他們有車、有房、有閑、有款，可說是老人中的“四有新人”，他們緊緊追趕潮流，是老年消費(fèi)市場中的中堅力量。

幾年前，聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)時的董事長柳傳志隱退時說，他終于可以放下心來去打高爾夫球了，也可以經(jīng)常出國度假了。

現(xiàn)在像柳傳志這樣的老人越來越多，他們曾經(jīng)擁有輝煌的事業(yè)或是不錯的職業(yè)，是最為流行的中產(chǎn)階級。現(xiàn)在他們有車、有房、有閑、有款，可說是老人中的“四有”新人。他們緊緊追趕潮流，與白領(lǐng)、金領(lǐng)相比，他們不但有錢而且有時間；與一般的老人的相比，他們擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們是老年消費(fèi)市場中的中堅力量。

時尚老人多出現(xiàn)在沿海以及內(nèi)地的大中城市，年齡多在60歲到70歲之間，因為身體健康，也有更多的精力來投入到各種消費(fèi)中。

“倚老賣老”老有所為

汪琴女士自幼爭強(qiáng)好勝，在穿著打扮上也喜歡與眾不同，今年雖然已經(jīng)６２歲，可是疾走如飛的步履和一襲翠綠的風(fēng)衣，使她顯得活力四射。剛剛從外貿(mào)部門退下來的她就應(yīng)聘到一家跨國公司做翻譯，她每天穿著時尚的服裝周旋于辦公室和談判桌前，讓許多年輕姑娘羨慕不已。

都說古董越老越值錢，有些老人也越老越值錢，像老中醫(yī)、老教授、老專家，他們在退休后甚至比上班時還忙。李教授退休后自己辦公司，還到處做講座，忙得不亦樂乎。而王先生以前是某市的主管財政的副市長，離休后被一家大公司聘為財務(wù)顧問，因為他懂得如何合理避稅。

中國科學(xué)院上海生物化學(xué)研究所首任黨支部書記王芷涯很是不凡。81歲的她居然手持?jǐn)?shù)碼相機(jī)，到處拍攝新聞?wù)掌?，并?dān)任“銀發(fā)網(wǎng)”文化生活欄目攝影部分的編輯。自20世紀(jì)80年代從中科院上海分院秘書長的位置退下來之后，她就開始了新的生涯。最早是收集、整理郵票，曾經(jīng)兩次參加集郵展覽。然后又開始收集鑰匙圈，將世界各地的鑰匙圈集中到一個架子上，也參加過一次展覽。她還收集火花--朋友、鄰居的孩子經(jīng)常從各個地方帶火柴盒給她。將它們整理、分類之后，也曾展出過一次。后來她又收集硬幣，將世界各地正在流通的硬幣一套一套地集中起來。幾年前，她又迷上了電腦和網(wǎng)絡(luò)，不但學(xué)發(fā)E-mail，還學(xué)圖片處理，并因為這方面的興趣與才能，開始參與創(chuàng)辦“銀發(fā)網(wǎng)”--現(xiàn)在它已經(jīng)過了三歲的生日。她說：“我不是一個藝術(shù)細(xì)胞很多的人，從來沒想過要當(dāng)收藏家、攝影家什么的。擺弄它們純粹只是好玩，只是滿足一點(diǎn)好奇心，追求一點(diǎn)時尚。我覺得老年人要追求一些新的東西，因為這樣能使心態(tài)年輕化。現(xiàn)在最時尚的是什么?電腦、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼相機(jī)，這些東西我都不想落后。”

張其華在去年的“中國首屆老年上網(wǎng)明星”評選活動中被評為“十佳老年上網(wǎng)明星”。他的個人主頁“虛擬之家”傾注了他大量心血，每天起早貪晚地修改、更新。主頁里面COPY別人的東西很少，照片基本上都是張先生親手拍攝的，除了和老年朋友們溝通心理活動、詩詞歌賦互相唱答之外，他還寫了大量的雜文。張先生從小就愛好美術(shù)，這使得他對FLASH創(chuàng)作和網(wǎng)頁設(shè)計有著濃厚的興趣，在“虛擬之家”中他開設(shè)了FLASH和網(wǎng)頁制作課堂。趕時髦的張其華幾年前就購置了家用攝像機(jī)，2000年他又托朋友花7000港幣添置了柯達(dá)290數(shù)碼相機(jī)，這下他可以在家拍電影了，他還制作了一本“家庭數(shù)碼像冊”，用摳像的技術(shù)為自己和老伴做了“婚紗照”。

