖，政府的領(lǐng)袖，或是出版界的領(lǐng)袖都是精英，可是精英成長(zhǎng)環(huán)境大部分的信息跟知識(shí)都來(lái)自西方，不太具有生活經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樵谒晒Φ哪莻€(gè)年代里面，生活本身是很單純的，成功依賴的是知識(shí)的力量，而且是以西方作為一種模型。所以當(dāng)他來(lái)看文化的時(shí)候，會(huì)把臺(tái)灣的文化跟西方做對(duì)比，會(huì)跟巴黎、倫敦、紐約做對(duì)比?？墒俏幕荒軐?duì)比。

華人年輕人在歷史上第一次跟全球年輕人一樣分享同樣的信息，這個(gè)事情在歷史上沒有發(fā)生過。最大的希望在這一代。過去的已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在是新時(shí)代的開始，年輕人要去創(chuàng)造屬于自己世代的社會(huì)。

這個(gè)時(shí)代信息豐富，就讓每一個(gè)人的個(gè)別性、獨(dú)立性出現(xiàn)，他會(huì)有個(gè)別的選擇，你沒有辦法讓所有的人只做一種文化潮流路線，所以每個(gè)人要忠于自己的才能，跟隨自己的文化背景與夢(mèng)想方向，用最低的成本去經(jīng)營(yíng)，才有可能成功。

現(xiàn)在的領(lǐng)袖 不相信年輕人的夢(mèng)想

臺(tái)灣現(xiàn)代的領(lǐng)袖都是來(lái)自于貧窮、困境的年代，所以他用他的生活方式，去制約這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，并沒有從時(shí)代的需求或年輕人的創(chuàng)造去想。沒有人去想怎么創(chuàng)造臺(tái)灣的未來(lái)。

大部分人會(huì)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但憑什么在文化上要有一種標(biāo)準(zhǔn)？文化本身是自由的。我學(xué)到的最大的東西就是：如果我真的相信，我就要全力以赴地去做，即使這個(gè)夢(mèng)想信念標(biāo)的，可能一輩子都看不到。這樣的夢(mèng)想可能一輩子都做不到，但一旦變得非常清楚的時(shí)候，就會(huì)逐漸形成自己的行為方式，會(huì)去想要怎么在混亂的環(huán)境里去做這件事情。在接下來(lái)的這個(gè)時(shí)代，每一個(gè)人的個(gè)體價(jià)值都在大量增加，所以我們要學(xué)習(xí)的價(jià)值觀是團(tuán)結(jié)跟合作，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)比任何時(shí)代都要激烈。

以前只有少數(shù)人擁有知識(shí)，現(xiàn)在全部人都擁有知識(shí)了，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。臺(tái)灣的人如果要在全世界任何地方可以活下去，一定要學(xué)會(huì)以團(tuán)結(jié)合作的方式來(lái)面對(duì)全球的競(jìng)爭(zhēng)。

該期《天下》封面文章“夢(mèng)想”是對(duì)35歲以下人群的思想、觀念的調(diào)查結(jié)果分析而成。本文節(jié)選其中一篇“迎接陽(yáng)光世代：這時(shí)代最迷人的就在年輕人的創(chuàng)意”。