由美國消費電子協(xié)會（CEA）發(fā)起并主辦的“2003年國際消費電子展(CES)”于2003年1月9日至12日在美國拉斯維加斯舉行，它是北美洲最大的消費電子技術展覽會。在本屆主題為“您工作與生活的技術源泉”的國際消費電子展上，來自全球著名的2000多家消費電子企業(yè)向人們展示了他們在無線通信、游戲、數(shù)字視頻、高端或“頂級”音響器材、配件、時尚CE產(chǎn)品、消費技術網(wǎng)絡、寬帶、移動電子產(chǎn)品、內(nèi)容媒體、新商業(yè)技術、傳送系統(tǒng)以及國際互聯(lián)網(wǎng)等領域中的創(chuàng)新技術成果，為新世紀的消費電子技術描繪美好的未來。我刊特約記者陳頤受美國消費電子協(xié)會邀請，參觀并采訪了這次展示業(yè)內(nèi)最新技術和產(chǎn)品的盛大展覽會，給我們帶回來世界消費電子市場的最新信息。

萬般新品齊亮相 前沿技術大較量

在去美國之前，我已經(jīng)通過國際互聯(lián)網(wǎng)向消費電子協(xié)會登記注冊。所以，當我在1月8日一大早來到消費電子展覽館時，每位記者都必須首先進行登記，領到一個寫著“記者/觀察家”的掛牌。我注意到，在這里排隊登記的很多記者年齡都很大，有些甚至老的無法走路，需要借助單人電瓶車行走。美國消費電子協(xié)會的負責人告訴我說，3000多名記者從網(wǎng)上報名參加展覽會。那些老記者都是在70年代與消費電子產(chǎn)品興起時一起成長起來的，他們是這個行業(yè)真正的專家，很多人現(xiàn)在是業(yè)界內(nèi)的自由撰稿人。

我同時領到了一個配有東芝字樣的拉桿箱。據(jù)消費電子協(xié)會專門負責接待記者的人說，“去年這種拉桿箱特別受到歡迎。別看這個箱子現(xiàn)在是空的，你拉著它看完展覽會，各個展覽臺上的資料就足以把它裝得滿滿當當?shù)牧恕＿@些可都是最寶貴的信息呀！”

我隨著川流不息的人群走進展覽大廳，震耳欲聾的音響令人興奮不已，各種時尚電子消費品使人大開眼界：各種尺寸的高清晰度大彩電掛在墻上或懸在空中，色彩逼真的鮮花綠草在大自然中的千姿百態(tài)猶如真實的景象出現(xiàn)在眼前；各種新款臺式和手提電腦身輕超薄，索尼公司獨特設計的計算機鍵盤還可以隨意上下翻蓋；幾乎在各個生產(chǎn)電器產(chǎn)品廠家的展臺上，都可以看到目前市場上行情最好的攝錄放一體DVD機，參觀者可以隨意把玩，體驗拍攝的樂趣；當然還有火柴盒大小的超小型網(wǎng)絡隨身聽播放器也令人愛不釋手；只有拇指大小容量卻達到1GB的松下公司推出的記憶棒引起人們的好奇。英特爾推出的便攜媒體播放機僅有上衣口袋大小，通過它可欣賞視頻、靜止圖像、音樂和其它類型的媒體。如果你走累了，還可以坐在展臺前的椅子或沙發(fā)上，享受大型家庭影院效果。

眼見為實，體驗為真。在目前這個崇尚體驗經(jīng)濟的時代，參觀消費電子產(chǎn)品展覽會的過程，不再僅僅是用眼睛看，用耳聽，而且還可以親自動手摸，充分全面地了解無線通信、數(shù)字視頻、消費技術網(wǎng)絡、寬帶、移動電子產(chǎn)品、家庭娛樂、傳送系統(tǒng)以及國際互聯(lián)網(wǎng)等領域中的創(chuàng)新技術成果。

其實，技術就是從生活的土壤中產(chǎn)生，又回到生活中去為人們服務的。不斷推陳出新的技術成果最能反映一個行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和趨勢。

消費電子產(chǎn)品在每一個時代幾個具有劃時代意義的代表性產(chǎn)品，20世紀70年代是錄像機和激光影碟播放機；80年代是便攜式攝像機和光盤播放機；90年代是高清晰度電視和硬盤錄像機；到了21世紀，頭兩年流行的產(chǎn)品是衛(wèi)星收音機和微軟視頻游戲主機?！皬臄?shù)碼影像到游戲，從無線技術到車載電子，從家庭網(wǎng)絡到數(shù)碼想象技術，消費電子行業(yè)向消費者提供的是及時的信息和娛樂，提高人們的生活水平和溝通能力。我們這個行業(yè)是通過技術把人們聯(lián)系在一起，以使我們的世界變得更加美好?！泵绹M電子協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官蓋利·夏皮羅先生說。

