王秉鈞　沈　航

赤裸的小孩與斑點狗正在熱帶雨林深處，小孩“白嫩嫩的小屁屁”是蚊子的最愛，誰都會為之擔(dān)心。為什么“全世界只有瑞士媽媽敢讓BABY光著身體在熱帶雨林里探險”？一個懸念引出了來自瑞士的“防蚊對策”品牌安全驅(qū)蚊液，讓人印象深刻。

在《三星電子——嬰兒的瞳孔》廣告篇中，一個嬰兒的瞳孔呈“外對雞眼”狀，廣告文案猶如話外音——年青的丈夫?qū)ζ拮诱f:“寶貝兒,它對我們的BABY是不是太寬了？”當(dāng)看到畫面左上角的“三星”品牌標(biāo)志與右下角的寬屏電視機，受眾一下就會恍然大悟，并為之莞爾。這幅作品曾獲亞太廣告銀像獎和嘎納廣告金獅獎。

“YAMAHA山葉音樂教室”推出了幼教班招生的系列廣告，畫面是七個音符的諧音，如DO用“肚”皮， RE為花“蕾”，MI是貓“咪”，F(xiàn)A是女生頭“發(fā)”等……就象幼兒園的看圖識字。系列作品的下方均標(biāo)有“YAMAHA山葉音樂教室 召集小小音樂想象家”,綠色音符又寓萌芽之葉標(biāo)明“招生中”。海報采用蠟筆畫風(fēng)格表現(xiàn)出幼兒的 視角,這是幼兒和幼兒家長樂意接受的風(fēng)格,可以快捷地與他們進行溝通。

“只有一歲,但生長茁壯——TELFORT英國電信與荷蘭鐵路的共同經(jīng)驗”，這則廣告是兩個企業(yè)合并一年后的形象廣告。畫面中一個一歲的小男孩僅用左手臂就能做俯臥撐, 媽咪寶貝成為小男子漢，令人驚嘆。廣告的風(fēng)格浪漫夸張,讓人忍俊不禁，形象地表現(xiàn)出“時間雖短，但效果卓著”的寓意。

這是VOLVO（沃爾沃）汽車在巴西的平面廣告——“沃爾沃汽車,世界上最早裝有安全氣袋的轎車?！币粋€活潑可愛的嬰兒將頭枕在母親的兩乳之間，暗示安全氣袋的可靠與安全，如同嬰兒躺在母親的懷里,極為可靠與安全。廣告用感人的形象將該品牌的支持點、利益點與賣點傳播給受眾，妙在巧用其關(guān)聯(lián)性。

嬰兒緊緊伏在哺乳母親身上,目光卻凝神注視著左下方打著問號的杯子,我們隨著嬰兒的目光看到了這樣的文案:如果我們的孩子知道母奶中87%是水,他想必渴望了解我們一天喝的是什么樣的水。EVIAN(依云)品牌礦泉水把自己比喻作母親體內(nèi)的養(yǎng)分和奶水,強調(diào)了自己的品質(zhì)。推而廣之,我們又深切領(lǐng)會了全球性環(huán)保的當(dāng)務(wù)之急：水——生命之源，它之于人類就象養(yǎng)分和奶汁之于嬰兒一樣！