很強(qiáng)的品牌意識

目前，70歲以下的老人時尚感很強(qiáng)。中國老齡協(xié)會的黃女士說：“人們過去以為，隨著青春的消逝，老人們的時尚感與購買欲也在消逝，這在今天已經(jīng)不合時宜了。”

老人尤其是城市老人在消費(fèi)方面的開支正在逐年增長。中國人民大學(xué)副教授湯林說：\"對退休的女性來講，購物也是一種消遣方式。她們有錢，盡管主要花在給第三代買禮物上，可是她們也想給自己買東西?！睂ｉT研究法律和心理學(xué)的湯林曾作過調(diào)查，她發(fā)現(xiàn)：一個人如果年輕時追求時尚，進(jìn)入中老年后也依然不愿意落伍，因為人的心理定勢一旦形成，很難隨著時間的推移而改變。

時尚老人在消費(fèi)上也呈現(xiàn)出很多特點(diǎn)，他們有很強(qiáng)的品牌意識，而且品牌忠誠度很高。這是因為老年人一般都形成了自己的消費(fèi)習(xí)慣，一定認(rèn)準(zhǔn)哪個品牌就不會改變。當(dāng)然一旦這個品牌出現(xiàn)一點(diǎn)問題也是他們所不能容忍的。

在購買方式的選擇上，老年消費(fèi)者多數(shù)選擇在大商場和離家較近的商店購買。這是因為大商場所提供的商品一般在質(zhì)量上可以得到保障，而且在購物環(huán)境和服務(wù)方面也有較大的優(yōu)勢。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授胡健穎今年67歲，她購物最喜歡去的地方就是雙安商場和當(dāng)代商場，她說那里離家不遠(yuǎn)，環(huán)境不錯，商品也豐富。價格雖然高一點(diǎn)，但也可以接受。

時尚老人對飲食也很講究，選擇低糖、低膽固醇和高鈣的具有保健作用的食品。在老年人的打扮中，服裝是不可忽視的一個重要方面。衣要俏，可一掃老年人的橫秋老氣。在服裝上不僅注重舒適，還要考慮面料、做工款式、顏色等，以前不曾被老年人重視的化妝品，也開始受到老年人的關(guān)注。胡健穎教授說：“我只對純棉制品感興趣，別的質(zhì)地的再便宜也不動心。”一位曾經(jīng)研究過市場消費(fèi)的老人說：“如果在一間環(huán)境幽雅的商店里，不落伍的服裝，輕便的鞋子、多功能手杖、自動血壓計、筆墨紙硯等具有老年特色的商品一應(yīng)俱全肯定是顧客盈門。因為老年人購物一般不會空手而歸?！?/p>

追求時尚的生活方式

不少中老年夫婦由于結(jié)婚時受條件的限制，沒能留下一張像樣的結(jié)婚照。為了重溫往日的戀情，更為了今日的夫妻恩愛，一些老年夫婦成雙成對地走進(jìn)了婚紗攝影樓補(bǔ)拍婚紗照，披婚紗，重溫昔日的戀情。據(jù)北京一家婚紗攝影部經(jīng)理介紹，前來補(bǔ)拍婚紗照的中老年夫婦占拍婚紗照總數(shù)的1/8還強(qiáng)。

老年夫婦年輕時結(jié)婚的情形幾乎都十分相似：婚事辦得特別簡樸，兩張單人床和被子行李合在一起，沒有什么像樣的家什，也沒有什么金銀信物。為了彌補(bǔ)這份缺憾，向老伴贈送金銀珠寶首飾便成了老年人的最佳選擇。

“老來俏”的人們正在悄悄匯成京城一道獨(dú)具魅力的風(fēng)景。在一些大商場的化妝品專柜以及各大美容院的顧客群里，常常晃動著一些男女花白的頭發(fā)以及布滿皺紋的臉。一些老年婦女選擇更為“徹底”的“美麗方式”---用手術(shù)讓自己重新變得“婀娜多姿”。記者從中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院體形塑造中心了解到，他們就曾接待過十幾位六十歲以上的女性，都是要求“以高補(bǔ)低”，即抽取腹部脂肪注射入乳房內(nèi)。

越來越多的老人開始對“玩電腦”興致勃勃。在北京市離退休人才開發(fā)中心開辦的“老年電腦學(xué)習(xí)班”里，60歲以上的占了三分之一，年齡最大的有77歲。