磨拳擦掌擺擂臺 你方唱罷我登場

2003年初的美國仍然處在經(jīng)濟的寒冬，然而在消費電子行業(yè)卻是春色滿園。我從展覽會上收集到的大量資料中篩選的信息獲悉，2002年美國消費電子市場銷售額為962億美元，比上一年增長17．1％，預計2003年的銷售額將突破1000億美元。因此，來美國參加消費電子展便成為各家廠商打品牌、推理念的主戰(zhàn)場。在熱氣騰騰的消費電子展覽會的展區(qū)內(nèi)，全球35強電子企業(yè)使出渾身解數(shù)，把展臺當成擂臺，進行了一場針鋒相對的消費電子產(chǎn)品大比武。對他們來說，進入美國市場就是進入了世界市場。

首先登臺亮相的是索尼集團總裁兼首席運營官安藤國威先生。在星光閃爍的開幕式上，他在其“你的世界”主題演講中告訴聽眾：為了實現(xiàn)無所不在的“價值”網(wǎng)絡這個發(fā)展目標，索尼將把建立一個“以電視為中心，跨越音視頻、計算機以及移動設備的統(tǒng)一的、整合的平臺”作為全球發(fā)展策略的中心。

安藤指出：“要實現(xiàn)家庭網(wǎng)絡的真正價值，關鍵在于開發(fā)家庭環(huán)境中電腦與音視頻設備之間的互通功能。通過連接音視頻、計算機以及移動設備，我們將建立一個龐大的平臺來開發(fā)并且享受豐富的數(shù)字內(nèi)容。開發(fā)安全的內(nèi)容已經(jīng)成為我們下一步計劃的中心?！?/p>

在談及全球寬帶網(wǎng)絡應用的增長時，安藤樂觀地預測，寬帶內(nèi)容將在更大范圍內(nèi)被人們獲取，而今年將是加速寬帶應用最關鍵的一年，這一點在美國將尤為突出?！拔覀冋驹谶@個具有巨大影響力的新時代的最前沿，我們將影響人們的生活方式、甚至改變整個行業(yè)。寬帶網(wǎng)絡革命的浪潮使人們的生活得到了全新的改變，并使用戶成為一切的中心?！?/p>

安藤還描述了未來電視在人們生活中所扮演的角色，當提及當今彩電革新的本質特征時，安藤說：“在我看來，彩色電視機發(fā)展的前50年只是一個幼兒階段。對于人們來說，他憧憬的是一個更加強有力、更加無所不在、更加具有互動性的目標。

英特爾公司首席執(zhí)行官克瑞格·貝瑞特博士在主題演講中提出：“為消費者提供無線連接的自由是消費電子市場的下一個發(fā)展方向，所有消費者都將成為數(shù)字用戶”，他通過展臺上最新的游戲、多媒體和融合技術體現(xiàn)“隨心所欲，無線連接”這一理念。在展臺上，我看到了英特爾倡導推出的新一類的移動產(chǎn)品－－便攜媒體播放PMP。該產(chǎn)品僅有上衣口袋大小，因此消費者無論乘坐飛機、火車、公共汽車，還是到健身中心等任何地方都可以隨身攜帶，通過它欣賞視頻、靜止圖像、音樂和其它類型的媒體，也可以在長途開車旅行時給坐在后座上的孩子們玩。這種配備了基于英特爾XScale技術的處理器的PMP，能夠實現(xiàn)高質量視頻回放，并且通過高速USB2.0的連接能從電腦、個人錄像機或其它內(nèi)容來源上快速傳送內(nèi)容。

微軟公司主席兼首席軟件設計師比爾·蓋茨先生將一塊新式手表帶在腕上，他用這款小表與外界聯(lián)系，顯示無線連接的魅力，表達他主題演講的核心：數(shù)碼時代的智能生活。

盡管日本松下公司沒有進入主題演講隊伍，然而，他們把重點放在了展臺上，打出“為生活而創(chuàng)新”的主題，強調(diào)在美國市場上的競爭就是品牌的競爭，這里成熟的消費者在選擇產(chǎn)品時重視的是品牌。的確，美國家庭在消費電子產(chǎn)品方面的年均支出超過1000美元。對于這些市場上成熟的消費者，一旦信任某一種品牌，就會一直保持對它的忠誠。

比較之中找差距 各莊各有拿手高招

作為一名中國記者，我聽說有幾家中國消費電子企業(yè)也來參展，于是便在各個展館中四處尋找。我看到了海爾、康佳、創(chuàng)維、上廣電、TCL等幾家國內(nèi)知名品牌的展位。無論從展品的數(shù)量和品種還是展臺的布置上來說，還是比較單調(diào)老式的風格，比起歐美日廠家，差距還是很大。在創(chuàng)維展臺旁，我見到一位白發(fā)蒼蒼的美國人，他說曾經(jīng)在中國深圳工作幾年，現(xiàn)在退休后仍然在為一些中國家電企業(yè)做咨詢顧問?！艾F(xiàn)在美國市場上的黑白電視機都是中國生產(chǎn)的，所以今后來自中國的中低檔彩色電視機在美國也還是有市場的。”

在熙熙攘攘的人群中，我居然巧遇到了特地來參觀的天津天大天財公司董事長寇紀淞。他從2000年起連續(xù)三年來參觀消費電子展覽會?！爸袊膹S家越來越多，產(chǎn)品也有了更多的改進。我要帶你去看一個更令人欣喜的一個在美國起家的中國家電企業(yè)。企業(yè)的老板是一個華人總裁，他在美國利用這里的技術和市場，用中國的價格優(yōu)勢，與中國企業(yè)聯(lián)合起來進軍美國市場?！蔽以趫鲳^中見到了這個叫APEX的公司展臺。產(chǎn)品和展廳布置的果然上了檔次，在那里守護攤位的都是清一色的西方人。據(jù)該公司一位不愿透露姓名的經(jīng)理人員說，2002年他們在美國市場DVD的銷售達到122萬臺，占美國DVD市場20％的份額，電視機的銷量是100多萬臺，占13．6％的市場份額，銷售收入為13億美元?！耙话愕拿绹彝ミ^日子不是很講究，所以也喜歡買便宜貨。我們一臺DVD在沃馬特百貨超市銷售的價格是49美元，這個價位很受歡迎。”

但是，當我在展場外見到海信集團董事長周厚健時，他憂心忡忡地發(fā)表了自己的看法：“我第一次參加消費電子展覽會是在1990年，那時候還沒有幾家亞洲公司有能力與歐美企業(yè)抗衡。只是十幾年的功夫，日本和韓國企業(yè)已成為展覽會上的主角。這樣下去的結果是中國家電企業(yè)將與世界水平越拉越遠。唯一的途徑就是改制?！?/p>

周厚健的擔憂是很有道理的，打價格戰(zhàn)是中國人的優(yōu)勢，抓住低端市場孔隙進入美國，不失為探路進入國際市場的策略。但是，我們不能滿足于這一點，這世界變化快。因此，在世界消費電子市場的競爭中，快還是慢，應該是一個事關企業(yè)生死的大問題。

消費電子產(chǎn)品是女性的朋友

在人們的印象里，消費電子產(chǎn)品是男性們最鐘情的家用大玩具，因此在以往的消費電子展覽會上，電器產(chǎn)品一般是按照男性的審美需求而設計。然而，根據(jù)美國消費電子協(xié)會一項最新調(diào)查報告顯示，消費電子產(chǎn)品的消費群在發(fā)生變化。由于單身、獨身、單親母親數(shù)量的增多，女性為自己購買家用電器的人數(shù)在增加。在大多數(shù)家庭中，73％的女性消費者在購買家用電器產(chǎn)品時，發(fā)揮著最后購買的決定權作用。71％的女性表示，她們最近購買的大部分電器產(chǎn)品是為自己使用的。那么，女性消費者鐘情哪類消費電子產(chǎn)品呢？美國消費電子協(xié)會的調(diào)查結果得出以下結論：58％的人喜歡視覺產(chǎn)品；43％的人喜歡無線用品；42％的人喜歡音響設備；29％的人接受新潮流的生活方式，只要有新產(chǎn)品上市，她們就會馬上購買；75％的女性在購買電器產(chǎn)品時，便知道產(chǎn)品的品牌和款式。41％的女性認為，電子消費品制造商們在產(chǎn)品促銷方面做得很好，當她們在購買產(chǎn)品之前就已經(jīng)獲得了有用的信息。